Что нужно знать о фидах и динамических баннерах

Фиды помогают сделать медийную рекламу динамичной. Если вы их не используете, то должны. Кампании, использующие данные, предлагают маркетологам более информативные, более полезные баннеры, на которые можно кликнуть. Отлично подходит для потребителей, еще лучше для рекламы брендов. Исследование eMarketer прогнозирует, что медийная реклама будет составлять 52% всех цифровых расходов только в США — данные предлагают способ победить конкурентов. Сообщение: чем раньше вы подключитесь к шине передачи данных, тем лучше!

Баннеры, использующие потоки данных, появились относительно недавно. Первые пользователи применяют эту технологию примерно с 2010 года. С самого начала индустрия iGaming использовала фиды с широким использованием актуальных коэффициентов ставок. С тех пор большинство секторов присоединились к этой победе. В то время как ранние пользователи, такие как букмекерские конторы, выпускали еще более динамичную рекламу.

Что такое фид-баннеры?

Баннер в ленте относится к рекламному баннеру, который отображает данные в реальном времени, полученные из источника данных. Этот фид позволяет обновлять уже опубликованное объявление в режиме реального времени. Одно и то же объявление в одном и том же месте может показываться с разными рекламными объявлениями, от текста до изображений. Это гарантирует, что реклама останется личной, актуальной и свежей. Это отличный способ контролировать и отображать соответствующий рекламный контент.

Фиды обеспечивают совершенно новый уровень персонализации и контекста. Они позволяют брендам демонстрировать продукты, взаимодействовать с потребителями и стимулировать онлайн-продажи с помощью баннеров. Издатели, например, могут интегрировать данные о продуктах рекламодателя в баннеры. Когда потребитель нажимает на отображаемый товар, он переходит на страницу продукта соответствующего интернет-магазина, что приводит к конверсиям.

Фиды используют автоматизированные интерфейсы прикладного программирования (API). API обеспечивают масштабируемость и скорость управления динамическими изменениями. API используются для указания частоты сбора и обновления канала. Вы можете выбирать между загрузкой форматов файлов CSV, JSON и XML, что делает его чрезвычайно гибким и удобным способом работы. Согласно Google, использование потоков данных позволяет представлять различные переменные, «например, цены в реальном времени или информацию об акциях. Или даже учитывать другие факторы, такие как текущая погода».

Корма помогают уменьшить болезненность производства

Использование каналов может сделать больше, чем просто повысить коэффициент конверсии. Это также снижает трудоемкость производства рекламы. По словам специалиста по продуктам Bannerflow Трэвиса Исааксона, «каналы могут помочь повысить гибкость и сократить время, необходимое для создания кампаний. Вам не нужно создавать сотни стандартных баннеров, каждый из которых немного отличается от других». Оптимизация процесса позволяет размещать рекламу и рекламу через поток данных без необходимости создавать несколько баннеров.

Еще одним плюсом для каналов данных, помимо стоимости, является человеческая ошибка. Изготовление сотен одинаковых баннеров вручную приводит к ошибкам. Такие отрасли, как банковское дело и финансы, не могут допустить человеческих ошибок. Им нужен безопасный корм, без загрязнения. Да, вы можете постоянно проверять каждый баннер по отдельности при создании кампании с сотнями вариантов. Но, честно говоря, это может занять вечность, а ошибки все равно могут появиться. С фидами вы создаете электронную таблицу один раз, проверяете ее, подключаете к своим баннерам, и все готово.

Минимизация творческих ресурсов, необходимых для проведения медийной кампании, выгодна не только маркетологам, но и вашей команде дизайнеров. Команды дизайнеров, освобожденные от повторяющихся производственных задач, могут вместо этого сосредоточиться на творческой оптимизации. Или даже создавайте более продвинутые интерактивные баннеры, повышающие вовлеченность.

В чем разница между динамической рекламой и рекламой в фиде?

Не много. Фиды предназначены для сбора внешних данных — рекламируемых продуктов или предложений . Динамическая реклама почти такая же. Но наряду с фидом продукта предоставляются различные тексты и креативы . Динамические объявления, использующие фиды, позволяют предоставлять множество сообщений, а также проводить A/B-тестирование. Потенциально вы можете использовать обширный список сообщений для самых разных аудиторий. При этом содержание постоянно менялось и переделывалось .

Чем выше релевантность медийной рекламы для пользователя, тем больше вероятность того, что он будет с ней взаимодействовать. Это, в свою очередь, увеличивает вашу конверсию. Лучше всего то, что вам не нужно создавать сотни различных баннеров. Все, что вам нужно, — это шаблон, таблица Google и фид в формате .xml. Используя один-единственный шаблон баннера, вы можете изменить все. От цвета кнопки, изображений, которые вы используете, до вашего призыва к действию . По сути, у вас есть возможность попробовать сотни различных вариантов. Кроме того, используя инструмент планирования, вы можете учитывать различные тексты и креативы для таких событий, как Рождество или Черная пятница .

Используйте фиды, чтобы сделать ваши баннеры динамичными

Использовать фиды, чтобы сделать ваш баннер динамичным, не составляет труда. Создавая онлайн-объявления, предлагающие зрителям более персонализированный и релевантный контент, вы можете привлечь более конкретную целевую аудиторию и повысить конверсию продаж. Возьмите баннер bwin ниже, он может отображать последние шансы, новую копию, CTA и другие элементы в зависимости от полученных данных. Это отличный пример динамического показа текста и креатива.

Каналы данных также отлично работают с динамическими интерактивными баннерами. Элементы интерактивного баннера регулярно обновляются через поток данных. Например, калькулятор процентной ссуды или цифровая форма ставки.

Баннерный поток и фиды

Bannerflow с самого начала продвигал использование фидов в медийной рекламе. Благодаря собственному опыту основателей в использовании каналов данных, Bannerflow делает простую интеграцию каналов своим приоритетом. По словам соучредителя Bannerflow Дэниела Якобссона, «создание канала данных требует много работы для каждого баннера. Если компания не использует такую ​​платформу, как Bannerflow, это сложный процесс извлечения данных из защищенного API». Bannerflow выступает в роли посредника при подаче данных, что значительно упрощает работу брендов, использующих каналы.

Выступление Bannerflow в качестве фасилитатора — это нечто большее, чем вы, вероятно, понимаете. Дэниел Джейкобссон отмечает, что «причина, по которой многие пользователи, не являющиеся пользователями Bannerflow, не используют фиды, заключается в том, что это может оказать сильное давление на источник фида. Пропускная способность максимальна, так как несколько баннеров запрашивают ввод каждую секунду». Вместо этого Bannerflow собирает данные один раз, а затем распределяет их по обслуживаемым баннерам. Это снимает нагрузку с источника подачи клиента. По словам Даниэля, «часто нам задают вопрос о пропускной способности и трафике. И решение Bannerflow всегда высоко ценится нашими клиентами!»

Для клиентов Bannerflow также созданы уникальные «виджеты» каналов, например, сетка товаров. Предварительно упакованные виджеты легко настраиваются с помощью руководства по стилю и могут варьироваться от галерей продуктов до представления ставок в реальном времени. Bannerflow — идеальная платформа для тех маркетологов, которые хотят экспериментировать и использовать фиды.

Вывод

По сути, фиды предоставили рекламодателям новые творческие возможности, невообразимые до появления технологии. От простых приложений, таких как предоставление последних коэффициентов ставок, до более сложных интерактивных баннеров, маркетологи должны использовать преимущества потоков данных. Если вы хотите узнать больше о фидах, динамических баннерах или о том, как Bannerflow может помочь вам увеличить конверсию, не стесняйтесь обращаться к нам.