Почему я должен заботиться о своем SEO?

Последнее обновление: 30 мая 2019 г.

Поисковая оптимизация (SEO) существует уже давно. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и SEO-агентства постоянно пытаются не отставать от них. В последние годы ведущая поисковая система Google начала выпускать несколько значительных обновлений в пользу множества небольших обновлений. Благодаря улучшениям в их алгоритме Google стало проще требовать несколько обновлений, что помогает SEO-командам, поскольку им приходится меньше карабкаться, чтобы справиться с последними изменениями обновлений. Усовершенствованные алгоритмы также помогают сосредоточить внимание на пользовательском опыте, а не на некоторых трюках SEO с использованием ключевых слов и математики.

То, что мы наблюдаем, — это более естественный прогресс в сторону естественных, органических результатов поиска. Я не говорю, что нет никаких трюков, которые можно использовать. Скорее, уловок стало меньше, и ориентация на пользователя становится приоритетом не только для поисковых систем, но и для SEO-компаний. Как SEO-агентство, мы хотим убедиться, что наши клиенты получают потенциальных клиентов, которые посещают их веб-сайт и находят то, что они хотят, превращаясь, таким образом, в конверсию.

SEO увеличивает рейтинг ключевых слов

Одной из основных целей поисковой оптимизации является улучшение позиции веб-сайта в результатах поиска на основе того, что ищут люди. Эти позиции ключевых слов считаются рейтингом этого ключевого слова. Эти позиции ключевых слов (рейтинги) могут меняться со временем и по разным причинам, поэтому очень важно следить за ранжированием ваших ключевых слов. Когда наше агентство оптимизирует веб-сайт, мы корректируем несколько различных функций на странице, таких как мета-заголовок и описания, которые отображаются в результатах поиска. Также создается оптимизированный контент не только для улучшения SEO, но и для того, чтобы быть информативным и полезным для потенциальных клиентов.

В чем важность исследования ключевых слов?

Одна из самых важных частей, которую мы делаем перед тем, как начать работу над SEO-аккаунтом, — это всестороннее сравнение ключевых слов. Эта информация бесценна, так как нам нужно исследовать сотни потенциальных ключевых слов, сузить список, изучить преимущества и конкуренцию этих ключевых слов, а затем отсортировать их по потенциалу и сложности. Если мы не проведем исследование, мы можем упустить возможность найти новые ключевые слова, лучшие ключевые слова и ключевые слова, которые могут иметь значение сейчас, пока мы будем работать над более важными ключевыми словами позже. Большинство компаний знают только несколько ключевых слов, которые они хотят выиграть, оставляя около сотни качественных ключевых слов ненайденными.

Те ключевые слова, которые, по мнению компании, ей нужны, могут оказаться чрезвычайно конкурентоспособными, и потребуется очень много времени, чтобы увидеть какую-либо выгоду от них. Поиск этих «низко висящих фруктов» может помочь привлечь трафик сейчас и, возможно, привести к некоторым ценным конверсиям. Без надлежащего исследования ключевых слов мы были бы серьезно затруднены, когда дело доходит до создания успешной SEO-кампании. Кроме того, это исследование может оказаться полезным для любой команды, работающей над платной рекламой, такой как оплата за клик (PPC), поскольку они будут знать, какие дополнительные ключевые слова они могут использовать, чтобы могли появиться как реклама, так и результаты обычного поиска.

Зачем отслеживать позиции ключевых слов (рейтинги)?

Любая достойная SEO-компания будет отслеживать позиции ключевых слов. Это фундаментальный аспект работы, который мы находим полезным. Отслеживая позиции ключевых слов, мы можем увидеть, есть ли новые проблемы, например, после значительного изменения алгоритма или проблемы на веб-сайте. Это также хороший способ измерить свою ответственность перед клиентом. Если мы делаем свою работу, то мы должны показать, что конкретные ключевые слова улучшаются на основе улучшения ключевых слов. Ключевые слова будут колебаться, как я упоминал ранее; однако, если вы отслеживаете свои ключевые слова, вы можете увидеть, когда эти ключевые слова меняются естественным образом или из-за какой-то другой внешней силы.

Что такое внутреннее SEO?

Когда SEO-компания говорит о работе на странице, они говорят о конкретных корректировках страниц вашего сайта. Это включает, помимо прочего, настройку вашего мета-заголовка, мета-описания, контента на странице и ссылок. SEO на странице включает в себя правильное использование ключевых слов, которые мы исследовали, вдумчивым и полезным способом. Мы хотим убедиться, что пользовательский опыт сохраняется и что любые изменения для поисковой оптимизации либо улучшают этот опыт, либо, по крайней мере, не влияют на него.

SEO повышает коэффициент конверсии

Наиболее важным аспектом улучшения SEO вашего сайта является увеличение коэффициента конверсии. Если вы не знакомы, конверсия может быть чем угодно: от телефонных звонков до заполнения форм и совершения покупки. Это не то, что можно гарантировать, но этого следует ожидать, если не возникнет непредвиденных проблем с веб-сайтом и можно будет выполнить надлежащее SEO. В большинстве случаев тот факт, что все больше людей находят ваш веб-сайт благодаря усилиям SEO, должен означать, что у вас будет более высокий процент людей, которые совершат конверсию.

Как SEO повышает конверсию?

С повышением рейтинга ключевых слов улучшится трафик, поступающий на ваш сайт. Используя Google Analytics или другие качественные аналитические программы, мы можем проверить поведение людей на вашем сайте. С помощью этой новой информации мы можем определить, где люди могут покинуть ваш сайт, не совершив конверсию. Теперь иногда веб-разработчику необходимо работать с консультантом по SEO, если только агентство не может справиться с этим внутри компании. К счастью, у нас есть внутренний веб-разработчик, которого мы используем, чтобы помочь нам с проблемами, которые могут помешать людям конвертировать.

На странице вашего сайта может потребоваться наличие форм или призывов к действию, которые необходимо исправить или добавить на другие страницы, с которых люди выходят без конвертации. Мы также хотим убедиться, что мы точно отслеживаем телефонные звонки. Доступно несколько вариантов отслеживания звонков, и мы хотим убедиться, что наши усилия по SEO стимулируют телефонные звонки. В конечном счете, не имеет значения, насколько хорошо мы ранжируемся по ключевым словам или сколько усилий мы прилагаем для улучшения вашего SEO, если вы не получаете выгоду от увеличения конверсии.

Почему вы должны заботиться о своем SEO?

Вы должны заботиться, потому что важно, чтобы вы представили свой бизнес своим потенциальным клиентам и клиентам. Это означает, что когда у них есть потребность и они выполняют поиск в Интернете, вы должны быть рядом, чтобы удовлетворить эту потребность. Улучшение рейтинга ваших ключевых слов, чтобы вы появлялись, когда кто-то ищет, а затем иметь возможность удалить «потенциал» из этих потенциальных клиентов и клиентов — вот что такое SEO. Можно сказать, что SEO заключается в том, чтобы «найти потребность и удовлетворить потребность».

Сценарист: Дойл Клеменс