3 убедительных признака того, что вам нужна платформа для рекламных технологий White Label

Эти преимущества, наряду с возможностью интегрировать программные технологии в работу других внутренних маркетинговых платформ (CRM, DMP) и инструментов, являются ключевыми причинами, по которым предприятия внедряют программные продукты внутри компании. В целом тренд на хаусинг сейчас можно наблюдать по всему миру. Предприятия стремятся к лучшей системной подотчетности, прозрачности и контролю медиа-цепочки.

В то же время, даже если компаниям удастся полностью или частично перевести закупки медиа на внутренний рынок, согласно опросу, у них могут возникнуть проблемы с переходом на внутренние услуги. Например, чтобы создать рекламную сеть с нуля, предприятия самостоятельно решают технические вопросы и вопросы масштабируемости, а также занимаются разработкой и необходимой интеграцией. White Label, как один из самых популярных внутренних трендов, представляет собой доступную стратегию, которая позволяет компании приобретать уже разработанные, спроектированные, протестированные и размещенные рекламные и маркетинговые продукты для бизнеса. Пришло время узнать, нужен ли он и вам.

Вы хотите установить свои условия: (модель оплаты/качество услуги/позиционирование)

Если вы можете продать и донести ценность продукта до потребителя, единственный способ сделать это — купить собственную платформу white label или приобрести у компании существующую уже позиционированную рекламную платформу. Вот что означает white label в бизнесе: поставщик рекламных технологий продает готовую рекламную платформу компании, затем позиционирует ее и перепродает издателям и рекламодателям под собственным брендом. Таким образом, свежеиспеченный рекламный бренд свободен в любых бизнес-решениях: брендинге, продвижении, контроле качества услуг, модели оплаты (CPC, CPM, CPI и т. д.).

Таким образом, white-label обладает всеми преимуществами готовых платформ. Покупка уже позиционированного решения имеет определенные ограничения. Помимо дороговизны (поскольку продвижение — это результат работы маркетологов и ежегодно поддерживаемой репутации), у позиционируемых площадок уже есть условия работы, к которым привыкли клиенты. Изменение любого из них, например, модели оплаты, всегда влечет за собой риски, что клиенты останутся недовольны или какая-то их часть покинет платформу.

Самостоятельная программная платформа — очень гибкая модель для нового бизнеса. У вас также есть шанс отличить свой сервис исключительными стандартами качества, привлечь отраслевых экспертов и профессиональных консультантов, которые будут проводить кампании от имени ваших клиентов. То есть предоставить вашим клиентам дополнительную ценность, запустив решение для управляемого обслуживания.

Вы хотите снизить затраты (комиссионные/маржу/расходы на разработку)

Принципиальное преимущество решения White-Label заключается в том, что оно помогает значительно оптимизировать бюджеты кампаний. Цепочки поставок причудливы, в то время как рекламодатели могут видеть общую сумму денег, которую они платят за показы, они не могут видеть, какая часть этих платежей действительно доходит до издателей. Программная рекламная экосистема многоуровневая, партнеры в ней взаимосвязаны. Каждый посредник и сторонний поставщик услуг может брать определенную долю денег за свои услуги.

Кроме того, каждый поставщик рекламных платформ устанавливает свои собственные наценки и комиссии за обслуживание, что создает дополнительную сложность для понимания того, как формируется общая сумма. Если предприятие приобретает такое решение, как, например, биржа рекламы с белой этикеткой, владелец отвечает за администрирование и остальные внутренние операции, а также за управление спросом и поставками партнеров.

Всегда есть возможность создать такое экономичное решение с нуля, однако оно потребует значительных инвестиций, которые уже покрыты, если вы купите платформу с белой этикеткой:

• Заработная плата разработчиков, дизайнеров, тестировщиков
• Стоимость лицензирования решения
• Накладные расходы

Кроме того, существующее решение от поставщика рекламных технологий гарантирует качество разработанной платформы, безотказную работу, бесперебойное подключение к серверу и остальные преимущества, устраняющие риски, связанные с конкурентоспособностью сервиса.

Вы хотите создать эксклюзивную сеть проверенных партнеров

Рекламное мошенничество — это проблема, которая преследует рекламу с самого начала программатика. Теперь он потребляет более 1 доллара на каждые 3 доллара, потраченные на рекламу. Агентства и маркетологи считают, что недействительный трафик — одна из тех проблем, которые регулярно подрывают безопасность бренда и отнимают несметное количество рекламных долларов.

В отчете White Basps от White Ops и в отчете Национальной ассоциации рекламодателей (ANA) глобальный экономический ущерб от мошенничества в 2019 году оценивается в 5,8 млрд долларов. Огромные средства, которые можно было бы потратить на реальные показы, оседают в карманах мошенников, имитирующих клики, просмотры и установки с использованием вредоносных скриптов. Еще одна распространенная проблема — подмена домена, когда рекламодатели платят за показы на гораздо более дешевом инвентаре, часто с неприемлемым содержанием.

Ads.txt, ads.cert и app-ads.txt относятся к тем инициативам IAB, которые защищают рекламодателей от мошенников, если они официально применяют стандарты на своих программных платформах. Однако, если вы хотите быть на 100 % уверены, что рекламные бюджеты не будут сброшены в трубу, единственный способ сделать это – приобрести собственное решение и интегрировать партнеров по спросу и предложению по вашему выбору. Подходя к интеграции ответственно, владелец рекламной биржи с белой этикеткой может создать уникальную безопасную для бренда экосистему, в которой каждый издатель известен и проверен, каждая единица инвентаря сертифицирована, а каждый показ веб-источника обслуживается соответствующим и безопасным для бренда контентом.