Почему ваш бренд больше не может игнорировать TikTok

TikTok может стать крупнейшим победителем социальных сетей в условиях блокировки COVID-19. Несмотря на то, что его аудитория исключительно молода (например, 60 процентов пользователей в возрасте от 16 до 24 лет), трудно пропустить вирусное видео на музыкальной платформе короткометражных видео, ранее известной как Musical.ly за последние несколько лет. месяцы.

Теперь с более чем 800 миллионами активных пользователей вирусная платформа выходит за рамки коротких танцевальных видеороликов, напоминающих ныне несуществующую Vine, и превращается в широкую категорию влиятельных лиц, охватывающих все, от кулинарии до цифрового обучения .

TikTok может значительно подняться, чтобы достичь пантеона Facebook, WhatsApp и YouTube, на которые приходится более шести миллиардов активных пользователей . Однако платформа опирается на то, что нельзя измерить обычными показателями — вирусность и популярность среди молодежи.

Это крутая новая платформа для социальных сетей, которую больше нельзя игнорировать в мире СМИ.

Отдельный алгоритм

Одной из определяющих характеристик TikTok является то, что он основан на уникальном алгоритме, который представляет контент иначе, чем большинство платформ социальных сетей. Алгоритм тонко отображает контент на основе пользовательских предпочтений с тем, что Джесси Хирш, признанный исследователь социальных сетей, называет « невероятным » отношением сигнал/шум.

Сила в деталях, где у алгоритма TikTok есть несколько странно убедительных побочных продуктов, которые побуждают пользователей публиковать контент. Например, контент от людей, на которых подписан пользователь, удаляется из основной ленты вирусного контента. Инфлюенсеры не обязательно должны обслуживать свою аудиторию при публикации видео, чтобы оно стало вирусным — область, в которой оно отличается от таких приложений , как Instagram .

Но что самое интересное, так это то, как часто новые пользователи достигают впечатляющих показателей вовлеченности с самого начала с помощью простого 10-секундного видео.

Причины этого были описаны как « медленное сжигание » алгоритма, когда видео с низкими показателями вовлеченности продолжали собирать тысячи или миллионы просмотров через несколько дней или недель, а не закрывались на чердаке контента. Совмещенные просмотры также могут катапультировать случайное видео на страницу пользователей «Для вас», основанную на предпочтениях пользователей, независимо от их списка подписчиков. Следовательно, видео меньше зависят от хэштегов и могут собирать просмотры в течение длительного периода времени без установленной базы подписчиков.

Поскольку видео также длится всего несколько секунд, больше контента перебрасывается по всей платформе с более высоким клипом. По сравнению с такими платформами, как YouTube, которые полагаются на более длительное время взаимодействия, пользователи TikTok могут стать вирусными намного легче, чем другие сети. И это именно то, что ищут амбициозные подростки. Именно поэтому 83 процента пользователей разместили видео — показательный показатель.

Его популярность стремительно растет

Ров социальных сетей Facebook доминирует над всем ландшафтом. Facebook, WhatsApp, Instagram и Facebook Messenger входят в четверку самых активно скачиваемых неигровых приложений в мире. Но угадайте, кто может превзойти их по количеству загрузок? Правильно: ТикТок.

Для сравнения, TikTok занял седьмое место в списке « 10 самых загружаемых приложений 2010-х годов » от CNET. Он опередил как Twitter, так и YouTube, несмотря на то, что был запущен в 2016 году. Twitter был запущен в 2006 году, а YouTube — в 2005 году.

Когда сетевые эффекты — это все в социальных сетях, представление о том, что TikTok опередил двух гигантов социальных сетей всего за четыре года существования, довольно удивительно.

Использование стратегий цифрового маркетинга часто включает в себя проектирование будущего ландшафта средств массовой информации, влиятельных лиц и умных маркетинговых тактик. У медиа-агентств есть прекрасная возможность воспользоваться стремительным ростом TikTok прямо сейчас.

Многие люди старшего поколения, даже миллениалы по сравнению со своими коллегами из поколения Z, совершенно не подозревают о силе или популярности TikTok. Они беспечно отвергают платформу как место для глупых видео подростков и детей, но сейчас все совсем по-другому.

Одним из самых интригующих изменений, вызванных COVID-19, стал отказ TikTok от танцевальных видео и контента, похожего на Vine. Он обслуживает социальные движения, профессиональное взаимодействие с аудиторией людей, которые хотят чему-то научиться во время карантина, и даже тонкую политическую критику. И именно здесь он извлек выгоду из уникального метода привлечения внимания людей.

Уникальный рынок для привлечения внимания людей

TikTok выделяется среди своих конкурентов в социальных сетях. Это может быть не цифровой форум для серьезных (и часто токсичных) дискуссий, как Twitter, который сейчас становится огромной силой в академических кругах . И это может быть не идеальное средство связи для общения в режиме реального времени с друзьями, как WhatsApp, который теперь поставляется с функцией оплаты .

Но это вызывает привыкание, просто по-своему. Звонки в Zoom с забавными фонами стали довольно скучными во время депрессивного состояния карантина. Twitter более увлекательный, чем Zoom, но часто погряз в ядовитых политических дискуссиях. И Instagram не так интересен, когда все заперты внутри и не исследуют мир. Войдите в ТикТок.

Представьте себе безработного бармена, который решает дать своим подписчикам советы по смешиванию напитков во время карантина, как это на самом деле сделали многие бармены. Какая платформа лучше всего привлекает внимание людей: та, где алгоритм постоянно показывает короткие вирусные видеоролики новичков, или YouTube? Или пригласить людей на звонок Zoom, к которому случайные люди, скорее всего, не присоединятся?

Как насчет тех, кто хочет смешивать музыку с забавными кулинарными видео, пока все решают, заказывать ли еду или готовить ту же еду снова на следующий вечер? Это то, что сделали личности TikTok, такие как The Pasta Queen . Набирающие популярность во время карантина, удвоившие количество подписчиков только за последние три недели, дурацкие итальянские кулинарные видео Нади (Королева макарон) набрали просмотры за последние месяцы. Королева пасты родом из Рима, а сейчас живет в США. Это микрокосм для класса новых личностей, появляющихся на TikTok, которые разбили вирусный, короткий стиль TikTok с помощью образовательных советов, которые вы найдете в некоторых видео на YouTube.

Это интересная динамика, а также отражающая глобальную привлекательность TikTok, который широко популярен не только в США, но также в Индии и Китае, на которые вместе приходится основная масса его пользователей. Ожидайте, что творческие профессионалы будут стремиться к TikTok в ближайшие месяцы и откажутся от более ограничительных платформ, таких как YouTube, с которого недавно даже ушел король подкастов Джо Роган.

Творчество там, где клики

Придерживаясь представления о том, что TikTok — это черная дыра для молодых, амбициозных личностей и профессионалов, его растущий список влиятельных лиц может стать самым динамичным в пространстве социальных сетей. Более разнообразные влиятельные лица приносят более разнообразную аудиторию и больше рекламных долларов. И это не только пользователи, которые тяготеют к творческим платформам (и рекламные доллары, которые следуют за ними).

Создатели контента, которые хотят большей гибкости, чтобы произвести впечатление на многообещающее поколение Z, которое вскоре станет крупнейшим поколением потребителей в мире, преследуют цели TikTok. Социальная коммерция — это непреодолимая тенденция, и если вы хотите вести бренд как Supreme, вам нужно обратиться к поколению Z. С обещанием стать вирусным для вашего первого видео, почему начинающий инфлюенсер не может хотя бы попробовать TikTok? В конце концов, ведущие влиятельные лица на TikTok получают сногсшибательные доходы .

Будучи профессионалом в области СМИ, поклонником маркетинга или специалистом по рекламе, TikTok в настоящее время может оставаться вне поля зрения большинства традиционных кампаний по брендингу, несмотря на его растущую популярность. Возможно, из-за сочетания его происхождения с Tencent, резкой критики Конгресса или ориентированной на молодежь аудитории; это уже не имеет значения. TikTok вышел из карантина как платформа темной лошадки, чтобы узурпировать желанный круг гегемонии приложений Facebook. Теперь это король творческого контента в социальных сетях.

Присоединяйтесь к более чем 100 000 маркетологов, которые совершенствуют свои навыки и знания, подписавшись на нашу еженедельную рассылку.