Нативная реклама. Что это такое и почему это важно?
Опубликовано: 2018-07-25В этой статье вы найдете ответы на эти вопросы:
Что такое нативная реклама?
Каковы примеры нативной рекламы?
Нативная реклама лучше медийной?
Нативная реклама (или нативная реклама) — вы, наверное, уже слышали этот термин и, возможно, задаетесь вопросом, из-за чего вся эта суета. И поверьте нам, вам пора наверстывать упущенное, потому что нативная реклама — это то, что вы просто не можете игнорировать, если хотите стать успешным маркетологом. Давайте введем вас в курс дела, но сначала позвольте задать вам этот вопрос:
Как вы оцениваете свои шансы выжить в авиакатастрофе? Если вы думали о положительном ответе на этот вопрос, пожалуйста, прекратите читать сейчас и подумайте о том, чтобы позвонить психологу. Однако, если вы не сошли с ума, как бы вы отреагировали, если бы узнали, что ваши шансы на выживание в 475 раз выше , чем у кого-то, кто на самом деле нажимает на ваш онлайн-баннер? Вы бы назвали сумасшедшими тех, кто так рекламирует ?
Интернет наводнен старыми добрыми рекламными баннерами. Парадокс в том, что чем их больше, тем менее заметными они становятся. Дошло до того, что для этого явления есть термин — баннерная слепота . Интернет-пользователи, естественно, склонны полностью игнорировать баннеры и их двойники, рассматривая их как нерелевантный контент.
Медийная реклама по-прежнему работает, но ее эффективность значительно снизилась за последние годы. Маркетологи находятся в постоянном поиске эффективных форм рекламы, в результате чего появились довольно интересные, а главное эффективные альтернативы.
Одной из таких альтернатив является нативная реклама. Многообещающий рекламный формат, который уже используется в качестве способа монетизации большинством новостных медиа-компаний. Нативная реклама составляет около 20% всех доходов от рекламы , что означает почти двукратное увеличение за один год, и некоторые прогнозируют, что эта цифра будет расти еще быстрее, достигнув 74% к 2021 году .
Нативная реклама определяется как принудительный продвигаемый контент, который отображается в Интернете без прерывания работы. Цель нативной рекламы — принять внешний вид своего окружения, представляя собой релевантный контент.
Типы нативной рекламы
Руководящий орган интернет-рекламы IAB (Interactive Advertising Bureau) выделяет шесть видов нативной рекламы. Вот полное изложение.
Объявления в ленте
Наиболее часто встречающиеся нативные объявления называются «In-Feed». Вы найдете их в основном в социальных сетях в виде спонсируемых сообщений в Facebook, продвигаемых твитов в Twitter, спонсируемого контента в LinkedIn и так далее.
Объявления в ленте, вообще говоря, — это рекламные объявления, которые появляются между контентом, который вы просматриваете. Они не ограничиваются социальными сетями; многие популярные новостные сайты также используют их.
Эти объявления могут ссылаться на спонсируемый контент, принимать форму встроенного видео или предлагать вам загрузить приложение.
Искать рекламу
Другой тип нативной рекламы — это так называемая «поисковая реклама». Вы сталкиваетесь с ними, когда гуглите что угодно. Поисковые объявления всегда связаны с веб-сайтами.
Поисковая реклама — это продвигаемые результаты поиска, за которые рекламодатели платят, чтобы показывать их вверху списка. Конечно, их можно найти не только в Google, но и в других поисковых системах, таких как Yahoo! и Бинг.
Виджеты рекомендаций
Всякий раз, когда вы закончили читать статью в Интернете и под ней вы видите поле с другими статьями, озаглавленное, например, «Со всего Интернета» или «Рекомендовано», вы имеете дело с виджетом рекомендаций.
Виджеты рекомендаций содержат изображения и краткие описания, ссылающиеся на какой-либо объемный контент, например историю, с сторонней платформы.
Что отличает эту форму от рекламы в ленте, так это то, что они появляются не более или менее случайным образом в ленте, которую просматривает пользователь, а скорее в специальном поле, где собраны объявления. Они встроены в веб-сайт в том месте, которое выбирает издатель.
Рекламный блок выглядит как остальная часть страницы, часто как ссылка на другую статью. Его нельзя спутать с баннером, а то, что это реклама, раскрывается только формулировками типа «Вокруг Сети» или «Вам может понравиться» с мелким шрифтом информации о поставщике рекламы.
Рекламируемые списки
Эта категория нативной рекламы отображается только на сайтах электронной коммерции и т.п. Рекламируемые списки отображаются точно так же, как и другие продукты или услуги, но с примечанием о том, что это реклама.
Рекламные списки помогают выделить и выделить ваш продукт, что в конечном итоге увеличивает ваши продажи.
В рекламе
Теперь, это немного сложно. In-Ad — это скорее традиционная баннерная реклама, расположенная за пределами основного текста, но содержащая контекстно-релевантный контент.
Рекламные объявления полезны для повышения узнаваемости бренда, поскольку они сочетают в себе логотип бренда, изображение и немного текста, все они связаны с целевой страницей и хорошо ориентированы, поскольку отображаются рядом с соответствующим контентом.
Пользовательские нативные форматы объявлений
Последняя категория, выделяемая IAB, предназначена для всех нативных объявлений, не подпадающих под вышеуказанные категории. Компании (и не только компании, как вы узнаете через секунду) заинтересованы в альтернативных, но очень популярных платформах для показа «нестандартной» нативной рекламы.
Чтобы дать вам представление о том, что это может быть, давайте возьмем в качестве примеров Spotify и Airbnb.
Spotify неожиданно стал издателем нативной рекламы, когда рекламодатели начали брендировать свои плейлисты. Airbnb использовала Швеция (да, страна из Северной Европы) в своей кампании «Швеция на Airbnb» . Самые известные сайты страны были перечислены на популярной платформе по аренде жилья, чтобы они выглядели так, как если бы они были квартирами, воплощая в жизнь очень креативную идею нативной рекламы.
Нативная реклама против медийной рекламы
К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом, что делает нативную рекламу решением для баннерной слепоты. Давайте углубимся в данные.
Коэффициент кликабельности нативной рекламы (CTR) GE достигал 8% по сравнению со средним показателем в 0,05% кликов по медийной рекламе. И это только один из множества примеров огромного успеха нативной рекламы за последние годы. Считается, что в среднем нативные CTR в 308 раз выше, чем у медийных объявлений. Хотите другой пример? Нативная рекламная кампания Mini на Buzzfeed привела к росту популярности бренда на 33%. Цифры говорят сами за себя.
Нативные объявления дают выдающиеся результаты, потому что пользователи, нажимающие на них, гораздо больше вовлечены и заинтересованы в продвигаемом предложении, чем в случае баннерной рекламы. Это означает, что нативная реклама не влияет негативно на взаимодействие с пользователем, что особенно важно с точки зрения издателя.
Из-за этого они оказались отличным способом монетизации рекламного пространства. Мобильная реклама в ленте — очень желанный товар для издателей, потому что она не занимает дополнительного места на экране и может отображаться без проблем. А в свете качества нативной рекламы, продемонстрированной высокой вовлеченностью пользователей, рекламодатели готовы платить за эту рекламу больше.
Однако это не означает, что нативная реклама идеальна. Многие потребители жаловались, что они вводят в заблуждение или сбивают с толку, что теоретически может привести к небольшому снижению доверия к издателю.
Задача рекламодателей — создавать высококачественный и подлинный рекламный контент, а издатели обязаны принимать рекламу, которая не вызовет отрицательной реакции потребителей.
Итак, подводя итог, если учесть, что нативная реклама выгодна как рекламодателям, так и издателям и не влияет на работу пользователей в Интернете (при условии, что они были правильно спроектированы), трудно отрицать, что нативная реклама действительно стала революцией в индустрия интернет-рекламы.