Несколько лет назад SEO-сообщество позаимствовало знакомую теперь терминологию White Hat/Black Hat из мира хакеров.

В то время было много споров о ценности так называемой тактики Black Hat.

Черные оптимизаторы утверждали, что их услуги, какими бы неэтичными они ни были, ценны для клиентов.

И, честно говоря, у них были результаты, подтверждающие их заявления.

Но Google на протяжении многих лет постоянно пресекает грязные уловки Black Hat посредством обновлений алгоритмов.

Мне кажется ясным: у черных шляп был свой день.

Но это не значит, что они исчезли.

Отнюдь не.

Даже в 2020 году SEO-специалисты по-прежнему делятся на «белых шляп», которые следуют рекомендациям, делают все правильно и требуют времени для достижения качественных результатов, и «черных шляп».

«Черные шляпы» стремятся быстро нажиться, выпуская некачественный контент и игнорируя рекомендации, чтобы быстро получить результаты.

Сегодня я хочу обсудить тактику White Hat против Black Hat SEO.

И почему, на мой взгляд, белый SEO-маршрут — единственный путь, особенно когда речь идет о гостевых публикациях.

Что такое гостевой постинг и зачем он нужен для SEO?

Гостевой постинг или гостевой блоггинг — это просто написание контента для публикации на чужом сайте.

Публикуя гостевой пост с высококачественным контентом на веб-сайтах той же отрасли, SEO-специалисты продвигают сайты своих клиентов на страницы результатов поисковой системы (SERP).

Но хорошие SEO-специалисты хотят большего.

Квалифицированный оптимизатор будет использовать гостевые посты для:

• Повышение рейтинга домена (DR) или авторитета домена (DA) с помощью обратных ссылок do-follow
• Повысить узнаваемость бренда
• Создавайте репутацию клиента
• Дайте свежий взгляд на сайты, которые принимают гостевые посты.
• Создавайте прочные симбиотические отношения с партнерами.

Гостевой пост действительно является одним из самых ценных инструментов в арсенале SEO-специалиста.

Однако, как сказал его коллега по поисковой оптимизации Нил Патель в недавней статье о силе гостевых постов: «Не все гостевые посты созданы одинаковыми, и не все они дают одинаковые результаты. Вы должны действовать правильно и тщательно выбирать цели».

Гостевая публикация Black Hat

К сожалению, за последнее десятилетие или около того SEO-специалисты в черной шляпе создали плохую репутацию гостевым публикациям, используя многочисленные тактики, которые явно противоречат рекомендациям Google для веб-мастеров.

Эти тактики могут обеспечить клиентам быстрое повышение DA или DR, но они сопряжены с высоким риском.

Иногда гостевая публикация Black Hat может привести к тому, что Google оштрафует сайты в поисковой выдаче.

Или, в худшем случае, сайты могут быть полностью заблокированы в Google.

Хотя вы можете подать запрос на пересмотр, если Google обнаружит, что вы используете черные методы, ваш сайт может закончиться как тост.

Но какова тактика Black Hat SEO?

Контент низкого качества: количество важнее качества

Одна из основных тактик Blackhat SEO — производство массовых объемов некачественного контента и выкачка его на десятки, а то и сотни сайтов одновременно.

Вместо того, чтобы создавать ценные статьи, инфографику или видеоролики для человеческой аудитории, SEO-специалисты Black Hat беспокоятся только о количестве.

От дублированного контента до нерелевантных сообщений, черные шляпы будут использовать любую тактику гостевой публикации, необходимую для публикации их ссылки.

Делай-следуй или ничего

Это подводит нас к ссылкам do-follow. Черные SEO-специалисты беспокоятся только об одном — размещении ссылки do-follow.

Их не беспокоит ни читательская аудитория сайта, на котором они публикуют, ни репутация их клиентов.

Пока этот сок ссылки передается, это все, что имеет значение.

Это называется линкбилдинг, а не покупка ссылок

Черные SEO-специалисты также редко производят контент достаточно высокого качества, чтобы его можно было публиковать бесплатно.

Вместо этого черные оптимизаторы просто покупают место на странице для ссылки.

Это означает, что они не могут построить сеть доверительных отношений, делясь ценной информацией с читателями.

Наполнение ключевых слов

Еще одна распространенная тактика, используемая SEO-специалистами в черной шляпе, — это наполнение ключевыми словами.

Идея проста: манипулировать алгоритмом поиска Google, наполняя посты часто искомыми ключевыми словами.

Например, вместо того, чтобы писать: «Мы сантехники Джейми. Вы можете ознакомиться с нашими тарифами или узнать больше об истории нашей компании, нажав здесь».

Вы можете увидеть, как черный SEO-оптимизатор пишет: «Мы местная сантехническая компания . Ознакомиться с расценками нашей сантехнической компании можно здесь. Вы можете ознакомиться с историей нашей сантехнической компании , нажав здесь. Позвоните для получения дополнительной информации о нашей сантехнической компании ».

Схемы построения ссылок

У Google есть очень четкие правила, изложенные в отношении схем построения ссылок.

Они не позволяют SEO-специалистам делать следующее и многое другое:

• Покупка ссылок, которые проходят «ранг страницы»
• Чрезмерный обмен ссылками
• Крупномасштабные маркетинговые кампании с текстом, богатым ключевыми словами
• Использование автоматических программ для создания ссылок
• Требование обратной ссылки как часть контракта
• Неестественные ссылки

В наши дни из-за строгих правил в отношении схем построения ссылок многие SEO-специалисты Black Hat начали сталкиваться с репрессиями со стороны регулирующих органов Google.

Возьмите пример с GotchSEO.

В течение многих лет Натан Готч был большим сторонником схем построения ссылок.

Со временем он создал несколько PBN (частных сетей блогов), чтобы помочь создать ссылочные профили своих клиентов.

PBN создается, когда один человек владеет множеством сайтов, связанных между собой сетью неестественных ссылок.

(Источник: Techtricksworld)

Используя PBN, Black Hat SEO может предоставить клиентам повышенный DR и DA без необходимости охвата гостевых постов и создания высококачественного контента.

Все это отлично работало для GotchSEO, пока однажды его основной веб-сайт и несколько сайтов не были атакованы Google.

Схемы создания ссылок могут быть эффективными в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе они просто не стоят рисков.

То, что случилось с GotchSEO, — лишь один из множества примеров тактики Black Hat SEO, которая наносит ответный удар и вредит клиентам.

Репрессии Google против SEO-специалистов Black Hat за последнее десятилетие не были шутками.

Черная шляпа Google против SEO

В начале 2000-х результаты поиска Google были заполнены сайтами со спамом и некачественным контентом.

Отчасти это произошло из-за распространения тактики Black Hat SEO.

Google понял, что нужно действовать, чтобы поисковая система не была обманута хитрыми, а иногда и теневыми SEO-специалистами.

Так началось подавление тактики Black Hat SEO посредством обновлений поисковых алгоритмов.

Флорида

Все началось с обновления алгоритма во Флориде в ноябре 2003 года. Обновление было направлено на закрытие веб-сайтов, которые были чрезмерно оптимизированы, и продвижение тех, у которых есть премиум-контент.

Точные изменения, внесенные в алгоритмы Google, никогда не доводятся до сведения SEO-сообщества.

Это заставляет отрасль колебаться после каждого выпуска — даже по сей день.

Что ясно о Флориде, так это то, что она нанесла ущерб многим предприятиям по всему миру.

Согласно ныне несуществующему SearchEnginePosition.com, который провел тесты на сотнях поисковой выдачи еще в 2004 году, фильтр Флориды был ответственен за удаление в среднем 72% всех перечисленных сайтов из протестированных поисковой выдачи.

Панда

Непрерывные обновления поисковой системы за последние два десятилетия после Флориды иллюстрируют приверженность Google предотвращению спама и улучшению качества результатов поиска.

После Флориды было внесено множество более мелких изменений в алгоритм.

Затем, 23 февраля 2011 года, Google выпустила Panda, и SEO-сообщество снова сильно пострадало.

Panda ориентировалась на «тонкий» контент, контент, не соответствующий тематике сайта, плагиат, сайты с высоким соотношением рекламы к контенту и многое другое.

Сообщение в блоге Google об обновлении снова показывает, как мало компания сообщает о технических деталях обновлений.

По данным Google, Panda повлияла примерно на 11,8% от общего числа запросов и помогла положить конец ряду распространенных тактик Black Hat SEO.

Это также выбило фермы контента из выкачанного некачественного контента по нишевым темам, чтобы его подхватили поисковые системы.

Пингвин

Когда дело доходит до обратных ссылок и гостевых постов, одним из самых важных обновлений алгоритма стал Penguin.

Penguin 1.1 вступил в силу 26 марта 2012 г. и затронул 3,1% поисковой выдачи.

С 2012 по 2016 год было задокументировано десять обновлений Penguin.

В частности, Penguin ориентировался на стратегии гостевой публикации Black Hat SEO.

Неестественные ссылки, схемы ссылок и наполнение ключевыми словами — все это теперь обнаруживается алгоритмом Google (по крайней мере, в некоторой степени).

Начиная с Penguin, Google наказывал бесчисленное количество сайтов за неестественные ссылки или участие в одной из многих схем построения ссылок.

К счастью, если ваш сайт подвергся атаке Google из-за спам-ссылок, у вас есть возможность использовать инструмент отклонения Google.

Таким образом, возможно, ваш сайт сможет восстановиться после ошибок Black Hat SEO.

Хотя Флорида, Пингвин и Панда, пожалуй, три самых известных обновления, в наши дни обновления продолжают появляться.

На самом деле, по данным Moz, в 2020 году их уже было два.

А еще в 2018 году обновление Medic затронуло миллионы сайтов по всему миру.

Понятно, что у Google нет терпения к SEO-специалистам Black Hat и, в частности, к гостевым плакатам Black Hat.

И если это так, есть только один вариант.

Гостевая публикация в белой шляпе

Дело в том, что изменения алгоритма Google по большей части будут для вас неактуальны, если вы будете просто играть по правилам.

Это то, что делает белое SEO.

Качество контента для человеческой аудитории

Сосредоточившись на создании высококачественного, уникального и ценного для читателей контента, оптимизаторы White Hat могут размещать гостевые посты на сайтах бесплатно.

В то время как черный SEO-оптимизатор может написать статью за полчаса, просто чтобы продолжать выкачивать контент, белым SEO-оптимизаторам часто требуется несколько дней, чтобы довести статью до совершенства, поэтому она приносит реальную пользу человеческой аудитории.

Выстраивание отношений

Белые SEO-специалисты также сосредотачиваются на установлении долгосрочных отношений с редакторами и владельцами сайтов, на которых они публикуют.

Они не просто рассылают тысячи писем со спамом в надежде достичь своей цели.

Вместо этого белые оптимизаторы ищут долгосрочные партнерские отношения с блоггерами и веб-мастерами.

Поступая таким образом, они могут публиковать хорошо продуманные, информативные материалы, которые действительно ценны для читателей.

Гостевые посты в белой шляпе полезны для постера, автора и читателя.

Это делает гостевую публикацию правильным способом мощной сетевой стратегией.

Дело не только в ссылке

Для SEO-оптимизаторов дело не только в обратной ссылке.

Хотя наращивание ссылок является эффективной стратегией, гостевые посты приносят больше пользы.

Белые SEO-специалисты используют гостевые посты, чтобы позиционировать своих клиентов как экспертов с цитатами, статистикой или исследованиями.

Они размещают качественный контент и не скрывают своего авторства.

Они стремятся создать репутацию бренда, а не разрушить ее.

Для SEO-оптимизаторов ссылка является лишь одним из факторов ценности гостевого поста.

Следующие правила

Прежде всего, белые оптимизаторы просто следуют правилам Google для веб-мастеров.

Такое соответствие делает SEO-оптимизаторов гораздо менее рискованными для своих клиентов.

Вам не придется беспокоиться о том, что Google забанит вас, если вы все сделаете правильно.

В наши дни гостевые посты часто пользуются дурной славой в SEO-сообществе.

Черные SEO-специалисты захватили пространство как быстрое средство увеличения профилей обратных ссылок для клиентов.

Их обещания быстрых побед привлекают ничего не подозревающих клиентов, но во многих случаях они приносят больше вреда, чем пользы.

Вот почему я верю, что со временем белые гостевые посты продемонстрируют свою ценность, а черная тактика SEO уйдет в прошлое.

Не знаю, как вы, а я предпочел бы быть на стороне Google.