В чем разница между SEM и SEO и какая стратегия лучше всего подходит для вашего бренда?

Выбор между SEO и SEM может быть трудным, особенно если вы еще новичок в поисковой оптимизации. Хотя на первый взгляд они могут звучать одинаково, их соответствующие подходы к поисковой оптимизации различаются. Следовательно, вам нужно понять, как работают эти две стратегии, чтобы выбрать лучшую для своей кампании.

По данным Datareportal, 98% интернет-пользователей всех возрастных групп используют поисковые системы для просмотра веб-страниц. 81% из них используют его для поиска брендов в Интернете. Это просто показывает, как поисковые системы играют решающую роль в росте вашего бизнеса. Начните изучать SEM и SEO, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами поисковой оптимизации для вашего бренда.

В этой статье вы узнаете, что такое SEO и SEM, и какая стратегия вам подходит.

Что такое СЭМ?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, — это маркетинговая стратегия для бизнеса, которая использует как органическую, так и платную рекламу в результатах поисковых систем. Он использует как SEO для стратегии ключевых слов и контента, так и рекламу с оплатой за клик, чтобы улучшить ваш рейтинг и привлечь трафик.

Маркетинг SEM в основном включает в себя проведение всестороннего исследования того, какие ключевые слова использовать, какие из них релевантны и какие из них часто встречаются в результатах поиска ваших клиентов. Это поможет вам определить, на какие ключевые слова делать ставки во время аукционов объявлений. Оттуда вы делаете ставки для конкретных ключевых слов, которые ваша целевая аудитория будет использовать в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo!. Таким образом, ваши веб-страницы, целевые страницы и статьи в блогах будут появляться при поиске по этим ключевым словам.

Одним из преимуществ использования SEM является то, что он привлекает на вашу страницу высококвалифицированный трафик. Поскольку он генерирует клики, позволяя пользователям фильтровать релевантные ключевые слова, вы получите посетителей, которые потенциально заинтересованы в вашем бренде, что упростит их превращение в клиентов в процессе.

Минус, однако, в бюджете. Те, у кого самый большой рекламный бюджет, имеют большее влияние на аукционах объявлений, особенно по ключевым словам с высокой конкуренцией. Тем не менее, это не означает, что это обязательное требование для обеспечения успеха в SEM.

Что такое SEO?

Так чем же SEO отличается от SEM?

С поисковой оптимизацией или SEO вы сосредотачиваетесь на оптимизации своего веб-сайта, чтобы получать трафик из чисто органических результатов поиска. Это означает, что вы не заплатите ни цента за повышение своего рейтинга в поисковых системах.

Есть много способов оптимизировать свой сайт. Во-первых, вам нужно обратить внимание на ваш контент. Сюда входят используемые вами ключевые слова, URL-адреса, заголовки страниц, описания и теги. Кроме того, качество вашего контента также играет решающую роль в обеспечении более высокого рейтинга в результатах поиска.

У каждой поисковой системы есть свои алгоритмы отображения результатов по ключевым словам. Это требует, чтобы вы постоянно меняли свою тактику, чтобы сохранить свой SEO-рейтинг. Вы можете посещать курсы, чтобы обновить свои знания в области SEO, или нанять экспертов, которые проведут аудит вашего контента, чтобы убедиться, что он оптимизирован.

Самым большим преимуществом SEO является то, что это бесплатно. Прилагая усилия к изучению и пониманию тенденций и алгоритмов поиска, вы можете повысить рейтинг и видимость своего веб-сайта, не тратя ни копейки. И так же, как SEM, он обеспечивает непрерывный поток целевого трафика и увеличивает шансы на конверсию.

Сходства SEM и SEO

И SEM, и SEO являются эффективными инструментами для рекламы вашего бренда в Интернете. Он оптимизирует ваш сайт, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска. Таким образом, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов в процессе. И хотя они используют для этого разные методы, у них есть некоторые сходства в их стратегиях. Ведь SEM использует элементы SEO в своих стратегиях.

Во-первых, ключевые слова играют решающую роль в продвижении вашего сайта, независимо от того, используете ли вы SEM или SEO. Для SEM вам необходимо определить, на какие ключевые слова делать ставки. Между тем, в SEO вы включаете релевантные ключевые слова в свой контент — из описаний, тегов и заголовков — чтобы повысить свой рейтинг в результатах поиска. Точно так же оба требуют регулярного тестирования и правильной оптимизации, чтобы ваш сайт оставался на вершине результатов поиска.

Более того, SEM и SEO требуют, чтобы вы знали и понимали, как работают поисковые системы и как ведет себя ваша целевая аудитория. Эти два фактора постоянно меняются. Следя за такими изменениями, вы можете убедиться, что ваши стратегии — будь то SEM или SEO — могут адаптироваться соответствующим образом. Вы также можете ознакомиться с этими платформами онлайн-курсов для бизнеса, чтобы получить больше информации о последних тенденциях на рынке.

Различия в SEM и SEO

Ключевое различие между SEO и SEM заключается в том, что первое основано на органическом поиске, а второе использует платную рекламу в виде оплаты за клики.

Как упоминалось ранее, SEO фокусируется на оптимизации контента вашего веб-сайта путем включения релевантных ключевых слов в ваши заголовки, URL-адреса, теги и многое другое. Помимо ключевых слов, он также анализирует ссылки, встроенные в ваши веб-страницы, и общий пользовательский опыт, чтобы помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.

SEM также использует эти элементы, но с включением платной рекламы. Он требует, чтобы вы платили поисковой системе за каждый клик на вашем сайте во время поиска. Точно так же вам нужно участвовать в аукционах объявлений, чтобы обеспечить место для вашего целевого ключевого слова.

Еще одно отличие состоит в том, что SEM позволяет вам ориентироваться на более избранную аудиторию по сравнению с SEO. Поскольку SEM использует платные стратегии для появления в результатах поиска, у вас больше контроля над тем, как и когда ваш сайт будет отображаться в результатах поиска.

Что для вас?

Так что же лучше — SEO или SEM?

Было бы неверным утверждать, что один эффективнее другого. В конечном счете, любой из них эффективен, если вы используете правильные инструменты и стратегии. Кроме того, у каждого бизнеса есть свои потребности и требования. Из этого просто следует, что то, что работает для одного, может не обязательно работать для другого.

Чтобы узнать, какой из них подходит именно вам, вы должны сначала оценить потребности своего бренда и определить, сколько ресурсов вы готовы потратить для достижения своих целей. Например, малый бизнес может оказаться в невыгодном положении во время рекламных аукционов из-за ограниченного бюджета. Из-за этого использование SEM может оказаться неэффективным в их случае по сравнению с более крупными корпорациями.

И если вы также хотите улучшить свои продажи помимо узнаваемости вашего бренда, вам следует подумать о переходе на SEM вместо SEO. Это связано с тем, что SEM позволяет вам ориентироваться на определенную аудиторию, увеличивая шансы на конверсию в процессе. Но если вы хотите только повысить узнаваемость своего бренда, вам может быть достаточно SEO. Исследования показывают, что он имеет более высокий рейтинг кликов по сравнению с SEM.

Дилемма SEM и SEO

Согласно State of SEO 2020, 74% руководителей бизнеса считают, что поисковые системы, такие как Google, способны создать или разрушить бизнес. Следовательно, вам нужны правильные инструменты и стратегии, чтобы убедиться, что ваш бренд может добиться успеха. Но сначала вы должны решить дилемму SEM против SEO. Выбор между ними труден, особенно если вы не знаете их различий. Просто имейте в виду, что выбирать следует исходя из ваших потребностей и целей. Помните, что когда вам нужно повысить узнаваемость бренда, правильным выбором также будет запуск брендинговой кампании на программной рекламной платформе, такой как DSP. Он основан на самой доступной цене за тысячу показов, когда вы платите за тысячу показов (именно поэтому он лучше всего подходит для кампаний по брендингу). Кроме того, вы будете охватывать только нужную, узконишевую аудиторию с правильно выбранными параметрами таргетинга.

Усильте голос своего бренда с помощью брендинговых кампаний на SmartyAds DSP.