Почему вы не хотите автоматизировать свои кампании Google Ads PPC

Последнее обновление: 11 февраля 2020 г.

Автоматизация ваших кампаний с оплатой за клик в основном служит одной цели: зарабатывать деньги Google. Позвольте мне перефразировать это: автоматизация ваших кампаний с оплатой за клик в основном служит одной цели, чтобы заработать деньги Google, когда вы автоматизируете свои кампании с самого начала без исторических данных. Новые кампании, которые начинаются, проходят аудит или краткосрочные кампании, рекомендуется начинать с ручной оплаты за клик. Большинство людей считают, что стратегии автоматизированных кампаний с оплатой за клики похожи на старые рекламные ролики грилей, которые вы видели в Ronco Rotisserie, просто «настроили и забыли», но, к сожалению, стратегии автоматизированных кампаний с оплатой за клик не работают эффективно. Большие аккаунты Google Ad с большим количеством исторических данных имеют больше шансов управляться автоматизированными стратегиями кампаний. Автоматизированные стратегии кампаний могут быстро ускользнуть от вас, если вы не будете осторожны.

Сила ручной цены за клик — избегайте перерасхода

Чтобы иметь больший контроль над своими кампаниями Google Ads, вам нужно выбрать ручную цену за клик. Ручная установка цены за клик дает вам полный контроль над ключевыми словами, ставками ключевых слов, текстом объявления и многим другим. Стратегии автоматического назначения ставок для кампаний дают вам меньший контроль над аккаунтом. Алгоритмы созданы для того, чтобы получить как можно больше кликов для кампании, когда она сочтет нужным действовать. Одной из основных областей, в которой вы не хотите терять контроль, является бюджет расходов на рекламу вашего клиента. При использовании автоматизированных стратегий у вас есть огромный потенциал перерасхода бюджета клиента, если он не контролируется тщательно.

Важность исторических данных по рекламе

Если вы недавно создали учетную запись Google Ads, у кампаний нет исторических данных, которые можно было бы использовать для запуска. Как только ваши кампании запущены, они начинают собирать данные. Собранные новые, свежие данные помогут вам решить, в каком направлении лучше направлять кампании. «У Google должно быть достаточно данных, чтобы скорректировать вашу ставку, основываясь на том, что они знают о том, как ваша аудитория реагирует на определенные поисковые запросы. В противном случае они будут применять данные об эффективности из других учетных записей, которые могут иметь или не иметь отношение к вашей аудитории».

Получение данных об эффективности из других аккаунтов, не связанных с вашей вертикалью, вам не поможет. Это было бы, например, как если бы учетная запись Google Ads сантехника собирала данные из учетной записи владельца обувного магазина и применяла эти настройки для кампаний. Исторические данные сантехника явно не могут иметь ту же аудиторию, что и владелец обувного магазина. Если реклама Google Ads владельца обувного магазина ориентирована на аудиторию сантехника с историческими данными, то полученные вами данные будут искажены и недостаточно точны, чтобы помочь вам дать важные указания владельцу обувного магазина.

Как упоминалось ранее, аккаунты Google Ad с большим количеством исторических данных имеют больше шансов управляться автоматизированными стратегиями кампаний. Джайлз Бронсон из Uberly.com отмечает: «Если ваши кампании только что вышли из Google Ads, у вас, вероятно, не будет достаточно данных для эффективной настройки автоматических кампаний PPC. Вам просто нужно убедиться, что вы выбираете автоматизированные кампании PPC, потому что это лучше всего подходит для вашего дилерского центра, а не потому, что вы боитесь вносить коррективы в начале».

Как консультант с оплатой за клик, я прекрасно понимаю эту цитату. Плата за клик, в общем, очень пугающая машина, чтобы учиться, знать и понимать. Создание системы для себя помогает бороться с перегрузками и стрессами контекстной рекламы. Стратегию автоматического назначения ставок не следует использовать, потому что вы хотите быть ленивым и позволить алгоритмам делать работу за вас. В этом случае вы только обманываете себя и не позволяете себе учиться. Вы также не позволяете себе расти. Что происходит, когда скрипт или алгоритм перестают работать, вы перестаете работать? Конечно нет! Понимание ручных стратегий и их реализация помогут вам понять, что делать с аккаунтом Google Реклама. Ранее, когда я писал о том, что работаю координатором с оплатой за клик, мне нужно было создать привычки и сформировать структуру, чтобы иметь возможность справляться с различными задачами, которые мне ставили. Созданная система помогла мне сразу приступить к работе и эффективно работать над достижением целей для Этого! Компания, а также наши клиенты.

Автоматизация не может разрабатывать стратегию на будущее

У этих автоматических стратегий назначения ставок для ваших кампаний с оплатой за клик есть еще одна проблема. Автоматизация кампании не может предсказать будущее. «Самая большая проблема, связанная с передачей всего процесса торгов программному обеспечению, заключается в том, что оно ничего не знает о предсказании будущего. Конечно, я также не могу предсказать будущее, но я могу прочитать на диаграмме, что коэффициент конверсии для 11 кампаний удвоился в августе, поэтому я знаю, что могу платить вдвое больше за клик в этот период в предстоящем месяце Август тоже. Программное обеспечение, которое рассчитывает только на историческую производительность, не может рассчитывать на то, что произойдет в будущем, и если вы не предпримете никаких действий, вы потеряете большие деньги в месяцы бестселлеров». Эта цитата из Search Engine Journal верна. Мы не можем предсказать будущее, но у нас будет больше шансов на это, если мы посмотрим на хорошие достоверные исторические данные из кампании с ручной ценой за клик, чтобы увидеть, что делать дальше. Если автоматизированная стратегия не знает, где искать, она будет предсказывать, куда ей следует двигаться дальше, и этот прогноз, скорее всего, будет далеким.

Вышеупомянутые причины объясняют, почему вы не хотите автоматизировать свои кампании PPC. Превышение бюджета, использование неправильных данных из других учетных записей, не связанных с вашим бизнесом, предоставление алгоритмам возможности выполнять ленивую задачу за вас и попытки алгоритмов предсказать будущее — вот причины, по которым вы не хотите автоматизировать кампании с оплатой за клик. Несмотря на некоторые предложения использовать автоматизацию для более крупных аккаунтов Google Ads с большим объемом исторических данных, мы по-прежнему рекомендуем вам не выбирать этот вариант. Автоматизация исчерпает ваш бюджет до того, как вы сможете отключить кампанию. Придерживайтесь высококвалифицированной компании, такой как That! Компания, которая имеет опыт консультантов с оплатой за клик, которые могут помочь вам вручную пройти через автоматизированное будущее. Вы бы предпочли сделать все правильно или позволить машине догадаться, что нужно делать дальше? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы ваши кампании с оплатой за клик двигались в правильном направлении!

Авторство: Джозеф С.

Источники:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close