Что нового и что подорожало

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

В прошлый раз я писал о новом интерфейсе Google AdWords, который теперь называется Google Ads и заменяет интерфейс AdWords, которым мы стали мастерами за последние 15 лет. Google начал постоянный переход 10 ^июля и должен завершиться к концу года. Некоторые эксперты считают, что переход будет завершен к концу октября, поэтому не будет помех сезону праздничных покупок.

Один из упомянутых мною инструментов, который скоро исчезнет, ​​— это специальный фильтр, используемый для просмотра данных. В результате любой фильтр, который у вас есть в старом интерфейсе, придется перестраивать, но некоторые метрики могут быть недоступны. «Вспомогательные» метрики не исчезнут в новом Google Ads, как я упоминал в своем предыдущем блоге, но их можно получить с помощью инструментов/поисковой атрибуции/конверсий. Еще одним полезным инструментом является страница «Целевые страницы», которая ранжирует ваши отдельные страницы для удобства мобильных устройств.

Больше нового

Когда вы впервые заходите в свою учетную запись, вы видите страницу «Обзор», где вы получаете сводку высокого уровня. Вы увидите свой график с выбираемыми показателями, такими как клики и показы. Вы найдете сводные карты для таких вещей, как статистика аукционов, наиболее часто отображаемые объявления, эффективность ключевых слов, самые эффективные кампании и группы объявлений, и это лишь некоторые из них. Вы также будете иногда видеть карты Insight с закономерностями в ваших данных, которые помогут вам в принятии решений. На некоторых карточках Insight будут отображаться слова, которые пользователи ввели в поиск впервые, а изменение устройства позволяет узнать о серьезных изменениях в показах рекламы с определенных устройств и многом другом.

Среди других эксклюзивных функций в новом Google Ads (нет, они недоступны в старом интерфейсе) — рекламные расширения, корректировки ставок для звонков и видеокампании Out-Stream. Расширения для рекламных акций отображаются под вашими объявлениями, как и другие расширения, что дает вам возможность проталкивать ваши специальные предложения перед вашими клиентами. Это будет полезно с праздничными предложениями или при попытке переместить товары из инвентаря.

Корректировки ставок для звонков позволяют изменять ставки, чтобы расширения с номерами телефонов показывались чаще. Если ваша кампания показывает лучшие результаты на мобильных устройствах, вы можете повысить ставки для мобильных устройств, чтобы интерактивная реклама показывалась чаще. Гибкость в настройке определенных видов взаимодействия позволяет лучше контролировать частоту показа расширений в ваших объявлениях. Одно ограничение для этого типа ставок связано с некоторыми стратегиями автоматического назначения ставок. Если вы используете целевую цену за конверсию, корректировка ставок для мобильных устройств изменяет целевую цену за конверсию, а не ставку. При использовании целевой рентабельности инвестиций единственная доступная корректировка для мобильных устройств — – 100 %. Вы можете использовать несколько корректировок ставок, но при их умножении максимальное значение не может превышать 900%, а минимальное значение не может быть ниже -90%.

Видеообъявления Out-Stream предназначены исключительно для мобильных объявлений для потенциальных клиентов на партнерских сайтах и ​​в приложениях за пределами YouTube. Они предназначены для повышения узнаваемости бренда на планшетах и ​​мобильных устройствах. Вы не платите за воспроизводимый просмотр, если только он не был просмотрен как минимум на 50 % и не оплачивается по цене за тысячу показов в видимой области экрана.

Ярлыки и многое другое

Как пользователь Excel, я использую множество сочетаний клавиш вместо того, чтобы перемещать мышь по экрану, чтобы добраться туда, куда я хочу, или выполнить необходимую функцию. Таким же образом Google Ads разработала сочетания клавиш, которые помогают перемещаться по вашим учетным записям и выполнять определенные функции. У них есть, так сказать, три метода для этих сочетаний клавиш. Во-первых, это может быть одно нажатие клавиши. Тот, который вы будете использовать чаще всего, — это «?». Это одновременно отобразит и скроет список сочетаний клавиш быстрого доступа. Существует также, используя терминологию Google, Key 1 + Key 2 или Key 1, затем Key 2. Для сочетаний клавиш Key 1 + Key 2 вы должны удерживать первую клавишу, а затем вторую клавишу, прежде чем отпустить первую клавишу. Примером здесь является Shift + N, который создаст новый элемент на любом экране с синим знаком плюс. Для клавиши 1, затем клавиши 2 вы нажимаете и отпускаете первую клавишу, затем нажимаете и отпускаете вторую клавишу. Примером здесь может быть G, затем T для поиска страницы. Я не уверен, как они придумали эту комбинацию, учитывая, что у них есть этот формат, чтобы «перейти» на определенную страницу со второй клавишей, имеющей такое значение, как G, затем O, чтобы перейти на страницу обзора или G, затем K, чтобы перейдите на страницу Ключевые слова.

Кажется, таргетинг существовал всегда. Слава богу, это не исчезает, но есть небольшая корректировка. Таргетинг по-прежнему используется, чтобы больше сосредоточиться на целевой аудитории, будь то близкая аудитория или места размещения. Таргетинг можно настроить для ваших кампаний или групп объявлений, чтобы сузить ваши объявления до небольшой и более прямой группы пользователей. Единственное, что вы должны иметь в виду, это то, что новый таргетинг такой же, как таргетинг и вариант ставки в старой версии AdWords. Вы можете использовать пользовательские ставки и корректировки по определенным критериям таргетинга.

Параметр «Наблюдение» показывает, насколько эффективны ваши объявления для мест размещения и тем, которые вы выбрали для использования, не влияя на охват объявлений. Используйте эти отчеты, чтобы решить, когда создавать новые группы объявлений, или помочь с корректировкой ставок по определенным критериям. Здесь важно помнить, что параметр «Наблюдение» такой же, как и ставка, только в старой версии AdWords.

На самом деле мы не получаем ничего нового с Наведением и Наблюдением, кроме новых имен с небольшими изменениями их функций. Таргетинг рекомендуется использовать с контекстно-медийной сетью для аудиторий, мест размещения и тем; в то время как наблюдение рекомендуется для поисковой сети для аудиторий RLSA.

Несмотря на то, что мы рассмотрели ряд новых и обновленных элементов в новом интерфейсе Google Рекламы, нам еще многое предстоит рассказать. Лучший способ учиться — использовать и копаться в углах, чтобы увидеть, что может скрываться. В Google есть множество разделов справки и обширный объем информации о новом AdWords. Если вы что-то не можете найти, вы всегда можете найти это в Google…

об авторе

Гэри Харвисон

Гэри был с Это! Компания с июня 2014 года, начав как новичок. Под руководством нескольких мастеров SEM с более чем 10-летним индивидуальным опытом Гэри освоил различные платформы SEM, включая AdWords, Bing и совсем недавно Facebook. Гэри сертифицирован как специалист Google по всем аспектам AdWords. Наряду со своими обязанностями по SEM Гэри обучает новых членов команды SEM созданию и распространению специализированных отчетов. Он также помогает в процессах адаптации клиентов и обучении процедурам.