10 важных причин, по которым вы не получаете трафик от баннерной рекламы

Технические и стратегические ошибки и все, что между ними, может быть причиной того, что вы получаете нулевую конверсию от своих баннеров; мы расскажем вам, почему.

Баннерная реклама может привлечь достаточный трафик на ваш веб-сайт, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, принести вам деньги, даже когда вы спите. Если ваша баннерная рекламная кампания застопорилась и вы не окупаете инвестиции, Bitmedia.io поможет вам избежать следующих потенциальных ошибок.

1. Неэффективный таргетинг

Ничто не тратит деньги впустую и не заставляет баннерную рекламную кампанию вызывать бурление в животе, как таргетинг на неправильную аудиторию. Определите свой целевой рынок по возрасту, интересам, полу или местоположению, чтобы определить их интерес к вашему продукту или услуге. Затем направьте свои объявления в нужную группу вместо того, чтобы посылать свое сообщение не тому рынку.

2. Неправильное размещение рекламы

Расположение рекламы влияет на работу пользователей в Интернете, что приводит к слепоте баннеров, низкому вовлечению рекламы и низкой эффективности. Пользователи игнорируют раздражающие, навязчивые, устаревшие и плохо размещенные рекламные баннеры, которые отвлекают и усложняют работу в Интернете. Объявления, которые нарушают естественный поток чтения пользователя, только увеличивают шансы на рекламную слепоту. Лучше внедрите нативную рекламу, которая соответствует дизайну и содержанию страниц, давая пользователям более естественное ощущение, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

3. Неэффективный дизайн

В то время как потенциальных клиентов привлекают привлекательные объявления, человеческая природа предпочитает простоту сложности. Основная сила в дизайне вашего рекламного баннера должна следовать когнитивной концепции, называемой беглостью обработки, относящейся к тому, насколько легко пользователи могут воспринимать информацию. Ваши объявления не проходят тест на простоту, если они слишком визуально креативны, что затрудняет их мгновенное использование или предлагает слишком много вариантов. Создание простой, убедительной рекламы с использованием понятного языка, чтобы помочь потребителям доверять информации о бренде, упрощает принятие решений о покупке.

4. Слабый призыв к действию (CTA)

Рекламные платформы дают ограниченное пространство, и вы должны использовать несколько десятков имеющихся в вашем распоряжении символов, чтобы конкурировать с другими элементами на странице. Слабый призыв к действию (CTA), который не привлекает пользователей мгновенно и лаконично, становится вашей погибелью и приводит к рекламной слепоте. Стремитесь к CTA, который соблазняет пользователей, предлагая ценность, которую они, возможно, не видели, и показывая им, как принятие мер улучшит их ситуацию. Сильный CTA привлекает заинтересованных пользователей, повышает рейтинг кликов и экономит ваши деньги, отфильтровывая незаинтересованных пользователей, которые не являются вашей целевой аудиторией. Признаки слабой стратегии CTA включают трудный поиск CTA, неясное или неправильное значение, отсутствие срочности, отсутствие эмоций и отсутствие тестирования или оптимизации коэффициента конверсии.

5. Неуместные сообщения

Потребители быстро отвернутся и проигнорируют бренды, которые бомбардируют их рекламными баннерами, которые они считают неуместными. Потребители, скорее всего, купят у вас, если ваша реклама отправит им специально созданные сообщения, которые прорежут беспорядок, чтобы достичь и конвертировать. Изучите поведение своих клиентов в Интернете, чтобы ваша рекламная кампания могла использовать соответствующий подход с точки зрения устройств, каналов и контекста. Ваш бренд добьется успеха только в том случае, если вы сможете превратить информацию в персонализированную и целенаправленную информацию, которая достигнет нужного клиента правильным путем.

6. Отсутствие A/B-тестирования

A/B-тестирование собирает данные об эффективности CTA вашего объявления, но большинство маркетологов виновны в том, что делают это неправильно или вообще игнорируют его. Хотя этот процесс кажется достаточно сложным, чтобы отвлечь вас от реального маркетингового бизнеса, игнорирование его для оптимизации дизайна снижает рентабельность инвестиций. Внедрение, казалось бы, бесконечного списка функций, задействованных в A/B-тестировании для платформ управления креативами (CMP), дает вашим усилиям более полезные и интересные результаты.

Среди важных аспектов A/B-тестирования можно отметить:

• Заголовок: длина и тон, а также то, передает ли он ощущение срочности, негативный или позитивный тон.
• Изображение: фон, функции и оптимизация изображения
• Призыв к действию (CTA): цвет кнопки, язык и стиль

7. Перенасыщение рынка

Распространение Интернета увеличило количество рекламных баннеров и устройств, с которых люди их видят. Компании соревнуются за постоянно уменьшающееся внимание со стороны пользователей, которые неоднократно сообщают о том, что их заваливают одной и той же рекламой. Перенасыщение происходит, когда бренды переоценивают таргетинг, устанавливая слишком узкие параметры для своей целевой аудитории или проводя слишком много повторяющихся кампаний, направленных на одну и ту же аудиторию. Рекламная бомбардировка приводит к «усталости от рекламы», что раздражает пользователей и снижает их вовлеченность. Связь с вашим менеджером по работе с клиентами на bitmedia.io поможет вам избежать перенасыщения, гарантируя, что ваши расходы на рекламу не превышают размер вашей аудитории и потребности кампании, помимо соблюдения встроенных мер безопасности, предназначенных для предотвращения чрезмерного таргетинга.

8. Недостаточная частота и охват  

Основная цель каждой баннерной рекламной кампании — привлечь внимание и повысить вероятность того, что кто-то заинтересуется продуктом или услугой. Отсутствие баланса между охватом и частотой может негативно сказаться на успехе вашей кампании. Охват помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, а частота помогает подчеркнуть сообщение и повысить запоминаемость бренда. Правильный баланс между охватом и частотой повышает узнаваемость бренда, повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию и привлекает новых клиентов.

9. Неспособность адаптироваться к тенденциям

Клиенты и рынки меняются так быстро, что самой большой угрозой для бизнеса является неспособность адаптироваться к изменяющимся тенденциям. Проникновение цифровой рекламной информации означает, что традиционно прибыльные инструменты стали менее эффективными, чем в прошлом. Хотя баннерная реклама может показаться слишком старомодной, чтобы ее заметили, реклама стала более интересной, и то, как компания адаптируется, определяет ее показатели успеха.

Такие компании, как Facebook и LinkedIn, отстают от лидеров в области локального таргетинга рекламы, интегрируя географическую рекламу с ключевыми словами и стандартным демографическим таргетингом. Другие новые тенденции включают локальный таргетинг и переход от модели ценообразования с оплатой за клик к модели с оплатой за действие, при которой вы платите издателю только после получения желаемого действия от рекламы.

10. Пренебрежение аналитикой и оптимизацией

Отсутствие аналитики и оптимизации коэффициента конверсии — неотъемлемая часть успешной баннерной рекламной кампании, которая сдерживает большинство предприятий. Компании, которые используют данные и аналитику, должны использовать ценную информацию о том, как посетители взаимодействуют с веб-сайтами и рекламой. В результате маркетологи стреляют в темноте, поскольку они не знают, какие изменения нужно внести, чтобы улучшить коэффициент конверсии.

Анализ данных и оптимизация таких факторов, как трафик веб-сайта, конверсия и показатель отказов, необходимы для определения областей улучшения и принятия обоснованных решений. Без этой информации вы, скорее всего, продолжите размещать рекламные баннеры, которые не достигают цели, не могут связаться с целевой аудиторией и приведут к низкой конверсии. Потратьте время, чтобы понять аналитику и оптимизацию, чтобы вы могли оценить свою целевую аудиторию и то, что движет ими.

Прощальный выстрел

Ни для кого не секрет, что получение трафика от баннерной рекламы — это не прогулка в парке. Более того, конкуренция сейчас жестче, чем когда-либо, поскольку потенциальные клиенты видят все больше и больше рекламных кампаний, чем раньше. Если вы хотите получить отдачу от инвестиций, вам нужно быть особенно бдительными при проведении энергичной рекламной кампании, чтобы увидеть существенные результаты.

Совершение любой из этих десяти ошибок, упомянутых здесь, помешает вам достичь ваших целей и съест ваше финансирование баннерной рекламы. Однако вы можете сделать шаг назад, пересмотреть свои стратегии и выбрать эффективную баннерную рекламную кампанию с Bitmedia.IO для привлечения целевого трафика в ваш криптопроект. Если вы допустили какие-либо фундаментальные ошибки, мы можем их исправить и, надеюсь, помочь вам улучшить рекламный текст, чтобы ваш рекламный доллар мог пойти далеко.