Белая шляпа против черной шляпы: методы SEO: не попадайтесь на удочку SEO-ковбоев

Существует два основных подхода к SEO: «белая шляпа» и «черная шляпа».

Как и в старых вестернах, белые оптимизаторы по поисковой оптимизации — это надежные ковбои, которые играют по правилам. SEO-специалисты «черной шляпы» — мошенники-преступники.

Конечно, это SEO, поэтому все не так просто. В середине много серой зоны .

Как SEO-специалист, вы должны хорошо знать все аспекты поисковой оптимизации. Так вы узнаете, что делать, чего следует избегать и как добиться наилучших результатов для своих клиентов .

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Определения белого и черного SEO.
• Преимущества и недостатки каждого подхода
• Различия между белыми и черными методами SEO

Определение белого SEO

Белое SEO относится к стратегиям улучшения видимости веб-сайта в результатах поиска, которыесоответствуют рекомендациям поисковых систем .

Обычно это предполагает создание высококачественного контента, отвечающего потребностям пользователей. Это также означает, что ваш веб-сайт должен быть доступным и простым в навигации для пользователей и поисковых роботов.

Определение черного SEO

Черное SEO – это использование тактик, которые нарушают правила и рекомендации поисковых систем .Эти методы часто используются для достижения быстрых результатов, даже если эти результаты не являются устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Методы «черной шляпы» часто используются в схемах быстрого обогащения ради краткосрочных побед.

Преимущества белого SEO

Поисковые системы хотят, чтобы вы использовали тактику белого SEO. Если вы будете придерживаться правил и будете довольны Google, вы получите множество преимуществ.

Стабильные результаты

Использование белого SEO означает, что улучшение вашего рейтинга, скорее всего, сохранится надолго. Можно добиться устойчивых результатов, а не кратковременных скачков трафика.

Со временем вы сможете повысить рейтинг в органическом поиске и генерировать стабильный органический трафик. Это означает, что вы можете демонстрировать своим клиентам такие графики:

Миссия выполнена pic.twitter.com/frlghb3vE3

– Алейда Солис (@aleyda) 19 ноября 2018 г.

Лучший опыт работы с веб-сайтом

Основы белого SEO — это предоставление отличного контента и удобство для пользователей. Речь идет о том, чтобы сделать ваш веб-сайт отзывчивым, простым в навигации и предоставлять информацию, которую ищут пользователи.

Это поможет вам занять более высокие позиции в результатах поиска. Но это также поможет вам привлечь посетителей и повысить конверсию.

Нет риска штрафов

Поисковые системы наказывают сайты, которые не следуют правилам. Если вы придерживаетесь тактики «белой шляпы», вам не придется беспокоиться о том, что ваш рейтинг в поисковых системах резко упадет после следующего обновления алгоритма.

Недостатки белого SEO

Белое SEO обеспечивает основу для долгосрочного успеха. Но это создает проблемы.

требует много времени

Для получения значительных результатов с использованием белых методов SEO может потребоваться время. Вы можете не заметить влияния на трафик или рейтинг в течение нескольких месяцев.

Опрос, проведенный Ahrefs, показал, что 45,6% оптимизаторов считают, что для того, чтобы SEO начал работать, требуется 3-6 месяцев:

Первоначальные затраты

Создание качественного контента, оптимизация сайта и искренний охват блоггеров требуют первоначальных инвестиций. Вам необходимо нанимать экспертов или инвестировать ресурсы задолго до того, как вы сможете ожидать отдачи.

Высокая конкуренция

Белое SEO — общепринятый отраслевой стандарт. Это означает, что существует множество конкурирующих веб-сайтов, использующих одни и те же лучшие практики . Вы должны быть инновационными или готовы инвестировать больше времени и бюджета на SEO, чтобы получить преимущество над конкурентами.

Преимущества черного SEO

Вы не найдете многих SEO-специалистов, открыто рекомендующих тактику «черной шляпы». Но многие люди используют эти методы.

Опрос, проведенный Search Engine Roundtable, показал, что 51% оптимизаторов признаются, что в той или иной степени используют тактику черного SEO:

Важно понять, почему эта тактика так распространена. Давайте посмотрим на преимущества практик «черной шляпы»:

Быстрые результаты

Пока «белые шляпы» терпеливо добывают свежий контент, вы можете использовать тактику «черных шляп», чтобы быстро подняться в рейтинге. Вы можете получить немедленное повышение видимости и временный всплеск трафика.

Меньшее начальное усилие

Некоторые тактики «черной шляпы» требуют меньше усилий, чем «правильный» подход.

Например, вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для автоматизации создания контента. Это требует гораздо меньше усилий по сравнению с созданием качественного контента вручную.

Очень настороженно отношусь к массовому производству ИИ-контента и публикации на интересующих меня веб-сайтах, если только он не СИЛЬНО отредактирован.

Даже если это гениально.

У меня такое ощущение, что ковер можно выдернуть, и контент ИИ воспринимается как «дублированный» контент, я имею в виду, что это в значительной степени так и есть.

Я думаю, что массовая игра ИИ делает…

– Джо Дэвис (@fatjoedavies) 19 июня 2023 г.

Конкурентное преимущество (временно)

Благодаря более быстрым результатам и меньшим усилиям черное SEO может обеспечить конкурентное преимущество перед веб-сайтами, использующими белые методы.

Многие веб-сайты использовали тактику «черной шляпы», чтобы доминировать в нишах.

Сохраняются ли эти результаты?

Нет. Эти веб-сайты вылетают из результатов поиска, когда Google их догоняет.

Но они захватывают органический поисковый трафик по некоторым очень конкурентоспособным ключевым словам за короткий период времени.

Недостатки черного SEO

Использование черного SEO дает некоторые преимущества. Но у него есть существенные недостатки:

Штрафы и деиндексация

Если поисковые системы обнаружат, что вы используете «черные методы», они могут наказать ваш сайт.

В большинстве случаев это означает более низкие рейтинги. Но Google уже деиндексировал целые веб-сайты.

Conch House — известный пример веб-сайта, который использовал методы «черной шляпы» для масштабирования результатов поиска перед деиндексацией.

Их автоматически сгенерированный контент сумел занять высокие позиции. Если бы мне пришлось угадывать, они, вероятно, заработали 1 миллион долларов партнерских комиссий за время своего рейтинга (предположение с учетом показателей). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

– Томас Джепсен (@JepsenThomas) 30 августа 2022 г.

Недолговечный успех

Результаты черного SEO часто бывают временными.

Повышенный рейтинг сохраняется только до следующего обновления алгоритма или до тех пор, пока вас не заметит спам-команда Google.

Эта тактика со временем становится менее эффективной.

Вот пример сайта, который сильно пострадал от обновлений Google Penguin и Panda:

Его трафик был полностью прекращен обновлением ядра в марте 2019 года. Домен сейчас выставлен на продажу.

Дороговато в долгосрочной перспективе

Если веб-сайт подвергнется наказанию, исправление практики «черной шляпы» может занять много времени и стоить дорого. Затраты на восстановление перевешивают любые выгоды от стратегии «черной шляпы».

Я пропустил это на прошлой неделе – вижу только сейчас, когда готовлюсь к записи подкаста. Если на вашем сайте есть части, которые не соответствуют рекомендациям Google, даже если они старые, Google все равно может рассматривать их как негативные. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 17 июня 2020 г.

Разница между методами SEO «белой» и «черной шляпы»

Здесь, в FATJOE, мы не используем тактику «черной шляпы».

Но мы знаем, как другие сайты и поставщики услуг используют эти методы.

Понимание различий между подходами важно для всех, кто имеет дело с онлайн-контентом.

Вот как выглядит белое и черное SEO на практике.

Содержание

Контент — это причина, по которой люди посещают ваш сайт. Создание контента, ориентированного на правильные ключевые слова, может повысить вашу видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Белое SEO

Подход «белой шляпы» заключается в создании уникального и ценного контента, который люди захотят читать. Цель — ответить на вопросы пользователей и предложить решения их проблем.

Черное SEO

Целью практик черного контента является манипулирование алгоритмами поисковых систем, а не предложение ценности пользователю. Это может включать дублирование контента на разных сайтах, наполнение ключевыми словами и скрытый текст.

Большая разница между этими подходами заключается в «почему». Создается ли контент для пользователей или поисковых систем?

Вот как Google описывает разницу в Search Central:

Актуальность

Специалисты по SEO в белой и черной шляпах стараются сделать свой контент релевантным для пользователей и поисковых систем. Но используемая тактика очень различна.

Белое SEO

Создавайте контент, который действительно соответствует цели поиска – причине поискового запроса. Это означает, что контент должен соответствовать целевым ключевым словам, чтобы пользователи находили именно то, что ищут.

Черное SEO

Стратегии «черной шляпы» пытаются искусственно повысить релевантность контента.

Одна из наиболее часто используемых тактик — использование кликбейтовых заголовков и подзаголовков. Эти заголовки содержат ключевые слова, но фактическое содержание не соответствует обещанному.

Это также может включать оптимизацию для ключевых слов большого объема, даже если эти термины не связаны с центральной темой контента.

Человеческая аудитория против поисковых роботов

Ваш сайт создан для людей или поисковых систем?

Самое главное здесь — пользовательский опыт (UX).

UX — это общее ощущение, которое испытывают люди, когда посещают ваш сайт. Он охватывает все: от макета и визуальных эффектов до структуры навигации.

Белое SEO

Подход «белой шляпы» к UX отдает приоритет простоте использования и прозрачности. Речь идет об улучшении скорости страницы, совместимости с мобильными устройствами и навигации по сайту.

Центр поиска Google дает хороший обзор удобства страниц и его влияния на рейтинг в поиске:

Черное SEO

Стратегии «черной шляпы» часто игнорируют пользователей. Основная цель — манипулировать поисковыми системами, даже если это означает плохой опыт для посетителей.

Например, наполнение ключевыми словами прерывает поток контента и заставляет пользователей терять концентрацию.

Некоторые оптимизаторы используют обманные методы, такие как дорвеи. Эти страницы существуют исключительно для поисковых систем и перенаправляют пользователей на другую веб-страницу.

Стратегии построения ссылок

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. А линкбилдинг — это область, где используется множество черных практик SEO.

Белое SEO

Укрепляйте авторитет органично. Это достигается за счет создания высококачественного контента, на который другие хотят ссылаться. Это также может включать в себя настоящую информационно-просветительскую работу, цифровой пиар и другие законные тактики построения ссылок.

Черное SEO

«Черное» SEO-линкбилдинг – это поиск быстрых, а иногда и обманных способов получения ссылок. Это может включать покупку ссылок со сторонних веб-сайтов, использование ферм ссылок и PBN, а также рассылку спама в комментариях в блогах.

Серое SEO

Есть третий подход.

Серое SEO — это золотая середина между белым и черным SEO.

Хотя он не использует тактику обмана, он использует стратегии, находящиеся в «серой зоне» рекомендаций Google.

Например, вы можете нанять специалиста для проведения кампании по созданию ссылок, чтобы улучшить ваш рейтинг. Это можно рассматривать как попытку манипулировать результатами поиска.

Это не строго черная шляпа, но и не совсем белая.

Если вы находитесь в высококонкурентной нише, ранжирование с использованием чисто белых методов может оказаться сложной задачей. Это может быть практически невозможно, когда конкуренты используют агрессивные стратегии.

Линкбилдинг в 2022 году pic.twitter.com/v0GCcOtteO

– Гаэль Бретон (@GaelBreton) 25 ноября 2022 г.

Серое SEO не нарушает напрямую правила и рекомендации поисковых систем. Но он включает в себя некоторые стратегии, которые Google не может явно рекомендовать.

Почему побеждает «белая шляпа»: подлинные результаты вместо быстрых решений

Если вы продаете услуги SEO, сосредоточьтесь на методах «белой шляпы». Вы можете помочь клиентам добиться стабильного роста, используя прозрачную тактику.

Хотя черное SEO может дать быстрые результаты, риски высоки .Никто не хочет вести трудный разговор с клиентом о потере рейтинга или штрафах Google.

Для долгосрочного успеха и хорошей репутации придерживайтесь белого SEO от проверенных поставщиков.