Зимний маркетинг — 5 крутых и уютных идей для кампаний + советы по дизайну

Зима почти здесь. Вы уже поменяли свои маркетинговые цвета и приветствовали зимнюю палитру? Если нет, начните прямо сейчас, и вы получите преимущество, чтобы задавать тренды раньше, чем это сделают ваши конкуренты. Зимний маркетинг, пожалуй, одна из самых захватывающих частей года. Рождество, Новый год, распродажи после праздников – в это время происходит очень много всего. Очевидно, у вас есть достаточно причин, чтобы пересмотреть свой контент-календарь и маркетинговый план, чтобы придумать кампании и маркетинговый дизайн, которые хорошо подходят для сезона.

Цвета, которые напоминают людям о холодных зимних днях, образы, которые заставляют их почувствовать зимнюю атмосферу, и многое другое можно использовать для оформления рекламных кампаний в этом сезоне. Итак, как вы собираетесь выделить свой бренд?

Не позволяйте давлению планирования ваших праздничных кампаний и зимнего маркетинга в целом заставлять вас чувствовать себя как в снегу. У нас есть несколько блестящих идей, которые вы можете попробовать в этом году.

Зимний маркетинг — идеи, чтобы показать, что ваш бренд готов принять новый сезон

Зима приносит много поводов для празднования. Но правда в том, что вам не нужно ждать праздников, чтобы начать праздновать. Вы можете начать зимнюю распродажу или запустить кампании на зимнюю тематику довольно рано. Это поможет вам привлечь внимание до того, как начнется праздничное маркетинговое безумие. Ищете идеи? Без проблем. Вот несколько вариантов для экспериментов.

Продвигайте товары, подходящие для зимы

Хороший маркетинг учитывает текущие тенденции в отрасли и времена года. Продвижение бестселлеров вашего бренда по различным маркетинговым каналам, безусловно, хорошая идея. Но вы не можете просто сосредоточиться на бестселлере, не зная, что покупатели покупают в данный момент.

Таким образом, зимой одним из способов настроить ваш маркетинг будет выделение товаров, подходящих для зимы. Например, интернет-бренд модной одежды может начать рассылать электронные письма и показывать веб-рекламу коллекций зимней одежды.

Объединение этой идеи с зимней распродажей и добавлением купона на скидку при покупке этих готовых к зиме товаров поможет еще немного увеличить продажи. Поскольку эти продукты актуальны для сезона, клиенты сочтут рекомендации полезными, а рекламные акции не покажутся им навязчивыми.

Конкурсы на зимнюю тематику.

Как легко завязать разговор с вашими клиентами? Попросите их поделиться историей. А для зимнего маркетинга это может быть что-то простое, например, попросить их поделиться фотографией своего любимого места зимнего отдыха или чем-то, что им нравится делать, когда они застревают в помещении в холодный зимний день. Проведение онлайн-конкурса с использованием этих вопросов добавит большую ценность вашему зимнему маркетинговому плану. Это именно то, что Coca-Cola сделала со своей кампанией здесь.

В таких кампаниях все, что нужно, — это продвигать свою идею. А о контентной части позаботятся клиенты. С бесконечным потоком пользовательского контента вы можете легко улучшить свою маркетинговую игру.

Если вы хотите поднять эту идею на новый уровень, попробуйте мероприятия на зимнюю тематику. Все это способы повысить вовлеченность, а также привлечь новых клиентов в процессе.

Совет Кимпа: Оффлайн- и онлайн-мероприятия, а также онлайн-конкурсы требуют тщательного планирования. Чтобы они принесли ожидаемые результаты, вам нужна броская рекламная графика, которая будет отображаться для клиентов на вашем веб-сайте, страницах в социальных сетях или даже отправляться в новостной рассылке бренда. Все это обеспечит максимальное участие и, таким образом, повысит ценность ваших маркетинговых усилий.

Нужна помощь в создании единообразной рекламной графики для различных маркетинговых каналов? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics .

Ответственный маркетинг никогда не выйдет из моды

Итак, вы видите, что бренды вокруг вас используют зимние каламбуры и уютные визуальные эффекты, чтобы начать разговор. Что делать, если вы хотите сделать что-то другое? Как насчет чего-то ответственного? Что-то теплое и заставляющее задуматься? Теперь это идея, которая никогда не выходит из моды.

Впечатляющие 77% потребителей предпочитают покупать товары у брендов, которые изо всех сил стараются сделать мир лучше. И если вы покажете им, что ваши делают то же самое, вы произведете на них неизгладимое впечатление.

Например, по данным Агентства по охране окружающей среды США, из 419 метеостанций, наблюдаемых в период с 1930 по 2007 год, 57% из них указали на уменьшение количества снегопадов из года в год. Изменение климата и глобальное потепление — это проблемы, которые необходимо решать. Чтобы что-то изменить, нужны совместные усилия людей по всему миру. Как владелец бизнеса или маркетолог, выяснение того, как ваш бренд может принять участие в этих изменениях и рассказать об этом в социальных сетях, станет хорошим началом разговора для вашего бренда.

В приведенной выше печатной рекламе Гринпис творчески подошла к традиционному изображению снежного шара для зимы и вложила в него более глубокий социальный посыл.

Конечно, когда вы говорите на такие темы в своем зимнем маркетинговом плане или в любое другое время года, убедитесь, что это не заканчивается просто публикацией в социальных сетях. Видимые меры, которые вы принимаете для более устойчивого процесса для вашего бизнеса, будут тем, что нужно, чтобы завоевать доверие.

Занимайтесь непринужденными разговорами

Чаще всего вам не нужны новаторские идеи или эффектный дизайн, чтобы привлечь клиентов. Все, что вам нужно, это готовность общаться с ними, как это делают настоящие люди. Для этого нужно думать как личность, а не бизнес. Twitter — отличное место для этого, и многие бренды используют эту платформу для таких случайных разговоров со своими клиентами.

Вот один из них на странице Starbucks в Twitter.

Конечно, когда вы публикуете такой разговорный контент, убедитесь, что вы отвечаете своим клиентам. Если вы оставите комментарии к двум или трем сообщениям без присмотра, есть вероятность, что вы не получите большого внимания к своим следующим сообщениям. И когда вы отвечаете, не забудьте персонализировать ответ. Вместо общего сообщения обратитесь к клиенту по имени и оставьте дружеский ответ. Отвечать соответствующими смайликами тоже работает.

Совет Кимпа: аналогично текстовым сообщениям в Твиттере, если вы ищете повод для разговора в Instagram, вы можете использовать свою историю, чтобы задавать вопросы или проводить опросы на зимнюю тематику. Это отличные способы обеспечить двустороннюю связь с вашей аудиторией.

Хотите создавать посты в историях, которые выглядят связанными с вашими текстовыми постами в Твиттере и включают цвета вашего бренда и зимние элементы? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

Собери свой талисман

Сезонные кампании — это очень весело, особенно когда у вас есть талисман. Потому что вы можете поиграть с костюмом, который носит ваш талисман. И это может быть прекрасной идеей для вашего зимнего маркетингового плана. Оденьте своего талисмана в зимнюю одежду — шарфы, кардиганы, шапочки — все, что вам подходит. Добавление этого наряженного талисмана в вашу кампанию будет простым, но важным шагом, чтобы показать клиентам, что вы готовы к зиме.

GEICO Gecko — один из знаковых примеров в мире талисманов брендов. Вот как бренд нарядил Gecko на зиму.

Совет Кимпа: когда вы вносите какие-то изменения в свой талисман, убедитесь, что вы не меняете слишком много. Основные элементы, которые олицетворяют ваш талисман, должны быть сохранены. Например, выражение лица или язык тела, которые так хорошо связаны с вашим талисманом. Подкрасьте наряд, и вы готовы к работе.

У вас есть талисман, который представляет ваш бренд и очеловечивает его? Если нет, то команда Kimp может помочь вам разработать его.

Идеи дизайна для лучших зимних маркетинговых кампаний

Со всеми идеями кампании следует переходить к реализации. Если у вас есть блестящая идея, но ваш дизайн не передает тему или не отражает зимнего духа, то это будет контрпродуктивно. Итак, вам нужно, чтобы ваши проекты соответствовали вашим идеям. Вот несколько советов по дизайну, которые помогут открыть новые горизонты в вашем зимнем маркетинге.

Используйте цвета, которые создают зимнее настроение

До 90% первого впечатления от дизайна зависит только от цвета. Так что, если вы не правильно подобрали цвета, вам будет трудно заставить клиентов остановиться и взглянуть на то, что вы хотите им сказать. Итак, какие цвета хорошо подходят для зимнего маркетинга? Серебристые, белые и серые цвета для изображения снега, темно-синий для передачи настроения темной зимней ночи или даже красный, зеленый и пурпурный для обозначения сосен и зимних ягод. Вот некоторые идеи для начала. Но вы всегда можете поэкспериментировать с цветами, которые лучше всего подходят для вашего бренда, на основе существующей основной палитры бренда.

Если цвета вашего бренда перекликаются с зимними цветами, как вы видите в приведенном выше дизайне, максимально используйте эту возможность и выберите монохромную палитру для максимального эффекта.

Совет Кимпа: Как и при выборе цветов, при выборе цветовых комбинаций нужно много думать. Потому что цвета, которые иногда могут хорошо смотреться по отдельности, могут создать совершенно другой эффект, если их объединить. Итак, выберите цветовую палитру для зимнего маркетинга в зависимости от того, что хорошо сочетается с цветами вашего бренда.

И если это звучит как сложное решение, оставьте его команде Kimp .

Используйте образы, чтобы мгновенно передать информацию

Как и цвета, символы и другие визуальные элементы, которые вы используете в своем дизайне, могут передать тему или разрушить эффект. Некоторые популярные элементы, которые кричат ​​о зиме, — это снежинки, снеговики, заснеженные вершины, матовые оконные стекла. На другой стороне спектра есть вещи, которые моментально вызывают у зрителя ощущение уюта: теплая кружка кофе, кашне и варежки, камин и так далее.

Составьте список всех вещей, которые напоминают вам о зиме. Посмотрите, не будут ли эти вещи напоминать вашим клиентам о зиме. Отметьте те, которые вы можете каким-то образом связать с вашим брендом. Теперь это элементы, которые сделают ваш зимний маркетинговый дизайн актуальным для сезона и бренда.

Помните о своей аудитории и о том, где они находятся

Интернет-торговля теперь позволяет предпринимателям вести бизнес из любой части мира, а также связываться с клиентами и продавать их клиентам в любой другой части мира. Это еще больше усложняет маркетинг. Особенно, если ваш бизнес обслуживает клиентов из разных уголков мира. В этом случае вы должны быть осторожны при планировании своих зимних кампаний — как с точки зрения времени, так и с точки зрения идей и дизайна кампании.

Зима не везде одинакова. Например, зима в Австралии длится с июня по август, поэтому, если у вас там есть клиенты, было бы бессмысленно говорить им о зиме в декабре. Итак, время ваших кампаний правильно.

Еще бы образы. Не понимая, какова зима в том географическом месте, на которое вы ориентируетесь, вы в конечном итоге создаете общие дизайны, которые не кажутся персонализированными. Например, есть места, где вообще не бывает снегопадов. В таких случаях визуальные эффекты, изображающие снегопад и катание на лыжах, могут не оказать большого влияния. Вместо этого ищите идеи, основанные на зимних традициях региона, на который вы ориентируетесь, или даже на фестивали, популярные в зимние месяцы среди целевой аудитории.

Сломайте клише

Приходя зимой, вы повсюду видите ледяные синие цвета, снежинки и традиционные изображения на зимнюю тематику. Таким образом, использование этих общих элементов означает, что ваш дизайн может затеряться в море другого зимнего контента. Один из способов сломать эту монотонность — выбрать что-то освежающее, возможно, теплую палитру, которая нарушает правила. На первый взгляд это может показаться неуместным, но если вы соедините его с правильным текстом, это будет!

Вот пример.

Яркая цветовая палитра станет приятным отличием от всего синего, что ваши клиенты видят зимой.

Дополните свой зимний маркетинговый план дизайнами от Kimp

У брендов есть разные стратегии, когда дело доходит до зимнего маркетинга. Некоторые придерживаются популярных праздников, таких как Рождество и Новый год, и лишь немногие максимально используют весь новый сезон. Помните, что зимой происходит много изменений в образе жизни — от людей, которые проводят больше времени в помещении, до изменения продуктов, которые они покупают. Помните об этих изменениях, и вы сможете разработать лучшую стратегию зимнего маркетинга. В конце концов, хороший маркетинг заключается в том, чтобы следить за подходящей возможностью и использовать ее раньше, чем это сделает ваш конкурент. Итак, начните пораньше, и вы обязательно измените ситуацию. Кимп поможет вам с готовыми к зиме проектами. Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию прямо сейчас.

Похожие сообщения