С тех пор, как я начал работать с компаниями и брендами, используя методы онлайн-маркетинга, я многое узнал о различных видеоплатформах, доступных для таких компаний, как ваша. Я видел, что работает, а что нет, и я узнал, что иногда это зависит от того, что вы продаете, услугу, которую вы предлагаете, или целевой аудитории, которую вы имеете в виду.

Не каждая платформа подходит для каждого видео, которое вы собираетесь создать. Высокотехнические услуги, предназначенные, например, для программистов, вероятно, не получат большой выгоды от использования Instagram в качестве видеоплатформы. Это просто не то, что ищут пользователи Instagram, просматривая свои каналы.

Видео — отличный способ показать клиентам, что вы предлагаете. Вы можете снимать видеоролики с демонстрацией продукта, рассказывать о ценности вашего сервиса или даже пошаговые инструкции по использованию вашего продукта. Главное, чтобы каждое видео соответствовало вашему конкретному бизнесу и показывало клиентам, что вы приложили усилия к тому, что создаете для них.

Есть несколько платформ на выбор, когда вы решаете, где получить наилучшие результаты от своего видео. Вы должны думать как с точки зрения показов (сколько раз ваше видео показывается в ленте социальных сетей), вовлеченности (сколько раз люди лайкают или делятся вашим видео), так и того, как эти две вещи конвертируются в продажи для вас. .

Чем больше ваше видео выглядит как полезная информативная демонстрация продукта или услуги, а не как откровенная реклама, тем больше людей посмотрят видео целиком. Это ключевой фактор в конвертации просмотров в продажи. Если кто-то щелкнет ваше видео после того, как посчитает его кликбейтом, вы только что потеряли потенциальную продажу.

Прилагая большие усилия и углубляя свое понимание аналитики видео в разных местах, я обнаружил, что есть 4 отличных варианта для использования. Поскольку решение о том, где вы должны опубликовать свое видео, может быть важным решением, чрезвычайно полезно иметь суженный список, основанный на опыте.

Где использовать те бизнес-видео, которые вы только что создали

Вот четыре места, где я рекомендую малым предприятиям размещать свои видео. Эти места не подходят всем, поэтому оставайтесь и читайте предложения. Вы обязательно найдете по крайней мере одну или две платформы, которые отлично подойдут для того, чего пытается достичь ваш бизнес.

1. Ваш собственный сайт

Это может показаться очевидным, но многие бренды пренебрегают им. Когда люди заходят на ваш сайт, они должны легко просматривать ваши видео. Если вы предлагаете такие вещи, как пошаговые инструкции, советы по использованию вашего продукта или объяснение того, чем занимается ваш бизнес в видеоформате, вам нужно, чтобы все это было доступно для вашего прямого трафика на сайт.

Вы можете поместить одно видео (то, что вы считаете наиболее важным) на свою домашнюю страницу/заставку, но лучше всего после этого создать второй раздел для остальных ваших видео. Вы не хотите, чтобы ваша домашняя страница была перегружена видео. Клиенты не всегда любят ждать, пока загрузится куча видео, особенно если они готовы делать покупки.

Подумайте также об отключении функции автоматического воспроизведения. Предложите видео своим клиентам на главной странице, но не будьте сайтом, у которого лопаются барабанные перепонки, когда они не ожидают воспроизведения видео. Просто убедитесь, что это хорошо видно, а затем позвольте им нажать кнопку воспроизведения, если они захотят.

2. Ютуб

YouTube — это самая большая платформа, которая есть в вашем распоряжении. Я видел видео для малого бизнеса, которые очень хорошо показывают себя в среде YouTube, если они сделаны правильно. Аудитория YouTube наиболее привередлива, когда дело доходит до нежелания смотреть видео, которое является просто рекламой. Их лучше сохранить для других платформ.

Типы видео, которые я видел лучше всего на YouTube, относятся к советам и рекомендациям по использованию вашего продукта. Зрителям YouTube нравятся отличные советы по изготовлению, высококачественные обучающие видео и даже личные видео непосредственно от вас, владельца бизнеса. По сути, ваша аудитория на YouTube захочет увидеть вашу индивидуальность.

Если вы готовы делать регулярные видеоролики, информирующие своих зрителей о новых разработках в бизнесе, новых предложениях продуктов или новых советах по самостоятельному изготовлению, это отличная платформа для вас. Если вы не планируете снимать более одного или двух видео, вы, вероятно, обнаружите, что эта платформа — не лучший вариант.

Зрители хотят взаимодействия с создателями и брендами, за которыми они следят. Будьте готовы участвовать, отвечать на комментарии и предоставлять своим подписчикам новые видео хотя бы на полурегулярной основе, чтобы YouTube работал на ваш бизнес.

3. Инстаграм

Instagram предлагает вам возможность снять 60-секундное видео для вашего продукта. Если ваш продукт высокого класса и отлично смотрится на фотографиях/видео, то это идеальная платформа. Сосредоточьтесь на коротких видеороликах, демонстрирующих ваш продукт. Здесь не место для размещения подробных обучающих видео. Здесь вы должны сосредоточиться на видео, которые привлекают внимание.

Имейте в виду, что в Instagram сочетание фотографий и видео — ваш лучший актив. Это требует меньше времени и взаимодействия, чем YouTube, и, по моему опыту, более дорогие продукты лучше работают в Instagram, чем в других социальных сетях.

Если что-то из этого вам нравится, подумайте об использовании Instagram, чтобы публиковать свои самые привлекательные видео, те, которые действительно удивят людей. Ничего страшного, если ваши видео в Instagram больше рекламные, чем обучающие. Люди хотят видеть ваш продукт и объяснять, почему он должен им понравиться. Это самый важный способ, с помощью которого бренды добиваются успеха в Instagram, когда дело доходит до видео.

4. Фейсбук

У многих малых предприятий, с которыми я работал, уже есть страницы в Facebook, даже если они еще не перешли к использованию видео. Когда дело доходит до видеомаркетинга, Facebook использует некоторые ключевые функции YouTube и Instagram.

Хотя вам не нужно сосредотачиваться на том, чтобы ваши видео были 60-секундными, как в Instagram, вы все равно захотите, чтобы ваши видео больше привлекали внимание, чем что-либо еще. Вы можете опубликовать на Facebook несколько обучающих видео или видеороликов типа «сделай сам», но помните, что часто Facebook — это место, где люди прокручивают страницу.

Если ваше видео не выглядит интересным, оно, вероятно, просто будет проигнорировано для чего-то другого в их ленте на главной странице. Чтобы привлечь внимание на Facebook с помощью ваших видео, я настоятельно рекомендую сделать заголовки и эскизы (неподвижное видеоизображение) высокого качества и привлечь внимание.

Как и на YouTube, люди остановятся, если это покажется интересным. Просто убедитесь, что вы не используете ненастоящую кликбейт, который никого не переубедит. Когда вы публикуете видео на своей странице в Facebook, убедитесь, что вы используете их как способ взаимодействия со своими клиентами. Включите описание видео в свой пост, чтобы они знали, почему вы решили опубликовать видео.

Один из самых распространенных способов, с помощью которого люди начнут рассматривать вашу страницу как не более чем спам, — это если вы просто постоянно выкладываете туда кучу видео без описания или взаимодействия. Лучше всего использовать сочетание интерактивных/реальных постов и постов с видео, чтобы убедиться, что вы не теряете подписчиков и потенциальные продажи.

Вывод

Если вы чувствуете себя немного разочарованным и считаете, что ваш бизнес застопорился, правильное использование видео для вашего типа бизнеса может вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес (и продажи). Советы, которые я здесь предложил, основаны на том, чему я научился за годы, помогая малому бизнесу в различных секторах.

Хотя это не жесткие и быстрые правила, они основаны на реальном опыте и являются методами, которые, как я лично видел, помогают компаниям достичь успеха. Использование правильного видео на правильной платформе может иметь решающее значение.

Убедитесь, что вы сосредоточены на том, чтобы ваши видео были как можно более высокого качества, независимо от платформы. После того, как вы поработаете над созданием видео и размещением его на нужных вам платформах, уделите несколько минут отдыху. Вы усердно работали и скоро увидите огромные результаты. Наслаждаться.

Эшли Коблентц — блоггер Onefloorup, посвященный образу жизни, и политический журналист. После колледжа она работала дипломированной медсестрой в одной из крупнейших больниц Южной Дакоты, пока не решила стать мамой на полную ставку. Она по-прежнему увлечена профессией медсестры и часто в свободное время добровольно ведет занятия по обучению населения по оказанию первой помощи и другим смежным темам. Найдите ее в Твиттере по адресу @coblentz_ashley.