Зачем использовать White Hat SEO для роста бизнеса?

Битва за онлайн-видимость накаляется с каждым днем ​​благодаря скорости, с которой появляется онлайн-бизнес. Для маркетологов стоит попробовать любой метод, если он обещает привлечь трафик на целевую страницу. Это привело к появлению неэтичных методов получения высоких позиций в поисковых системах и получения обратных ссылок. Это так называемое черное SEO. С другой стороны, существуют этические методы получения ссылок и видимости в Интернете, которые обычно называют «белым SEO». Черная шляпа включает в себя широкий спектр методов, таких как покупка ссылок, спам по ключевым словам, спам по ссылкам, публикация роботов и другие навыки, основанные на дизайне. Большинство поисковых систем созданы, чтобы сопротивляться трюкам черной шляпы. Пейджеры и контент, обладающий характеристиками черной шляпы, обычно заносятся в черный список, а иногда даже блокируются поисковыми системами. В недавнем прошлом поисковые системы, такие как Google, ужесточили свои рекомендации по работе с навыками «назад шляпу».

Первое, что нужно понять о методах White Hat SEO, это то, что они существовали всегда. Они использовались экспертами по SEO с самого начала поисковой оптимизации в 1990-х годах, и они останутся неотъемлемой частью любой успешной онлайн-маркетинговой кампании в будущем. Хотя верно то, что многие интернет-маркетологи не видят ценности в методах, обычно называемых «белыми шляпами», есть те, кто считает эти методы необходимыми для их успеха в Интернете, и есть еще много других, которым было бы очень полезно узнать о них. их.

Мобильный прежде всего

Может показаться хорошей идеей игнорировать мобильных пользователей, но пока есть люди, использующие устройства, подключенные к Интернету, Google будет вознаграждать компании за то, что они делают свой контент доступным и отзывчивым.

Проектирование, ориентированное на мобильные устройства, — один из наиболее эффективных способов использования белых методов SEO в своих интересах без ущерба для пользовательского опыта. Чтобы удвоить трафик из поисковых систем, попробуйте создать отдельные URL-адреса для настольных и мобильных пользователей, чтобы вам не приходилось поддерживать дублированный контент; используйте разметку Schema и убедитесь, что на всех ваших изображениях есть текст ALT.

Скорость сайта

Время загрузки страницы — важный показатель для вашего бизнеса. Чем быстрее загружаются ваши страницы, тем больше вероятность того, что пользователь останется на сайте и продолжит просмотр или сделает покупку. Когда мы смотрим на 10 лучших результатов органического поиска Google, почти все они являются быстро загружаемыми сайтами (вы можете использовать инструменты Pingdom для проверки времени загрузки вашего собственного сайта). Так как же удвоить трафик? Просто: удвоив свой веб-трафик с помощью этих проверенных методов White Hat SEO.

Используйте схему для конкурентного преимущества

Схема, которая позволяет вам встраивать дополнительные данные в HTML-код вашей страницы, предлагает поисковым системам и пользователям способ лучше понять ваш контент. Google, например, может предоставить более актуальную информацию о вашей компании и ее продуктах с помощью расширенных фрагментов. Многие предприниматели предпочитают не использовать Schema по разным причинам, от нехватки времени до (честно говоря) лени. Однако это может стать большим конкурентным преимуществом в такой сверхконкурентной нише, как цифровой маркетинг или юридические услуги. Но схема требует работы!

Сосредоточьтесь на улучшении пользовательского опыта

Поисковые системы хотят, чтобы посетители посещали их сайты, но они также хотят, чтобы эти посетители были довольны своим опытом, как только они туда попадут. Белое SEO — это оптимизация вашего сайта для поисковых систем и ваших пользователей одновременно, поэтому вы получаете трафик и сохраняете его. Стратегия белого поиска фокусируется на предоставлении полезного контента, создании ценных ссылок (вместо их покупки) и обеспечении того, чтобы ваш сайт действительно работал хорошо. Это не так просто, как переключить переключатель, но при правильном выполнении это может означать более релевантный трафик, чем вы могли себе представить.

Инвестируйте время в правильное исследование ключевых слов

Исследования ключевых слов часто упускают из виду, но они могут дать потрясающие результаты. Если все сделано правильно, исследование ключевых слов может показать вам, что ищут ваши клиенты и как они ищут. Что вы решите делать с этой информацией, зависит от вас; однако, применяя строгие методы «белой шляпы», вы можете создавать контент, который занимает высокие позиции в поисковых системах, сохраняя при этом свою репутацию. Разработайте надежную стратегию ключевых слов вокруг ваших основных покупателей и поддерживайте ее в актуальном состоянии. Таким образом, когда органический трафик поступает из поисковых систем, он исходит непосредственно от людей, которые уже знают, что им нужно то, что есть у вас!

Контент должен быть премиального качества

Вот почему вы должны убедиться, что ваш контент — это белая шляпа, а не черная шляпа. Белая поисковая оптимизация относится к методологии естественного создания качественных ссылок. Например, вы не будете просто платить за случайные обратные ссылки и пытаться обмануть Google, добавляя ключевые слова в свой анкорный текст. Вам также следует избегать создания низкокачественного контента или тонких страниц, предназначенных только для поисковых систем (т. е. ключевых слов на каждой странице). Профессиональные SEO-услуги всегда должны предоставляться с учетом пользовательского опыта — поисковые системы не должны определять, какие веб-сайты занимают более высокие позиции в рейтинге, чем другие.

Включить описательные URL-адреса

Описательный URL-адрес содержит важные ключевые слова и облегчает поисковым системам (и вашим пользователям) поиск того, что они ищут. Описательные URL-адреса также намного легче запомнить посетителям. Как правило, Google рекомендует использовать URL-адреса, богатые ключевыми словами, но вы будете оштрафованы, если покажется, что вы слишком стараетесь. Так что не переусердствуйте — просто используйте здравый смысл при написании тегов заголовков и кратких описаний. Убедитесь, что они хорошо описывают вашу страницу, но не включают в себя только ключевые слова — скорее, смешивайте их в каком-то контексте: Лучшие идеи для девичника: 20 творческих идей украшения своими руками для душа стоимостью менее 10 долларов намного лучше, чем идеи для свадебного душа своими руками.

Убедитесь, что внутренняя ссылка

Если вы не делаете никаких внутренних ссылок на своем сайте, вы должны начать. Внутренние ссылки являются мощными сигналами ранжирования и могут помочь как пользовательскому опыту, так и рейтингу кликов. Рекомендуется, чтобы каждая страница вашего сайта содержала ссылки как минимум на три другие страницы; в частности, внутренние ссылки должны указывать на ценные ресурсы или страницы, которые люди могут захотеть увидеть. Но вот что становится интересным: по данным HubSpot, 77% потребителей говорят, что они с меньшей вероятностью совершат покупку после посещения сайта со слишком большим количеством рекламы. Имеет смысл только то, что Google примет к сведению эти результаты.

Обеспечьте оптимизацию изображения

В то время как многие люди думают о своем текстовом содержании, когда дело доходит до поисковой оптимизации, изображения не менее важны. Оптимизируйте свои изображения для поисковых систем, выбирая описательные имена файлов и теги alt, всегда предоставляя текстовые альтернативы для любых изображений на вашем веб-сайте и удостоверяясь, что у вас есть высококачественные большие фотографии, которые не замедлят время загрузки. Вы также должны оптимизировать размер изображения — вы не хотите, чтобы оно было слишком большим или слишком маленьким.

Сосредоточьтесь на построении битых ссылок

Очень важно создать стратегию построения ссылок, чтобы получить трафик. Одна из моих любимых стратегий построения ссылок называется построением неработающих ссылок. Он сосредоточен на поиске неработающих ссылок и стратегической замене их вашим собственным контентом, тем самым улучшая ваш собственный рейтинг и используя высококачественные веб-страницы, с которых вы иначе не смогли бы получить ссылки. Найдите сайты в своей нише, на которых нет рабочих ссылок; Свяжитесь с ними, объясните, что вы нашли, и предложите им лучшее решение, предоставив им ресурс. Сосредоточьтесь на построении битых ссылок!

Вывод

Если у вашего бизнеса не так много посетителей сайта, как вам хотелось бы, прекратите использовать методы спама и вместо этого используйте методы белой шляпы. Эти методы повысят ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) без ущерба для качества вашего контента. Помните об этих 10 советах и ​​наблюдайте, как увеличивается посещаемость вашего сайта.