Почему Cmos следует использовать истории из Instagram, а не Snapchat

С момента появления Instagram Stories Snapchat был на стене. Его эпоха подходит к концу.

Конечно, Snapchat был здесь первым. Он определенно заслуживает признания за то, что он сделал. Это был пионер обмена эфемерными изображениями. Он также продолжает расти умеренными темпами, что означает, что в нем все еще может быть жизнь.

Тем не менее, в течение года Instagram удалось превзойти его почти во всех мыслимых областях. Он превзошел Snapchat в своей игре и превзошел его по популярности.

Итак, что это значит для маркетологов?

Пришло время покинуть корабль и попасть на борт, если вы еще этого не сделали. В этой статье мы рассмотрим ряд причин, почему Instagram Stories — лучшая платформа для вашего бизнеса.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКАЯ БАЗА

Instagram — одна из самых крупных и быстрорастущих социальных сетей на данный момент. На платформе более 700 миллионов пользователей, 400 миллионов из которых активны каждый день. Кроме того, около 250 миллионов пользователей используют Instagram Stories и делятся ими. За два месяца Stories увеличилось почти на 50 миллионов пользователей.

Snapchat просто не может конкурировать с Instagram на этой арене. Для сравнения, по состоянию на август им удалось привлечь только 177 миллионов активных пользователей в день. Это явный признак того, что платформа вступила в период стагнации.

Instagram Stories — очевидный выбор, если вы хотите охватить как можно более широкую аудиторию. Учитывая огромный размер его пользовательской базы, почти гарантировано, что вы столкнетесь с более высоким уровнем вовлеченности, чем в Snapchat.

ФУНКЦИЯ ПОИСКА

Snapchat не имеет идеальной функции поиска, и часто бывает сложно найти другие учетные записи. Недавно платформа запустила новую функцию универсального поиска, но она все еще не так удобна, как должна была бы быть.

Наткнуться на учетные записи в Snapchat практически невозможно, не зная точного имени пользователя. Это связано с тем, что Snapchat больше ориентирован на обмен сообщениями с друзьями и другими контактами. Вы должны приложить дополнительные усилия, чтобы увидеть контент за пределами людей, на которых вы уже подписаны. Есть общедоступные «Истории», которые появляются во время поиска, но они лишены каких-либо пользовательских дескрипторов.

Между тем, Instagram может похвастаться превосходными возможностями поиска. Пользователей можно найти по хэштегам, именам и геотегам на основе местоположения. Instagram также рекомендует учетные записи и имеет страницу «Исследовать», на которой выделяется контент, соответствующий вашим интересам. Это означает, что у людей будет больше возможностей узнать вас и подписаться на вас.

КАЧЕСТВО ИЗОБРАЖЕНИЯ

Качество важнее всего, когда дело доходит до контента. Чем эстетичнее что-то, тем больше людей это привлечет. Никто не хочет тратить свое время на то, чтобы смотреть на бельмо на глазу.

Особенно это касается маркетинга. Большинство людей уже сопротивляются откровенной рекламе как таковой. Если им нужно просмотреть это, они скорее почувствуют, что извлекают из этого какую-то ценность. Вот почему маркетологи всегда должны стремиться предоставлять контент самого высокого качества.

Snapchat создан для обмена фотографиями и видео прямо с камеры вашего телефона. Это означает, что снимкам часто не хватает правильного освещения и композиции. Они также имеют тенденцию быть зернистыми из-за низкого разрешения. В результате вы редко видите визуально привлекательный контент на платформе.

Напротив, Instagram Stories позволяет загружать более высокое разрешение. Вы можете отредактировать свой контент и придать ему профессиональный вид перед публикацией. Он также предлагает более продвинутые инструменты рисования, чем Snapchat, на случай, если вы захотите добавить каракули к своим фотографиям.

ИНТЕГРАЦИЯ С ФЕЙСБУК

Instagram был куплен Facebook в 2012 году в ходе грандиозной сделки на миллиард долларов. В то время некоторые эксперты говорили, что Facebook переплатил, но теперь ясно, что Facebook увидел огромный потенциал сети и ухватился за него.

Благодаря бесконечным ресурсам материнской компании Instagram рос в геометрической прогрессии.

Одним из самых больших преимуществ этого приобретения является интеграция между платформами. Контентом можно легко обмениваться между Facebook и Instagram. Instagram даже тестирует функцию, которая позволит вам публиковать истории прямо в Facebook.

Взаимосвязь является бесценным активом в эпоху цифровых технологий. Возможность делиться контентом на разных платформах увеличивает шансы на то, что его увидят. Некоторые из вашей аудитории Facebook могут не знать о вашем присутствии в Instagram, поэтому это может помочь им направиться к нему.

ВАРИАНТЫ НАСТРОЙКИ

Есть еще одно преимущество, которое Instagram унаследовал от Facebook: возможности точного таргетинга.

Facebook имеет одни из самых мощных таргетингов на рекламу. Это то, что они интенсивно разрабатывали на протяжении многих лет, опираясь на глубокие источники данных, созданных их 2 миллиардами пользователей.

Алгоритмы Facebook учитывают все при настройке рекламы для отдельного человека. Помимо типичных демографических показателей, таких как возраст, раса, пол и национальность, они исследуют онлайн-активность, жизненные события, покупательские привычки, историю путешествий, политические взгляды и другую личную информацию.

Таким образом, когда вы таргетируете рекламу для своей аудитории в Instagram, вы также используете их данные в Facebook.

У Snapchat есть свои сервисы для таргетинга, но они ограничены собственной пользовательской базой. Это ставит его в явно невыгодное положение.

Лучшие инструменты аналитики Instagram позволят вам узнать больше о своей аудитории и демографии. Эта информация чрезвычайно полезна для брендов, которые ищут потенциальную демографическую аудиторию.

РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ

В маркетинговых кампаниях все сводится к долларам и центам. Это практическая истина, лежащая в основе всего этого. Вы можете сделать ровно столько, сколько позволяет ваш бюджет. Вот почему вам нужно убедиться, что вы получаете ценность своих денег.

Большинство источников указывают, что реклама в Instagram дешевле, чем в Snapchat. Некоторые сообщают, что они могут быть даже вдвое дешевле. Хотя точная стоимость, вероятно, варьируется в зависимости от специфики вашей кампании, Instagram в среднем кажется более рентабельной платформой.

Instagram также может похвастаться панелью инструментов, в которой вы можете покупать рекламу и следить за ее аналитикой. Это невероятно удобный инструмент, который поможет вам объединить кампании и управлять ими. Вы также можете использовать сторонний инструмент, такой как SocialFox, для измерения более 30 подробных показателей. Snapchat недавно запустил аналогичный Менеджер рекламы, но он не так надежен, как сервисы Instagram.

С Instagram Insights вы можете получить доступ к аналитике не только для рекламы. Он также может предоставить вам подробную информацию о просмотрах профиля, объеме трафика на ваш сайт и типах подписчиков, которых вы достигли.

ДОСТУПНОСТЬ

Instagram проще в использовании и навигации, чем Snapchat. Это ключевая причина успеха Instagram Stories. Он имеет интуитивно понятный пользовательский интерфейс, который решает многие проблемы, с которыми люди сталкивались при работе со Snapchat.

Например, в верхней части каждой истории есть индикатор выполнения. Это позволит вам узнать, сколько вы уже просмотрели. Чтобы воспроизвести историю, когда она закончится, все, что вам нужно сделать, это провести пальцем назад. Это небольшое новшество, но оно существенно меняет опыт пользователя.

Почти все намного проще, чем его эквивалент в Snapchat. Это включает в себя подписку на учетные записи, поиск историй и обмен контентом с другими. В результате шансы быть замеченным на платформе намного выше.

ХЭШТЕГИ

Ранее в этом году Instagram представил Hashtag Stories. Эти истории связаны друг с другом с помощью общего хэштега: всякий раз, когда кто-либо ищет хэштег, ваша история будет появляться среди результатов.

Кроме того, вы можете добавлять интерактивные хэштеги в свои истории. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть значок «Аа» и написать хэштег, который вы хотите использовать, в текстовой форме. Используя фирменные хэштеги, вы можете привести пользователей к большему количеству вашего контента всего за пару нажатий.

В Snapchat нет хэштегов. Самое близкое, что у него есть, это геофильтры, которые позволяют другим пользователям находить вас по вашему местоположению. В Instagram есть примерно то же самое в виде стикеров местоположения.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С СООБЩЕСТВОМ

В настоящее время вы можете отвечать на Snapchat Stories только текстом. Это примерно так же просто, как и когда дело доходит до общения.

Instagram решил превзойти эту функцию. Теперь пользователи могут отвечать на Stories фотографиями и видео. Это также включает в себя все те же фильтры, наклейки и другие инструменты, используемые для редактирования.

Большинство людей в социальных сетях хотят быть замеченными, а также видеть чужой контент. Возможность отвечать другим в творческой и привлекающей внимание манере гораздо более заманчива, чем обычный текстовый чат.

Это может дать брендам уникальные возможности для взаимодействия со своей аудиторией.

ССЫЛКИ НА ВЕБ-САЙТЫ

Некоторые функции доступны только для определенных типов учетных записей. Наиболее заметным из них является возможность вставлять кликабельные ссылки в истории Instagram.

Есть два требования, необходимые для того, чтобы претендовать на эту функцию. Во-первых, это должен быть бизнес-аккаунт. Во-вторых, аккаунту нужно более 10 000 подписчиков. Пока это единственные ограничения, и есть вероятность, что в будущем эта функция станет более доступной.

Чтобы прикрепить ссылку, просто нажмите на значок цепочки в верхней части экрана во время создания своей истории. Это приведет вас на страницу, где вы можете вставить URL-адрес. После этого все, что вам нужно сделать, это нажать на зеленую галочку, и все готово. Затем вы можете вернуться к редактированию своего контента.

В настоящее время Snapchat позволяет пользователям включать ссылки в свои снимки. Однако использование приложения в коммерческих целях без разрешения строго запрещено. Необходимо одобренное партнерство, иначе они могут расправиться с вашей учетной записью. Это делает его менее дружественной платформой для брендов, чем Instagram.

Ссылки являются важной частью стратегии любой компании в социальных сетях. В конце концов, конечная цель — повлиять на потенциальных клиентов, чтобы они купили ваши товары или услуги. Обычно это включает в себя направление их на веб-сайт, где они могут это сделать.

Возможно, у вас еще нет 10 000 подписчиков, но вы все равно можете разместить ссылку в своей биографии в Instagram. Snapchat даже не предлагает места для этого в вашем профиле.