Что нужно знать и как подготовиться к поэтапному отказу от KPI средней позиции в Google Ads?

Последнее обновление: 6 сентября 2019 г.

Google Ads хочет, чтобы его показатели были более четкими, и надеется добиться этого, удалив один из своих старых показателей. Этот показатель называется KPI «средняя позиция». Недавно Google ввел новые показатели для анализа позиций объявлений в поиске, и мы пользуемся тем, что лихорадка конца года почти закончилась. Мы объясним его значение и эффект в этой статье.

Почему вы должны думать о средней позиции, которую Google удалил из своего списка показателей?

Компьютеризированная реклама всегда демонстрирует признаки перемен, и то, что сработало сегодня, может не сработать на следующий. Как бы то ни было, показатель средней позиции Google Ads был стабильным для рекламодателей PPC с тех пор, как начались платные рекламные акции.

Поскольку Google сбрасывает его, вам следует изменить способ оценки позиции продвижения в поисковой выдаче Google. От ваших систем предложений до актуализации новых метрик позиции, то, как вы измеряете свои крестовые походы, изменится.

Что изменится и какие показатели заменят среднюю позицию?

В тот момент, когда Google Ads заявил о своей позиции по поводу удаления показателей средней позиции, введение других показателей было неизбежным. Новые показатели были названы лучшими и абсолютными лучшими показателями, и реклама будет оцениваться по их бартерному исполнению рядом с их проницаемостью SERP, когда средняя позиция исключена.

Вместо того, чтобы просто зацикливаться на рейтинге своей рекламы, вам нужно сосредоточиться на доле показов ваших рекламных акций. Несмотря на то, что новые показатели могут показаться запутанными, это определенно не так. Новые показатели показывают, насколько регулярно ваше продвижение находится на самой высокой точке страницы и какое предложение из всех самых высоких точек показов страницы они получают . Вот разбивка новых показателей.:

Google изначально представил моментальную акцию в покупках, где нет рейтинга позиций, чтобы дать промоутерам часть знаний; они привыкли получать со средней позиции в поисковиках.

Почему вы должны возражать? Изменения устойчивы в погоне за рекламой. Тем не менее, средняя позиция имеет одну из немногих постоянных за более чем 15 лет. Однако, в частности, с эвакуацией рекламных акций Right Rail, его полезность в последнее время сильно снизилась.

Настало время пересмотреть вашу рекламу, системы предложений и некоторые другие части кампании, которые зависят от средней позиции или присоединяются к ней, прежде чем она исчезнет навсегда.

Чтобы увидеть оригинальное объяснение Google, вы можете найти 4 новые метрики позиции объявлений в поиске.

Новые показатели для позиции объявления

Верхний коэффициент показов показывает, сколько раз (из общего числа показов) ваше объявление появлялось на 1-м месте результатов выше всех обычных результатов и других объявлений . Официально это процент показов, которые показываются как первое объявление над проиндексированными органическими поисковыми системами.

Максимальный показатель показов = Лучшие показы / Общее количество показов

Абсолютный показатель верхних показов показывает, сколько раз (из общего числа полученных показов) вы появлялись в результатах вверху страницы, над обычными результатами, но не обязательно на первой позиции. Официально это процент показов на любой странице поисковой выдачи, расположенной над обычными страницами результатов поиска.

Абсолютный показатель верхних показов = Абсолютные верхние показы / Общее количество показов

Верхний процент полученных показов показывает, сколько раз вы были на 1-й позиции по сравнению с общим количеством доступных показов. Он рассчитывается путем деления показов, которые вы получили в абсолютно верхней позиции (первое объявление над результатами обычного поиска), на предполагаемое количество показов, которые вы могли бы получить на этой позиции.

Доля лучших показов = Наибольшее количество показов / Допустимое количество показов.

Абсолютный процент полученных показов сравнивает количество раз, когда вы оставались в верхней части страницы, с общим количеством раз, которое вы могли бы получить. Короче говоря, это сравнение показов, которые вы получили в верхнем месте (любые свойства, расположенные в верхней части органической поисковой выдачи), с определенным количеством показов, которые вы, возможно, получили в этом месте.

Абсолютный верхний процент показов = Абсолютный верхний показ / Подходящий абсолютный верхний

Эти метрики очень полезны, потому что определение средней позиции, основной метрики, позволяющей понять, где размещается реклама в Google, не так очевидно, как кажется на первый взгляд.

Согласно Google, метрика «Средняя позиция» означает:

«Статистика, описывающая, как ваше объявление обычно классифицируется по отношению к другим объявлениям. Этот рейтинг определяет порядок, в котором объявления появляются на странице».

Имея это определение на руках, мы понимаем, что на самом деле Google не сообщает о среднем количестве раз, когда он оказывался на позициях с 1 по 7 (как большинство людей определяют этот показатель). Скорее, он разрабатывает рейтинг, который обычно вы сравниваете с конкурентами. Затем этот рейтинг определяет, какую позицию он оставляет, но не отражает напрямую среднее значение этой позиции.

Поэтому среднее положение объясняет только часть результатов. Использование этой метрики исключительно в вашем анализе и корректировках — не самый подходящий вариант и не полный.

Благодаря новым метрикам (наряду с важными: процент показов и показов, потерянных из-за ранжирования) можно разработать гораздо более продвинутые и точные правила торгов. Таким образом, оптимизируйте их, чтобы они адаптировались к множеству ситуаций, которые могут повлиять на появление объявления в Google, в зависимости от использования пользователем некоторых слов, связанных с поисковыми запросами.

Что думают специалисты по контекстной рекламе?

Google уверен, что эти четыре новые метрики больше подходят, чем средняя позиция, и специалисты по контекстной рекламе, по большей части, не кажутся такими уж жалкими, чтобы увидеть, как измерения идут в целом. Вот несколько советов, которые объясняют, что вам нужно делать после введения этих 4 новых показателей.

1. Начните использовать новые показатели прямо сейчас

Зачем ждать, пока средняя позиция не исчезнет? Начните с демонстрации каждой из различных метрик. Посмотрите, что работает лучше на различных гаджетах, и узнайте, как вы можете использовать новые показатели в своих сражениях. Таким образом, когда новые метрики авторитетно вытеснят среднюю позицию, вы не будете наверстывать упущенное.

2. Сконцентрируйтесь на своих зрителях

Мы понимаем, что решение отказаться от средней позиции для топовых и абсолютно топовых метрик было сделано для того, чтобы повысить вовлеченность искателя. Как вы можете выиграть с новыми показателями? Базовый — координируйте свои акции для достижения цели.

Взгляните на свои крестовые походы и узнайте, что на самом деле ищут пользователи до, во время и после того, как они попадают на ваш сайт. Чем больше вы думаете о своей отличительной группе аудитории, типах и их практиках, тем проще будет сделать обоснованный выбор методов платной рекламы.

3. Доверяйте предлагаемым Google автоматизированным системам

В настройках крестового похода на панели инструментов Google Ads вы уже можете увидеть новые показатели в игре. Если вы не знаете, как начать использовать их, не тратя весь свой план расходов на крестовый поход, начните с того, что доверитесь предложениям Google.

Короче говоря, хорошо работая, эти новые метрики позволят получить вашу позицию на странице результатов поиска, чтобы получить максимальную отдачу и более точно приблизиться к контексту, в котором отображается наша реклама.

Авторство: Эд С.