Почему умные маркетологи удваивают ставки в Instagram Stories

Ранее в этом году Instagram объявил, что Stories, продукт, выпущенный год назад, приобрел 250 миллионов пользователей в месяц. Когда Stories были запущены в 2016 году, продукт рассматривался как плагиат Snapchat, которому будет сложно найти значительное количество пользователей.

Сегодня Instagram Stories быстро растет. Его используют представители поколения Z, чтобы оставаться на связи с друзьями, влиятельные лица Instagram, заинтересованные в привлечении подписчиков, и маркетологи, которые хотят по-новому поделиться историями своих брендов.

Сегодня лучшие маркетологи используют Instagram Stories по ряду причин. В целом, платформа позволяет маркетологам создавать привлекательный контент, который масштабируемо продвигает цели брендов. Вот 10 основных причин, по которым маркетологи используют Instagram Stories.

1. ИСТОРИИ В INSTAGRAM ПОПУЛЯРНЕЕ, ЧЕМ SNAPCHAT.

Instagram обыграл Snapchat в его собственной игре. Истории используют примерно на 100 миллионов человек больше, чем Snapchat. Такими темпами к концу 2018 года большинство пользователей Instagram (700 миллионов) будут использовать Stories.

Маркетологи склонны сосредотачиваться на платформах, которые привлекают большое количество потенциальных клиентов. Instagram Stories за короткое время привлекла миллионы клиентов.

2. КОНТЕНТ МОЖНО ПОТРЕБЛЯТЬ НЕСКОЛЬКО РАЗ В ДЕНЬ.

Согласно одному исследованию, средний подросток посещает Snapchat 11 раз в день. Хотя аналогичное исследование еще не проводилось в отношении Instagram, весьма вероятно, что в Instagram Stories будет аналогичная модель потребления.

Поскольку «Истории» — это среда, которая поощряет потребление контента несколько раз в день, это идеальный выбор для маркетологов, которые заинтересованы в максимально частом привлечении целевой аудитории.

3. ПРОИЗВОДСТВО КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА ТРЕБУЕТ МИНИМАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ.

В отличие от создания отличного видео на YouTube или рекламы в Facebook, создание убедительного контента в Instagram Stories довольно просто. Стоимость производства в Stories, как правило, ниже, чем на других платформах социальных сетей. Это требует меньше маркетинговых ресурсов и означает, что контент может создаваться быстрее.

Можно возразить, что высокопроизводительный контент не только не нужен в Stories, но и не подходит. В конце концов, Stories — это продукт, созданный для того, чтобы добавить реализм и интимность работе в Instagram.

4. ПРЯМОЕ ВИДЕО ПРЕВРАТЯЕТСЯ В ИСТОРИИ.

Видео в прямом эфире было маркетинговым модным словом в течение 2017 года, и оно должно быть в центре внимания маркетологов и в следующем году. В Stories встроено живое видео. Одним нажатием кнопки маркетологи могут транслировать живое видео, которое достигает подписчиков в Instagram. Подписчики, у которых включены уведомления в Instagram, получат сигнал, когда бренд запустит новое видео в прямом эфире.

5. ИСТОРИИ МОГУТ БЕСПЛАТНО ПРИВЕСТИ К КОНТЕНТУ ВНЕ ПЛАТФОРМЫ.

С традиционными постами в Instagram может быть сложно заставить подписчиков совершить действие вне платформы, например, посетить фирменный веб-сайт. Но Stories делают этот переход плавным. С помощью простой прокрутки бренды могут позволить зрителям перейти из Instagram на фирменную веб-страницу. Эта функция делает работу с аудиторией гораздо более приятной и помогает маркетологам быстро привлекать посетителей на сайт через Instagram.

6. ЭФЕМЕРНЫЕ ПОСТЫ ЗАЩИЩАЮТ БРЕНДЫ ОТ РИСКА.

Социальные сети могут стать причиной неприятностей для брендов, если их контент не соответствует действительности. Но поскольку срок действия историй Instagram истекает после их просмотра, это защищает бренды от некоторых рисков, связанных с другими социальными сетями.

Конечно, истории должны соответствовать бренду, поскольку подписчики могут делать снимки экрана по своему желанию. Тем не менее, маркетологи могут немного меньше беспокоиться о том, насколько контент соответствует строгим правилам социальных сетей, освобождая их для более взвешенных рисков, когда речь идет о контенте и стратегии.

7. НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ТАКТИКЫ ЧАСТО ЭФФЕКТИВНЫ.

Эффективность каналов будет меняться со временем. В настоящее время Instagram Stories пользуются все большей популярностью. Это одна из причин, по которой маркетологи так быстро внедряют Stories — канал новый, а новые каналы часто эффективны по своей сути.

Помните, что Интернет — шумное место. Продолжительность концентрации нашего внимания при просмотре веб-страниц составляет примерно 8 секунд (у золотой рыбки продолжительность концентрации внимания составляет 12 секунд). Новизна помогает маркетологам привлечь внимание, а Instagram Stories — это новинка.

8. БРЕНДЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ БОЛЬШЕ БЛИЗКИХ СВЯЗЕЙ.

Из-за эфемерного характера Stories бренды могут привлекать подписчиков «за кулисы». Это позволяет маркетологам формировать более близкие отношения с потенциальными клиентами. С помощью Stories маркетологи могут проводить живые вопросы и ответы с руководством своей организации или делиться фотографиями работы, происходящей за кулисами, для запуска нового продукта. Истории предлагают способ построить более прочные связи и волнение среди подписчиков.

9. ИСТОРИИ ПРИВЛЕКАЮТСЯ ПОКОЛЕНИЕ Z.

Представители поколения Z предпочитают Instagram и Snapchat другим социальным сетям, отчасти потому, что эфемерный характер функции «Истории» импонирует их цифровому образу жизни. Предполагается, что многие представители поколения Z, которые ранее использовали Snapchat, ушли с платформы в Instagram после выхода Stories. Маркетологи, заинтересованные в общении с представителями поколения Z, выбирают Stories, потому что знают, что эта демографическая группа использует Stories в больших количествах.

10. ПРОГНОЗЫ, ЧТО В НАЛИЧНОМ ГОДУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИСТОРИИ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ.

Как упоминалось ранее, ожидается, что в наступающем году больше людей примут Instagram Stories, что сделает его крупнейшей платформой социальных сетей в своем роде. Бренды, заинтересованные в создании контента, ориентированного на более молодую демографическую группу, будут все чаще обращаться к Stories просто потому, что к ним обращается так много пользователей.

ВЫВОД

Instagram Stories — удивительный пример того, как быстро может измениться ландшафт социальных сетей. В начале прошлого года Snapchat стремительно развивался. В этом году Stories стала популярной платформой для молодых людей и все чаще для маркетологов. Поскольку «Истории» предлагают маркетологам несколько творческих способов поделиться интересным контентом, вполне вероятно, что бренды продолжат использовать «Истории» и в следующем году.