TikTok для бизнеса: когда публиковать в TikTok

Опубликовано: 2023-01-18

Пользователи TikTok могут прокручивать страницу часами, несмотря на то, что это кажется минутами.

Для них это главный «вопрос времени», о котором нужно беспокоиться. Но для брендов, стремящихся использовать потенциал уровня вовлеченности, предлагаемый этой платформой социальных сетей, вопрос не в том, «куда ушло время», а в том,когдавыкладывать посты так, чтобы они оказали ощутимое влияние на аудиторию.

Как рассчитать время публикаций в TikTok может быть чертовски сложно для брендов, учитывая высокую конкуренцию внутри приложения и частобезжалостныйалгоритм. Но для брендов, включающих TikTok в свою маркетинговую стратегию, ориентация на детали может означать разницу между тусклой страницей и виральностью TikTok.

Ниже мы обсудим, как время влияет на производительность постов в TikTok и как бренды в сочетании с агентством TikTok могут создать расписание контент-маркетинга, которое будет соответствовать ритму.

TikTok 101: как «когда» влияет на просмотр контента

Во-первых, когда так много маркетинговых вопросов вращается вокруг того,чтопубликовать, почему бренды должны заботиться о том,когдапубликовать? Между Instagram и TikTok есть несколько различий. Например, в отличие от Instagram, контент TikTok не является хронологическим. Так что не должно иметь значения, в какое время публикуется бизнес, верно?

Ответ немного сложнее.

Для брендов и маркетологов, которые еще не использовали или не изучили приложение TikTok, его фид в центре известен какстраница «Для вас» .Это персонализированный поток видеоконтента, предназначенный для каждого человека на платформе. Пользователи могут переключаться между ней или страницей «Подписки» (что ограничивает их ленту контента авторами, на которых они подписаны).

Неудивительно, что алгоритм TikTok частично окутан тайной; большая часть информации о гайках и болтах платформы социальных сетей поступила от самих дизайнеров приложения. Но в выпуске новостей, выпущенном в середине 2022 года, чтобы улучшить свою SEO-стратегию TikTok и появиться настранице «Для вас» , вы должны полагаться на три решающих фактора: 1 .

  • Взаимодействие с пользователем . Этот контент зависит от данных, указывающих на предпочтения пользователя.TikTok интерпретирует лайки, публикации, комментарии пользователя, а также создателей или учетные записи, на которые они подписаны, как барометр для типа контента, который они хотят видеть.
  • Метаконтент видео — сюда входят песни, звуки, подписи, хэштеги и тому подобное.2
  • Настройки устройства и учетной записи . Сюда входят такие параметры, как язык пользователя и настройки страны.Короче говоря, если пользователь живет в США, он в основном будет получать контент из США. Если они живут в Аргентине, они, вероятно, увидят больше видеоконтента TikTok, созданного там.

Как правило, страница «Для вас» содержит недавно опубликованные видеоролики — как правило, видеоролики, опубликованные от нескольких минут до нескольких дней назад. Это означает, что есть относительно небольшое окно, когда видео может стать вирусным. И, что более практично, если целевая аудитория спит, когда контент выходит в эфир, это создает ещеменьшуювероятность того, что контент будет работать хорошо.

Интуитивно компании должны знать, что их публикации будут более успешными, когда их целевая аудитория уже прокручивает страницу. Это означает, что есть только один ключ к точному определению наилучшего времени для публикации:

Данные.

агентство социальных сетей

Как понять, когда публиковать в TikTok

Основные правила маркетолога для определения наилучшего времени для публикации зависят от каналов связи: метрономы электронного маркетинга могут быть целым миром, отличным от TikTok, особенно когда у компании глобальная аудитория.

Так что, хотя ритмы TikTok новые (и да, они могут быть непостоянными), бренды могут предпринять некоторые шаги, чтобы найти оптимальное время публикации.

Шаг 1. Найдите основную аудиторию

Первый вопрос, который любой бизнес должен задать себе, пытаясь найти подходящее время для публикации:

  • Кто моя аудитория?
  • Где они расположены?
  • Когда они проводят больше всего времени в приложении?

Есть несколько способов ответить на этот вопрос, один из которых основан на здравом смысле. Например, человек, который ведет учетные записи в социальных сетях для New York Giants, вероятно, может с уверенностью предположить, что их аудитория в основном находится на Восточном побережье.

Этот менеджер социальных сетей может углубиться в ответ, используя функции аналитики, которые поставляются с учетной записью Pro TikTok. Эти функции включают информацию о следующем бренде, например:

  • Половое разделение последователей.
  • Комментарии пользователей.
  • Среднее время просмотра контента.
  • Где подписчики расположены географически. 3

TikTok также может похвастаться встроенной аналитикой, которую бренды могут использовать для сбора хотя бы поверхностных данных по этим жизненно важным показателям. Вот как:

  1. Коснитесь раздела конфиденциальности и настроек приложения.
  2. Перейдите в раздел «Аккаунты».
  3. Нажмите «Аналитика», а затем перейдите на вкладку «Подписчики».

Именно здесь бренды могут найти «Верхние территории» — где в мире находятся их последователи.

Шаг 2. Определите, когда аудитория активна.

Как только маркетолог установил, где находятся его подписчики, ему нужно определить, когда они активны. Как правило, это связано с несколькими факторами:

  • Пробуждение или сон . Хорошей отправной точкой для определения временных рамок активности подписчиков является проверка их часовых поясов.Итак, если бренд базируется на Среднем Западе, но большинство его последователей находятся в Лос-Анджелесе, не стоит публиковать контент, когда большая часть аудитории еще спит.
  • Привычки пользователей . Каким бы захватывающим (и прибыльным) ни было приложение TikTok, хотелось бы надеяться, что пользователи не посвящаютвсесвои часы бодрствования прокрутке дум.Отдельные пользователи могут подключаться к TikTok в относительно постоянное время в день. Обеденные перерывы WFH или поиск передышки в приложении в конце долгого рабочего дня могут быть пиковым временем для многих пользователей TikTok.

Кроме того, опытные маркетологи знают, что многие пользователи попадают в TikToking в «колдовской час». Их можно вывести, используя данные и аналитику для прогнозирования поведения пользователей и проверки гипотез в долгосрочной перспективе.

Например, конец выходных может показаться не пиковым временем прокрутки, но данные могут доказать, что пользователи полагаются на такие приложения, как TikTok, чтобы предотвратить воскресные страшилки.

Шаг 3. Укажите время публикации

Если бренд только начинает работу в TikTok, его первоочередной задачей может быть просто размещение контента или взаимодействие с подписчиками. На раннем этапе определение подходящего времени для публикации каждого дня недели можетпоказатьсяменее важным, но это очень важно.

Для определения оптимального времени публикации можно использовать две стратегии:

  • Анализ истории взаимодействия . Бренды, стремящиеся оптимизировать свою стратегию публикации контента, должны проверить свои прошлые маркетинговые усилия.Исторические показатели вовлеченности, пополнения подписчиков и просмотры могут помочь определить закономерности в успешных стратегиях выбора времени.
  • Приоритизация аналитики . Компании могут получать неизвестную информацию о своей аудитории, регулярно изучая, сопоставляя и интерпретируя аналитику TikTok.Эти показатели предоставляют подробный обзор существующего контента бренда, включая отметки «Нравится», комментарии и публикации.

Кроме того, крайне важноэкспериментироватьсо временем публикации при отслеживании этих показателей. Тестирование новых стратегий может помочь определить временные рамки, дни недели и события (например, праздничный сезон), которые способствуют созданию высокоэффективных постов.

Одна метрика, которая предлагает полезную отправную точку? Просмотры видео TikTok. Они показывают, какое время суток и дни недели обеспечивают наибольший трафик для контента бренда TikTok.

Конечно, чем больше контента, тем больше данных. Частые и последовательные публикации означают, что бренды собирают больше данных, и чем больше данных, тем больше информации придется обработать команде аналитиков.

Последнее слово о времени публикации

По своей природе идеальное время публикации зависит от множества факторов, от сегментов аудитории до сезонов и самого алгоритма TikTok. В конечном счете, становление надежным и аутентичным присутствием на TikTok играет самую важную роль в получении просмотров и привлечении подписчиковдалекоза пределами того, публикуется ли пост в 10 утра или в 10 вечера.

На наш взгляд, два других фактора влияют на время, когда речь идет о постах в TikTok.

  • Качество контента (насколько контент находит отклик у желаемых пользователей)
  • Количество контента (постоянное размещение)

Освоение основ путем создания надежного календаря контента, создания креативного, привлекательного контента и установления регулярного графика публикаций имеет первостепенное значение. Таким образом, время может быть важным, но (вопреки старой поговорке) для брендов, стремящихся повысить свой уровень в TikTok, это еще невсе.

Оптимизируйте свою страницу TikTok с помощью Power Digital

TikTok — это новое электрическое пространство, где бренды могут общаться со своими клиентами новыми способами, такими как партнерский маркетинг TikTok. Тем не менее, разработка продуманной стратегии в социальных сетях, которая согласуется с основными принципами приложения, далеко не проста.

Техническое агентство цифрового маркетинга на стыке маркетинга, консалтинга и анализа данных, Power Digital объединяет многолетний опыт с самыми современными технологиями аналитики, чтобы направлять стратегии брендов в правильном направлении. Если вы ищете маркетингового партнера с полным спектром услуг, мы хотим помочь вам использовать неиспользованные возможности для создания и развитиявашейаудитории.

Чтобы получить представление о том, как может выглядеть эта мощная маркетинговая стратегия, свяжитесь с нами сегодня.

Источники:

  1. Новости ТикТок.Как TikTok рекомендует видео #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  2. ТИК Так.Как TikTok рекомендует видео #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
  3. ТИК Так.Понимание вашей аналитики.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
  4. TechCrunch.TikTok был лучшим приложением по количеству загрузок по всему миру в первом квартале 2022 года.