Почему бренды должны сосредоточиться на законных правах пользователей на контент в социальных сетях?

Впервые в истории маркетинга созданный пользователями контент играет огромную роль в продвижении бренда и завоевании доверия клиентов.

Вместо создания фирменного контента сбор и отображение пользовательского контента с различных платформ социальных сетей является основной стратегией контента для конкурентных маркетологов нового века.

Но знаете ли вы, что распространение контента пользователей без их разрешения влечет за собой юридические действия?

Чтобы поддерживать имидж и лояльность к бренду, понимание юридических прав пользователей на контент должно быть комплексным подходом к каждому маркетологу.

Итак, не вдаваясь в подробности, давайте углубимся в законные права на контент, созданный вашим сообществом в социальных сетях.

Почему важно сосредоточиться на законных правах, когда пользовательский контент бесплатен

Думать, что контент, созданный пользователями, не имеет юридической силы, — это первая ошибка, которую обычно совершают маркетологи, приобретая контент с платформ социальных сетей.

Пользовательский контент содержит права интеллектуальной собственности создателя контента; перепрофилирование для собственных нужд или любой деятельности, приносящей прибыль, без согласия создателя является нарушением авторских прав.

Контент, доступный в социальных сетях, является бесплатным, но это не означает, что вы можете использовать его свободно. Законы являются обязательными авторскими правами на социальные сети, которые защищают интеллектуальную собственность создателя контента.

В соответствии с Условиями и политиками социальных сетей можно делиться контентом других людей в их учетной записи в социальной сети; однако использование его в любых целях получения прибыли по незнанию владельца контента увеличивает риск судебных исков в отношении него.

Для маркетологов и брендов, использующих контент, созданный их пользователями, решающее значение имеет получение прав на контент от владельца. Это поддержит репутацию бренда и убережет маркетологов от любых юридических проблем.

Получение законных прав от создателей контента является важной причиной для каждого маркетолога, прежде чем сделать пользовательский контент частью рекламной стратегии.

Как приобретение законных прав на контент в соцсетях способствует маркетинговой кампании

Пользовательский контент — отличный способ создать очень влиятельную и эффективную маркетинговую кампанию, но он будет успешным только в том случае, если пользовательский контент используется правильно.

Нет никаких сомнений в том, что пользовательский контент является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий в этой растущей конкурентной среде, но для обеспечения отсутствия юридических проблем получение законных прав пользователей имеет важное значение для поддержания сильного имиджа бренда на рынке.

Таким образом, он увеличивает роль пользовательского контента в юридических правах социальных сетей, прежде чем использовать его для маркетинговой кампании. Ниже приведены преимущества сосредоточения внимания на законных правах UGC для брендов.

1. Обновить имидж бренда

Бренды, запрашивающие у владельцев контента разрешение на использование их контента в социальных сетях в рекламных и маркетинговых целях, повышают имидж бренда среди сообществ социальных сетей.

Поскольку контент социальных сетей является интеллектуальной собственностью пользователей, личное обращение к клиентам за получением прав на их контент в целях брендинга гарантирует создателям добросовестное использование их контента, что, в свою очередь, укрепляет репутацию бренда среди создателей контента социальных сетей.

2. Нет проблем с законом

Многие бренды попадают под судебные иски из-за пользовательского контента, поскольку они не следуют правильной практике использования контента других людей в социальных сетях. Чтобы защитить свой бренд от судов, единственным и лучшим решением является получение законных прав.

Кроме того, бренды сэкономят кучу денег, которые они могут потерять, борясь с незаконным использованием созданного пользователями контента.

Не думайте, что если клиенты делятся своим контентом в социальных сетях, они разрешают вам использовать его свободно, а в случае использования без их разрешения они могут подать на вас в суд в любое время.

3. Доверительные отношения с аудиторией

Интеграция созданного клиентами контента в маркетинговые кампании с их согласия и определение его цели укрепляет доверие клиентов.

Приобретение законных прав является добросовестной практикой, позволяющей сообщить создателю контента, прежде чем использовать его мотивы для получения прибыли.

4. Этическая практика

С точки зрения закона получение законных прав на пользовательский контент является правильной практикой, и каждый бренд и маркетолог должны следовать ему, когда включают пользовательский контент в свою маркетинговую кампанию.

Все предыдущие упомянутые пункты могут быть получены, если соблюдается правильная практика пользовательского контента, а получение законных прав пользователей следует за праведной практикой контента в социальных сетях. Таким образом, вы можете завоевать доверие, подлинность и повысить престиж бренда.

Передовая практика получения социального контента пользователей с законными правами

На данный момент вы узнали о значении юридических прав при использовании пользовательского контента в маркетинговых стратегиях.

Приобретение контента, созданного пользователями в социальных сетях, — это основное действие, которое маркетологи должны предпринять для создания своей маркетинговой кампании пользовательского контента.

Чтобы создать высокоэффективную и прибыльную маркетинговую кампанию пользовательского контента, маркетологи должны следовать соответствующим правилам, чтобы получить разрешение от пользователей и проводить рекламные акции на законных основаниях.

Чтобы использовать UGC, маркетологи сначала должны определить намерение использовать созданный пользователями контент и определить его в Условиях использования UGC, чтобы поделиться им со своим сообществом создателей социального контента.

Тем не менее, получение прав на UGC зависит от того, какие цели вы используете и насколько ваши клиенты знают об этом. Исходя из этого, ваши права на пользовательский контент следуют двум типам получения согласия.

1. Подразумеваемое согласие
2. Явное согласие

Подразумеваемое согласие

Если вы проводите кампанию с использованием хэштегов и просите своих клиентов делиться контентом в социальных сетях с использованием вашего хэштега, они уже предоставляют вам права на использование своего контента.

Вы можете использовать этот контент в своей официальной учетной записи в социальных сетях, на веб-сайте и создавать стены в социальных сетях.

С неявным согласием вам ясно, что пользователи разрешают вам использовать их контент, и они создают его по собственной воле, предоставляя бренду право использовать его в своем социальном контенте.

Однако, если ваша цель в отношении пользовательского контента изменится, например, для использования его в создании рекламных баннеров, рекламных объявлений, обложек журналов, новостей, журналов и т. д., то Подразумеваемое согласие бесполезно. В таком случае вы должны сделать еще один шаг и запросить явное согласие.

Явное согласие

Чтобы сделать пользовательский контент частью основной маркетинговой деятельности, вам необходимо получить полные юридические права на контент, созданный вашими клиентами.

Поскольку пользовательский контент является интеллектуальной собственностью ваших клиентов, использование его в целях извлечения прибыли или продвижения бренда обязывает вас запрашивать явное согласие от создателя контента.

Явное согласие — это процесс запроса разрешения непосредственно у владельца контента и получения его одобрения на его законное использование.

Вы можете практиковать явное согласие двумя способами: либо с помощью хэштега, либо с флажком, в зависимости от цели вашей маркетинговой цели.

С согласием хэштега вы можете запросить разрешение у владельца контента, попросив его утвердить с #хэштегом в разделе комментариев под этим конкретным сообщением.

Если владелец контента отвечает с данным хэштегом, это означает, что владелец контента предоставляет свои права на использование своего контента. Однако проблема с согласием на использование хэштегов заключается в том, что оно не ограничено никаким законом и имеет серьезные юридические доказательства.

Таким образом, чтобы получить полные права на пользовательский контент, вам необходимо сосредоточиться на согласии флажка.

С согласием с флажком вы предоставляете пользователям профессиональную и законную платформу, позволяющую вам использовать созданный ими контент.

В этом типе согласия владелец должен пройти преднамеренный процесс разрешения маркетологам с их правами использовать их изображения или любой другой тип контента в маркетинговых целях.

Это самый профессиональный, действительный и убедительный способ получить права пользователей на их контент в социальных сетях и интегрировать контент пользователей в социальные сети для маркетинговых кампаний, не беспокоясь о каких-либо юридических проблемах.

Используйте программное обеспечение для управления правами, чтобы законно приобретать социальный контент пользователей

Вы можете использовать Tagbox Rights Management для законного получения прав создателей контента, приобретая все законные права, связанные с контентом пользователей.

С Tagbox Rights Management вы получаете полные права на Пользовательский контент со всеми юридическими доказательствами, включая предоставленные пользователями разрешения, отметку времени, регион, IP-адрес и полное согласие создателя контента.

Это не только гарантирует создателям контента, что их контент используется в честных целях, но также дает брендам полные законные права на включение пользовательского контента в свою маркетинговую кампанию без юридических проблем.

Вывод

Чтобы поддерживать репутацию вашего бренда и радовать членов вашей юридической команды, получение законных прав на созданный пользователями контент является неотъемлемой частью создания маркетинговых кампаний, ориентированных на пользователей.

Отказ от ответственности: вышеуказанный контент не считается юридической консультацией; он создан в ознакомительных целях.