Почему скорость сайта так важна: конверсии, лояльность и рейтинг в поиске Google

Какая самая важная страница на вашем сайте? Ваша домашняя страница? Ваша контактная страница? Если вы только начинаете, скорее всего, это ваша страница «О нас» или «О нас», а это означает, что скорость сайта, вероятно, еще не имеет для вас значения. Но как только у вас появится реальный трафик и вы начнете получать доход от своего бизнеса, скорость сайта будет становиться все более важной, чтобы гарантировать, что вы останетесь на шаг впереди и продолжите зарабатывать деньги в будущем.

Использование скорости веб-сайта в качестве ключевой части цифровой стратегии вашей компании может принести огромные плоды в долгосрочной перспективе, включая повышение удовлетворенности клиентов и коэффициента конверсии, а также увеличение общего дохода. Однако понять, насколько важна скорость, может быть сложно самостоятельно, даже со всеми имеющимися в вашем распоряжении аналитическими данными.

Скорость загрузки вашего веб-сайта играет важную роль в том, как вас видят ваши клиенты, поисковые системы и аудитория социальных сетей. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем счастливее будут ваши клиенты.

Оптимизированный веб-сайт позволит вам занять более высокое место в поисковых системах и на страницах социальных сетей, что принесет вам больше трафика, который вы сможете превратить в постоянных клиентов, которые хотят покупать у вас. Убедитесь, что вы знаете об этих трех причинах, из-за которых скорость сайта важна, и вы можете оптимизировать свою, пока не стало слишком поздно!

Полезно прочитать : Брошенная корзина: 13 серьезных причин и способы их преодоления

1) Скорость сайта повышает конверсию

По данным Pingdom, 10 самых медленных веб-страниц, которые мы тестировали, теряли посетителей в два раза чаще, чем быстрые страницы. Другими словами, даже если ваши конкуренты предлагают то же самое, что и вы, за полцены, клиенты все равно выбирают вас, если ваш сайт загружается быстрее. Сравнивая яблоки с яблоками (например, локальное приложение для онлайн-заказов и доставку на вынос), одна компания обнаружила, что увеличение скорости сайта на одну секунду привело к увеличению конверсии на 30–50 миллионов долларов!

Итог: на каждые 100 мс улучшения времени загрузки сайта коэффициент конверсии увеличивается на 1%. Это может означать увеличение доходов на тысячи долларов и повышение качества обслуживания клиентов. А учитывая, что 40% потребителей ожидают, что сайт загрузится в течение 2 секунд или меньше, становится ясно, что ожидания клиентов быстро растут.

Не знаете, сколько времени занимает ваш сайт? Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights и GTMetrix, чтобы получить бесплатную информацию о том, как оптимизировать скорость страницы.

2) Загрузка сайта повышает лояльность (повторный заказ)

Почти половина посетителей ожидают, что страница загрузится за две секунды или меньше. Хуже того, 45% посетителей покинут веб-сайт, загрузка которого занимает более трех секунд. Скорость сайта особенно важна для сайтов электронной коммерции, где каждая секунда, потраченная на ожидание загрузки страниц, снижает коэффициент конверсии на 7%. Покупатели возлагают большие надежды, и если они не смогут быстро и легко пройти через ваш сайт, вы их потеряете.

Время загрузки сайта — одна из тех мягких метрик, таких как лояльность или вовлеченность, которые кажутся немного расплывчатыми. Тем не менее, скорость сайта может иметь прямое влияние на важные жесткие показатели, такие как повторные сделки и доход. Вам не нужно искать дальше Google или Amazon, чтобы увидеть, как скорость сайта напрямую влияет на доход.

Чем быстрее загружается ваш сайт (и особенно в условиях, далеких от идеальных), клиенты с большей вероятностью будут возвращаться на ваш сайт снова и снова, особенно если они также заметят, что время загрузки сократилось.

3) Скорость сайта влияет на ранжирование в поиске Google

Если пользователь считает, что ваш веб-сайт недостаточно быстр, он может нанести ответный удар или перейти в другое место. На самом деле, согласно недавнему исследованию WebPageTest и Google, 53% пользователей ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше.

Сайты, загрузка которых занимала более 3 секунд, попадали под действие алгоритма Panda. Тем не менее, есть много технических аспектов, на которых следует сосредоточиться при оптимизации скорости вашего сайта.

Скорость сайта может повлиять на каждую часть вашей видимости в поиске, особенно на показатель отказов и время на странице, что может негативно повлиять на рейтинг ключевых слов. Более быстрые сайты не только имеют более высокий уровень вовлеченности (что приводит к большему трафику), но и быстрее загружаются на разных устройствах и платформах; уменьшите время загрузки всего на полсекунды, и вы сможете удвоить коэффициент конверсии. Помимо скорости сайта, вам следует нанять профессиональных SEO-специалистов , которые могут ускорить ваши усилия по ранжированию.

Полезно прочитать : 6 расширений Google AdWords, которые помогут повысить коэффициент конверсии

5 лучших способов улучшить скорость вашего сайта

К счастью, есть несколько простых и эффективных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить скорость вашего сайта и обеспечить быстрое и эффективное присутствие в Интернете. Вот пять лучших способов улучшить скорость вашего сайта на сегодняшний день.

1) Используйте сеть доставки контента

Сети доставки контента (CDN) являются важной частью повышения скорости сайта. CDN работают, сохраняя контент, такой как изображения и скрипты, на серверах, расположенных в разных географических областях. Это позволяет вашему контенту загружаться быстрее, потому что он ближе к вашим пользователям, а если контент поступает с нескольких серверов, меньше вероятность того, что какой-либо один сервер будет работать медленно.

При выборе CDN учитывайте такие факторы, как объем трафика, который вы получаете, и ожидаемые темпы роста. Возможно, стоит инвестировать в более крупный план, чем вам изначально нужно, если вы ожидаете, что трафик будет быстро расти. Если нет, начните с малого и купите больше по мере необходимости.

2) Создайте плагин кэширования

Если ваш сайт находится на WordPress, рассмотрите возможность создания плагина кэширования — WordPress имеет API специально для разработки плагинов, что делает его проще, чем когда-либо. Кэширование очень помогает ускорить ваш сайт — оно хранит некоторые из ваших наиболее часто используемых файлов на сервере ближе к компьютеру вашего посетителя, поэтому, когда они запрашивают один из этих файлов, их компьютеру не нужно сначала связываться с вашим компьютером.

3) Сжимайте изображения

Вы также должны убедиться, что вы не предоставляете большие файлы изображений мобильным пользователям или тем, у кого плохое соединение. Для многих сайтов оптимизация изображений является одним из лучших способов повысить скорость сайта. Google предоставляет список инструментов, которые могут помочь сжимать и изменять размер ваших изображений бесплатно — от JPEGmini и TinyPNG до RIOT (инструмент радикальной оптимизации изображений) и SWFObject.

Если вы используете WordPress, рассмотрите возможность использования плагина, такого как WP Smush или EWWW Image Optimizer, который сделает всю вашу работу за вас. Оба плагина позволяют автоматически сжимать изображения по мере их загрузки, экономя ваше время и место в обмен на одноразовый процесс настройки. Вы также можете вручную конвертировать изображения в файлы меньшего размера перед загрузкой, используя руководства о том, как это сделать с помощью Photoshop и GIMP.

4) Используйте хорошего хостинг-провайдера

Выбор хорошего хостинг-провайдера, который специализируется на скорости сайта, является важным шагом, когда речь идет о скорости сайта. Большинство людей не осознают, насколько важен ваш хостинг-провайдер для времени загрузки и производительности.

Когда вы выбираете общий хост (наиболее популярный вариант), вы получаете один из сотен или тысяч серверов в их центре обработки данных, а это означает, что в вашем распоряжении будут только ограниченные ресурсы, и все остальные на этом сервере будут занимать пропускная способность, а также.

Выделенный хост гарантирует, что ваш сайт не будет замедляться при интенсивном трафике, потому что на этом сервере нет других сайтов, потребляющих вычислительную мощность и дисковое пространство. Тем не менее, выделенные хосты, как правило, дороже, чем виртуальные, поэтому, если вы не ожидаете, что сразу же будет большой трафик, придерживайтесь виртуального хостинга, пока не будете уверены.

5) Установите время истечения срока действия кэша браузера

Кэш браузера — это, по сути, область временного хранения файлов для веб-страниц. Когда вы посещаете веб-страницу, ваш браузер сначала загружает ее от вашего интернет-провайдера (ISP) через так называемое TCP-соединение. Получив всю эту информацию, он сохраняет ее на локальном жестком диске в виде кэшированной версии (представьте себе, что это электронная закладка).

Это позволяет вам получать доступ к веб-сайтам без необходимости подключаться каждый раз с нуля. Есть два способа установить время истечения срока действия: Первый — для всех сайтов — срок действия кеша истечет через 24 часа. Второй вариант позволяет вам установить индивидуальное время истечения срока действия на основе параметров URL-адреса, что дает вам полный контроль над истечением срока действия кэшированных версий определенных страниц.

Вывод

Советы, которые мы рассмотрели выше, наглядно доказывают важность скорости загрузки сайта. Следовательно, очень важно запустить ваш сайт через различные тесты скорости, а затем запустить его. Вы должны убедиться, что он имеет хорошую скорость загрузки во всех основных браузерах и других платформах.

Когда вы запускаете веб-сайт, у вас есть цель получить как можно больше просмотров страниц. Что ж, если ваша страница загружается слишком долго, люди не будут ждать ее. Это может дорого обойтись вам с точки зрения трафика и даже дохода, если учесть потерю доходов от рекламы и отказ от корзины покупок из-за медленной загрузки страниц.

Есть много способов улучшить скорость вашего сайта. На базовом уровне использование сети доставки контента или перенос хостинга вашего сайта ближе к вашим пользователям сразу же повлияет на производительность.

Помимо этого, есть множество других инструментов и стратегий для ускорения вашего сайта. A/B-тестирование, кэширование и минимизация — лишь некоторые из них. Лучший способ узнать, какой из них лучше всего подходит для вас, — это методом проб и ошибок. Если вы сомневаетесь, обратитесь к инструменту Google PageSpeed ​​Insights, который проверит ваш веб-сайт по показателю PageSpeed ​​и даст вам предложения о том, как вы можете его улучшить.

Это период цифрового клиента, и в этот век качество продукта, а также легкий доступ имеют наибольшее значение. Не теряйте клиентов из-за конкурентов, предлагая то же самое с более медленным временем отклика. Сосредоточьтесь на скорости вашей веб-страницы, настройте ее правильно и продолжайте применять различные методы для ее улучшения.