Белые методы линкбилдинга и ссылки, которых следует избегать

Одна из самых фундаментальных стратегий вне сайта, используемых в SEO, — это построение ссылок. Но не все линкбилдинги считаются совместимыми с Google. Владельцам сайтов важно знать разницу между белыми методами построения ссылок и стратегиями создания ссылок, которых им следует избегать.

Что такое создание ссылок в белой шляпе?

Создание ссылок — это практика получения ссылок, обычно через контент, на других веб-сайтах. В каждом корреляционном анализе факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче, ссылки и показатели, связанные со ссылками, всегда имели самую высокую корреляцию с лучшим ранжированием в Google.

Но линкбилдинг имеет богатую историю манипуляций. Черные оптимизаторы когда-то использовали неэтичные стратегии ссылок, чтобы обмануть поисковые роботы Google, заставив их думать, что их контент релевантен для поиска по определенным ключевым словам, когда это не так.

Эти стратегии могли работать временно, но поисковые роботы Google в конечном итоге стали лучше оценивать обратные ссылки. Теперь они наказывают те веб-сайты, которые используют сомнительные методы построения ссылок.

Обратные ссылки и обновление Penguin

В 2012 году Google выпустил обновление Penguin. Это обновление было разработано, чтобы снизить рейтинг веб-сайтов, использующих стратегии манипулятивного построения ссылок.

Алгоритм Penguin несколько раз обновлялся с момента запуска, и самое последнее обновление позволяет Penguin оценивать сайты в режиме реального времени. Google также регулярно выпускает небольшие обновления своих алгоритмов, за которыми стоит следить. Ознакомьтесь с нашей фильтруемой Историей обновлений алгоритмов Google, чтобы получить полную историю.

До обновления Penguin веб-сайты могли повышать авторитет своего сайта и искусственно увеличивать свой трафик, покупая некачественные ссылки или используя тактику спам-ссылок. Но после того, как обновление было запущено, у Google были гораздо более высокие стандарты при оценке ссылок. Если обратные ссылки владельца сайта оказались спамовыми, они с меньшей вероятностью заняли место в выдаче.

В худшем случае Google деиндексирует те веб-сайты, которые покупают ссылки.

Но со временем стало ясно, что не всем владельцам сайтов нужны спамовые или токсичные ссылки на их сайты. Тем не менее, они все равно их получили. Потому что правда в том, что владельцы сайтов практически не контролируют, ссылаются ли другие веб-мастера на их веб-страницы. К счастью, Google предоставил владельцам сайтов больше возможностей, таких как Disavow Files, чтобы уменьшить влияние токсичных ссылок на рейтинг ключевых слов.

Не уверены, являются ли ссылки на ваш собственный сайт качественными или токсичными? Используйте наш инструмент «Анализатор обратных ссылок», чтобы лучше понять общее состояние вашего профиля обратных ссылок.

Итак, все ли линкбилдинг — это плохо?

Из-за сложной истории создания ссылок легко предположить, что нет смысла пытаться заставить других людей ссылаться на ваш сайт. Но это не может быть дальше от истины.

Google знает, что бренды хотят продвигать свой контент с помощью таких стратегий, как PR, охват, контент-маркетинг и многое другое. Эти стратегии считаются «белым» линкбилдингом, потому что они делают линкбилдинг правильным способом: с помощью оригинального контента и органического охвата.

Пока вы делаете правильное построение ссылок, вы можете улучшить свои оценки авторитета домена и свой общий рейтинговый потенциал.

Методы линкбилдинга: добро против зла

Есть несколько способов получения ссылок, и некоторые из них более эффективны, чем другие. Все методы, за которые мы выступаем, являются методами белой шляпы. Они выдержат испытание временем, потому что соответствуют тому, что поисковые системы ценят в долгосрочной перспективе.

Будьте осторожны с методами черной шляпы. Это ярлыки, которые пытаются манипулировать поисковым рейтингом спамом и неэтичными способами. Стратегии, такие как наполнение ключевыми словами, маскировка, публикация на форуме, генераторы обратных ссылок, спам в разделе комментариев, вращение контента или создание спамных ссылок с точным соответствием якорному тексту. Эти методы и другие тактики черных шляп раньше работали, но теперь могут привести к тому, что ваш сайт будет занесен в черный список или алгоритмически оштрафован.

В LinkGraph нам пришлось помочь веб-мастерам с помощью сложных исправлений после того, как стратегии черной шляпы привели к падению рейтинга и потере более 50% их трафика. Отбросив эту оговорку, давайте рассмотрим несколько выигрышных стратегий.

Здоровые белые методы линкбилдинга

Контекстные ссылки на авторитетные публикации

Контекстная ссылка — это ссылка, которая появляется внутри релевантного контента, который улучшает или информирует читателя. Одним из наиболее распространенных примеров качественных контекстных ссылок являются гиперссылки внутри статей в блогах или публикаций с заинтересованной аудиторией.

Удачно расположенные контекстные ссылки могут значительно повысить доверие к сайту. Кампании по созданию ссылок LinkGraph направлены на отправку электронных писем редакторам и веб-мастерам высококачественных публикаций с хорошим органическим трафиком и предоставление им оригинального контента.

Для эффективного контент-маркетинга требуется большая выборка авторитетных сайтов. А также высококачественные сопутствующие материалы, привлекательные для издателей. Это, безусловно, самая эффективная стратегия наращивания ссылок на сегодняшний день, и она будет продолжать выдерживать испытание временем.

Почему? Потому что это повышает ценность публикаций, читателей и ландшафта Интернета в целом.

Создание высококачественных связанных ресурсов в вашем блоге WordPress

Эта стратегия направлена ​​на создание ценных активов контент-маркетинга, которые найдут другие веб-сайты и на которые будут ссылаться. Проведение оригинальных исследований, таких как публикация официальных документов, технических тематических исследований, бесплатных программных инструментов или анализаторов, а также развернутый контент, ориентированный на ключевые слова, — все это эффективные стратегии.

Продвижение этих ресурсов в социальных сетях для увеличения количества социальных сигналов с помощью лайков, комментариев и репостов в Facebook — это эффективный способ расширить вашу аудиторию, увеличить количество упоминаний бренда и ускорить скорость ваших ссылок на эти ресурсы.

Многие оптимизаторы утверждают, что создание контента в вашем блоге на регулярной основе очень важно. Но мы утверждаем, что публикация на регулярной основе — это хорошая идея только тогда, когда контент, который вы создаете, действительно получает трафик и вовлеченность в социальных сетях.

Одной из замечательных стратегий для управления контент-стратегией является «метод небоскреба». Определите фрагмент контента в вашей нише, который получил широкое распространение в социальных сетях, а также обратные ссылки. Затем сделайте все возможное, чтобы создать еще лучший аналогичный контент, который будет жить на вашем собственном веб-сайте.

HARO: Помогите репортеру

(HARO) — это бесплатная база данных источников для историй и отличный способ для потенциальных источников получить освещение в СМИ. Как только вы зарегистрируетесь в качестве источника, вы начнете получать ежедневные электронные письма с темами, на которые вы потенциально можете высказаться.

Любой ответ, который вы отправляете, должен подробно отвечать на все вопросы, заданные репортером, и должен быть хорошо написан. Это повышает ваши шансы быть зачисленным в качестве источника. Вам также нужно будет включить биографию автора и ссылку на свой сайт, чтобы обеспечить некоторую экспозицию. Обратные ссылки с авторитетных новостных сайтов — одни из лучших, которые вы можете получить, поэтому HARO — отличный инструмент для построения ссылок.

Возможности для авторов и гостевые публикации

Если вы отраслевой эксперт со специальными знаниями, поищите публикации в своей нише, которым было бы полезно написать для них статьи. TechCrunch, Forbes и несколько других сайтов принимают авторов и часто разрешают вам ссылку от имени вашего автора.

Эта стратегия может помочь вам защитить некоторые ссылки с очень высоким авторитетом, которые в противном случае очень сложно получить. Но это также требует тяжелой работы и настойчивости.

В наш век Интернета высококачественные журналистские издания каждый день завалены бесчисленными сообщениями от брендов, ищущих освещения в прессе. Тем не менее, это то, над чем мы работали на протяжении многих лет, чтобы получить больше возможностей для создания ссылок в LinkGraph.

Один важный отказ от ответственности — убедитесь, что вы ориентируетесь на сайты, которые имеют отношение к вашей отрасли и получают значимый органический трафик, иначе вы можете не получить такой большой отдачи.

Создание неработающих ссылок

Это метод, при котором вы находите неработающую (мертвую) ссылку и воссоздаете контент для ссылки. Затем вы обращаетесь к каждому сайту, ссылающемуся на отсутствующий контент, чтобы они могли исправить неработающую ссылку на своем сайте, связавшись с вашим активом, который имеет ту же или аналогичную информацию. Для каждого веб-мастера, который соглашается, вы создаете новую обратную ссылку для своего сайта.

Процесс поиска полезных мертвых ссылок может быть немного громоздким и трудоемким, но это все же меньше усилий, чем создание новой внешней части для каждой обратной ссылки, которую вы хотите заработать. Дополнительный эффект: добавление дополнительного контента на ваш собственный сайт, вероятно, увеличит количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, и повысит вашу релевантность, поскольку увеличит глубину вашего контента.

Каталоги

Каталог — это просто система каталогизации, содержащая ссылки на соответствующие ресурсы. Некоторые популярные онлайн-каталоги включают Yelp, LinkedIn, Google My Business и Facebook. В SEO каталоги — это веб-сайты, которые принимают материалы, позволяющие создавать обратные ссылки на ваш веб-сайт.

Каталоги отлично подходят для местного или нишевого маркетинга, а таргетинг вашего сайта на соответствующие каталоги с подробными описаниями может быть полезен для вашего трафика.

Хотя есть некоторые веб-каталоги, которые предоставляют обратные ссылки do-follow, они, как правило, малоэффективны, ссылки уровня 2, потому что ссылки, которые они предоставляют, имеют низкое качество и передают минимальное количество PageRank.

Каталоги являются краеугольным камнем локального SEO, поскольку они помогают пользователям, использующим эти каталоги, обнаружить бизнес, но по сравнению с потенциальным трафиком от Google большинство каталогов малоэффективны и малоприбыльны.

Локальное SEO

Локальное SEO, как следует из названия, относится к оптимизации вашего веб-сайта для повышения его рейтинга в местных поисковых системах. Каждый день выполняется бесчисленное количество локальных поисков, особенно на мобильных устройствах. 50% клиентов, которые выполняют локальный поиск, посещают магазин в тот же день. Локальный поиск чаще всего выполняется для проверки часов работы местоположения или поиска определенных услуг в этом районе.

Чтобы начать использовать локальное SEO, вам нужно создать локальную целевую страницу с ключевыми словами, оптимизированными для вашей области, в заголовке. Содержание вашей целевой страницы, как правило, включает часы работы, адрес, номер телефона и краткое описание продуктов или услуг, которые вы предоставляете.

Чтобы начать получать обратные ссылки для вашей целевой страницы, вам необходимо создать список в профиле Google Business. Это дает вам шанс попасть в тройку лучших результатов в пакете карт Google. Эти места доминируют над всеми остальными результатами поиска. Вы также можете получить обратные ссылки из местных источников новостей, спонсируя местные предприятия или разместив свой бизнес в местных каталогах.

Создание ссылок на изображения

Они популярны по разным причинам. Во-первых, пользователям обычно нравятся изображения, которые могут разбить сложный контент на легко усваиваемые фрагменты. По этой причине создатели контента также склонны максимально использовать изображения. Вы можете создать свой портфолио обратных ссылок, размещая изображения на других сайтах, которые ссылаются на вашу страницу.

Вы можете создавать новые изображения, обновляя устаревшие или самостоятельно преобразовывая содержимое в изображения. Предоставление уникальных и ценных изображений влиятельным лицам может стать отличным способом продвижения вашего контента. Это руководство Moz может показать вам больше о том, как создавать ссылки на изображения.

Ссылки на ИЗБЕГАТЬ

Обмен ссылками (ПЛОХО!)

Также известный как обмен ссылками, это ситуация, когда вы работаете с другим сайтом, чтобы предоставить друг другу обратные ссылки. Хотя могут быть некоторые редкие случаи, когда это неплохая идея, например, если это высококачественный сайт, который имеет отношение к вашей нише, такой практики, как правило, лучше избегать.

Сайты, запрашивающие обмен ссылками, часто имеют низкое качество или не имеют отношения к вашей теме. И такие обратные ссылки приносят больше вреда, чем пользы.

Какой тип обмена, который считается «белой шляпой», является обменом гостевого блога. Опять же, использование оригинального контента является ключом к тому, чтобы сделать ссылки ценными. Вместо обмена ссылками посмотрите, сможете ли вы оба размещать высококачественный контент на веб-сайтах друг друга.

Спам в форумах/комментариях (ПЛОХО!)

Спам на форумах и в комментариях не обязательно имеет строгое определение, но в основном спамом считается все, что не задает соответствующего вопроса или не предоставляет никакой соответствующей информации.

Блогерам и владельцам сайтов легко пытаться продвигать свои сайты с помощью спама в темах форума, чтобы получить несколько бесплатных ссылок, но это не очень хорошая практика.

Во-первых, он не даст особо ценных ссылок для вашего профиля. Во-вторых, это мешает форумам, на которые вы рассылаете спам. Борьба со спамом в комментариях является главным приоритетом для многих модераторов форумов, и любые ваши ссылки, скорее всего, будут удалены.

Анкорные текстовые ссылки с точным соответствием (ПЛОХО!)

Якорный текст — это просто интерактивный текст в гиперссылке, обычно отображаемый синим цветом и подчеркнутый. Якорный текст может говорить о чем угодно, хотя, как правило, лучше всего, если формулировка имеет отношение к целевой странице.

Точное совпадение — это когда анкорный текст отражает ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Обычно это считается плохой практикой по нескольким причинам. Это явно сигнализирует о попытке линкбилдинга, и ссылки часто выглядят неестественно. Слишком много из них может даже привести к штрафам поисковых систем.

Кроме того, пользователи больше не реагируют на ссылки с точным соответствием. Они видят в этом больше рекламу, чем способы получения ценной информации. Если вы сомневаетесь, сосредоточьтесь на ссылке на свою домашнюю страницу или сообщения в блоге. Затем используйте фирменный якорный текст, чтобы не было похоже, что вы пытаетесь манипулировать рейтингом для определенного поискового запроса, особенно для тех, у которых более высокая цена за клик.

Содержимое, на которое можно ссылаться

Для обеспечения высококачественных обратных ссылок требуются высококачественные активы, на которые можно ссылаться, которые хорошо изучены и имеют значимую ценность для читателей и заставляют другие сайты хотеть ссылаться на вас.

В современном мире SEO нет коротких путей для создания отличного контента. В зависимости от вашей отрасли это может быть в форме хорошо проработанных сообщений в блогах, увлекательных подкастов, инфографики, написания официальных документов и тематических исследований. Используйте свой уникальный, актуальный и полезный контент, если вы действительно хотите, чтобы ваши усилия окупились.

Вам также придется ссылаться на внешние источники в своем собственном контенте, чтобы поддержать свои точки зрения и завоевать доверие аудитории. Ниже приведены некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе контента для ссылки.

Актуальность

Создавая контент, вы должны убедиться, что он ценен для вашей целевой аудитории. Это требует глубокого понимания вашей аудитории и их проблем. Все, на что вы ссылаетесь для них в своем контенте, также должно иметь отношение к вашей аудитории и вашим усилиям. Хорошие ссылки могут включать обзоры ваших продуктов/услуг, материалы, подтверждающие вашу точку зрения, или истории о событиях в вашей отрасли.

Авторитет ссылки

Естественно, при выборе ссылок вы должны убедиться, что они действительно полезны для вашего рейтинга. Вы захотите проверить авторитет домена любых внешних ссылок, на которые вы ориентируетесь. Чем с большего числа авторитетных сайтов вы получите ссылки, тем выше будет ваш собственный авторитет.

Трафик сайта

В SEO-сообществе уже давно ведутся споры о том, дают ли ссылки на страницы с высоким трафиком какие-либо конкретные преимущества. На первый взгляд может показаться, что ссылка на страницу с большим объемом трафика повысит ваш авторитет и, следовательно, ваш рейтинг, но это не обязательно так.

Фактически, исследование трафика ahrefs показало, что количество ссылающихся доменов с высоким трафиком часто не коррелирует с более высоким трафиком, чем общее количество ссылающихся доменов на веб-страницах. Это, конечно, не означает, что ссылочный трафик совсем не важен для ранжирования. Но это предполагает, что это не должно быть вашей главной заботой.

Советы по получению белых обратных ссылок

Получение высококачественных обратных ссылок часто может быть трудным, особенно если вы пытаетесь создать их все самостоятельно. Многие белые стратегии построения ссылок не будут стоить вам ничего, кроме немного времени и усилий для реализации.

Пользовательский контент

Как указывалось ранее, крайне важно, чтобы весь ваш контент был актуален для вашей целевой аудитории. Но вы можете пойти еще дальше! Создавайте контент, специально предназначенный для удобства пользователя.

Отличный способ сделать это — создать видеоконтент, полезный для вашей аудитории. Онлайн-видео ошеломительно популярно: 55% людей смотрят видео в Интернете каждый день. Это особенно верно для мобильных пользователей, и более 90% мобильных пользователей сообщают, что делятся видео с друзьями. Ваш видеоконтент может включать учебные пособия, демонстрации продуктов или информационные видеоролики, подходящие для вашей ниши. Видео, которыми вы делитесь, делают ваш бренд более заметным и могут ссылаться на ваш сайт.

Также хорошей идеей будет вставлять изображения в ваш контент, когда это возможно. Один из простых способов сделать это — разместить инфографику в своем письменном контенте, чтобы обобщить концепции и привлечь аудиторию. Их легко сделать с помощью Adobe Spark или других онлайн-конструкторов инфографики.

Электронные конференции и отраслевые сетевые сайты

Возможно, один из лучших способов получить высококачественные белые обратные ссылки — это сайты конференций и сетей. Поищите специально для электронных конференций в вашем пространстве и составьте список сетевых сайтов и форумов, которые наиболее активно используются в вашей отрасли.

Если у вас возникли проблемы, посмотрите на известных людей из вашей отрасли на LinkedIn и узнайте, к каким группам они присоединились и какие мероприятия посещают. Конференц-сайты/сетевые сайты могут быть золотой жилой для создания ссылок на основе представления контента и могут предоставить дополнительные возможности по мере того, как вы общаетесь, включая гостевые публикации в блогах других людей, которых вы встречаете, или интервью.

Участие сообщества

Если вы хотите распространить свое имя среди других, хорошей идеей будет стать более активным участником своего интернет-сообщества. Это может включать в себя больше активности в социальных сетях, но может быть еще лучше, если вы будете взаимодействовать напрямую.

Найдите на форумах вопросы, на которые может ответить ваша компания, и начните отвечать на них. Вы также можете рассмотреть возможность использования опросов для нескольких целей. Во-первых, опросы могут быть отличным инструментом для сбора информации от ваших текущих клиентов/пользователей, чтобы оценить их удовлетворенность и найти пути улучшения.

Вы также можете создать несколько опросов с вопросами, относящимися к вашей отрасли, и опубликовать их в Интернете, чтобы узнать, соответствует ли ваш бизнес ожиданиям вашей аудитории. Вы можете создавать свои собственные онлайн-опросы с помощью таких сервисов, как Survey Monkey, Typeform и других.

Очистка обратных ссылок

Теперь, когда у вас есть некоторые стратегии для новых обратных ссылок, также важно знать, как очистить любые плохие ссылки, которые у вас могут быть. Вы можете использовать инструмент построения ссылок на панели инструментов SearchAtlas, чтобы получить представление о том, сколько вредоносных ссылок может содержать ваш контент, прежде чем удалять их.

После того, как вы определили какие-либо плохие ссылки, у вас есть несколько вариантов, как с ними справиться. Самый простой способ — найти контактную информацию веб-мастера сайта, на который у вас есть неверная ссылка, и попросить его удалить ее. Если они не отвечают, вам придется прибегнуть к инструменту дезавуирования Google.

Обычно это рассматривается как крайняя мера и рекомендуется только в том случае, если вы уверены, что у вас плохие ссылки. Инструмент в основном говорит Google не учитывать отклоненные ссылки в рейтинге страницы. Это не повлияет на штрафы Google, которые вы, возможно, уже понесли за токсичные ссылки, но может защитить от получения новых.

Если вам нужна помощь в выявлении этих ссылок и реагировании на них, запланируйте встречу с одним из наших SEO-стратегов, чтобы узнать больше о наших аудитах обратных ссылок.