Почему исследование ключевых слов важно для SEO: рабочий процесс и лучшие практики

Если вы состоите в каких-либо маркетинговых группах, вы, вероятно, слышали дискуссии об исследовании ключевых слов. Но задумывались ли вы когда-нибудь, почему исследование ключевых слов так важно? Мы рассмотрим эти вопросы в этом посте.

Распространенным заблуждением является то, что исследование ключевых слов полезно только для SEO; это не может быть дальше от истины. Преимущества исследования ключевых слов выходят за рамки SEO. Так что смотреть на это исключительно с точки зрения SEO означало бы не видеть всей картины. Ключевые слова имеют множество применений в маркетинге, социальных сетях, бизнесе и создании контента.

Начнем с очевидных вопросов и преимуществ, а затем перейдем к косвенным.

Что такое исследование ключевых слов для SEO?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска релевантных ключевых слов, связанных с бизнесом, которые люди могут искать в Google. Очень важно добиться успеха в SEO, потому что, если вы не знаете, какие ключевые слова они используют, вы не сможете их найти. С помощью надежного процесса исследования ключевых слов вы можете повысить видимость своих сообщений в блогах, веб-сайтов и другого цифрового контента.

Почему исследование ключевых слов важно?

Это имеет решающее значение для ваших усилий по SEO, потому что экономит вам много денег и энергии. Кроме того, хорошая стратегия ключевых слов обеспечит вам больше трафика и даст вам представление о том, что люди ищут в поисковых системах, таких как Google и Bing. Вы сможете увидеть, какие ключевые фразы имеют высокий поисковый трафик и конкуренцию.

Инвестируйте ресурсы с умом

Используя ежемесячные данные об объеме поиска, вы можете прогнозировать, сколько кликов получит каждый контент. Это поможет вам определить, куда вы должны инвестировать свои ресурсы. Например, если никто не ищет «голубые облака в бутылке», то нет смысла создавать для этого полноценный гайд. Предупреждение: относитесь к данным об объеме и сложности поиска с долей скептицизма, потому что это всего лишь оценки сторонних инструментов. Фразы нулевого объема в инструментах SEO могут иметь объем поиска в действительности. Используйте их для направления.

Найди в Интернете

Ключевые слова — это слова и фразы, которые ваша аудитория ищет в поисковых системах, поэтому важно знать, что это за слова и как они относятся к продуктам или услугам, которые вы продаете. Оптимизация вашего веб-сайта для правильных слов поможет вам найти вас в результатах поиска и принесет вам больше трафика, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

Контент для каждого этапа цикла покупки

Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить контент для каждого этапа цикла покупки. Ваша аудитория оценит контент, полезный на протяжении всего процесса продаж.

Многие люди совершают ошибку, создавая контент, ориентированный только на этап покупки. Но вам нужно создавать контент, который привлекает новых клиентов, если вы хотите расширить свою клиентскую базу.

Рассмотрите возможность создания контента на основе пути покупателя с использованием подхода сегментирования контента. Другими словами, вам нужно создавать разнообразный контент, чтобы продвигать своих клиентов на разных этапах цикла покупки.

Определите сезонность и тенденции

Исследования помогают определить сезонность и тенденции в бизнесе. Например, если у вас есть магазин электронной коммерции, продающий зимнее снаряжение, вы можете следить за тенденциями и выделять бюджет. Некоторые SEO-инструменты для малого бизнеса предлагают данные о трендах Google как часть своих отчетов.

Следите за последними тенденциями и изменениями в вашей отрасли с помощью поиска. Вы можете получить представление о новых тенденциях в вашей нише рынка, отслеживая поисковые запросы. Информация о поиске — это актив для любого бизнеса, поскольку он может обеспечить стратегическое направление для информирования маркетинговой стратегии вашей компании. Информация не ограничивается кампаниями SEO, вашими рекламными кампаниями PPC и кампаниями по оптимизации контента SEO, и другие маркетинговые инициативы также могут извлечь из этого пользу.

Определите болевые точки

Когда дело доходит до продажи, все дело в решении проблем. Понимая проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты, вы можете позиционировать свой бренд как решение. Вы можете предлагать решения в виде контента или продуктов. Это лучший способ завоевать доверие аудитории.

Как провести SEO-исследование ключевых слов

Вот рабочий процесс исследования ключевых слов и создания контента, который я использую для своей стратегии SEO. Я использую некоторые инструменты для создания контента с помощью ИИ, чтобы сократить ручную работу и ускорить рабочий процесс.

Это довольно просто; вам просто нужно выяснить, какая информация нужна вашим клиентам на каждом этапе цикла покупки, а затем создать для них контент. Для меня это работает как шарм!

Тематическое исследование : после определения вашей ниши или отрасли первым шагом является определение некоторых тем высокого уровня по этой теме. На данный момент не беспокойтесь об объеме поиска или сложности ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Buzzsumo или Writerzen, чтобы генерировать идеи тем, если вам нужна помощь в генерировании идей тем.

Анализ конкуренции тем. Следующим шагом является анализ этих идей тем, чтобы определить уровень конкуренции. Ищите что-то более простое, если все предложения ключевых слов слишком конкурентоспособны. Не забудьте выбрать тему и ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Не гонитесь слепо за популярными ключевыми словами или терминами с низкой конкуренцией, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Вам следует избегать высококонкурентных тем, если у вас нет ресурсов для конкуренции. Следите за своими конкурентами; посмотрите, как они освещают темы и устанавливают авторитет домена. Будьте стратегическими при выборе целевой темы.

Создание списка ключевых слов:

После того, как вы выберете целевые темы, включите их в качестве исходных ключевых слов в инструмент исследования ключевых слов, чтобы получить варианты ключевых слов. На этом этапе вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner, или премиум-инструменты SEO, такие как Ahref или Semrush. Проверьте Ubersuggest или Keysearch, если вы ищете доступные инструменты для исследования ключевых слов. На основе ваших исходных ключевых слов эти инструменты предоставят вам список релевантных ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг. Обязательно выберите ключевые слова, связанные с вашим предложением услуг, и запустите его с помощью инструмента исследования ключевых слов. Ваш окончательный список должен состоять из ключевых терминов и ключевых слов с длинным хвостом, охватывающих весь путь покупателя.

Кластеризация ключевых слов . Следующим шагом является объединение связанных ключевых слов вместе, чтобы вы могли использовать их во всем контенте, а не использовать одно целевое ключевое слово на странице. Обычно инструменты кластеризации ключевых слов сканируют живые результаты поисковой выдачи, чтобы увидеть, какие запросы похожи. Кластеризация эффективна, потому что она группирует ключевые слова с одинаковым поисковым намерением.

Создание архитектуры сайта. Этот шаг включает в себя проектирование того, как пользователи будут перемещаться по вашему сайту, и определение наиболее важных страниц. Вы также увидите кластеры ключевых слов из предыдущего шага, но с акцентом на взаимодействие с пользователем.

Написание контента: после того, как вы спланировали архитектуру сайта, пришло время начать писать контент. Передайте данные о ключевых словах и краткое содержание своей команде авторов контента. В вашем содержании должны быть упомянуты соответствующие подтемы, стратегия внутренних ссылок, цель поиска и другие инструкции для редакционной группы.

Редактирование SEO: этот шаг включает в себя форматирование текста для оптимизации читабельности, а также добавление релевантных упоминаний ключевых слов для видимости в поисковых системах. У меня есть подробный пост о процессе редактирования SEO-контента.

Измерение: используйте аналитику, чтобы отслеживать, насколько хорошо ваш сайт работает с органическим трафиком и поисковым рейтингом. Используйте комбинацию таких инструментов, как Google Analytics, консоль поиска Google и другие инструменты отслеживания рейтинга ключевых слов, чтобы определить, что работает, а что нет. Вы также можете использовать опросы на месте, чтобы проверить, соответствуете ли вы цели поиска.

Оптимизация контента. После измерения идет оптимизация контента. Используйте информацию, полученную на этапе измерения, чтобы внести изменения в свой контент. Добавьте недостающие ключевые слова и соответствующие темы, чтобы создать лучший контент.

Другие соображения при выборе ключевых слов

Рассмотрите ландшафт поисковой выдачи

При выборе поискового запроса важно учитывать страницу результатов обычного поиска (SERP). Для некоторых запросов вы получите диаграмму знаний, платные результаты и расширенные результаты.

А для некоторых результатов пользователь может найти ответ, даже не щелкнув ссылку. Переполненные SERP приведут к низкому рейтингу кликов, если вы не используете правильный тип контента.

Функции SERP также дадут вам представление о типе контента, который вы должны создавать.

Оптимизация для голосового поиска

По мере того, как голосовой поиск становится все более популярным, важность ответов на вопросы с помощью контента вашего блога будет только возрастать. При ручном поиске люди, как правило, используют больше ключевых слов и печатают более эффективно, тогда как при голосовом поиске они используют более описательные вопросы. В результате поисковые запросы станут более разговорными и длинными. Чтобы адаптироваться к этому сдвигу, длинные ключевые слова и часто задаваемые вопросы должны стать частью вашей контент-стратегии.

Оптимизация для мобильного поиска

Использование мобильных устройств для доступа в Интернет стремительно растет. Увеличение количества людей, которые получат в свои руки смартфоны, только подкрепит эту тенденцию. Инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush, позволят вам отфильтровать список ключевых слов по типу устройства.

Цель поиска

Понимание намерений потенциального клиента является ключом к успешному исследованию ключевых слов.

Знание цели поиска позволит вам создавать целевой и релевантный контент, отвечающий их потребностям. Google классифицирует пользовательские взаимодействия на четыре группы, называемые микромоментами. Создавая контент, который соответствует цели поиска, вы можете снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

• Моменты «я хочу знать» ведут к установлению фактов.
• Моменты «я хочу сделать» указывают на то, что задача требует помощи.
• Моменты «Я хочу пойти» обычно приводят к поиску событий и мест.
• Моменты «я хочу купить» случаются, когда человек думает о покупке чего-либо.

Часто задаваемые вопросы