В чем разница между RPM и сеансовыми RPM (RPS)?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Если вы издатель, вам может быть интересно, какой показатель важнее отслеживать: доход за тысячу показов (RPM) или доход за сеанс (RPS)? Ну, не удивляйтесь больше! Поскольку издатели ищут способы понять, как работают их рекламные ресурсы, RPM и RPS являются двумя очень важными показателями. В этом сообщении блога мы разберем разницу между доходом за милю и доходом за сеанс для издателей и дадим вам несколько советов о том, как увеличить последний. Оставайтесь с нами — здесь скоро начнется занудство!

Определение

RPM означает «доход на тысячу» и означает, сколько денег вы зарабатываете за каждую 1000 просмотров страниц.

Расчет дохода на тысячу показов: (общий доход/общее количество просмотров страниц) * 1000

RPS означает «доход за сеанс» и означает, сколько вы зарабатываете за каждый сеанс. Многие рекламные сети также называют их сеансовыми RPM.

Расчет RPS : (общий доход/общее количество сеансов) * 1000

Когда страница загружается в ваш браузер, Google Analytics считает это просмотром страницы, а сеанс — это период времени, в течение которого читатель активен на вашем сайте. RPS всегда будет выше, чем RPM, даже если общий доход одинаков. В индустрии рекламных технологий довольно стандартно, что RPM = RPM просмотра страницы, но некоторые поставщики рекламы используют RPM сеанса (другими словами, RPS), поэтому важно знать, что каждый поставщик имеет в виду, когда ссылается на RPM.

Издателям следует обратить внимание на RPS, потому что он дает полное представление о том, как работает их сайт. RPS изучает критические факторы, влияющие на монетизацию сайта, такие как видимость рекламы, скорость заполнения, частота обновления, плотность рекламы, скорость страницы и т. д.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

В чем разница между RPM и RPS?

Издатели могут изучить множество показателей, чтобы глубже изучить эффективность рекламы и скачки доходов. Доходы на тысячу показов — это самый популярный показатель в рекламной индустрии, который дает вам цифры среднего дохода на тысячу просмотров страниц. Доход на тысячу показов — это лучший способ измерить общий доход от рекламы и ее эффективность, поскольку это надежный показатель, который дает вам точную статистику о том, какой доход вы получаете от своего трафика.

Вы зарабатываете больше денег с каждого просмотра страницы, когда ваш RPM выше. Поскольку доход на тысячу показов — это всего лишь показатель того, сколько зарабатывает один просмотр страницы, большее количество просмотров страниц автоматически не приводит к более высокому доходу на тысячу показов.

Не поймите меня неправильно, вы зарабатываете больше денег в целом, когда получаете больше просмотров страниц, но это не означает, что каждый просмотр страницы приносит больше денег. Итак, когда RPS вступает в игру?

RPS, также известный как доход на 1000 сеансов, рассчитывается путем деления общего дохода от рекламы за указанный период времени на общее количество сеансов за этот период и умножения окончательного результата на 1000.

Сеанс посетителя может включать несколько просмотров страниц. Например, если кто-то посещает ваш сайт, читает вашу недавнюю публикацию, просматривает связанные публикации и читает некоторые более старые публикации, время, которое они потратили на просмотр вашего сайта, называется «сеансом», который связан с несколькими просмотрами страниц.

По сравнению с RPM, RPS может быть более полезным показателем для издателей, которые используют мультимедиа, видео или другие функции, которые приводят к нескольким просмотрам страниц за сеанс.

Как связаны RPM и Session RPM (RPS)?

Формула для RPM и RPS почти одинакова, за исключением того, что RPS также учитывает период времени, в течение которого были получены доходы от рекламы. Google Analytics также сообщает об общем количестве сеансов за этот конкретный период времени. При первом просмотре рекламодатели, как правило, делают максимальную ставку, чтобы зацепить читателя. Однако, когда читатель переходит по разным веб-страницам, значение каждого просмотра не обязательно увеличивается.

В результате ваш доход на тысячу показов будет уменьшаться по мере того, как читатель просматривает больше страниц, но показатель RPS будет увеличиваться, поскольку в целом за сеанс было зафиксировано больше показов, чем при посещении пользователем только одной страницы. Общее количество сеансов всегда будет меньше, чем общее количество просмотров страниц, поскольку каждый сеанс приводит к большему количеству просмотров страниц. Вот почему доход за сеанс всегда будет выше, чем RPM.

Возможно, вы захотите рассмотреть показатель RPS, если на вашем сайте большое количество страниц за сеанс (2+), поскольку ваши RPM будут ниже. Лучший способ определить, насколько эффективен макет вашей рекламы, — это сосредоточиться на доходе на тысячу показов, если у вас есть среднее количество страниц за сеанс (в диапазоне 1–1,5).

RPM сеанса всегда выше, чем реальный RPM просмотров страниц. В результате того, что пользователь остается на сайте дольше, доход на тысячу показов сеанса увеличивается, потому что пользователь потребляет больше контента, что увеличивает шансы на конверсию. Наша информационная панель PubGuru показывает RPM сеансов и страниц в отчете об атрибуции прибыли. Однако на случай, если вы запутаетесь, лучше изучить доход на тысячу показов страницы, так как это наиболее стандартизированный способ быстрого анализа эффективности рекламы. RPM может показаться важным, но это не единственный способ определить успех вашего сайта.

Как улучшить RPM сеанса?

Чтобы улучшить общий доход на тысячу показов за сеанс, всегда дважды проверяйте, как растут заполняемость, плотность рекламы, видимость и т. д. Допустим, плотность рекламы влияет на удобство использования вашего сайта, если на странице размещено более 6 объявлений. Большое количество рекламы может увеличить показатель отказов и скорость сайта, чего не хочет ни один издатель.

Пользователи, которые взаимодействуют с сайтом издателя всего несколько секунд, оставляют мало места для показа рекламы и для издателя, чтобы заработать рекламные доллары. Что касается количества объявлений на странице, издатель должен найти идеальный баланс после сплит-тестирования. Размещение рекламы на веб-странице не менее важно, чем общее количество объявлений, которые вы выбираете для показа на своем сайте.

Здесь вы можете использовать Pubguru Header Bidding , чтобы получить максимальную отдачу от оптимизации размещения рекламы.Рекламодатели и бренды, которые делают ставки на рекламные ресурсы издателей, ищут ресурсы с высокой просматриваемостью (просматриваемость рекламы 3/4). Высокая видимость является доказательством того, что их рекламу видят, и они получают достойную отдачу от своих маркетинговых инвестиций.

Помимо того, что они являются мощными показателями, они могут помочь издателям в разработке контент-стратегий, которые будут обеспечивать высокие RPM и, в конечном итоге, более высокие RPM сеансов. Создание качественного контента, который привлекает пользователей, чтобы они продолжали возвращаться за новыми, — это секретный соус.

Что вы должны делать сейчас?

Всегда будьте в курсе тенденций RPM и RPS. Если вы уже сотрудничаете с MonetizeMore, вы можете проанализировать эти показатели в отчете об атрибуции прибыли. Доход на тысячу показов и доход на тысячу показов за сеанс — это моментальный снимок ежедневной эффективности вашего рекламного инвентаря. Если вы еще не подписались на Pubguru Header Bidding, вы упускаете возможность поднять свой доход от рекламы на Луну.

Начните здесь. Давай поговорим

Часто задаваемые вопросы