Шесть причин, почему реклама в социальных сетях лучше традиционной рекламы

Опубликовано: 2022-04-28

Достижение маркетингового совершенства для бренда теперь требует привлечения рекламы в социальных сетях . Количество пользователей и расходы на рекламу в этом пространстве растут астрономически по всему миру. Фактически, исследование DataReportal показало, что в январе 2022 года в социальных сетях было 4,62 миллиарда пользователей, что составляет 58,4% населения мира.

Поэтому неудивительно, что, по данным Statista , в 2022 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях достигнут 173 988 миллионов долларов . Также ожидается, что в течение следующих четырех лет он будет расти со среднегодовым темпом роста 9,77% и к 2026 году достигнет объема рынка в 252 569 миллионов долларов.

В этой статье мы рассмотрим, что означает реклама в социальных сетях, изучим, чем она отличается от традиционных методов, и выясним, как она может изменить маркетинговую стратегию вашего бренда.

Что будет охватывать наша реклама в социальных сетях по сравнению с традиционным рекламным гидом?

  • Что понимается под рекламой в социальных сетях?
  • Шесть главных причин использовать рекламу в социальных сетях
    1. Повышение узнаваемости бренда
    2. Таргетинг на аудиторию
    3. Большая рентабельность инвестиций
    4. Повышенная маневренность
    5. Прямая ссылка на покупку
    6. Технические инструменты и возможности

Что понимается под рекламой в социальных сетях?

Рекламу в социальных сетях можно определить как ключевой компонент стратегии цифрового маркетинга, в которой используется известность платформ социальных сетей. Ключевые платформы социальных сетей, используемые для этого типа рекламы, включают:

  • Фейсбук
  • Инстаграм
  • Твиттер
  • ТИК Так
  • Пинтерест
  • LinkedIn

Этот вид рекламы концентрируется на взаимодействии в цифровом пространстве, в то время как традиционная реклама имеет другую направленность. Оффлайн-маркетинг строит свои стратегии вокруг печатных СМИ, таких как газеты или журналы, а также рекламы на радио и телевидении.

Хотя оба метода преследуют одни и те же цели — представить продукты и услуги людям, которые собираются их купить или использовать, — в каждом случае к этой цели подходят по-разному.

Реклама в социальных сетях может быть более гибкой и ориентированной на аудиторию. Традиционные объявления могут охватить больше людей, но их статичный характер означает, что релевантность этой аудитории не гарантируется.

Шесть главных причин использовать рекламу в социальных сетях

1. Повышение узнаваемости бренда

Поскольку число пользователей социальных сетей превышает 50% населения мира, у вашего бренда есть огромные возможности для повышения осведомленности о том, что он делает и о чем он.

Социальная реклама позволяет маркетинговой команде легко увидеть, что отличает бизнес от конкурентов, и быстро распространить информацию среди людей, которые заинтересованы в ваших услугах.

Общение с вашей аудиторией намного проще в цифровом контексте и может лучше помочь вам передать сообщения вашего бренда соответствующей аудитории для создания желаемой репутации.

2. Таргетинг на аудиторию

Хотя традиционная реклама может охватить большое количество людей для повышения узнаваемости бренда, она часто не может сделать это в глобальном масштабе или целенаправленно. Короче говоря, те, кто просматривает эти объявления, могут быть случайными.

Да, можно размещать рекламу в изданиях с определенной аудиторией или оплачивать рекламу на радио и телевидении во время более релевантных передач, но реклама в социальных сетях может быть гораздо более конкретной.

Используя данные, программное обеспечение и инструменты, можно определить возраст, местонахождение и характеристики вашей аудитории и создать социальную рекламу на основе этих данных. Не только это, но и демографические данные могут помочь вашей творческой команде еще больше углубиться в то, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория.

Например, в нашем окончательном руководстве по рекламе в социальных сетях мы обнаружили, что 65% пользователей Facebook моложе 35 лет, и больше мужчин используют платформу, чем женщины. Между тем, 63% пользователей Twitter находятся в возрасте от 35 до 65 лет.

Данные, которые вы собираете о своей аудитории, также могут помочь в маркетинге влияния через социальные платформы. Выбор релевантных влиятельных лиц, которым ваша аудитория может доверять, общаться и взаимодействовать с ними, может быть ключом к успеху рекламы, которую вы размещаете у них.

3. Большая рентабельность инвестиций

Возврат инвестиций (ROI) для вашей публикации в социальных сетях будет зависеть от установленных вами KPI. Это могут быть конвертированные продажи или подписка на рассылку новостей.

Однако, когда вы создаете хорошо спланированную стратегию и ставите достижимые цели, можно получить отличный ROI от расходов на социальную рекламу.

Для сравнения, традиционный маркетинг может показаться менее доступным, а обязательство гораздо более долгосрочным из-за расходов. Реклама в социальных сетях может стоить меньше и в большей степени зависит от данных, поэтому ее можно с самого начала адаптировать к вашим целям.

4. Повышенная маневренность

Способность быть более гибким — огромное преимущество рекламы в социальных сетях. Традиционная реклама может быть жесткой, включать долгосрочные обязательства и контракты, которые обычно не являются гибкими. Объявления также, как правило, статичны, поэтому, как только сообщения выходят в мир, возможности для адаптации практически отсутствуют.

Это противоположно гибкости, которая приходит с цифровой рекламой. Можно реагировать на текущие события или актуальные темы, а с помощью правильных инструментов вы можете придумать идею утром и запустить рекламу к обеду. После этого у вас будет отличное представление об эффективности рекламы благодаря анализу данных.

Легче увидеть, что работает за более короткое время, а это означает, что вы можете быстро адаптировать свои креативы, если что-то не так, как вы хотели.

5. Прямая ссылка на покупку

Одна из горячих тенденций рекламы в социальных сетях на 2022 год — использование постов с возможностью покупки и покупок в потоке. Для сравнения, традиционная статическая реклама создает больше разрыва между самой рекламой и физическим взаимодействием с вашим брендом.

Посты с возможностью покупки и покупки в потоке становятся все более популярными и открывают вашим потребителям более прямой путь к покупкам у вас.

Данные Insider Intelligence показывают, что к 2023 году ожидается, что количество покупателей социальной коммерции превысит 100 миллионов — область роста, на которую стоит ориентироваться.

6. Технические инструменты и возможности

Силу технологий, правильное программное обеспечение и инструменты нельзя недооценивать, когда речь идет о сравнении традиционной рекламы с ее аналогами в социальных сетях.

С помощью создателя рекламы премиум-класса, такого как Bannerflow, можно автоматизировать производство рекламы и развертывать креатив на разных платформах, на многих рынках и на нескольких языках в любом масштабе. Это означает, что ваши специалисты по маркетингу могут ориентироваться на большее количество людей в большем количестве мест за гораздо меньшее время.

Это дает много дополнительных преимуществ, в том числе возможность с легкостью персонализировать динамические места размещения HTML5, одновременно повышая рентабельность инвестиций за счет сокращения затрат.

Одним из брендов, который извлек выгоду из этой мощной технологии, является Storytel, ведущий на рынке сервис потоковой передачи аудиокниг и электронных книг. Storytel работает более чем на 20 рынках , предлагая услуги, адаптированные для каждого из них, и теперь использует собственный Bannerflow для всех своих рекламных креативов, включая социальные ресурсы.

Основные выводы

Включение рекламы в социальных сетях в вашу маркетинговую стратегию дает очевидные и ощутимые преимущества. Будь то повышение гибкости, предоставление потребителям широких возможностей для совершения покупок под вашим брендом или получение дополнительной информации для повышения качества обслуживания клиентов.

Но обязательно ли это должен быть тот или иной случай? Целостный подход к вашей стратегии в соответствии с вашим бизнесом и изучение того, как работает ваша аудитория, даст бесценную информацию о том, как они хотят быть доступными. Сочетание традиционного и цифрового может стать рецептом успеха, к которому вы стремитесь.

Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что реклама в социальных сетях может повысить рентабельность инвестиций вашего бренда, и ее можно еще больше повысить, используя правильные технологии и инструменты.

Хотите увидеть, как автоматизация создания вашего креатива может работать на ваш бренд? Узнайте больше о продукте Bannerflow и закажите демонстрацию , чтобы испытать нашу платформу в действии.