Почему логотипы сейчас такие простые? Изучение появления простых логотипов

Вы когда-нибудь задумывались, почему простые логотипы так популярны? В течение ряда лет мы наблюдаем увеличение количества простых дизайнов логотипов, поскольку компании используют более утонченную минималистскую эстетику. Но почему логотипы сейчас такие простые?

На этот вопрос есть несколько ответов. Упрощение — это не просто недавняя тенденция в логотипах; это то, что мы видели в некоторой степени в течение ряда лет. Взгляните, например, на оригинальный логотип Starbucks, и вы увидите, насколько его дизайн со временем уменьшился.

Другие крупные автомобильные компании, такие как Porsche, предприняли значительные шаги для упрощения своего имиджа.

Минималистичный тренд на самом деле служит важной цели. Чем меньше элементов в логотипе, тем меньше нам нужно помнить при узнавании бренда по его образу.

Давайте рассмотрим причины, по которым простые логотипы так распространены.

Почему простые логотипы набирают популярность?

Наиболее очевидная причина, по которой простые логотипы становятся настолько распространенными, заключается в том, что простой дизайн гораздо лучше запоминается. На сегодняшнем загроможденном рынке нас почти ежедневно бомбардируют бесчисленными логотипами.

Даже если бы компания решила поместить в свой логотип ряд уникальных элементов, скорее всего, наш мозг сохранил бы только ограниченное количество информации.

Создавая более простые логотипы, компании дают своей аудитории меньше визуальной информации, с которой нужно бороться. По сути, они удаляют все, что не добавляет ценности логотипу, или предоставляют конкретную информацию, чтобы дать нам простой выбор цветов и форм.

Эти цвета и формы гораздо легче запомнить, когда мы вспоминаем наши любимые логотипы.

Обычно ваш мозг в любом случае удаляет детали, которые он считает ненужными, в логотипе или изображении, поэтому нет особого смысла в том, чтобы знак бренда был более сложным, чем он должен быть.

Например, вы, вероятно, не смогли бы сразу назвать нам все элементы, впервые включенные в логотип Apple.

В прошлом сложный логотип часто был символом авторитета и престижа. Чем сложнее дизайн, тем дороже обходится размещение на различных вывесках и упаковках магазинов. Теперь сложные элементы — просто пустая трата времени.

Преимущества простых логотипов

Простые логотипы на самом деле имеют ряд явных преимуществ по сравнению со своими более сложными аналогами. Хотя вы можете предположить, что логотип с более подробной информацией расскажет вашему клиенту больше о вашем бренде, реальность такова, что большинство клиентов предпочитают что-то простое, прямое и эффектное.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ перехода на простые логотипы включают в себя:

Визуальный комфорт

Сложные логотипы могут быть красивыми, но они также утомительны для глаз. В наши дни потребители подвергают свое зрение большей нагрузке, чем когда-либо прежде, постоянно глядя на различные экраны и дисплеи.

Последнее, что нам нужно, — это подвергнуть наши глаза большему давлению, попросив их разгадать различные части сложного логотипа.

Плоские, упрощенные логотипы легче воспринимать в быстром темпе. Подумайте о разнице между логотипами Heineken за прошедшие годы или об изменениях в логотипе Chanel. Даже Coca-Cola с годами использовала более простой подход к дизайну.

В мире, где потребители, как правило, «просматривают» больше контента в быстром темпе, меньший, более простой и тонкий логотип может снизить риск бомбардировки вашей аудитории слишком большим количеством информации.

Поддержка цифрового ландшафта

Мир цифровизируется с невероятной скоростью. В наши дни большинство людей проводят значительное количество времени, используя такие устройства, как смартфоны и компьютеры. Таким образом, компании также эволюционировали, чтобы создать собственное присутствие в Интернете с активами в социальных сетях и веб-сайтах.

В этом цифровом ландшафте может быть чрезвычайно сложно обеспечить идеальное отображение сложного логотипа во всех средах. Большинство сайтов социальных сетей имеют ограничения на размер изображения профиля компании, а миниатюры на вашем веб-сайте могут быть очень маленькими.

Переход к простому дизайну логотипа позволяет компаниям быть готовыми к любой цифровой среде.

Более простой логотип также может более эффективно работать в различных онлайн- и офлайн-средах. Вам не нужно беспокоиться о различиях в дизайне вашего бренда между подписью электронной почты и изображением, напечатанным на бланке.

Подходит для небольших экранов

Важно отметить, что простой логотип также лучше подходит для мира, в котором мы проводим больше времени в Интернете со своих смартфонов. По мере того, как экраны становятся все меньше, компаниям необходимо убедиться, что они по-прежнему могут передавать определенную идентичность бренда с помощью небольшого количества пикселей.

Простой логотип не только лучше смотрится на веб-сайте, предназначенном для мобильных устройств, но и легче подходит для создания новых активов бренда, таких как приложения. Многие компании могут использовать простые версии своего логотипа для создания крошечных изображений приложений в виде кнопок.

В качестве альтернативы, если ваш логотип содержит слишком много информации, будет практически невозможно преобразовать его в удобное для приложения изображение.

Более современный образ

Хотя для любой компании важно сохранять свою уникальную визуальную привлекательность и индивидуальность на протяжении многих лет, слишком долгое использование одного и того же логотипа может заставить вас выглядеть устаревшим.

Поскольку мир продолжает использовать простые логотипы, компании, которые сохраняют более сложные дизайны, могут выглядеть так, как будто они отстают, а не пытаются выделиться из толпы.

Обновление вашего логотипа с упором на упрощение демонстрирует ваше стремление оставаться «современным» и быть на переднем крае с вашей целевой аудиторией.

В качестве альтернативы, неспособность идти в ногу с тенденциями может иногда заставлять ваших клиентов задаваться вопросом, насколько вы на самом деле заслуживаете доверия и осведомлены.

Простой логотип ставит вас в один ряд с бесчисленными известными компаниями, которые с годами сделали свой дизайн более минималистичным.

Простые логотипы: почему простота продается

Интересно, что простой логотип — это не просто практичный выбор, он также может быть важным способом добавить больше глубины смыслу вашего бренда. Простота — это то, что мы часто ассоциируем с уверенностью и стабильностью.

Хотя в прежние годы сложный логотип мог демонстрировать авторитет бренда, сегодня он часто убеждает клиентов в том, что компания не знает, как упростить свою идентичность.

Простые логотипы, как и эстетика минимализма, ассоциируются с элегантностью и изысканностью. Они говорят нам, что компании не нужно использовать бесконечные навороты, чтобы привлечь аудиторию.

Простой, чистый и четкий логотип помогает прорваться через шум загроможденной розничной среды и позволяет нам легко понять, что представляет собой компания.

С меньшим количеством элементов, в которых можно найти смысл, потребители с большей вероятностью получат четкое представление о том, что представляет собой бизнес.

Например, в логотипе MasterCard нам не нужны линии между двумя кругами, чтобы сказать нам, что компания сосредоточена на связности и согласовании различных частей нашей жизни. Смешанные элементы двух кругов также могут донести сообщение.

Случай для простого дизайна логотипа

Если тенденции скандинавского дизайна интерьера нас чему-то и научили, так это тому, что чем меньше, тем лучше. Сегодня простота с большей вероятностью вызовет доверие у вашего клиента, чем сложный или громоздкий логотип.

С помощью простого логотипа вы говорите своей аудитории, что вам удобно позволять простым формам и цветам представлять ваш бренд, потому что вы знаете, что ваша репутация говорит сама за себя.

Бренды начинают рассматривать символы как подпись или печать проверки, демонстрирующую их способность оставить уникальный след в отрасли. В прошлом компании полагались на свои логотипы, чтобы рассказать полную историю того, что их компания может сделать, прежде чем они когда-либо взаимодействовали с клиентом.

Логотип сегодня — это быстрый и удобный снимок имиджа вашего бренда, вызывающий определенные эмоции и воспоминания. Для этой цели сложный дизайн просто не нужен.

Конечно, это не означает, что некоторые компании не могут добиться хорошего имиджа бренда, приложив немного дополнительных усилий. Важно помнить, что современные логотипы, как правило, не должны содержать ничего, что не несет ценности и полезной информации для вашей аудитории.

Если вы думаете, должен ли дизайн вашего логотипа быть проще, стоит изучить каждый аспект вашего текущего изображения и спросить себя, необходим ли каждый компонент.

Логотипы должны быть простыми

Ответ на вопрос «почему логотипы сейчас такие простые?» является сложным. Простые логотипы имеют ряд уникальных преимуществ: от возможности создать более уверенный образ бренда до более высокого уровня доступности на цифровых устройствах и платформах.

В то время как сложность имеет место в некоторых частях дизайна бренда и логотипа, логотипы, как правило, выигрывают от того, что они проще в современном мире.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.