Чем мы занимаемся в этой компании

Последнее обновление: 17 сентября 2018 г.

Недавно давний клиент попросил меня подготовить документацию о том, чем мы занимаемся как компания. Будучи давним клиентом, вы можете спросить: «Зачем клиенту, с которым вы работали еженедельно, а иногда и ежедневно в течение многих лет, нужна информация о том, чем вы занимаетесь?»

Предыстория
В течение прошлого года этот долгосрочный клиент пережил корпоративный распад. Разделение между двумя давними деловыми партнерами, создание двух отдельных корпораций: одной корпорации, в рамках которой были заключены наши различные контракты, а другой — недавно созданной корпорации без действующих контрактов. Это был очень сложный период для всех участников. Мой контакт остался с одним из теперь уже бывших деловых партнеров и недавно созданной корпорацией, а другой деловой партнер передал свою поисковую оптимизацию (SEO), веб-разработку / обслуживание и управление рекламой с оплатой за клик (PPC) другому агентству цифровой рекламы. , оставив нас без обязательных контрактов.

Благодаря нашим долгосрочным отношениям (девять лет подряд) мы продолжали работать на условиях добросовестности и рукопожатия до тех пор, пока не были заключены новые контракты с недавно созданной корпорацией. Мы сохранили наши отношения с нашим контактом, подписали новые контракты с недавно созданной корпорацией и продолжали управлять SEO, PPC и веб-разработкой / обслуживанием двух онлайн-ресурсов, которые перешли к новой корпорации. Не разглашая лишней информации, за время работы с этим клиентом мы предоставили услуги восьми различным интернет-ресурсам. Оказанные услуги состояли из:

• Поисковая оптимизация – активное постоянное управление; Переопределение, чтобы не отставать от изменений алгоритма; Переопределение для исправления изменений, сделанных другими
  • Управление рекламной кампанией с оплатой за клик
  • Разработка веб-сайтов – создание новых сайтов; Реконструкция старых сайтов; Хостинг
  • Графический дизайн – разработка целевой страницы PPC; Новая графика веб-сайта

Мой контакт был заинтересованным клиентом на протяжении всего времени наших рабочих отношений, понимая почти все аспекты услуг, которые мы предоставляем. Недавно новый владелец заинтересовался тем, чем мы занимаемся, и захотел услышать непосредственно от нас помимо описания того, что мы делаем от нашего контакта. Я составил список услуг, которые мы предоставляем в настоящее время, и услуг, которые мы предоставляли в прошлом, которыми я хочу поделиться с вами сегодня.
Это была прекрасная возможность «освежить» то, что мы на самом деле делаем, поскольку многие в индустрии SEO, PPC, веб-разработки, которые работают с долгосрочными клиентами, которые «понимают это», вынуждены «делать» вместо «объяснять» или даже есть возможность объяснить. Для многих в индустрии SEO, PPC, Web Dev это будет обыденный список, но для новичков в отрасли или тех, кто нуждается в «обновлении», он может найти поучительный. Для целей этого поста вся информация о клиентах должна оставаться анонимной и называться «Старая корпорация», «Новая корпорация», «Веб-сайт1.com», «Веб-сайт2.com», «Веб-сайт3.com» и т. д.

Для Старой Корпорации мы оказали следующие услуги:

Сайт1.com
SEO, веб-разработка — перестройка старого сайта с новым внешним видом и новой системой администрирования, веб-обслуживание — обновление хостинга и администрирования по мере необходимости, графический дизайн

Website2.com
Веб-разработка - Разработка нового сайта для новой онлайн-собственности, SEO, PPC, веб-обслуживание - Обновление хостинга и администрирования по мере необходимости, Графический дизайн

Сайт3.com
SEO, PPC, переопределение (исправления) нового веб-сайта после разработки другими лицами, не способными поддерживать ключевые элементы ранее существовавшего SEO, реализованного на исходном сайте, веб-обслуживание - обновления администрирования по мере необходимости, сайт, размещенный другими

Website4.com
Веб-разработка — перестроение старого сайта с новым внешним видом и новой системой администрирования, веб-обслуживание — обновление хостинга и администрирования по мере необходимости, SEO, PPC, графический дизайн

Сайт5.com
SEO, PPC, веб-разработка 1 — перестройка старого сайта с новым внешним видом и новой системой администрирования, веб-разработка 2 — вторая перестройка сайта для перехода на новую, другую, более безопасную систему администрирования, веб-обслуживание — обновление хостинга и администрирования по мере необходимости, Графический дизайн

Сайт6.com
Веб-разработка — перестроение старого сайта с новым внешним видом и новой системой администрирования, PPC

Сайт7.com
SEO, PPC, Сайт создан и размещен другими

Сайт8.com
SEO, контекстная реклама, веб-разработка — перестроение старого сайта с новым внешним видом и новой системой администрирования, графический дизайн

Сводка текущих консультационных услуг по SEO для новой корпорации, состоящей из следующих двух онлайн-ресурсов: Website3.com и Website5.com. Для обоих аккаунтов мы регулярно выполняем следующие действия/задачи:

Создание и размещение SEO-контента
Эта задача включает в себя создание содержимого ключевых слов SEO с использованием важных ключевых слов, определенных в нашем процессе исследования ключевых слов и состоящих из документа с собственным количеством слов на странице, создание и внедрение элементов SEO, таких как заголовки страниц, теги h1, мета-описания, URL-адреса, удобные для поисковых систем, правильное использование ключевых слов (плотность, размещение на странице), создание внутренних ссылок, размещение на сайте, добавление соответствующих изображений с правильными тегами alt/title, тестирование функциональности и отправка в индекс Google через Fetch/Render инструмент в консоли поиска Google.

Мониторинг обратных ссылок и отправка уведомлений об отклонении, когда это необходимо

Эта задача включает в себя выявление хороших ссылок на сайт из внешних источников, а также одобрение и отказ от плохих ссылок на сайт. Каждая ссылка передается нашему проприетарному программному обеспечению для сбора данных, необходимых Google для запроса на отклонение (процесс, который был выполнен вручную после того, как первоначальный штраф за обратную ссылку стал активным); ссылка, контактный адрес электронной почты, а также дополнительная информация, позволяющая определить, следует ли сохранить ссылку или запросить удаление, прежде чем подавать запрос на отклонение.
После того, как эти данные собраны, каждую ссылку необходимо просмотреть вручную (путем посещения страницы со ссылкой на сайт) и оценить качество. В это время инициируется запрос по электронной почте, который будет отправлен владельцу сайта с просьбой удалить ссылку или поместить тег no Follow. По истечении 7 дней, если запрос не удовлетворен, файл отклонения в формате, требуемом Google, создается с помощью нашего собственного инструмента, и запрос на отклонение вручную отправляется в процесс отклонения, предоставляемый Google через Инструмент для отклонения ссылок в Search Console.

Мониторинг Google Search Console — принятие любых необходимых мер

• Эта задача включает в себя просмотр данных, предоставленных в инструменте Google Search Console, и включает в себя:
  • Просмотр сообщений Search Console и принятие необходимых мер.
  • Проверка и создание задач выделения данных по мере необходимости. В настоящее время у нас есть страница «Специальные предложения» и страница «Местоположение» для обоих сайтов.
  • Просмотр данных об улучшениях HTML и внесение необходимых изменений. Улучшения HTML включают дублирование метаописаний, длинные метаописания, короткие метаописания, теги заголовков и неиндексируемый контент.
  • Просмотр данных о ссылках на ваш сайт, которые могут помочь определить возможные зараженные/подозрительные страницы на сервере и предоставить данные для ссылок на сайт для использования в процессе отклонения.
  • Просмотр данных о действиях, выполняемых вручную, которые предоставляют уведомление о том, что Google обнаружил зараженные/вредоносные страницы на сайте, и предоставляют методологию уведомления Google об удалении зараженных/вредоносных страниц с сервера.
  • Проверка данных об удобстве использования мобильных устройств, чтобы убедиться, что сайт оптимизирован для мобильных устройств, и принятие необходимых мер.
  • Просмотр данных о статусе индексирования, чтобы убедиться, что сайт работает правильно для индексирования, и выявить проблемные области.
  • Проверка данных ключевых слов контента, чтобы убедиться, что сайты просматриваются по правильным ключевым словам в глазах Google.
  • Просмотр данных об ошибках сканирования для выявления ошибок на сайте, таких как: Soft 404, коды ответов 403 «Отказано в доступе», коды ответов 404 «Не найдено», 500 «Ошибки сервера», «Ошибки связи с DNS-сервером», «Ошибки подключения к серверу» и «Ошибки получения файла robots.txt».
  • Просмотр данных статистики сканирования для выявления проблем с количеством просканированных страниц в день, загруженных в день килобайтов и времени, затраченного на загрузку страницы.
  • Использование инструмента Fetch as Google (Fetch/Render) по мере необходимости для обеспечения правильного сканирования страниц, а также для отправки новых/исправленных/обновленных страниц в индекс Google после приемлемого запроса Fetch/Render.
  • Просмотрите данные тестера Robots.txt, чтобы убедиться, что robots.txt работает правильно, что не были применены неправильные блоки, или чтобы обнаружить компрометацию.
  • Проверка данных файлов Sitemap (файл Sitemap в формате XML), чтобы убедиться, что отправленные страницы индексируются, и принять меры в соответствии с любыми указанными предупреждениями.
  • Просмотр данных о проблемах безопасности на наличие уведомлений об обнаруженных вредоносных программах или вредоносном содержимом.

Структурирование внутренних ссылок

Эта задача включает в себя создание правильных ссылок с одной страницы на другую страницу сайта, чтобы либо создать ссылки с ключевыми словами в якорном тексте, либо соответствующие тематические ссылки, либо и то, и другое. Правильно построенные ссылки могут помочь странице, на которую ссылаются, в то время как неправильно построенные ссылки могут нанести вред странице, на которую ссылаются.

SEO-аудит сайта

• Эта задача предполагает использование нескольких различных программных инструментов, которые выявляют проблемные области сайта, такие как:
  • Отсутствуют метаописания.
  • Дублирование метаописаний.
  • Слишком короткие или слишком длинные метаописания.
  • Отсутствуют заголовки страниц.
  • Дублирование заголовков страниц.
  • Заголовки страниц слишком короткие или слишком длинные.
  • Отсутствует / несколько тегов h1 / тегов h2
  • Дублированный контент
  • Отсутствуют теги alt/title изображения.
  • Отсутствуют теги заголовков ссылок.
  • Неработающие внутренние ссылки
  • Отсутствуют канонические теги ссылок.
  • Внутренние ссылки с неправильно размещенными тегами nofollow.
  • Страницы с небольшим количеством слов
  • Страницы с соответствующими тегами H1 и заголовком.
  • Страницы со слишком большим количеством ссылок
  • Страницы заблокированы в файле robots.txt.
  • Отсутствует файл robots.txt.
  • Недопустимый формат файла Sitemap в формате XML.
  • Неверные URL-адреса в формате .xml.
  • Разбитые изображения
  • Медленная загрузка страниц
  • Так далее…

Исследование ключевых слов/идентификация

Эта задача включает в себя использование нескольких различных программных инструментов, которые идентифицируют ключевые слова по отношению к сайтам и предоставляют необходимые данные для определения ценности и конкуренции ключевого слова, таких как:
• Среднемесячный объем поиска
• Важность для конкурентов
• Оценка конкурентов (насколько важны для ваших конкурентов это ключевое слово)
• Количество заголовков страниц (в Интернете) с ключевым словом
• Количество страниц (в Интернете) с ключевым словом в тексте.
• Анализ конкуренции (на каком месте находится ваш конкурент в поисковой выдаче Google по ключевому слову)

Затем к приведенным выше данным применяется стандартная отраслевая математика, а затем применяется запатентованная математика для определения общей сложности получения приемлемого результата ранжирования по сравнению с вашими конкурентами. Этот анализ ключевых слов используется для определения стратегий создания SEO-контента, назначения ключевых слов страницы верхнего уровня для новых и существующих страниц верхнего уровня (заголовок страницы, мета-описание, построение ссылок на страницы, создание контента), создание внутренних ссылок, построение входящих ссылок и изображений. пометка.

Обновление средства выделения данных Search Console для специальных страниц
Эта задача включает в себя обновление инструмента выделения данных на странице специальных предложений в Google Search Console для каждого специального предложения.

Помощь клиентам

Эта задача предоставляется по мере необходимости и состоит из, но не ограничивается:
• Изменения цен
• Инструкция по системе администрирования
• Обновление существующих страниц по мере необходимости
• Обновление изображения по мере необходимости
• Документация/отчеты по мере необходимости

Реструктуризация/пересмотр сайта на основе текущих спецификаций Google SEO
Эта задача включает в себя обновление каждого сайта в соответствии с новыми спецификациями, представленными Google, и может включать, помимо прочего:
• Реструктуризация ссылок (появление, удаление, добавление)
• Изменения метаописания
• Изменения заголовков страниц
• Удаление/добавление тегов H1/H2
• Существующие изменения/удаления/добавления контента.
• Реструктуризация сайта (в настоящее время проводится для Website5.com)

Конкретные задачи Website3.com
• Все вышеперечисленное
• Поставлена ​​в очередь реструктуризация структуры ссылок сайта на основе результатов недавно проведенной реструктуризации Website5.com, которая в настоящее время находится под ежедневным мониторингом.
• 189 ключевых слов под текущим активным управлением
• 700 обратных ссылок находятся под активным управлением / проверкой
• 33 обратных ссылки одобрены
• 5 обратных ссылок отклонены
• 33 домена отклонены

Конкретные задачи Website5.com
• Все вышеперечисленное
• Реструктуризация структуры ссылок сайта на основе последних изменений в алгоритме результатов поиска Google.
• 153 ключевых слова под текущим активным управлением
• 100 обратных ссылок под текущим активным управлением/проверкой
• 0 обратных ссылок одобрены
• 0 обратных ссылок отклонены
• 0 доменов отклонены

Ниже приведена выборка нескольких наиболее популярных в настоящее время ключевых слов как для Website3.com, так и для Website5.com, и показано, как некоторые менее важные ключевые слова (более низкий доступный объем поиска) стали более важными с течением времени (увеличение доступного объема поиска), выделено в Зеленый, как некоторые ключевые слова снизили свою важность, выделены красным, и как некоторые ключевые слова сохранили свою важность, выделены черным.
Эти таблицы показывают волатильность вашего пространства ключевых слов и почему важно постоянно отслеживать и исследовать ключевые слова на регулярной основе. Объемы запросов представляют собой среднемесячные поисковые запросы по ключевой фразе с точным соответствием.

Website3.com Ключевое слово Текущий объем Предыдущий объем
Ключевое слово 1 2400 2900
Ключевое слово 2 27100 6600
Ключевое слово 3 27100 27100
Ключевое слово 4 12100 8100
Ключевое слово 5 12100 40500
Ключевое слово 6 4400 2400
Ключевое слово 7 3600 1600
Ключевое слово 8 2900 880
Ключевое слово 9 2400 1300
Ключевое слово 10 2400 1300
Ключевое слово 11 2400 260
Ключевое слово 12 2400 1600
Ключевое слово 13 1900 480
Ключевое слово 14 1900 1600
Ключевое слово 15 1900 390
Ключевое слово 16 1600 390
Ключевое слово 17 1300 320
Ключевое слово 18 1300 1000
Ключевое слово 19 1000 590
Ключевое слово 20 1000 1600

Website5.com Ключевое слово Текущий объем Предыдущий объем
Ключевое слово 1 135000 18500
Ключевое слово 2 8100 5400
Ключевое слово 3 6600 1900
Ключевое слово 4 5400 6600
Ключевое слово 5 2900 3600
Ключевое слово 6 2400 2900
Ключевое слово 7 2400 1300
Ключевое слово 8 2400 1000
Ключевое слово 9 2400 1000
Ключевое слово 10 2400 880
Ключевое слово 11 2400 4400
Ключевое слово 12 1900 320
Ключевое слово 13 1900 1600
Ключевое слово 14 1600 390
Ключевое слово 15 1000 1900
Ключевое слово 16 1000 390
Ключевое слово 17 880 1600
Ключевое слово 18 720 1000
Ключевое слово 19 720 480
Ключевое слово 20 590 2400

Я думаю, что я осветил почти все, что мы делаем и сделали для этого клиента в течение срока действия контракта. Это довольно исчерпывающий список, если положить его на бумагу.

– Марк Грей, старший SEO-менеджер