Заменит ли ИИ копирайтеров и авторов контента?

Ожидается, что к 2025 году новые технологии, такие как искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, заменят 85 миллионов рабочих мест. Нет сомнений в том, что ИИ повлияет на писателей, но реальный вопрос заключается в том, заменит ли ИИ копирайтеров и авторов контента? В этой статье лидеры отрасли делятся своими мыслями на эту тему.

Многие считают искусственный интеллект угрозой для копирайтеров и создателей контента, а другие считают, что это лучшее, что есть после нарезанного хлеба.

Перспектива может меняться в зависимости от вашей роли.

Я представляю, как писатели относятся к инструментам для копирайтинга на основе ИИ так же, как куки-монстры к куки-монстрам. Остальному миру это нравится, но для писателя это был бы кошмар.

Для аффилированных маркетологов, стремящихся ежедневно выпускать большой объем контента, это может стать воплощением мечты. В то же время это может быть ужасно для копирайтера или автора контента, который дорожит процессом написания оригинального контента и видит в технологии угрозу своему заработку.

Это обоснованное беспокойство. Согласно отчету Всемирного экономического форума, к 2025 году машины и автоматизация заменят 85 миллионов рабочих мест.

Учитывая серьезность ситуации, это стоит поговорить. Цель этой статьи — представить различные факты и мнения, чтобы вызвать обсуждение о создании контента с помощью ИИ. Прежде чем мы перейдем к мнению экспертов, вот мое мнение по этому поводу.

Что такое искусственный интеллект?

Искусственный интеллект — это способность имитировать человеческий интеллект с помощью машин. Это технология, которая устраняет разрыв между человеком и машиной, отображая и имитируя когнитивные задачи, такие как обучение и решение проблем. Другими словами, искусственный интеллект стремится понять, как люди думают, а не просто следовать командам.

Вот мой взгляд на это, прежде чем мы перейдем к мнению экспертов.

Заменит ли ИИ копирайтеров?

Нет, ИИ не заменит большинства креативных копирайтеров. ИИ может помочь, но он не может заменить хороших копирайтеров, потому что он не понимает эмоций и эмпатии, двух вещей, которые делают хороший текст.

Заменит ли ИИ авторов контента?

Да, инструменты для письма с искусственным интеллектом могут заменить некоторых писателей, но они никогда не смогут заменить хороших писателей. Инструменты на базе ИИ могут создавать базовый контент, не требующий оригинальных исследований или специальных знаний. Но он не может создавать стратегический контент, основанный на истории, в соответствии с вашим брендом без вмешательства человека.

Это может облегчить вашу жизнь, автоматизируя повторяющиеся задачи, давая рекомендации на основе данных и даже помогая с творческими идеями.

Вот несколько причин, по которым ИИ (по крайней мере, в его нынешнем состоянии) не может заменить человека-писателя.

1. ИИ не понимает эмоций.
   ИИ не понимает, что движет людьми. И если вы хотите создать привлекательный текст, вам нужно апеллировать к эмоциям. Так что ваше письмо не может быть просто фактологическим и пресным; он должен вовлекать ваших читателей на эмоциональном уровне.
2. ИИ не понимает стратегии.
   ИИ не понимает бизнес-целей и способов их достижения. Он не знает, где находится читатель на пути покупателя или куда его пытается привести контент. Например, если бизнес хочет перевести клиента от осведомленности к действию, автор должен соответствующим образом адаптировать сообщение.
3. ИИ не проверяет факты.
   Никакой искусственный интеллект не может заменить краудсорсинг, проверку фактов и исследования, которые необходимы для хорошего письма. Это может относиться только к исследованиям и статьям, которые уже собраны писателями-людьми. Кроме того, ИИ печально известен тем, что выдумывает всякие штуки. Таким образом, вы можете попасть в беду без надлежащего управления контентом.
4. У ИИ нет эмпатии.
   Несмотря на то, что искусственный интеллект становится умнее человека во многих областях, он не может заменить определенные качества. Например, ИИ не может воспроизвести черты, ориентированные на человека, такие как эмпатия, культура и ценности. Несмотря на то, что у него тонны вычислительной мощности и он прочитал 10 процентов Интернета, он не знает, как общаться с людьми на основе контекста. Какое решение? Объединение людей с искусственным интеллектом, особенно тех, кто работает с ИИ.
5. ИИ не понимает суть вашего бренда.
   ИИ не понимает сообщение вашего бренда, его цель, культуру и ценности. Иногда вам нужна интуиция и многолетний опыт работы с брендом, чтобы вести вас. Вы чувствуете, когда что-то не так, даже если все соответствует правилам бренда. Вот почему вы иногда слышите, как дизайнеры говорят: «Я знаю, что это плохой дизайн, когда я чувствую, что он неправильный».

Теперь давайте послушаем мнение некоторых лидеров мнений в сфере контент-маркетинга и копирайтинга.

Что думают эксперты индустрии контент-маркетинга о замене человека искусственным интеллектом

« Искусственный интеллект, безусловно, отличный инструмент, поскольку он позволяет нам работать эффективнее. По сути, он берет на себя скучные и обыденные задачи, которые необходимо выполнить, и освобождает наше время. Когда дело доходит до анализа и обработки данных, ИИ может быть более эффективным, чем люди, поскольку он быстрее и часто безошибочен.

Например, в Copy House мы используем ИИ для расшифровки интервью. Здесь он отлично работает, потому что это гораздо более быстрый способ делать заметки, но у него также есть и обратная сторона, поскольку он не всегда точен.

ИИ следует рассматривать как дополнение, а не замену. Он не может сравниться с эмоциональным интеллектом людей или обладать таким же сочувствием, как они. В Copy House мы проводим много интервью, чтобы получить обратную связь и обеспечить лучший сервис. ИИ не сможет иметь такую ​​же связь, как человек в таких обстоятельствах. Он не будет таким креативным или оригинальным при поиске решений потребностей клиентов при создании идей контента или создании отличной качественной работы. Хотя я действительно думаю, что ИИ невероятно полезен и дает людям больше времени для творчества, я не думаю, что он когда-либо сможет заменить писателя, поскольку у него никогда не будет такой же эмоциональной связи, как у человека. ”

Кэтрин Страчан, управляющий директор и владелец Copy House

Итак, должны ли писатели полностью игнорировать и избегать написания ИИ и заниматься своими счастливыми делами?

Точно нет!

Я считаю, что каждый автор контента должен использовать ИИ в своих интересах.

Как авторы контента и копирайтеры могут использовать ИИ в своих интересах?

Мозговой штурм и преодоление писательского блока

Ни для кого не секрет, что творческое мышление является одним из самых сильных навыков писателя. Но даже лучшие писатели могут столкнуться с писательским кризисом или пропустить срок (потому что они запоем смотрели последние эпизоды сериала «Бей и беги» на Netflix). К счастью, есть решение.

ИИ может помочь придумать идеи контента, маркетинговые подходы, слоганы или заголовки. Добавьте подсказку, нажмите кнопку и вуаля! У вас есть масса идей для развития.

Вот результат моего воображаемого продукта « Спальный мешок Taco ».

Описание моего продукта: Мы делаем плюшевые спальные мешки тако, которые очень удобны.

Название продукта: Спальный мешок Taco

Аудитория: люди, которые любят тако и поспать

Совсем неплохо. Может быть, мне следует отправить это ребятам из Appsumo; Я слышал, они любят тако.

Оптимизация контента с помощью ИИ

Согласно отчету McKinsey, сбор и обработка данных, скорее всего, будут автоматизированы. Писатели могут использовать инструменты SEO, которые анализируют страницы результатов поисковой системы (SERP) и дают рекомендации на основе данных, используя машинное обучение и обработку естественного языка (NLP).

Такие инструменты, как MarketMuse, используют глубокое обучение и НЛП для анализа тысяч страниц и создания тематических моделей за считанные секунды. Он также использует генерацию естественного языка для генерации текста. Вы можете прочитать мой полный обзор MarketMuse здесь. Создание SEO-оптимизированного контента экспертного уровня никогда не было проще.

Вы можете использовать данные и SEO на основе искусственного интеллекта, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах, писать лучше и даже понимать намерения поиска.

Я использовал несколько инструментов оптимизации контента на основе ИИ и впечатлен результатами.

Создание контента в масштабе

Еще одно приложение — создание контента в масштабе. Наличие генератора контента на основе ИИ может стать мечтой многих индивидуальных предпринимателей и начинающих стартапов, которые не могут позволить себе отдельный отдел контента.

Например, представьте, что вам нужно написать 100 описаний продуктов для вашего интернет-магазина за день. Вы можете быстро добиться этого с помощью писателя ИИ. Вот краткая демонстрация использования Jarvis.ai для создания описаний продуктов.

Копирайтер с искусственным интеллектом может создавать полноценные описания продуктов из списка функций.

Перепишите существующий текст, чтобы избежать дублирования контента.

Для различных целей, например для страниц местоположения, может потребоваться использовать один и тот же контент по-разному. Генераторы контента AI идеально подходят для таких сценариев. Вы можете использовать его, чтобы переписать существующий текст, чтобы избежать дублирования контента и гарантировать, что ваш веб-сайт всегда будет оригинальным, но преимущества на этом не заканчиваются.

Генератор AI лучше, чем обычный инструмент для вращения текста, потому что он создает оригинальный контент.

Фреймворки копирайтинга для начинающих

Алгоритм большинства инструментов копирайтинга с искусственным интеллектом обучен на нескольких платформах копирайтинга. Вы можете использовать такие фреймворки, как PAS (проблема, агитация и решение) и AIDA (внимание, интерес, желание и призыв к действию), чтобы создать копию ИИ, оптимизированную для конверсии.

Стратегическое контент-планирование

Вы можете использовать искусственный интеллект для определения кластеров контента и стратегически создавать контент, чтобы установить актуальную актуальность. Например, планировщик контента Surfer SEO дает вам список тем вместе с соответствующими ключевыми словами и целью поиска. Каждая тема поставляется со списком ключевых слов (основных и второстепенных), на которые вы должны настроить таргетинг одной части контента. Вы можете избежать дублирования контента и не конкурировать с самим собой, планируя свои темы таким образом.

Выявление скрытых возможностей и быстрых побед

Вы можете использовать ИИ, чтобы открывать больше возможностей для трафика. Такие инструменты, как Frase, могут сгруппировать данные из Google Search Console и помочь вам определить быстрые победы, скрытые возможности и устаревающий контент. Вы также можете отслеживать эффективность на уровне темы вместо отслеживания эффективности отдельных ключевых слов. Вы можете прочитать мой обзор Frase здесь.

Вывод

Если история служит индикатором будущего, то будет создано больше рабочих мест, чем перемещено, хотя иногда и с более низкой реальной заработной платой. Автоматизация чаще всего происходит в повторяющихся задачах, которые следуют четкому набору инструкций. Люди, скорее всего, останутся на работе, требующей эмоционального интеллекта, и на работе, требующей принятия решений или стратегии в той или иной форме.

Когда дело доходит до технологических революций, они либо разрушатся, либо будут разрушены. Написание контента в том виде, в каком мы его знаем, может измениться, но авторы контента не будут заменены авторами-роботами, если вы готовы адаптироваться.

Будучи частью современной рабочей силы, мы должны попытаться воспользоваться преимуществами новых технологий для улучшения нашего рабочего процесса и системы. Используйте ИИ, чтобы ваш бизнес всегда был на шаг впереди конкурентов. Вместо того, чтобы просто создавать контент, писатели должны попытаться перейти к стратегической и консультационной роли. Это захватывающее время для маркетологов и писателей, и я надеюсь, что вы готовы освоить новые навыки и принять изменения.