Сохраняйте законность своего партнерского маркетинга: отличия многоуровневого маркетинга?

В цифровом ландшафте персонализированных платформ с гиперсвязью у брендов электронной коммерции есть мощный ресурс для увеличения продаж через партнерский маркетинг. По этой причине более 80% брендов имеют партнерские программы, особенно в сфере моды, активного отдыха и красоты и здоровья. Но сходство между партнерским и многоуровневым маркетингом может вызвать опасения по поводу риска мошенничества в партнерском маркетинге. В подавляющем большинстве случаев это беспокойство необоснованно. Узнайте о различиях между многоуровневым и партнерским маркетингом и узнайте, как раскрыть весь потенциал последнего законным способом.

Что такое партнерский маркетинг?

Партнерский маркетинг предшествует цифровой эре, но он достиг беспрецедентных высот в тандеме с электронной коммерцией, маркетингом по электронной почте и социальными сетями. Индустрия аффилированного маркетинга в настоящее время оценивается примерно в 8,2 миллиарда долларов и приносит ошеломляющие 15% доходов от электронной коммерции .

Суть аффилированного маркетинга заключается в том, что бренды платят сторонним издателям комиссию или плату за генерацию трафика или лидов . Издатель, который может быть одиноким блоггером или сложным создателем контента с несколькими сетями, направляет трафик на платформу бренда и собирает комиссию со всех продаж, происходящих по их партнерским ссылкам. Таким образом, бренд передает на аутсорсинг большую часть затрат и времени, связанных с продажами. Это может означать отказ от творческого контроля над обменом сообщениями, но преимущество заключается в более дешевой рекламе через надежный и авторитетный источник.

Партнерский маркетинг — это большой и законный бизнес. Это маркетинговая модель, которая обеспечила постоянный успех Amazon, Etsy, eBay и другим компаниям. И это не только торговые площадки. Uber тратит 150 миллионов долларов в год на партнерский маркетинг. Каждая из этих компаний полагается на ютуберов, блоггеров и онлайн-обозревателей для создания аудитории и направления трафика на списки своих продуктов.

Что такое многоуровневый маркетинг?

Ключевое различие между партнерским и многоуровневым маркетингом заключается в том, что в последнем издатели в основном получают доход за счет привлечения участников. Если это единственный источник дохода — другими словами, пирамида, — то она обычно незаконна.

Ключевые различия между партнерским и многоуровневым маркетингом

Если ваш бренд побуждает сторонних издателей продвигать ваш продукт или услугу в обмен на комиссионные с продаж, вы участвуете в законном аффилированном маркетинге. Если вы взимаете плату с издателей за членство в вашей торговой операции, это многоуровневый маркетинг, и он может быть незаконным.

Как узнать, является ли программа законной?

Контент партнерского маркетинга должен быть помечен как таковой. Это требование Федеральной торговой комиссии для любого онлайн-одобрения. Сообщения в блогах или видеоролики должны сообщать о наличии партнерских ссылок, быть помеченными как спонсируемые сообщения и содержать заявление о том, что издатель получает комиссию с продаж.

Однако ни один из них не должен рассматриваться как красный флаг. Вы увидите спонсируемый контент рядом с редакционными на широком спектре уважаемых веб-сайтов, и во многих случаях этот контент становится более подробным и авторитетным просто потому, что блогер является надежным экспертом в этой нише.

С другой стороны, следующее может указывать на то, что программа партнерского маркетинга не является законной:

• Стоимость присоединения, например, прохождение курса, оплата административного взноса или посещение консультации.
• Подозрительно высокие комиссионные, например, 50% по сравнению с типичными 5–10% за продажу для законного партнера.
• Гарантированная прибыль; партнерский маркетинг эффективен, но не волшебная палочка
• Сайты с чрезмерным количеством рекламы или редиректов, раздутым текстом, наполненным ключевыми словами и некачественными изображениями.
• Отсутствие базовых средств безопасности сайта и домена, таких как шифрование SSL, контактные данные в нижнем колонтитуле и т. д.
• Много долларовых банкнот на экране, но общие изображения продуктов, которые при обратном поиске по фотографиям оказываются стоковыми изображениями.

Как правило, незаконные издатели аффилированного маркетинга на первый взгляд отличаются высоким уровнем шумихи и низким качеством. За кулисами многие прибегают к набивке файлов cookie, ботам и клик-фермам, чтобы максимизировать доход до того, как занавес опустится.

Большинство партнерских ссылок имеют срок действия файлов cookie , поэтому партнер получает продажи только в течение заранее определенного периода. Законные партнерские маркетологи решают эту проблему с помощью хорошо проработанного и информативного контента. У их незаконных коллег нет ресурсов, поэтому вместо этого они сосредотачиваются на срочности, навязчивой тактике и скрытых уловках.

Как получить максимальную отдачу от партнерского маркетинга

Хотя начать работу с партнерским маркетингом практически бесплатно, ключевой валютой для масштабирования программы является доверие. Вы должны продвигать продукты, в которые вы верите, и поддерживать подлинную связь со своей аудиторией. Для создателей контента это означает работу с уважаемой партнерской сетью и предоставление продуктов или услуг, которые находят отклик у ваших подписчиков или аудитории.

Для брендов это означает разработку долгосрочной стратегии, включающей другие маркетинговые каналы, такие как электронная почта, платные СМИ и социальные сети. При этом задача состоит в том, чтобы определить правильную партнерскую сеть для поиска наиболее эффективных партнеров в вашем секторе. Не все подходят, и важно сотрудничать с партнерами, которые могут с пониманием отнестись к цели и рекомендациям вашего бренда.

В конечном счете, бренды электронной коммерции должны искать квалифицированного, опытного и хорошо зарекомендовавшего себя маркетингового партнера для управления своим партнерским маркетингом. Выбор Hawke Media позволил увеличить доход 360 Cookware на 44,9% .