White Label Ad Exchange — как войти в бизнес AdTech за один месяц?

В 2020 году SmartyAds официально объявила об отделении Smarthub — одного из самых любимых продуктов в линейке решений White Label. Что было причиной этого? Как сообщалось ранее, технология была приобретена компанией Deox Soft Corp. К настоящему моменту продукт стал действительно конкурентоспособным на рынке, а так как он завоевал солидную репутацию и вес среди других известных ad-tech решений, лучшим решением было превратить его в самостоятельный бизнес и позволить ему расти и развиваться самостоятельно.

Сегодня мы решили позволить вам немного заглянуть за кулисы, чтобы понять, какие возможности и уникальные возможности скрываются под капотом решения по обмену объявлениями White Label. Что такое white label рекламная биржа и как она помогает брендам легко и быстро поднимать собственный бизнес за один месяц — об этом подробно читайте ниже.

Зачем нам в первую очередь нужна рекламная сеть или биржа white label

Цифровая реклама переживает бум, но программная цифровая реклама — это то, что больше всего стимулирует этот рост в наши дни. Программные платформы используют файлы cookie, чтобы определить, кому следует показывать рекламу, и такой таргетинг делает показ рекламы точным и релевантным, что приводит к высоким коэффициентам конверсии. Ожидается, что только в США расходы на программную цифровую рекламу достигнут беспрецедентного уровня. В 2020 году онлайн-реклама, купленная программно, будет составлять 68 миллиардов долларов, а к 2021 году она достигнет колоссальных 79 миллиардов долларов.

Общие глобальные расходы также показывают впечатляющие цифры, а это означает, что программатик-реклама находится на подъеме и будет активно развиваться в ближайшем будущем. С программной торговлей медиа сторона спроса может автоматически покупать рекламные ресурсы в режиме реального времени. Что еще более важно, рекламодатели могут выбирать подходящие форматы рекламы, каналы, бюджеты и доставлять рекламу только в узкую демографическую нишу. Тем временем сторона предложения может автоматически продавать инвентарь без остатков.

В то же время программатик-баинг постоянно находился в тени таких проблем, как недостаточная прозрачность: скрытые маржи и комиссии не всегда легко отследить в системах, достигших такого уровня автоматизации. Кроме того, покупатели и продавцы медиа по всему миру указывают на проблему мошенничества с цифровой рекламой, которое ежегодно уносит миллионы долларов.

Необходимость прозрачности и подотчетности. Внедрение программных решений внутри компании стало естественной реакцией на эти угрозы. Эволюция цифровой рекламы дала большой толчок внутренней программатике. Крупные бренды, такие как Netflix, Kellog, Unilever, начали переносить свои программатик-покупки внутри компании, чтобы постоянно защищать свои ресурсы и избавляться от больших комиссионных, которые они ранее платили сторонним поставщикам рекламных технологий. Небольшие компании, полные решимости внедрить программирование собственными силами, боролись с поиском ресурсов. Внедрение programmatic собственными силами доступно для крупных брендов, в то время как небольшие компании обнаружили, что их мощности и ресурсы недостаточны для создания и обслуживания рекламных технологических платформ с нуля.

Независимая рекламная технология и white label. Поскольку рекламные компании, занимающиеся цифровыми медиа, продолжали стремиться к независимости, эта потребность стимулировала разработку концепции решения white label — модели, согласно которой предприятия покупают готовую технологию у известного поставщика (и маркируют ее как свою собственную). Что означает white label в бизнесе? Это не то же самое, что покупка и ребрендинг существующей и позиционируемой рекламной площадки. Белые рекламные и маркетинговые продукты подвергаются незначительной настройке, интеграции по запросу и настройке для клиента, но ядро ​​уже готово, что, в свою очередь, упрощает процесс установки и значительно снижает цены.

Чем white label отличается от других бизнес-моделей. Если вы покупаете, скажем, биржу объявлений с белой этикеткой, это означает, что вы можете пометить ее как свою собственную и работать в качестве торгового посредника. В отличие от франшизы, вы становитесь бизнесом, который поднимает, развивает, продвигает и продает собственное рекламное техническое решение самостоятельно, без привязки к поставщику технологий. Такая платформа полностью размещена, постоянно поддерживается, совершенствуется и масштабируется в соответствии с возможностями QPS клиента. В других случаях (построение платформы с нуля или покупка существующей) указанная работа потребовала бы содержания в штате команды разработчиков, что экономически не оправдано, когда редко требуются кардинальные корректировки.

Некоторые поставщики рекламных технологий идут еще дальше и предлагают аутсорсинговые группы специалистов по рекламе, менеджеров по работе с клиентами, представителей службы поддержки и продаж, чтобы передать все обслуживание клиентов и развитие бизнеса профессионалам. Для программных новичков, которым не хватает опыта и знаний в этой области, это также кажется жизнеспособным решением, поскольку оно позволяет им выйти на рынок с новым полностью обслуживаемым рекламным продуктом и воспользоваться новыми возможностями раньше своих конкурентов.

Что такое White Label Ad Exchange?

Что такое биржа объявлений с белой этикеткой и чем она отличается от биржи рекламы, которую вы создаете с нуля? В двух словах, рекламные биржи с белой этикеткой или рекламные сети работают как обычные рыночные решения. Разница в том, что когда вы покупаете рекламную сеть или биржу с белой этикеткой, вы получаете всю платформу, а не отдельную учетную запись с панелью инструментов, через которую вы можете торговать с другими издателями и рекламодателями. Таким образом, вы становитесь владельцем платформы, можете включать и исключать партнеров по спросу и поставке, посредничать в трафике, устанавливать правила медиа-торговли, условия и устанавливать свои собственные комиссии (капитализировать трафик, который вы перепродаете).

Другими словами, вы получаете работающий механизм, который позволяет извлекать максимальную выгоду из трафика, когда вы сопоставляете правильный спрос с предложением. Это дает вам возможность создать эксклюзивную сеть, в которой есть только надежные партнеры, правильный инвентарь и защищенная от мошенничества рекламная среда. Можно создать собственную рекламную сеть или биржу с нуля, но основные причины, по которым компании предпочитают делать это через white label, сводятся к следующим пунктам:

• Экономия времени: установка и настройка занимает менее 1 месяца.
• Масштабируемость: платформа White Label может масштабироваться до вашего растущего бизнеса в любое время.
• Обслуживание: платформа постоянно поддерживается техническими специалистами.
• Гарантия качества: в отличие от технологий с нуля, биржи white label и рекламные сети протестированы и проверены временем, что является гарантией бесперебойной работы без ошибок.
• Экономия денег: готовое техническое ядро ​​всегда делает решения более доступными, чем отдельное кодирование, проектирование, лицензирование и т. д.
• Человеческие ресурсы: нет необходимости нанимать в штат разработчиков и технических специалистов: исправления и доработки выполняются в фоновом режиме и не влияют на работу платформы.

Другие случаи, когда брендам нужен white label

Стоит отметить, что компании часто идут на биржу рекламы с белой этикеткой не только тогда, когда им нужно начать новый бизнес в области рекламных технологий или быстро развернуть новый продукт в области рекламных технологий. Они применяют такие продукты с белой этикеткой по целому ряду разных причин. Например, еще одна область применения рекламной биржи white label — это когда компания уже имеет рекламный бизнес и просто хочет быстро и без особых усилий присоединиться к сети торгов в реальном времени. White label относительно безопасна по сравнению с другими бизнес-моделями, поэтому компании, у которых есть другие виды бизнеса, также могут рискнуть и попробовать свои силы в рекламе.

Точно так же владелец бизнеса может захотеть запустить собственную торговую площадку, чтобы преуспеть в посредничестве трафика, расширить поддержку различных форматов цифровой рекламы (CTV, форматы мобильного видео) или интегрировать нужных партнеров с помощью VAST, XML, или другие типы подключения. Примечание: каждый поставщик технологий, работающий по бизнес-условиям white label, предлагает услуги на своих условиях, давайте посмотрим, какие услуги получают клиенты со SmartHub.

Что такое SmartHub и в чем его особенность?

SmartHub — это решение для обмена рекламой с белой этикеткой, которое превращает создание рекламных технологических платформ в считанные недели. С помощью такой технологии вы можете выйти на новые рынки рекламных технологий и добиться прибыльности за несколько недель. Как это становится возможным? Дело в том, что SmartHub оснащен множеством функций, каждую из которых можно использовать для навигации и оптимизации трафика. Применяя их, владельцы платформ могут устанавливать свои торговые условия, правильно перераспределять трафик и направлять его большую часть на ту сторону спроса, которая нуждается в том или ином конкретном типе трафика. Таким образом, DSP будут делать более высокие ставки на запросы, поступающие от SSP, что, в свою очередь, будет генерировать больше видимых показов и, следовательно, больше доходов. Торговая площадка станет более прибыльной, а владелец платформы получит более высокие комиссионные. Тот же эффект не может быть достигнут с любым другим рекламным сервером или платформой, потому что разработка, установка и интеграция обычно занимают много времени, время, в течение которого владелец SmartHub уже достигает уровня прибыльности.

Как биржа рекламы SmartHub с белой этикеткой облегчает выход на рынок?

С минимальными рисками, бюджетом и затраченным временем компании получают все преимущества бизнес-модели while label, однако возможности SmartHub выходят за рамки этого. Полностью размещенный и поддерживаемый SmartHub действительно гибок — ядро ​​​​обмена рекламой уже встроено, что делает установку быстрой и доступной, тем не менее, интеграцию можно настроить для каждого клиента. Таким образом, каждая компания может получить рекламную технологию, которой легко управлять, контролировать и настраивать под свои KPI.

Ad Exchange помогает выборочно интегрировать партнеров и получать максимальную отдачу от хорошего трафика, качество которого постоянно контролируется сканерами безопасности. Таким образом, для компаний, у которых уже есть собранная команда проверенных партнеров для интеграции, SmartHub оказывается вариантом номер один, который значительно оптимизирует и упрощает вход в нишу рекламных технологий.

Каждая компания может запустить открытую торговую площадку на основе RTB, которая максимизирует рентабельность инвестиций, ведет к прозрачности и максимальной безопасности бренда. Стоит отметить, что SmartHub выгоден не только для владельцев платформ, но и для их партнерской сети по спросу и поставке. Используя SmartHub, каждый интегрированный партнер может получить дополнительные возможности, такие как повышенная прозрачность, подотчетность системы и беспрецедентная безопасность частной сети. Со стороны предложения такое решение гарантирует лучшую среду для продажи медиа, что увеличивает стоимость инвентаря и приводит к более высокой цене за тысячу показов от показов рекламы. Тем временем сторона спроса получает более подходящий трафик, который легко конвертируется.

Технологии и люди работают как единое целое

Что такое рекламная биржа white label с технологической точки зрения? Давайте рассмотрим некоторые возможности SmartHub, чтобы понять особенности работы.

Технология и особенности. SmartHub — это программатик-рынок, управляемый RTB, который работает в соответствии с аукционами по покупке медиа в режиме реального времени со второй ценой. Покупки медиа доступны благодаря открытой интеграции партнеров RTB, VAST и XML.

Функции платформы включают в себя точный таргетинг, сильное назначение ставок в режиме реального времени, аналитику трафика (входящего и исходящего), общую статистику в режиме реального времени, белые/черные списки, сканеры трафика, круглосуточную защиту от мошенничества и различные форматы рекламы (видео, мобильное, мультимедийное, настольные компьютеры, приложения, мобильный Интернет, CTV, баннерная реклама). Платформа имеет встроенную систему, которая анализирует ставки DSP, чтобы отслеживать, какие ставки DSP трафика. Например, чем больше DSP делает ставки на определенное ГЕО, тем больше этого трафика будет отправлено на этот DSP (система учитывает формат трафика, тип трафика, качество/безопасность трафика, домен/бандл, страну, размер, тип подключения, ОС). ).

Наряду с этим система может агрегировать запросы и ответы, зарегистрированные за определенный период, автоматически анализировать минимальные ставки, популярные гео, источники трафика и использовать эту информацию для уведомления владельца о потенциальных проблемах или проблемах. Используя функцию отчетности, владельцы могут исследовать, какие источники имеют самые низкие ставки или какие форматы рекламы приносят наибольшую прибыль, чтобы оптимизировать сеть в будущем.

Люди. Собственная техническая инфраструктура, построенная с 2013 года, помогла нашей компании накопить необходимый опыт и экспертизу для создания надежной технологии по требованию для наших клиентов. Такая рекламная экосистема также дает дополнительные преимущества по трафику в точках партнерских интеграций. Менеджеры по продуктам, полная поддержка разработчиков, поддержка серверной инфраструктуры, рекламные операции и поддержка обучения — все эти команды принимают участие в адаптации клиентов, что упрощает процесс и снимает стресс, связанный с внедрением новой технологии.

Специалисты помогают владельцам с полной поддержкой разработчиков, технической поддержкой во время интеграции, персонализацией пользовательского интерфейса и интеграцией сторонних поставщиков данных. Кроме того, команда обеспечивает поддержку рекламных операций, обучение и постоянную специализированную помощь после покупки. Для тех компаний, которые планируют найти обслуживающую и операционную команду для работы со своими клиентами, SmartHub также предлагает услуги аутстаффинга рекламных технологий, чтобы облегчить процесс поиска программных сотрудников в узкой нише и ускорить выход на рынок. Эти профессионалы организуют трафик рекламных кампаний, оптимизируют их поток, поддерживают и консультируют клиентов, а также ежедневно сотрудничают с остальной командой.

Итоги: что получают компании после запуска SmartHub

SmartHub состоит из всех компонентов, достаточных для внедрения новых рекламных технологий, он позволяет компаниям начать новый бизнес быстрее, чем любое другое решение или рекламный сервер. Пример использования Raqoon media показывает, что SmartHub помог компании добиться окупаемости за 2,6 месяца и роста выручки на 262% (при росте рентабельности инвестиций на 147%). Установка и настройка заняли месяц. Компания быстро перешла с других технологий на SmartHub и сохранила всех своих партнеров в собственной рыночной среде под собственной торговой маркой. Таким образом, Raqoon media может получить максимальную отдачу от своих партнеров по трафику, а также защитить экосистему от мошенничества и получить полную ответственность за внутренние процессы и торговлю медиа.

Их платформа теперь может обслуживать миллиарды объявлений ежемесячно, поскольку они изначально выбрали подходящих партнеров по поставкам и спрос. Другими словами, спрос был готов покупать те типы запасов, которые могли предложить продавцы. Используя функциональность Smarthub, компания могла бы лучше соответствовать спросу и предложению и достигать лучших результатов в торговле.

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что биржа рекламы с белой этикеткой, такая как SmartHub, является жизнеспособным ответом на программные ограничения. Подведем итоги, на что могут рассчитывать результаты компаний после установки SmartHub:

• Возможность выйти на рынок менее чем за месяц и, таким образом, быстрее выйти на прибыльность.
• Возможность сэкономить на создании платформы, проектировании и лицензировании также помогает упростить процесс. Нет риска ухудшения качества продукта.
• Возможность контролировать, как инвентарь продается на торговой площадке, кто его покупает, по какой цене, в каких категориях и т. д.
• Возможность формировать объемы трафика и поощрять больше сделок на рынке, что повышает прибыльность.
• Шанс получить максимально безопасную торговую экосистему: все партнеры известны, подключены лучшие системы сканирования мирового уровня, поддерживаются стандарты инвентаризации и авторизации продавцов.
• Стандарты безопасности обеспечивают безопасность и защиту пользовательских данных. Механизмы обработки данных, совместимые с GDPR и CCPA.
• Каждая компания может устанавливать свои собственные расширенные торговые правила, условия и комиссии.
• По мере роста бизнеса и увеличения количества обслуживаемых показов каждая компания может масштабировать платформу до нужного QPS.

Последнее слово

Биржа рекламы White Label — это решение нового поколения, которое в настоящее время меняет рынок онлайн-рекламы своей простотой и доступностью. Благодаря расширенным функциональным возможностям, поддержке клиентов и многоуровневой глубоко индивидуальной стратегии компании могут создать новый бизнес и быстро извлечь из него выгоду. Владельцы платформы, наконец, достигают полной прозрачности программных закупок и продаж медиа, но, что также важно, они могут постоянно ориентироваться и оптимизировать объемы трафика и создавать выгодные торговые условия для себя и своих партнеров.

Приступайте к работе всего за один месяц, настройте свое решение White Label с помощью SmartHub!