Темная сторона белой шляпы: 7 белых тактик линкбилдинга, которые могут стать серыми или черными

В наши дни мы избегаем всего, что отдаленно связано с черным SEO, как чумы.

Мы держимся подальше от сомнительных людей на Fiverr и Upwork, которые продолжают работать с этими методами черной шляпы.

Мы стремимся только к белой шляпе.

Чистые, этичные, честные и справедливые методы SEO, которые любят Google и которым доверяют пользователи.

Однако, как и во многих вещах в жизни, есть серая зона.

Есть некоторые тактики, которые не являются явно черной шляпой, но попадают на сомнительную территорию. Кроме того, есть тактика белых шляп, которые при неправильном применении оказываются не такими уж этичными.

Таким образом, определенные методы будут считаться черным SEO в определенных обстоятельствах, но будут считаться белым SEO в других ситуациях.

Это странное место, но мы рассмотрим здесь распространенные методы построения ссылок, чтобы убедиться, что ваши белые проекты случайно не станут черными.

Посмотрите, когда ваша тактика белой шляпы может превратиться в темную сторону.

1. Взаимное построение ссылок

Белая шляпа

Взаимное построение ссылок будет считаться белой шляпой, когда две компании ссылаются друг на друга, потому что их веб-сайты связаны, и, естественно, существует некоторая сильная, взаимовыгодная ценность в ссылках друг на друга вне SEO.

Например, на многих веб-сайтах есть «ресурсные» страницы. На этих «ресурсных» страницах подобные веб-сайты довольно часто добавляют ссылки на связанные сайты, которые, по их мнению, понравятся их аудитории.

Таким образом, вы можете себе представить, что веб-сайт домашнего пивоварения и веб-сайт крафтового пива могут ссылаться друг на друга на своих страницах ресурсов, поскольку энтузиаст крафтового пива может захотеть научиться варить пиво, а домашний пивовар захочет найти лучшее крафтовое пиво. пить.

В качестве альтернативы они могут ссылаться друг на друга в процессе создания контента своего блога, просто чтобы обучать свою аудиторию ценными внешними ресурсами.

Черная шляпа

Взаимные ссылки будут считаться черной шляпой, если нет никакой ценности в ссылках на веб-сайты друг друга за пределами SEO.

Например, если вы запустите производственный веб-сайт и разместите на каждом веб-сайте, посвященном парикмахерскому искусству, предложение «ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами», то это не добавит ценности вашему веб-сайту. Или это может быть в начале, когда вы начинаете получать обратные ссылки с хороших веб-сайтов.

Тогда есть огромный шанс, что его увидят таким, какой он есть: попыткой манипулировать системой с помощью черной тактики линкбилдинга. Оттуда вы можете дождаться своего заслуженного штрафа.

2. Рекламные посты/обзоры

Белая шляпа

Плата за обратные ссылки в спонсируемых сообщениях в блогах или обзорах может показаться вам черной шляпой, поскольку там присутствует слово «оплата». Платно = черная шляпа, верно?

Нет, не совсем. Это белая шляпа, когда вы начинаете с определения соответствующих веб-сайтов с огромным трафиком и заинтересованной аудиторией, где, по вашему мнению, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет тусоваться.

Например, если вы управляете интернет-магазином аксессуаров для малышей и находите популярный блог «Мама и папа», в котором регулярно публикуются спонсируемые посты или обзоры, то получение обратной ссылки через платный пост на этом сайте может быть очень полезным.

Причина в том, что это связано с вашей нишей, поэтому вы, вероятно, получите много реферального трафика.

Очень немногие поисковые системы сочтут это попыткой манипулировать поисковым рейтингом.

Они часто дают вам обратную ссылку dofollow, которая, конечно, поможет SEO, но они также могут дать вам обратную ссылку nofollow. Обратные ссылки nofollow не несут ссылочный вес и не улучшают SEO напрямую, но они все равно будут приносить вам реферальный трафик, который может быть ценным сам по себе. В любом случае, это остается белой шляпой.

Черная шляпа

Выделение огромного бюджета, поиск всех веб-сайтов, предлагающих спонсируемые посты, и просто массовая рассылка им по электронной почте с просьбой о спонсируемых постах и ​​обратных ссылках — вот что дает вам действительно черный старт.

Публикация платных постов везде, на любом веб-сайте, независимо от релевантности, — это всегда черная шляпа.

Например, если ваш интернет-магазин, торгующий коммерческими принтерами, платит за сообщения в блогах о еде и красоте, это не имеет смысла и будет выглядеть как спам.

Это становится особенно черной шляпой, когда вы даже не пытаетесь найти сайты с высоким DA, а просто начинаете выбирать веб-сайты совершенно случайным образом — черная шляпа следующего уровня, когда вы платите за публикации на некачественных веб-сайтах, которые ссылаются на тысячи. других спам-сайтов.

Кроме того, не думайте платить за ссылки сами по себе или за добавление вашей обратной ссылки и описания компании/продукта в существующую запись в блоге. Это все черная шляпа, и ни для кого ничего хорошего не кончается.

Если вы вообще за что-то платите, то это должен быть высококачественный, аутентичный, спонсируемый контент на авторитетных релевантных веб-сайтах. И тот факт, что ваш контент спонсируется, должен быть очевиден для читателей, чтобы никто не чувствовал себя обманутым из-за скрытого сотрудничества.

3. Вспенивание контента

Белая шляпа

Производство контента ускоренными темпами само по себе неплохо. Главное, чтобы каждая часть контента, которую вы публикуете, была хорошо написана и соответствовала темам вашей ниши.

Не было бы абсолютно ничего плохого в создании высококачественного контента в быстром темпе, если контент хороший. Вы можете сделать это, наняв больше авторов контента, получив гостевые постеры или просто работая как собака.

Независимо от того, как вы быстро создаете огромное количество контента, если вы делаете это честно, в этом нет абсолютно ничего плохого.

Черная шляпа

Создание контента, который не имеет абсолютно никакого смысла или содержит множество ваших ключевых слов через совершенно случайные промежутки времени, — это черная шляпа SEO.

В этом случае ваш контент может быть трудночитаемым, полным орфографических и грамматических ошибок или просто не иметь логического смысла. Что еще хуже, он может быть «тонким» и пушистым, без какой-либо настоящей мясной и картофельной субстанции, которую ищут читатели.

Этот тип контента создается быстро ужасными авторами (которые соглашаются на низкие ставки и быстро создают плохой контент) или с помощью некоторого программного обеспечения (почему это программное обеспечение существует, я не понимаю), чтобы штамповать контент блога с ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться. В любом случае, это черная шляпа.

4. Наполнение ключевыми словами

Белая шляпа

Создание хорошего, качественного контента, на который люди захотят ссылаться, который также хорошо ориентирован на ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться? Это полностью белая шляпа, друзья мои.

Например, предположим, что вы хотите занять место в рейтинге «покупать подержанные автомобили», поэтому вы пишете в блоге сообщение под названием «Лучшие подержанные карты для покупки в 2018 году». Часто в этой статье вы будете упоминать ключевое слово «купить подержанные автомобили», потому что это имеет смысл в контексте содержания. Это естественная и актуальная фраза для включения. Не беспокойтесь об этом.

Затем вы можете написать еще один пост в блоге, посвященный немного другой теме, и снова упомянуть ваши ключевые слова. Частое упоминание ключевых слов имеет смысл, если у вас есть контент, в котором эти ключевые слова будут релевантными. Они подходят естественно, так что это полностью белая шляпа.

Черная шляпа

Создание низкокачественного контента, в котором ключевые слова просто упоминаются снова и снова, сотни раз, было бы черной версией этого.

Например, вы пишете несколько сообщений в блоге на своем веб-сайте о «покупке подержанных автомобилей», но подавляющее большинство из них не имеют ничего общего с подержанными автомобилями. Вы пишете статью о общественных проектах, происходящих в вашем городе, но по какой-то причине считаете хорошей идеей вставить фразу «покупайте подержанные автомобили, хорошая сделка, хорошая цена, купите сейчас, купите сегодня» со ссылкой на ваш второй страница ручных машин. Нехорошо.

Это просто ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, поэтому вы начинаете вставлять ключевые слова везде, где, по вашему мнению, вы можете их использовать, даже если они не соответствуют содержанию поста или предложения.

Если это не имеет смысла, не делайте этого.

5. Техника небоскреба

Белая шляпа

Возможно, вы уже знакомы с техникой небоскреба. Вы будете удивлены, как много людей ошибаются в этой технике и в конечном итоге делают что-то черное.

Итак, путь белой шляпы. Вы начинаете с просмотра статей по заданной теме. Вы берете самое лучшее, что можете найти, и решаете полностью выбить его из воды с точки зрения содержания. Вы пишете сообщение в блоге с похожим содержанием (охватывающим схожие темы), но затем углубляетесь и пишете больше. В конце концов, вы затронули совершенно другие темы — вы, возможно, даже упомянули статью с другого сайта — и все же все написанное является оригинальным и вашим собственным.

Это считается вполне приемлемой формой белого SEO.

Не было бы никаких подозрений, что эта статья совершила плагиат, потому что это совершенно другая статья, и к тому же лучшая.

После написания этой статьи вы, вероятно, разошлете информационное письмо всем, кто дал ссылку на предыдущую статью, с вопросом, рассмотрят ли они возможность разместить ссылку на ваш веб-сайт в своем следующем сообщении в блоге. Вы все еще в ясности. Вся белая шляпа.

Как это плохо?

Черная шляпа

Слишком много людей слишком близко подходят к другому опубликованному контенту, который уже есть. Они могут даже скопировать структуру или часть содержимого.

Кроме того, есть такая неприятная практика, известная как вращение контента, когда контент копируется и вставляется с небольшими изменениями и корректировками, измененными словами и небольшой реструктуризацией, чтобы попытаться избежать детекторов плагиата.

Это плагиат, но многие неэтичные SEO-специалисты думают, что им это сойдет с рук.

Плагиат не только противоречит правилам Google, но и противоречит закону. Никогда не пытайтесь использовать эту технику плохо и не позволяйте разветвленному контенту размещаться на вашем сайте.

6. Внутренние ссылки

Белая шляпа

Нет ничего плохого в наличии внутренних ссылок в вашем контенте. Вы знаете это. Конечно, вы должны делать это таким образом, чтобы обеспечить лучший и более удобный для пользователя опыт.

Внутренние ссылки следует делать только там, где это уместно, связывая связанный контент.

Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции мобильных телефонов, вы можете написать сообщение под названием «Лучшие телефоны для покупки в 2018 году». Затем, когда в первом абзаце неизбежно появляется «купить мобильный iPhone X», вы можете сослаться на страницу своего продукта. Вы также можете ссылаться на другие соответствующие сообщения в блоге на вашем сайте. Достаточно легко!

Вы также должны убедиться, что анкорный текст является естественным и хорошо написанным, и вам следует избегать размещения внутренних ссылок отдельными словами, чтобы эта ссылка не выглядела как спам.

Черная шляпа

Когда внутренние ссылки сделаны плохо, это очень похоже на наполнение ключевыми словами, только вы пытаетесь манипулировать ссылочным соком, ссылаясь на страницы вашего сайта, которые не имеют ничего общего друг с другом.

Это делается особенно с сообщениями в блогах, которые имеют огромное количество обратных ссылок (внешних ссылок на другие сайты).

Процесс довольно прост: вы находите один пост в блоге, а затем ссылаетесь с помощью анкорного текста, который вы хотите, чтобы указанная страница ранжировалась. Например, ссылка на веб-страницу, где вы продаете телефоны, использует анкорный текст «купить мобильные телефоны» в записи блога, которая совершенно не имеет отношения к мобильным телефонам, например «как быстро могут плавать утки». Или, что еще хуже, если вы вставите эту внутреннюю ссылку в текст, который совершенно не имеет отношения к делу.

В ссылке явно не было необходимости, но вы сделали это, потому что хотели улучшить SEO на странице (хотя и очень лениво).

7. Приманка для ссылок

Белая шляпа

О, фраза «приманка для ссылок» просто вызывает в воображении всевозможные неприятные чувства. Похоже, вы планируете обмануть свою аудиторию захватывающим заголовком, но скудным, перегруженным рекламой контентом.

Есть белый способ сделать это.

Написание материалов, которые немного не по теме — или по теме, но более пушистые, «вирусные» или развлекательные, чем ваш обычный контент, — это белая шляпа, если у вас есть какой-то способ заставить тему ссылаться на ваш веб-сайт. ниша.

Например, предположим, что ваш веб-сайт посвящен покупке автомобилей в Интернете. Вы можете написать сообщение в блоге о самых забавных автомобильных аксессуарах для кошек и собак или несколько милых фотографий собак в автомобилях. Очень распространенный, может иметь юмористический заголовок типа «приманка для ссылок» и содержит более пушистый контент, чем может ожидать потенциальный покупатель автомобиля, но он по-прежнему актуален, так что это белая шляпа.

Черная шляпа

Я бы сказал (хотя многие могут возразить), что слишком много писать на темы, которые не имеют ничего общего с вашим сайтом, — это черная шляпа.

Например, если вы управляете магазином подержанных автомобилей, вы можете создать контент о самых милых кошках и собаках всех времен. Этот фрагмент контента явно не имеет отношения к тому типу веб-сайта, которым вы являетесь, но люди любят милых домашних животных, поэтому они все равно ссылаются на ваш пост.

Хм, хорошо.

Хотя это не противоречит каким-либо правилам, на самом деле это черная шляпа, потому что вы сделали это исключительно для получения ссылок с совершенно не относящихся к делу веб-сайтов.

Вы ловите рыбу на акции, так сказать. Эти ссылки и взаимодействие не повысят ваш SEO так, как вы надеетесь. Если вы будете делать это достаточно часто, на ваших страницах будет куча нерелевантного контента.

Поисковые системы улавливают это, и они не будут уверены, какова на самом деле ниша вашего сайта — они просто будут сканировать беспорядок несвязанной приманки для ссылок без какого-либо объединяющего фактора (за исключением того факта, что это все приманка для ссылок). .

Это тот момент, когда поисковые системы сочтут эту практику черной шляпой или, по крайней мере, некачественной и решат вас оштрафовать.

Так что, как видите, очень легко превратить белую практику в серую или черную, если делать это лениво или обманчиво.

Я бы порекомендовал вам носить белую шапку на голове.

Оставайтесь этичными.

Держитесь прямолинейно.

Играйте в долгую игру, создавайте высококачественный контент, никогда не воруйте, не копируйте и не занимайтесь плагиатом каким-либо образом и делайте все возможное, чтобы искренне донести до своей аудитории ценный контент.

Со временем ваш сайт получит признание, которого вы заслуживаете.

---

Роб Бэйли руководит SEO-агентством под названием SEO Article Heroes в Кардиффе, Великобритания. Он часто пишет о SEO на странице блога своего веб-сайта и всегда готов дать советы и разъяснения относительно SEO.