Зачем мне нужны SiteLinks?

Последнее обновление: 17 сентября 2018 г.

Время от времени вы можете спрашивать себя: «Зачем вам нужны SiteLinks». Adwords SiteLinks существуют уже некоторое время, но, хотите верьте, хотите нет, у меня все еще есть клиенты, которые спрашивают меня: «Что такое SiteLinks» или «Зачем мне нужны SiteLinks». Что ж, есть ряд причин, по которым они вам могут понадобиться, но всякий раз, когда меня спрашивает клиент, я обычно всегда стараюсь дать ему ответ по пути наименьшего сопротивления. Обычно это «…они занимают больше места и, следовательно, привлекают больше внимания к вашей платной рекламе». Обычно я привожу аналогию с рекламным щитом на обочине дороги, при этом чем больше рекламный щит, тем больше вероятность того, что кто-то его увидит. Затем это приведет к повышению узнаваемости бренда и получению сообщений. Однако в отношении интернет-рекламы и, в частности, платного поиска, дело идет гораздо дальше. Сегодня я расскажу о некоторых из этих пунктов.

Что такое SiteLinks?

В самом общем смысле SiteLinks — это в основном гиперссылки, ведущие на внутренние веб-страницы вашего веб-сайта. Эти гиперссылки находятся под вашим платным объявлением на странице результатов поиска поисковой системы Google. Как правило, они переходят на более конкретную страницу вашего веб-сайта, которая предлагает элемент, соответствующий первоначальному широкому поиску пользователя. Например, если кто-то выполнил поиск по запросу «Магазин продуктов» и увидел рекламу вашего магазина, у вас могут быть ссылки сайта для «Фрукты», «Овощи», «Органические продукты» и другие. Таким образом, если пользователь действительно искал место, где можно купить яблоки, он мог бы не переходить на ваш сайт и сразу перейти на страницу «Фрукты». Это помогает сэкономить время пользователя на навигацию по вашему сайту, что создает побочный продукт доверия. Как видите, одной этой причины достаточно, чтобы использовать SiteLinks в сочетании с вашей платной рекламой в Adwords и других платных поисковых системах, таких как Bing Ads, но давайте немного подробнее рассмотрим некоторые другие причины.

Одним из основных правил навигации по сайту и передовой практикой при проектировании и разработке вашего веб-сайта является то, что при запуске с домашней страницы вашего веб-сайта любой человек должен иметь возможность найти то, что он ищет, в течение 2-3 кликов, не более что. Использование SiteLinks поможет сократить это число до 1 клика в большинстве случаев, поскольку сама SiteLink должна быть сосредоточена на одном элементе или теме. SiteLink поможет посетителям находить продукты на вашем сайте всего за один клик из SERP (страниц результатов поиска), предлагая развернутый список тем или продуктов, которые пользователь может искать на основе определенного более широкого термина, который использовался для найти свое объявление в первую очередь. Это очень удобно для пользователей, поскольку им не нужно искать на вашем сайте товары или услуги, которые они ищут.

Вместо этого они нажмут на дополнительную ссылку в вашем объявлении и будут перенаправлены непосредственно на страницу продукта или услуги, где они могут немедленно преобразоваться в продажу или лид. Раньше вы могли создавать разные наборы ссылок сайта только на уровне кампании. Однако Google недавно внедрил новую политику, которая позволяет нам внедрять SiteLinks на уровне группы объявлений, что значительно упрощает отправку посетителей на наиболее релевантную страницу вашего сайта, вместо того, чтобы тратить время на навигацию по ней. Преимущество наличия SiteLinks на уровне группы объявлений заключается в повышении релевантности, и если ваши группы объявлений изначально правильно настроены (каждая группа объявлений должна содержать только ключевые слова, которые непосредственно связаны друг с другом), то это будет легко для вам реализовать.

Увеличение CTR

Новички в контекстной рекламе могут даже не знать, что такое CTR. Имея это в виду, CTR означает «Click Through Rate». Это доля людей, которые нажимают на вашу рекламу и посещают ваш веб-сайт, по сравнению с общим количеством людей, которые фактически просматривают вашу рекламу или получают показы. Учитывая это, важно понять и принять к сведению, что, основываясь на моем заявлении о «пути наименьшего сопротивления» в моем вступительном слове, когда ваша платная реклама больше и занимает больше «недвижимости», люди будут чаще заметить. Чем больше людей заметят вашу рекламу, тем больше людей вы получите, которые действительно нажмут на вашу рекламу. Чем больше людей нажимают на ваше объявление и посещают ваш веб-сайт, тем больше посетителей конвертируются либо в продажи, либо в потенциальных клиентов. Таким образом, увеличение CTR означает увеличение продаж и потенциальных клиентов. Думайте об этом с точки зрения бейсбола или государственной лотереи. Чем больше «летучих мышей» вы получаете или «билетов» покупаете, тем больше у вас шансов «попасть» или «выиграть» какие-либо деньги. Увеличьте количество летучих мышей, чтобы увеличить продажи или потенциальных клиентов.

Повышение показателя качества и рейтинга объявления

Все это подводит меня к моей последней причине использования Adwords SiteLinks и, возможно, даже самой важной. Я не пытаюсь сказать, что стимулирование продаж и увеличение числа потенциальных клиентов, как я уже говорил в своих предыдущих причинах, не важны. Однако, если быть реалистом, все ваши визиты не превратятся в реальную продажу или лид. Мы все хотели бы, чтобы каждый, кто когда-либо посещал наш сайт или магазин, совершал продажи, но это не так. Таким образом, чтобы попытаться извлечь максимальную пользу из ситуации, нам нужно попытаться максимально снизить стоимость. Я имею в виду повышение показателя качества и рейтинга объявления. Во-первых, SiteLinks не влияют на показатель качества напрямую, но влияют на него косвенно.

Хотя мы знаем, что Google не использует полученное нами значение показателя качества во время аукциона каждого отдельного ключевого слова, мы знаем, что в это время Google использует значения, определяющие показатель качества. Одним из таких KPI (ключевых показателей эффективности) является CTR (рейтинг кликов). Мы говорили об этом ранее, когда я упомянул, что SiteLinks поможет увеличить ваш CTR за счет увеличения площади. Чем лучше ваш CTR по сравнению с CTR ваших конкурентов, тем лучше ваш показатель качества и ниже CPC (цена за клик). Это снижает общую стоимость и, в свою очередь, общую цену за конверсию (цена за приобретение).

Рейтинг объявления

Ваш рейтинг объявления используется для определения вашей позиции на аукционе каждого ключевого слова по отношению к другим объявлениям или конкурентам. Adwords « …также учитывает ожидаемое влияние ваших расширений и других форматов объявлений при расчете вашего рейтинга объявлений. При оценке ожидаемого влияния расширений и форматов объявлений мы учитываем такие факторы, как релевантность, рейтинг кликов и заметность расширений или форматов на странице результатов поиска. Таким образом, даже если ваши конкуренты предлагают более высокие ставки, чем ваши, вы все равно можете занять более высокую позицию по более низкой цене, используя высокорелевантные ключевые слова и рекламу ». Итак, как видите, использование SiteLinks (расширений объявлений) может помочь снизить цену за клик без ущерба для позиционирования объявления.

– Эд Чехи, SEM-менеджер

Имея четырнадцатилетний опыт работы в области интернет-маркетинга, Эд Сехи присоединился к этой компании в качестве менеджера по работе с платными клиентами в 2008 году, после того как шесть лет назад он работал в другом известном Флоридском агентстве веб-дизайна и маркетинга, расположенном в Окале, штат Флорида. Он начал свою карьеру в интернет-маркетинге в качестве веб-дизайнера после окончания Международной академии дизайна и технологий в Орландо, штат Флорида, со степенью в области веб-дизайна. Вскоре он перешел к поисковой оптимизации, а затем перешел в платную рекламу. Сейчас Эд занимает должность старшего SEM-менеджера в компании [email protected], расположенной в Лисбурге, штат Флорида, недалеко от Орландо. Вы можете найти его в Интернете в нескольких социальных сетях, таких как Twitter (@edsaxman) и LinkedIn.