Google Analytics (GA) является основным продуктом для любого маркетолога. Когда вы углубитесь в аналитику, GA станет первым инструментом, который вам поможет. Но достаточно ли Google Analytics, если мы хотим получить надлежащий анализ эффективности нашего веб-сайта/рекламы и других маркетинговых мероприятий, или вам нужна альтернатива Google Analytics?

В этой статье мы рассмотрим, почему GA может быть не лучшей идеей и зачем вам нужна альтернатива Google Analytics.
Так чего же не хватает Google Analytics? Давайте погрузимся во все, что вы не знали о GA!

Почему Google Analytics — это инструмент маркетинговой аналитики

1. Google Analytics — источник информации о взаимодействии с вашим сайтом.

На скриншоте ниже вы можете видеть, что Google Analytics предоставляет вам информацию о каждой странице вашего сайта. Информация сводится к просмотрам страниц, времени, которое пользователи проводят на странице, входам, показателям отказов и т. д.

Эта функция отлично подходит для анализа производительности каждой страницы, чтобы понять, какая часть вашего сайта требует большего вложения ресурсов.

2. GA помогает определить источники трафика на ваш сайт.

Google Analytics измеряет и разделяет онлайн-трафик на каналы, которые определяют их основной источник: будь то органический трафик, платная реклама, социальные сети, трафик электронной почты или другие.

3. С помощью GA вы можете ставить цели для своей работы

Google Analytics открывает возможность отслеживать наиболее важные цели и конверсии вашего веб-сайта, чтобы улучшить его и отслеживать результаты любой кампании. С помощью GA вы можете отслеживать действия пользователей на вашем сайте.

4. GA предоставляет отчеты с данными с настройкой.

Это означает, что с помощью GA вы можете настроить свои отчеты, панель мониторинга, оповещения, чтобы увидеть любые данные, которые могут вам понадобиться.

Множество готовых отчетов помогают выбрать шаблон отчета, соответствующий вашим потребностям. Вы можете экспортировать свои отчеты в Excel, Google Sheet или другие инструменты.

5. GA позволяет выдавать ссылки для отслеживания для разных целей.

Google Analytics вместе с Диспетчером тегов Google (GTM) дает вам возможность создавать URL-адреса отслеживания, которые вы можете использовать, например, для отслеживания рекламы. Используя несколько параметров UTM, вы можете получить всю ценную информацию о событиях конверсии, вызванных этими ссылками.

5 причин, почему Google Analytics НЕ лучшее решение

Но когда мы продвигаемся как маркетологи, мы начинаем понимать, что аналитика, в конце концов, является ключевой частью вашей маркетинговой деятельности. Аналитика предоставляет вам данные, которые помогают принимать решение, опираясь не на догадки, а на реальные факты.

Здесь вы можете начать замечать, что GA не выполняет свою миссию.

1. Анализ эффективности ваших рекламных кампаний

Если вы много покупаете средства массовой информации через различные рекламные платформы, Google Analytics не так хорош, как специализированное программное обеспечение для отслеживания рекламы.
GA имеет тенденцию завышать или выбирать данные без точной точности (подробнее об этой теме в следующем разделе).
Более того, GA не предоставляет вам столько подробностей об эффективности ваших кампаний, сколько вы можете получить из программного обеспечения для отслеживания рекламы.

2. Автоматизация эффективности ваших кампаний

Еще одна недостающая функция, которую вы, как маркетолог, обязательно найдете в своей маркетинговой рутине, — это автоматизация и оптимизация.
GA собирает данные, но не может автоматизировать вашу работу в соответствии с этими данными.
Программное обеспечение для отслеживания рекламы дает вам возможность устанавливать правила для оптимизации трафика. Например, самые неэффективные предложения будут автоматически приостановлены, а более эффективные предложения получат больше трафика.

3. Запуск кампаний партнеров/рефералов/влиятельных лиц

Один из способов активизировать ваш маркетинг — создать партнерскую программу (или использовать рефералов / влиятельных лиц) для продвижения вашего веб-сайта или вашего трафика.
Несмотря на то, что GA дает вам возможность создавать ссылки для отслеживания, анализ эффективности различных партнеров может превратиться в кошмар без единой панели инструментов.
Вам нужно не только выдавать ссылки, но и сравнивать показатели ваших рекламных партнеров и делиться с ними результатами, чтобы решать любые спорные вопросы.

4. Атрибуция по купонам (атрибуция по промокоду)

При работе с аффилиатами/рефералами или влиятельными лицами вы можете выпускать специальные промокоды для рекламы своего продукта. Google Analytics не может выполнять атрибуцию с теми купонами (промокодами), которые приведут вас к неверным выводам об эффективности ваших рефералов.

5. Отслеживание офлайн-конверсий

И, наконец, Google Analytics не может регистрировать офлайн-конверсии, которые происходят на вашей стороне. Например, пробные периоды, демонстрации или другие действия, которые происходят в вашей CRM (Hubspot, Salesforce и т. д.).

Чего вы не знали о Google Analytics?

Когда многие маркетологи доверяют GA все, что касается их маркетинга, есть две вещи, о которых вы могли не знать, как это работает на самом деле.

• Google Analytics использует моделирование и агрегацию данных.

Звучит пугающе, но это просто означает, что Google Analytics не показывает полной картины вашей конверсии. Это модель ваших реальных кликов, конверсий и показов, которая представляет собой среднее значение.
Среднее значение отлично подходит, если вы хотите увидеть приблизительную картину своей эффективности, но если вы хотите по-настоящему углубиться в изучение своей статистики, вам нужно понять предысторию каждого клика, который приходит на ваш веб-сайт и продукт.
Сторонние трекеры предлагают вам эту функциональность, если они используют исходные исходные данные.

• Google Analytics не так уж и бесплатен

Мы все привыкли рассматривать GA как бесплатный инструмент для маркетологов, однако, если вы зайдете на их веб- сайт , вы увидите, что там есть Analytics 360 (с ценой, доступной только после того, как вы поговорите с продажами).
Платный GA включает интеграцию с Salesforce, расширенные отчеты, расширенные воронки, расширенное моделирование атрибуции и многое другое.

По сути, платная Google Analytics предоставляет все функции, которые предлагают сторонние инструменты отслеживания. Ходят слухи, что большинство компаний не могут позволить себе Analytics 360, но вы можете поговорить с отделом продаж и убедиться в этом сами.
Более того, со всеми настройками, необходимыми для корректной работы GA (расширенные воронки, атрибуция и т. д.), вы можете не заметить скрытых затрат на услуги разработчиков.

Когда вам нужна альтернатива Google Analytics?

Мы только что рассмотрели некоторые причины, по которым Google Analytics является отличным инструментом, а также некоторые проблемы с GA.

Так что GA — это здорово, но не решение для всех средств. Давайте рассмотрим случаи, когда вам понадобится помощь других инструментов, так называемого стороннего программного обеспечения для отслеживания рекламы.

• Вы управляете кучей маркетинговых каналов.

Плата за клик, рефералы, влиятельный маркетинг, прямое размещение рекламы и т. д. И вы хотите иметь точные и точные данные о каждом канале на единой панели инструментов. С возможностью просмотра раскрывающегося списка данных о конверсиях.

• Вы запускаете партнерскую программу, реферальную программу или инвестируете в маркетинг влияния.

Для этой цели разумно использовать программное обеспечение для управления партнерскими программами, которое поможет вам сделать и то, и другое: выпустить специальные ссылки для отслеживания и отслеживать эффективность ваших рекламных партнеров.

• Вы хотите увидеть полную картину.

Это означает, что для принятия важных решений вам нужны необработанные данные о каждом клике и конверсии, происходящих на вашем сайте. Это могут сделать только инструменты, поддерживающие исходные необработанные данные без моделирования, выборки или агрегирования.

• Вы хотите автоматизировать выполнение кампаний и избавиться от контроля над рекламными приключениями.

Только стороннее программное обеспечение для отслеживания откроет вам удивительный мир функций автоматизации и оптимизации. Контролируйте свой трафик с помощью интеллектуальных алгоритмов.

• У вас есть офлайн-конверсии в качестве цели.

Сторонние трекеры смогут записывать эти конверсии и выполнять сопоставление данных атрибуции из онлайн-событий и офлайн-событий.

• Вам нужно «сшить воронку»

Например, определите, какие из каналов/кампаний генерируют подписчиков электронной почты с высоким LTV и каков фактический ROAS этих подписчиков.

Что ж, позвольте мне представить вам один из инструментов, который может помочь вам, если эти действия являются частью вашей маркетинговой рутины.

RedTrack — это программное обеспечение для отслеживания рекламы, атрибуции конверсий и управления партнерскими программами, все в одном. Он опирается только на исходные необработанные данные и помогает собрать все данные на единой информационной панели.

Сравнение Google Analytics и RedTrack

Для лучшей картины давайте проведем сравнение функциональности Google Analytics и RedTrack по функциям.

Вывод

Аналитика Google действительно является одним из основных инструментов для маркетолога. Мы все не можем жить без этого: просмотры страниц, показатель отказов, среднее время на странице, вероятно, стали вашей повседневной рутиной. Но первоклассные маркетинговые результаты требуют активизации подхода маркетинговой аналитики. Специализированное программное обеспечение для отслеживания рекламы и атрибуции конверсий позволяет расширить спектр решений, основанных на реальных данных.
RedTrack — это один из инструментов, который помогает вам использовать данные для получения результатов, которых вы никогда раньше не видели. И только одна платформа предоставляет вам всю необходимую информацию.

Если вы еще не пробовали RedTrack раньше, вы должны знать, что существует 14-дневная бесплатная пробная версия (не требуется CC), чтобы убедиться в том, что этот инструмент может предложить. Или просто закажите звонок нашим техническим специалистам, и они помогут вам.