Зачем использовать поясняющее видео с моушн-графикой? 5 преимуществ видеороликов с анимационными графическими пояснениями для вашего бренда

Объясняющие видеоролики бывают разных стилей и форм — некоторые представляют контент на доске, некоторые демонстрируют анимированных персонажей и их предыстории, некоторые используют живые кадры и т. д.

При правильном оформлении объясняющее видео может легко достичь поставленных целей, независимо от его типа; однако, когда дело доходит до практичности и простоты реализации, есть один, который выигрывает почти у всех других форматов. Это видео с объяснением моушн-графики.

В сегодняшнем блоге мы сосредоточимся конкретно на моушн-графике в объяснительных видеороликах и расскажем о преимуществах моушн-графических пояснительных видео по сравнению с другими типами.

Что такое видео-объяснение моушн-графики?

Как следует из названия, видео с анимационной графикой — это видео, в котором используются движущиеся объекты, значки или другие анимированные элементы для иллюстрации пунктов и визуального объяснения идей. Анимационная графика широко используется в маркетинге для анимации неподвижных изображений и объектов, таких как графики, диаграммы и информационные панели. Это можно сделать в 2D и 3D.

Возможность создать забавную и захватывающую визуальную среду для неподвижной, а иногда даже скучной информации — это один из ключевых компонентов, который отличает видеоролики в стиле моушн-графики от других типов видео:

Моушн-графика фокусируется на иллюстрации фактов и сложных концепций, которые необходимо разбить на более простые элементы. Он приводит в движение большие наборы данных и добавляет динамику в сухую статистику, сохраняя при этом интерес зрителей на протяжении всего просмотра.

Моушн-графика — это тип анимации, который часто используется в видеоиндустрии для описания видеороликов, в которых нет анимированных персонажей.

Чтобы дать вам лучшее понимание разницы в концепциях, мы предоставили следующие два видео с пояснениями:

• Google Workspace — видеоролик с объяснением движущейся графики, который знакомит зрителей с основными элементами пакета Google.

• Med Mart — видеоролик с анимированными персонажами для продвижения приложения для планирования лечения и косметических процедур.

Когда дело доходит до самой анимации, решение о том, использовать анимированных персонажей в видео или нет, обычно принимается на этапе подготовки или написания сценария, когда вы определяете цели, которым должно соответствовать ваше видео.

Однако, судя по нашему опыту, в 90 % пояснительных видеороликов с анимированными персонажами они используются как движущиеся объекты дизайна, а не как независимые персонажи, на которых строится видео.

Поскольку анимация персонажей — это ресурсоемкий процесс, выбор вместо этого создания видео с объяснением анимированной графики также может помочь сократить расходы. Узнайте больше об идеях развития персонажа в одном из наших последних блогов.

Поскольку видеоролики с анимационной графикой наиболее известны тем, что эффективно демонстрируют технические продукты или услуги, отраслями, которые больше всего выигрывают от этих типов рекламы, являются программное обеспечение / технологии, здравоохранение, финансы, блокчейн, производство и электронная коммерция.

Теперь, когда мы разобрались с определением видео, объясняющим анимационную графику, давайте рассмотрим, какие преимущества может принести анимационная графика.

Зачем использовать видеоролики с анимационными графическими пояснениями для бизнеса?

Использование объяснительных видео может иметь несколько преимуществ для компании. Прежде всего, моушн-графика универсальна, то есть ее можно использовать на всех этапах воронки продаж.

По мере того, как ваши покупатели продвигаются по воронке вниз, они проходят несколько этапов — осведомленность, интерес, решение и лояльность. Каждый из этих этапов имеет свои собственные требования (или рекомендации) к коммуникационной стратегии и требует использования определенного типа объяснительного видео, чтобы помочь покупателю перейти к следующему этапу.

Сила движущейся графики заключается в возможности ее использования на любом из этих этапов, независимо от того, является ли продукт коротким рекламным роликом, направленным на привлечение внимания потенциальных покупателей, или обучающим видео для постоянных клиентов (подробнее об этом в нашем блоге здесь).

В отличие от других типов объяснительных видео, моушн-графика подходит практически для любого цифрового носителя — от блогов и электронной почты до социальных сетей и рекламы на YouTube. В некоторых случаях это может даже стать вирусным.

Ниже мы суммировали все преимущества и причины важности видеороликов, объясняющих графику движения:

• Увеличение охвата аудитории. Более высокий охват аудитории идет рука об руку с ростом коэффициента конверсии, что, в свою очередь, увеличивает продажи.

• Помогите своему бизнесу выделиться. Размышляя о возможных концепциях объясняющего видео, многие компании выбирают анимационные видеоролики с персонажами. В этом случае решение выбрать анимированную графику может помочь выделить бизнес среди конкурентов.

• Отлично подходит для разогрева аудитории. Объясняющие видео — один из наименее навязчивых способов продвижения бренда. Они могут доставлять сообщения, которые являются родными и привлекательными одновременно. В результате объясняющие видео повышают лояльность и облегчают дальнейшее взаимодействие с аудиторией.

• Одна из самых эффективных тактик цифрового маркетинга. По данным Hubspot, видео являются вторым по популярности типом контента, который в настоящее время используют маркетологи для повышения вовлеченности аудитории, и входят в число четырех основных типов контента, в которые сегодня инвестируют компании.

Пять основных преимуществ видеороликов с анимационными графическими пояснениями для вашего бизнеса [по сравнению с другими типами]

Экономическая эффективность

Моушн-графика известна своей экономичностью. По сравнению с пояснительными видеороликами, основанными на персонажах, они позволяют компаниям удерживать инвестиции на приемлемом уровне. Здесь вам не нужно вкладывать большие средства в создание персонажа или анимацию.

Видеоролики с моушн-графикой могут быть созданы небольшой командой в разумные сроки. Более того: в среднем такие видео стоят на 15–30 % дешевле, чем поясняющие видео с анимированными персонажами.

С анимированной графикой вы всегда можете сэкономить на производственных затратах или инвестировать «остатки бюджета» в создание более эффектного и динамичного видео.

Относительно быстрый производственный процесс

Моушн-графика позволяет компаниям избавить себя от хлопот, связанных с наймом многочисленных актеров, бронированием съемочных площадок и транспортных услуг, что обычно имеет место при съемке живых выступлений. Одним махом вы удаляете все лишние звенья из производственной цепочки, ускоряя процесс на недели, а то и месяцы.

По сравнению с анимационными видеороликами моушн-графика также создается быстрее. Здесь дизайнеры не тратят время на анимацию или рисование персонажей, работу с фотореалистичной компьютерной графикой и т. д.

Много повторно используемого контента

Видео с пояснениями к анимационному дизайну идут рука об руку с разработкой широкого спектра визуального и текстового контента, такого как графики, иллюстрации, текстовые копии и т. д. используются в различных средах или областях применения.

Объяснительные видеоролики можно превратить в мини-видеоклипы — закуски* — и использовать в рекламных кампаниях в социальных сетях. Важные сообщения и статистику из видео можно выделить и опубликовать в Instagram, Twitter, Facebook и т. д.

Инфографика также может быть переназначена для презентаций SlideShare или электронных книг, в то время как текстовые копии в сочетании с объясняющими видеоматериалами становятся частью маркетинговой воронки электронной почты.

* Перекусы — 10-30 сек. длинные видеообъявления, предназначенные для быстрого восприятия (аудиторией).

Подходит для объяснения сложных продуктов

Когда ваша презентация продукта включает в себя множество характеристик продукта, графиков, диаграмм и т. д., вы хотите убедиться, что аудитория четко понимает, что им представлено. Эта потребность становится еще более важной, если мы подумаем о разрыве в общении, который обычно существует между техническими и нетехническими людьми, и о необходимости его преодоления.

Моушн-графика обрисовывает данные и сложные графики, определяя их начальную и конечную точки и, таким образом, помогает неискушенным в технологиях зрителям воспринимать информацию более линейно — без необходимости прыгать назад и вперед между различными наборами данных, чтобы получить представление о том, что происходит. на.

Промышленный стандарт

Цифровые и технологические рынки всегда воспринимались как те, которые не совсем вписываются в стандарты традиционной рекламы. С одной стороны, технологическим стартапам может быть сложно четко передать ценность продукта, используя традиционные рекламные «инструменты и приемы». С другой стороны — и это более важно — это дороже, учитывая тот факт, что технологические продукты требуют более высокого уровня знаний, когда речь идет о создании и продвижении контента.

Эволюция новых рекламных инструментов в этом случае неизбежна, и растущая роль видеороликов с моушн-графикой — прямое тому доказательство. Для некоторых предприятий (и брендов) видеоролики с пояснительной графикой стали наиболее подходящим и наиболее эффективным способом представления продуктов или услуг.

Резюме

Моушн-графика — отличный инструмент, который может эффективно представить компанию и ее предложения. Идеально адаптированные к требованиям цифрового мира, такие видеоролики способны поддерживать маркетинговую деятельность на всех платформах — в профессиональном бизнес-сообществе, таком как LinkedIn, или в контент-ориентированной социальной сети, такой как Instagram.

Чтобы получить максимальную отдачу от использования видеороликов с пояснениями к движущейся графике, изложите перед собой все свои маркетинговые цели и заранее спланируйте все этапы подготовки к производству. Вот также несколько профессиональных советов, которые помогут вам принять взвешенное решение относительно формата видео с объяснением анимированной графики:

• Вы все еще можете вызвать сильные эмоции, используя моушн-графику. Даже в тех случаях, когда есть необходимость раскрыть историю или использовать эмоциональные триггеры, моушн-графику можно эффективно использовать. Посмотрите основной видеоролик Apple WWDC 2013, чтобы понять, как это можно сделать.
• Однако не все пояснительные видеоролики можно сделать без анимированных персонажей . Если вы хотите, чтобы зрители связали себя с определенным персонажем в видео, то зачастую это невозможно сделать без представления реального персонажа в видео. Лучший способ сделать это — найти студию, которая сможет создать подходящую концепцию видео, которая определит, имеет ли смысл делать выбор в пользу моушн-графики или нет.
• Обратите внимание на опыт анимационной студии. Прежде чем приступить к работе над пояснительным видео, убедитесь, что 3D- или 2D-анимация, которую вы выбрали для работы, имеет соответствующие ноу-хау, так как вы не хотите, чтобы ваше объясняющее видео выглядело как любительская презентация PowerPoint.

Также обратите внимание на актуальность полученного опыта. Будьте точны в своих ожиданиях, запрашивая примеры видеороликов с пояснениями к движущейся графике:

• Покажите разные примеры видео и объясните, что вам в них нравится. Вам может понравиться визуальная графика, анимация, общий вид и т. д.
• Не говорите: «Я ищу обучающее видео», а скорее «Я хочу знать, есть ли у вас опыт создания мультипликационных видеороликов для страховой отрасли».

Мы надеемся, что информация из этого блога была полезной, и вы получили ответы на вопрос, что такое видео с объяснением моушн-графики. Не забудьте загрузить нашу бесплатную электронную книгу, чтобы получить всю информацию, необходимую для создания лучшего видео с объяснением анимированной графики.

Примеры видеороликов с объяснением моушн-графики, созданных командой bluecarrot.io

Аука (Поселок)

Auka (теперь Settle) — это облачное приложение Google, которое позволяет пользователям отправлять платежи между разными банковскими счетами и разными банками.

Главной задачей пояснительного видео для Auka было адекватное донесение ценности продукта до целевой аудитории. Хотя конечными клиентами приложения являются клиенты банка, фактическая аудитория продукта — это сами банкиры, которые должны принять этот продукт и поощрять своих клиентов к его использованию.

Нашей целью было создать пояснительное видео, которое было бы простым, но достаточно кратким, чтобы заинтересовать банкиров из ЕС — аудиторию, которая в основном консервативна и не склонна к риску.

Помня об аудитории, мы также решили не добавлять персонажей в видео или делать его чрезмерно эффектным. Объясняющее видео кратко описывает ключевые шаги по использованию приложения, используя для этой цели как сдержанные, так и современные визуальные эффекты.

Маршрут 4 Газ

Route 4 Gas (R4G) — это платформа планирования транспортировки газа, которая помогает трейдерам бронировать пропускные способности в рамках Европейской газотранспортной системы в режиме реального времени.

Газотранспортная отрасль имеет громоздкую структуру, порой непонятную даже участникам газового рынка. Объяснительное видео Route4Gas должно было содержать множество схем и графиков, причем вся информация изложена просто и понятно.

Чтобы это произошло на этапе пре-продакшена, мы решили выбрать моушн-графику для этого проекта, и это сработало идеально.

Вы планируете создать видео? Узнайте, что предлагает Blue Carrot