В чем ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений

Наиболее распространенным видом медийной рекламы является адаптивная. Контекстно-медийная сеть Google — сеть из 35 миллионов веб-сайтов, приложений и ресурсов, принадлежащих Google, таких как Gmail и YouTube, – содержит медийную рекламу. Медийная реклама является визуальной и опирается на изображения, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Все, что вам нужно знать, в чем ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений и что нужно сделать, чтобы использовать адаптивные медийные объявления, — это загрузить ресурсы вашего объявления в Google. Вы будете загружать различные заголовки объявлений, логотипы, видео и описания. Затем Google выполняет этот процесс за вас, и вам не нужно вручную комбинировать все эти различные компоненты. Волшебно, нет?

Первоначальный тип медийной рекламы, реклама с загруженными изображениями, был значительно улучшен за счет адаптивных медийных объявлений, поэтому теперь они являются стандартным форматом медийной рекламы. С загружаемыми графическими объявлениями у вас есть полный контроль над рекламой. Вы можете загружать несколько копий каждого из ваших рекламных объектов, а также объединять их все в единое целое.

Основные преимущества адаптивной медийной рекламы

Если вам интересно, почему вы должны использовать адаптивные медийные объявления, адаптивная медийная реклама — это передовой формат, который рекламодатели выбирают для улучшения своей рекламной тактики. Вот пять главных преимуществ адаптивных медийных объявлений для медийной рекламы.

Улучшите свои объявления

Поисковая система оптимизирует вашу рекламу, сравнивая различные комбинации ресурсов, чтобы отображать наиболее эффективную медийную рекламу для ваших медийных кампаний или любых потребностей в медийной рекламе, благодаря обширным знаниям Google о рекламных инструментах, реакциях пользователей на рекламу и связанных ресурсах.

Расширенный диапазон

В Google можно загрузить несколько ресурсов, включая заголовки, описания, логотипы и изображения. Эти активы будут соответствовать соотношению сторон и другим компонентам, ориентированным на размер, в соответствии с доступным рекламным пространством с помощью контекстно-медийной сети Google. В зависимости от того, что просматривается, адаптивная медийная реклама может принимать разные формы, например рекламные баннеры, различные графические объявления или движущиеся текстовые объявления.

Рассмотрите возможность использования видео

Контекстно-медийная сеть также принимает для использования видеоресурсы. Ваши видео будут показываться в рекламных объявлениях Google Ads. Согласно метрикам, это обеспечит лучшую производительность, чем изображения.

Экономия времени

Вам не нужно тратить время на управление группами объявлений и кампаниями, потому что адаптивные медийные объявления Google позаботятся об этом за вас.

Использование фидов

Адаптивные объявления могут отображать персонализированный контент для ваших пользователей, создавая фиды и включая их в свои кампании. Они отлично подходят для успеха ваших медийных объявлений Google и могут отображаться в динамическом и статическом форматах.

Рекомендации по адаптивным медийным объявлениям

Как мы уже обсуждали в этом блоге, произошел бесспорный переход от текстовых объявлений к адаптивным медийным объявлениям. Как отзывчивость в контекстно-медийной сети Google может помочь вам максимально эффективно использовать возможности медийной рекламы Google?

Вот лучшие стратегии, которые маркетологи могут использовать, чтобы заинтересовать потенциальных и существующих клиентов в спецификациях адаптивной медийной рекламы!

Оптимизация масштабирования изображения

Существует две возможных ориентации загрузки изображений: квадратная и альбомная. Все эти фотографии уменьшены в соответствии с рекламным пространством, хотя это предлагает вариант загрузки в соответствии с ориентацией, которую мы считаем оптимальной. Лучшая производительность на всех устройствах и экранах обеспечивается за счет того, что ваши изображения, будь то альбомные или квадратные, будут соответствовать цели при уменьшении или увеличении масштаба.

Размер не является выбором

Не выбирайте ни квадрат, ни пейзаж. Наилучшим образом используйте оба размера изображения, выбирая, в идеале, различные фотографии. Измените размер на горизонтальный и квадратный, если вы собираетесь использовать одно и то же изображение (но только если нет другого варианта), чтобы максимально использовать доступное рекламное пространство.

Будьте максимально адаптируемы к своему логотипу.

Старайтесь не обрезать логотипы и не подгонять их под квадратный или горизонтальный формат. Работайте над заменой логотипа, который лучше всего подходит для данной местности, сохраняя при этом эстетику бренда. Те же характеристики логотипа могут быть предпочтительными, но он не выглядит великолепно при увеличении или уменьшении масштаба. Найдите логотипы среднего размера и создавайте логотипы разных размеров, чтобы они были видны и понятны при любом размере.

Текстовые комбинации, которых следует избегать

Короткий заголовок из 25 символов, длинный заголовок из 90 символов, описание из 90 символов и название компании из 25 символов — это четыре доступных текстовых ресурса. Для рекламодателей есть много вариантов, но они должны знать, что не вся эта информация будет показана сразу или полностью. Лучше всего попрактиковаться, зная, как работают эти комбинации, и убедиться, что ваш текст подходит. Например, заголовки могут отображаться без описаний, поэтому убедитесь, что они достаточно броские! Рассмотрите различные текстовые комбинации, изучите их и адаптируйте свой контент в соответствии с ними.

Изучите и поделитесь превью

Эти рекламные объявления могут отображаться в вариантах и ​​комбинациях, которые не видны при предварительном просмотре. Тем не менее, все еще есть раздел, в котором показаны примеры того, как ваши объявления могут выглядеть во время сборки, поэтому обратите внимание и используйте его с пользой. Когда вы нажимаете на объявление в интерфейсе Google Ads после того, как оно было создано, вы можете щелкнуть поле «Предварительный просмотр», чтобы перейти к ссылке, которая приведет вас на целевую страницу, где вы сможете увидеть чудеса адаптивных медийных объявлений.

Соблюдайте осторожность в отношении безопасности бренда и правил

Брендам может потребоваться знать о различных проблемах и правилах безопасности, о которых они должны знать и которых следует избегать при создании рекламы, в зависимости от отрасли, в которой находится их ниша. Некоторые компании используют баннерную рекламу исключительно в контекстно-медийной сети Google, потому что им не нравится непредсказуемость использования комбинации элементов Google при создании рекламы. Некоторые рекламодатели должны использовать только текст и изображения, чтобы заполнить пробелы, в которых они не могут раскрыть всю информацию о бренде. Использование адаптивных объявлений поисковой сети вместо использования контекстно-медийной сети может быть лучшим выбором.

Что дают адаптивные медийные объявления?

Само название адаптивной медийной рекламы намного меньше, чем то, что она может сделать, и это удивительно. Но если бы нам пришлось выбрать только три, охват, простота и автоматизация — это три основных преимущества адаптивной медийной рекламы, и они также могут быть ключевыми преимуществами адаптивной медийной рекламы. Давайте резюмируем.

Достигать

Охват намекает на беспрецедентный охват контекстно-медийной сети Google. Ваша адаптивная медийная реклама может охватить значительную аудиторию благодаря сети из более чем 35 миллионов веб-сайтов, приложений, YouTube и Gmail. Кроме того, Google выберет наилучшее сочетание заголовков, логотипов и графики из ваших ресурсов и настроит их для каждого рекламного места.

Простота

Нет ничего проще в настройке рекламной кампании Google, чем адаптивные медийные объявления. Вы добавляете свои рекламные материалы (логотипы, изображения и видео на YouTube) и копируете (заголовки и описания). Затем Google автоматически объединит их в режиме реального времени, используя машинное обучение, в комбинацию, которая с наибольшей вероятностью поможет достичь ваших рекламных целей, будь то более простой или стильный дизайн рекламы.

Автоматизация

Настоящая магия адаптивных медийных объявлений заключается в их автоматизации. Модель машинного обучения Google может предсказать, что будет работать, а что нет в конкретном месте размещения рекламы, основываясь на истории рекламы вашего бренда и конкуренции. Это возможно, потому что у Google есть доступ к такому огромному количеству рекламных данных. Использование адаптивных медийных объявлений позволяет вам воспользоваться этой информацией. Для достижения наилучших результатов Google будет комбинировать все ваши рекламные ресурсы — рекламные баннеры, динамические текстовые объявления и видеообъявления — бесконечным образом.

Часто задаваемые вопросы

1. Какой самый важный элемент адаптивных медийных объявлений в Google?

Наиболее важным компонентом адаптивных медийных объявлений является изображение. Вы можете узнать, что делает изображение идеальным для адаптивных медийных объявлений и как избежать распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность, следуя приведенным ниже советам. Либо загрузите свои фотографии, либо выберите из коллекции Google.

2. Каковы ключевые преимущества использования медийной и видеорекламы?

Визуальные эффекты. Чтобы привлечь внимание аудитории, используйте захватывающие образы или мультимедийные материалы. Вы можете повысить узнаваемость бренда и рекламировать свои товары и услуги, а также таргетировать. Не все варианты таргетинга доступны в поисковом маркетинге.

3. Чем лучше адаптивная реклама?

Адаптивная поисковая реклама позволяет изменять содержание объявления, чтобы оно лучше соответствовало поисковым ключевым словам потенциальных клиентов, что может повысить эффективность вашей кампании. Убедитесь, что активы имеют смысл по отдельности или в сочетании, не нарушают местные или национальные законы и могут отображаться в любом порядке.