Логотип и бренд WNBA: создание больше, чем лига

За каждым выдающимся брендом стоит история, которой стоит поделиться. В сфере спортивного брендинга бренд WNBA является одним из таких, на который стоит оглянуться. Сейчас, когда начался игровой сезон, самое время поговорить об эволюции логотипа и бренда WNBA, чем сейчас.

От столкновений с жесткой конкуренцией до удовлетворения ожиданий болельщиков, следования меняющимся тенденциям и управления спонсорством и партнерскими отношениями — спортивному бренду приходится решать так много задач. Теперь для бренда, который должен выступать за расширение прав и возможностей женщин-спортсменок и фиксировать их превосходство в игре, все еще сложнее.

Несмотря на это, как бренду WNBA удалось выйти победителем? Это то, что мы собираемся исследовать в этом блоге. Давайте раскроем магию логотипа и бренда WNBA и попутно усвоим несколько уроков маркетинга.

Дриблинг, пас, и поехали!

Краткий обзор истории бренда WNBA

Идея WNBA (Женская национальная баскетбольная ассоциация) родилась только в 1996 году. Это через пять десятилетий после создания НБА (основанной в 1946 году). Но лучше поздно, чем никогда, верно? И самое приятное то, что, несмотря на поздний старт, WNBA добилась значительных успехов и находится на пути к тому, чтобы догнать более старые и более устоявшиеся спортивные лиги.

Игра 2023 года знаменует собой 27-ю сессию лиги и уже привлекла большое внимание в социальных сетях.

Когда это только начиналось, в WNBA было 8 команд, которые теперь расширились до 12. Более того, ведутся переговоры о расширении для размещения команд из большего количества городов. Да, бренд WNBA и популярность лиги в целом растут обнадеживающими темпами. И теперь логотип WNBA является хорошо узнаваемой эмблемой в пантеоне спортивного брендинга. Это свидетельствует об успехе, который приносят настойчивость и последовательные усилия по брендингу.

Как WNBA удалось это осуществить? Как лиге удалось создать бренд, который привлекает талантливых спортсменок и дает им ту известность, которой они заслуживают? Давай выясним. Мы рассмотрим уникальную идентичность бренда, включая эволюцию дизайна логотипа WNBA, стратегии бренда и кампании, которые помогли лиге неуклонно продвигаться вперед.

Эволюция логотипа WNBA

История каждого логотипа WNBA сама по себе является уроком маркетинга. За 27 лет с момента своего основания лига дважды меняла свой логотип, и то, что мы видим сегодня, — это третья версия. За каждым дизайном логотипа и последующим обновлением стояло сильное намерение. Подобные мелкие детали сыграли решающую роль в росте бренда WNBA.

Первый логотип WNBA

Первый в истории логотип WNBA был очень похож на логотип NBA, чтобы отразить суть общих корней лиг.

Сохранив цветовую схему и идею силуэта, логотип WNBA дебютировал с уникальной формой. Форма логотипа может сильно повлиять на эмоции, которые он вызывает. В данном случае наклоненная вперед форма передает ощущение движения, что является отличной идеей для женской баскетбольной лиги.

В то время как торговая марка NBA выглядит более жесткой и традиционной в логотипе NBA, логотип WNBA имеет слегка наклонный и более современный словесный знак. Намек на женскую грацию и уйму энергии сделал этот мощный первый логотип для бренда.

Общеизвестно, что игрок в силуэте логотипа НБА — Джерри Уэст. И этот культовый символ стал уникальной идентификацией бренда НБА. В то время как на логотипе WNBA силуэт не похож на какого-либо конкретного игрока. Он был добавлен как символ для обозначения каждой спортсменки. Он отдал дань уважения женщинам в баскетболе.

Явное намерение здесь оказалось причиной успеха логотипа WNBA. И идея сохранилась до сих пор.

Логотип WNBA 2013 — обновленный фирменный стиль и фирменные цвета

Силуэт был обновлен, чтобы отразить суть современных женщин в баскетболе. И на этот раз игрок не вел мяч, а делал данк. Символическое представление продвижения бренда WNBA.

Но это еще не все, логотип также получил обновленную цветовую схему. За 16 лет, прошедших с момента образования лиги WNBA, она сильно изменилась. Несмотря на общие корни, он больше не рассматривался просто как продолжение НБА.

Чтобы указать на то, что лига идет своим путем и расходится с НБА, цветовая схема и обновленный силуэт стали отличными преимуществами в новом дизайне.

Одной из причин изменения цветов было стремление внести больше разнообразия в дизайн логотипа. Другое дело отношение к игре. Сочетание оранжевого + овсяного — фирменная цветовая схема, которая может напомнить любому о баскетбольном матче. Естественно, эта цветовая схема очень хорошо подошла для бренда WNBA. Вот почему даже сегодня логотип WNBA следует этой цветовой гамме.

Совет Кимпа: выбор цвета бренда или цвета логотипа, возможно, является одним из самых сложных решений. Если вы чувствуете, что застряли, найдите вдохновение в своей отрасли — выберите цвета, которые отражают вашу отрасль. Другой способ — черпать вдохновение в продуктах, которые вы обслуживаете. Если цвета, которые вы выбираете для своего логотипа, помогают клиентам мгновенно думать о продукте, который вы продаете, или об отрасли, к которой принадлежит ваш бренд, то вы на правильном пути.

Нужна помощь в разработке логотипа вашего бренда? Получить подписку Кимп !

Логотип WNBA 2019 — последнее обновление бренда

Одной из наиболее заметных черт редизайна логотипа WNBA является то, что женщина в силуэте менялась, чтобы приспособиться к времени и тенденциям. Силуэт логотипа 2013 года был современным взглядом на утонченную прическу в винтажном стиле.

Силуэт логотипа 2019 года (который используется с тех пор) выглядит изящнее и мощнее. Одним из самых больших изменений является перемещение силуэта за пределы коробки, что символически позволяет женщине в логотипе вырваться за границы. Это также предоставило больше возможностей для движения и, следовательно, указывает на лучшие возможности для продвижения.

Логотип позволяет главному герою, баскетболистке, занимать все пространство, которое она хочет. Короче говоря, нынешний логотип WNBA отражает суть бренда: женщины разрушают барьеры и творят историю.

Когда вы посмотрите на маркетинговые стратегии и кампании WNBA за эти годы, вы поймете, что речь идет не только о создании культового логотипа. Вам необходимо, чтобы ваш брендинг и маркетинговые материалы соответствовали духу логотипа. Вместе они должны последовательно передавать информацию. Вот когда работает логотип и маркетинговые стратегии.

Эта гармония в брендинге и последовательность в идентичности бренда помогли логотипу WNBA стать иконой спортивного брендинга.

Готовы ли вы изучить некоторые исторические моменты и успешные кампании в истории бренда WNBA? Вот так.

Создание «модного заявления года»

Товарный маркетинг — это вневременной подход к спортивному брендингу. Носить футболку или толстовку с логотипом любимой команды или именем любимого игрока — это само по себе целое чувство, не так ли? WNBA хорошо знает об этой тенденции, поэтому максимально использовала ее, выпустив культовую оранжевую толстовку с капюшоном.

Когда в 2019 году был запущен обновленный логотип, как раз к игре 2020 года линейка товаров под брендом WNBA отсутствовала. Среди них самым продаваемым товаром была оранжевая толстовка с белым логотипом WNBA.

Бренд вместе со своим партнером по вещанию ESPN обратился к знаменитостям и влиятельным лицам в социальных сетях, чтобы помочь запустить тренд #OrangeHoodie в социальных сетях.

Толстовка набрала популярность, когда Коби Брайант был замечен в ней на игре «Лейкерс».

Это задало новую тенденцию в социальных сетях и привело к резкому росту продаж оранжевой толстовки. Люди начали публиковать фотографии в своих оранжевых толстовках. В декабре 2020 года худи была названа «Лучшим модным заявлением года». Это ознаменовало период резкого роста цифрового присутствия бренда WNBA.

Совет Кимпа: Концепция дизайна оранжевой толстовки, безусловно, заслуживает обсуждения. Это урок простоты. Он показывает, как вы можете эффективно использовать свой фирменный цвет, а также прочно утвердить свою фирменную идентичность. Все это без создания беспорядка. Это ценная информация, которую нужно учитывать при разработке товаров для маркетинга.

Фирменный маркетинг приложений для укрепления постоянных отношений с клиентами

В то время как вышеприведенная кампания показывает логотип и бренд WNBA в традиционном маркетинговом подходе, вот пример, который показывает, что бренд не отстает и в современных маркетинговых подходах.

Данные показывают, что около 45,7% любителей спорта смотрят свои любимые игры на своих смартфонах. Таким образом, мобильный маркетинг — это то, что может помочь спортивным брендам оставаться в курсе событий. WNBA знает об этом, и это одна из причин введения приложения WNBA.

Недавно WNBA запустила официальное приложение, которое поможет болельщикам оставаться на связи со своими любимыми играми в любое время и в любом месте.

Приложение WNBA имеет восхитительный интерфейс. Это отличное место, где фанаты могут быть в курсе всего, что происходит в их любимой игре. Поговорите о том, чтобы держать всех своих поклонников в курсе! Подобные приложения помогают создать более сплоченное сообщество, что очень важно в мире спортивного брендинга.

Одним из наиболее заметных аспектов приложения является его лента, похожая на социальные сети. В приложении есть раздел «История», где он делится быстрыми обновлениями, аналогичными функции «История» в Instagram, Facebook и других платформах.

Также есть раздел, посвященный видео, под названием «Обязательные моменты». В этом разделе размещены короткие видео решающих моментов из игры. Эти небольшие видеоролики представлены в интерфейсе с вертикальной прокруткой. Это формат, с которым знакомо большинство фанатов. И поэтому это отличный ход со стороны команды WNBA.

Борьба с разрывом в оплате труда

Знаете ли вы, что самый высокооплачиваемый талисман в НБА, Рокки, зарабатывает больше денег, чем самый высокооплачиваемый игрок в WNBA?

Как бы это ни звучало шокирующе, разрыв в оплате труда из-за гендерной предвзятости существует везде, и мир спорта не является исключением. Такие темы не получают того внимания, которого они заслуживают. Но если вы следили за ростом бренда WNBA, вы должны знать, что этот бренд не уклоняется от выражения своего мнения.

Фактически, тот факт, что лига сильно отличалась от остальных спортивных лиг и твердо высказывала свое мнение, также является заметным аспектом бренда WNBA.

Бренд WNBA несколько раз становился примером феминизма в его истинном смысле. Кампания WNBA Take a Seat, Take a Stand является хорошим примером такого случая, когда бренд выступил в поддержку женщин.

Совет Кимпа: имидж бренда не создается за одну ночь. Каждый небольшой актив бренда, включая ваш логотип и слоган, каждая маркетинговая кампания и каждый разговор в социальных сетях должны отражать то, что отстаивает ваш бренд. Последовательный дизайн, последовательный текст и узнаваемый тон бренда помогут вам в этом. Вот как WNBA стала тем, чем она является сегодня.

Работайте со спонсорством бренда как профессионал

Спонсорство бренда имеет первостепенное значение в мире спорта. WNBA всегда оставалась впереди в этом аспекте. Благодаря тщательному отбору спонсоров для четко ориентированных на ценность кампаний, созданных в сотрудничестве, многие меры помогли WNBA максимально использовать спонсорство бренда, а также привлечь наиболее продуктивных.

Успешное партнерство с брендом — это когда бренды со схожими целями и задачами объединяются. Потому что любой может сотрудничать с другим брендом. Но сделать так, чтобы это сотрудничество работало в пользу вовлеченных брендов и получить максимальную отдачу от этого сотрудничества, не всегда удается.

Вот почему в списке тщательно отобранных спонсоров WNBA всегда были бренды, выступающие за внесение изменений в мир спорта, за поддержку женщин в спорте. По состоянию на 2022 год у WNBA был впечатляющий список из 38 спонсоров уровня лиги из различных отраслей. В список входят Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express и другие.

Помимо умного партнерства с брендами, WNBA также остается лидером в своей игре в социальных сетях. WNBA блестяще использовала социальные сети, чтобы привлечь новую аудиторию, получить более широкое освещение в СМИ, а также заинтересовать существующих фанатов. Давайте поговорим о стратегиях в социальных сетях, которые помогли бренду WNBA вырасти в этом пространстве.

Оставаться на вершине своей игры в социальных сетях

Геймификация для взаимодействия

Бренды идут на все, чтобы удержать внимание своей аудитории. В противном случае в конкурентной среде, такой как социальные сети, легко потерять подписчиков. Геймификация — это один из способов, с помощью которого бренды пытаются оставаться на вершине, когда дело доходит до взаимодействия с социальными сетями. И WNBA делает это хорошо.

Например, приведенный ниже твит ведет вас на целевую страницу, где на основе нескольких вопросов, на которые вы отвечаете, вам рекомендуют команду, за которую вы можете болеть. Это интересный способ проверить свои знания о командах и игроках, которых вы любите, а также познакомить вас с новыми.

Будьте в курсе – актуальный контент для привлечения масс

Там, где есть тенденция, есть возможность для маркетологов. WNBA никогда не забывает об этом. Причина, по которой логотипу и бренду WNBA удалось завоевать свои позиции в мире социальных сетей, заключается в том, что бренд постоянно обновляется и публикует актуальный контент. Потому что так вы начинаете привлекать свою аудиторию.

Возьмем, к примеру, приведенный ниже пост в Instagram. Идея состоит в том, чтобы присоединиться к обсуждению #MentalHealth в социальных сетях в рамках Месяца осведомленности о психическом здоровье.

Точно так же, когда у вас есть посты, соответствующие тенденциям, и популярные хэштеги, вам удается оставаться в центре внимания ваших клиентов.

Найдите новые способы связи со своей аудиторией

Ландшафт социальных сетей постоянно расширяется — как с точки зрения количества платформ, так и типов контента, поддерживаемых каждой платформой!

А когда дело доходит до эффективного использования многих функций социальных сетей для повышения вовлеченности, WNBA является отличным источником вдохновения. Бренд не ограничивается статическими постами в ленте. Страница WNBA в Твиттере, в частности, заполнена мгновенными обновлениями об играх и игроках. Это отличное место, где фанаты могут быть в курсе игровых новостей и ярких моментов из игр.

WNBA также активно инициирует общение через Twitter Spaces, чтобы познакомить болельщиков с играми, которые они любят.

Проложите свой путь к лучшему маркетингу с дизайнами Kimp

Как видите, рост популярности логотипа и бренда WNBA не произошел в одночасье. Не было и запретного подхода. Это заслуга диверсифицированного подхода бренда WNBA к маркетингу и разнообразия контента, который он продолжает предлагать своей аудитории. От последовательного дизайна до эффективных разговоров — многое зависит от создания бренда и его имиджа.
Нужна помощь в создании этих визуальных эффектов, которые закладывают основу имиджа вашего бренда? Получить подписку Кимп. Начните бесплатную 7-дневную пробную версию прямо сейчас.