Почему названия брендов важны? Понимание важности хорошего имени

Почему названия брендов важны? Мы знаем, что хорошее имя является неотъемлемой частью создания успешного бренда, но многие люди не до конца осознают важность хорошего имени.

Название вашей компании не должно быть второстепенным после того, как вы выбрали свои продукты или услуги. Это должно быть эффектно.

Хорошее название бренда играет огромную роль в восприятии людьми вашего бренда и вашей способности расти как компании. На каждое незабываемое имя, такое как Google или Netflix, приходятся десятки плохо подобранных названий, которые не отражают бренды, которые они обслуживают.

Иногда отсутствие хорошего имени может стать проблемой номер один, стоящей на пути вас и ваших клиентов. Сегодня мы ответим на вопрос «Насколько важно имя?» и посмотрите на науку, стоящую за значением именования.

Насколько важно имя? Наука

Понимание того, почему названия брендов так важны, начинается с понимания нашей человеческой психологии и того, как мы связаны с языком как видом.

В конечном счете, название торговой марки — это просто еще одно слово, добавленное в наш словарный запас, поэтому наша реакция на него аналогична реакции на любую форму языка. Как люди, мы, естественно, используем язык постоянно на протяжении всей нашей жизни — в основном в детстве.

Однако выучить слово означает не просто узнать, что означает этот термин или как его произносить.

Изучение слова также означает сопоставление ассоциаций и чувств с термином. Например, если вы выучили слово «собака» и постоянно сталкиваетесь с лающими собаками, которые пугают вас, пока вы молоды, это может привести к негативным ассоциациям со словом «собака».

В то время как у каждого есть личные коннотации, основанные на их жизненном опыте, есть также термины, которые большинство из нас будет ассоциировать как положительные или отрицательные. Такие термины, как «блестящий», «золотой» или «совершенный», ассоциируются с позитивом, в то время как «грязь», «боль» и подобные термины имеют негативный оттенок.

При выборе названия бренда у компаний есть различные возможности воспользоваться отношениями своей аудитории с языком посредством:

Описательные имена

Описательные названия с использованием ранее существовавших слов позволяют привести ваш бренд в соответствие с положительными коннотациями, которые клиент уже имеет с этими терминами. Бургер «King», например, использует слово «King» для связи с идеями королевской власти и совершенства.

Вызывающие воспоминания имена

В вызывающих воспоминания названиях могут использоваться определенные термины специально для придания их коннотации и значения идентичности бренда. Например, в «Innocent Smoothies» слово «Innocent» используется для обозначения использования натуральных ароматизаторов.

Придуманные имена

С придуманными именами у вас есть возможность создать новое слово и наполнить его новыми коннотациями, основанными на характере вашего бренда и бизнеса. Это одно из самых сложных имен для создания с нуля, но оно также может быть одним из самых полезных.

Важность доброго имени

С научной точки зрения нейминг важен, поскольку позволяет предоставлять клиентам полезную информацию о вашей компании. Выбранный вами язык сразу же окажет определенное влияние, независимо от того, решите ли вы использовать совершенно новое слово или получить доступ к существующим терминам.

Нейминг бренда — это то, как вы мысленно связываете свою компанию с определенным опытом, чувствами и идеями как можно быстрее, даже до того, как ваши клиенты получат возможность протестировать ваш продукт или услуги.

Важность языка и того, как мы реагируем на него как человеческие существа, настолько значительна, что на протяжении многих лет она вдохновляла на ряд исследований.

Согласно одному отчету, проведенному в 1974 году, слова, используемые отдельными людьми, могут значительно изменить то, как мы воспринимаем событие.

Исследование показало, что люди с большей вероятностью оценивали, что две машины движутся с большей скоростью, когда им задавали вопрос «насколько быстро движутся машины, когда они врезались друг в друга», а не просто спрашивали, с какой скоростью движутся автомобили.

Предварительно существующие связи, которые у нас есть с языком, также могут чрезвычайно затруднить присвоение имен. Все, от определенных звуков и слогов в слове до того, как произносится имя, может иметь огромное значение для влияния вашего бренда.

В отличие от выбора имени для человека, выбор имени для бренда означает попытку свести все, что вы знаете о своей организации, к одному простому термину.

Почему имена важны?

Вопрос «Почему названия брендов важны?» может иметь несколько возможных ответов. Как упоминалось выше, в первую очередь имена имеют решающее значение, потому что язык диктует, как мы чувствуем и думаем о компаниях и организациях, с которыми мы взаимодействуем.

Важность торговой марки также значительна, потому что:

Это часть создания правильного первого впечатления

Название вашего бренда — одно из первых, что увидят ваши потенциальные клиенты. Это первое, с чем будет взаимодействовать ваш клиент, когда ищет нужный продукт или услугу для решения своей проблемы.

Качественное имя запоминается и помогает клиенту идентифицировать вас.

Ваше имя говорит людям, о чем вы

Как упоминалось выше, естественные коннотации, которые мы со временем приобретаем в языке, означают, что выбранное вами имя может сказать важные вещи о вашем бизнесе. Ваше имя должно суммировать все, чем занимается ваш бизнес, подчеркивать ваши ключевые характеристики и демонстрировать вашу индивидуальность.

Это также может улучшить ваши шансы на установление эмоциональных связей с вашей аудиторией сразу.

Это отличает вас

Великолепное имя бренда — это еще и то, как вы отделяете себя от бесчисленного множества других организаций в той же отрасли.

Хотя есть и другие способы дифференциации, такие как выбор отличной индивидуальности бренда и разработка фантастического продукта, название бренда по-прежнему является важной частью вашей стратегии дифференциации.

Подумайте, чем так отличается название «Кока-Кола» от «Пепси».

Имена, вероятно, первое, что любая компания должна решить при создании бренда. В конце концов, остальная часть вашего бренда часто будет строиться вокруг вашего имени. Все, от ваших сообщений до вашего логотипа, вернется и будет связано с выбранным вами именем.

Например, «Rolex» — естественно звучащее имя, поэтому для компании вполне естественно иметь роскошный минималистский логотип и утонченный тон голоса. Таким образом, важность имени бренда также повышается за счет его способности направлять остальную часть вашего процесса брендинга.

Важность доброго имени

Важность хорошего имени — это то, что ни одна компания не может позволить себе игнорировать. В конечном счете, ваше имя является одним из наиболее важных определяющих факторов вашей компании. Он определяет, как ваш клиент должен думать о вашем бизнесе, и помогает выявить ожидания с первого дня.

Например, такое название компании, как «Brillo», автоматически говорит аудитории, что они могут ожидать, что продукт будет впечатлен из-за ассоциаций со словом «блестящий».

Хорошие имена настолько важны в деловом мире, что они могут даже вдохновить компании платить миллионы долларов за правильное название. На данный момент одна из самых известных компаний в мире, Tesla, имеет свое культовое имя только потому, что Илон Маск решил потратить 75 000 долларов на право ее использования.

В то время как хорошее название бренда может мгновенно занять место для вашей компании в сердцах и умах вашей целевой аудитории, плохое название может иметь противоположный эффект.

Плохо выбранное имя вашего бренда может оттолкнуть клиентов от вашего бизнеса, вызвать замешательство (или смущение) и даже привести к необходимости дорогостоящего ребрендинга.

Не недооценивайте имя своего бренда

Итак, почему названия брендов важны? Проще говоря, они имеют решающее значение для подчеркивания ценности и характера вашего бизнеса. Без хорошей торговой марки вы не можете надеяться оказать правильное эмоциональное воздействие на своего клиента.

К сожалению, важность хорошего имени бренда также означает, что выбор идеального названия часто чрезвычайно сложен.

Многие компании месяцами пытаются выбрать название, которое, по их мнению, может точно передать то, что представляет собой их компания. К счастью, есть решения, которые помогут.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти идеальное собственное имя бренда, вы всегда можете подумать о том, чтобы обратиться к компании по неймингу, такой как Fabrik, которая поможет вам сделать правильный выбор.

Мы сделали себе имя, назвав другие компании. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.