7 вдохновляющих идей для маркетинга к Международному женскому дню

Каждый год Международный женский день – это праздник и призыв к действию.

Мы отмечаем достижения женщин в социальной, культурной, экономической и политической сферах. И мы призваны предпринять действия, которые сделают равенство реальностью.

В последнее время это также стало возможностью для малого бизнеса, крупных брендов и других организаций общаться со своей аудиторией. Несмотря на то, что коммерциализация этого важного дня подвергалась некоторой критике, бренды все еще могут принять значимое участие.

Когда есть причина, которая затрагивает буквально 50% мира, включая вашу команду и вашу целевую аудиторию, вам нужно найти способ принять в ней участие.

Итак, как вы это делаете? Как правильно принять участие в Международном женском дне? И как вы гарантируете, что окажете влияние на маркетинг, посвященный женскому дню?

Что ж, в этом блоге Кимп мы познакомим вас с лучшими и самыми вдохновляющими идеями кампаний. И как добиться подобных результатов для вашего бренда.

Давайте начнем.

Значение Международного женского дня

Было бы упущением, если бы мы хоть немного преуменьшили значение этого дня. Многие женщины и молодые девушки во всем мире страдают от неравенства и несправедливых предубеждений. В Международный женский день бренды и другие организации, которые могут повлиять на изменение этого статус-кво, выходят вперед.

И видя это, начинается волновой эффект, вдохновляющий на разговоры и обязательства со стороны отдельных лиц и организаций.

Более того, это также возможность для брендов показать своим клиентам, что они заботятся о состоянии мира и выступают за позитивные изменения. Это важный фактор для поколения Z и миллениалов, в частности, поскольку они в основном связываются с брендами в социальных сетях. И на разных платформах они следят за тем, как бренды участвуют в социальных делах или отказываются от них.

Да, поколение Z и миллениалы, в частности, ожидают, что бренды внесут реальный вклад, а не пустые слова.

Так что то, как вы разработаете маркетинг и обмен сообщениями к Международному женскому дню, также имеет большое значение.

Разработайте свой маркетинг к Международному женскому дню

Хорошо иметь дорожную карту, прежде чем вы войдете в потенциально спорные воды. Кампании, посвященные Международному женскому дню, определенно относятся к этой категории. Равенство — деликатная тема, поэтому вы должны подходить к ней правильно.

Уникальная перспектива и нестандартный подход также помогут вам выделиться из толпы. Ваши клиенты будут больше ценить ваши кампании, что означает повышение вовлеченности и запоминаемости бренда.

Понять тему

Проведение общей маркетинговой кампании, посвященной женскому дню, ни к чему не приведет. Все знают, когда они начинают видеть розовые креативы в первую неделю марта, что IWD не за горами. И они начнут видеть все эти посты как один.

Вместо этого покажите своим клиентам, что вы заботитесь о них. Потратьте время на то, чтобы понять, какова тема Международного женского дня в этом году, каковы цели, поставленные ООН, и какие инициативы важны для вашей аудитории. Моделирование ваших кампаний вокруг них принесет вам больший успех.

Тема Международного женского дня 2022 года — #BreaktheBias. Комитет выпустил позу, которую каждый может воспроизвести на протяжении всей своей кампании. Бренды могут воспроизвести изображение с членами своей команды и поделиться своими впечатлениями о движении на своих официальных ручках в Интернете.

Практикуйте разнообразие и инклюзивность

Вопрос о недостаточном представительстве цветных женщин в феминистских движениях поднимается уже давно. Следовательно, текущая потребительская база сознательно проверяет каждую кампанию бренда, чтобы увидеть, являются ли они просто продуктивными или на самом деле связаны с бизнесом.

И даже с точки зрения бренда выгоден инклюзивный подход. У каждого бизнеса есть разнообразная аудитория, с которой взаимодействуют люди из всех сообществ, рас и полов. Зачем представлять и чтить некоторых из них в одиночку в кампании?

Чем большему количеству людей откликается ваша кампания, тем больше у вас шансов установить с ними эмоциональную связь.

Впечатлены тем, как Samsung включил инклюзивность в свои кампании с помощью иллюстраций? Хотите повторить это и для своего бренда? Попробуйте неограниченную подписку на дизайн Kimp Graphics , чтобы изучить различные стили иллюстраций для вашего бренда. Все за фиксированную плату.

Обучайте аудиторию

Вам может казаться, что права женщин и потребность в равенстве и инклюзивности уже стали общеизвестными. Все об этом знают, верно? Как они не могут?

Ну, наоборот, есть масса вопросов, о которых люди либо вообще не знают. Или иметь только поверхностное представление. Итак, в маркетинге вашего женского дня выберите тему, которая вам нравится и соответствует вашему бренду. Затем запустите информативные креативы и кампании вокруг них, чтобы клиент мог ясно увидеть их ценность.

Идеальная платформа для запуска этих образовательных и информационных кампаний — социальные сети. Поскольку представители поколения Z и миллениалы в основном активны в социальных сетях, вы можете использовать эти кампании для связи с ними.

Разрушайте стереотипы

И последнее, но не менее важное: вы помните, как мы говорили о розовых креативщиках, делающих обходы в течение первой недели марта? Вам не надоест видеть одни и те же шаблонные фразы, образы и цвета, куда бы вы ни пошли? Само собой разумеется, что ваши клиенты будут чувствовать то же самое.

Не говоря уже о том, что использование стереотипных изображений, дизайнов и фраз может быть очень утомительным для потребителей, которые все больше осведомлены о равенстве. Итак, сбросьте оковы стереотипов и переосмыслите свои маркетинговые проекты, посвященные женскому дню.

Вы можете начать с выбора гендерно-нейтральных цветов, которые прославляют женщин, таких как фиолетовый, красный и омбре / пастельные оттенки оранжевого, желтого и так далее. Таким образом, вы можете показать, что ваш бренд идет своим путем, а не становится жертвой стереотипов.

Ищете трендовые цвета в этот женский день? Ознакомьтесь с нашим руководством о том, почему фиолетовый цвет — это цвет, на который стоит обратить внимание в 2022 году, здесь.

7 вдохновляющих маркетинговых идей к Международному женскому дню

Вы знаете основные темы и принципы, которые вам нужны в этот Женский день, но на какие основные идеи кампании стоит обратить внимание? Как ВЫ можете вдохновлять и вовлекать свою аудиторию?

Что ж, как только вы закончите с этим разделом блога, у вас будут ответы, которые вам нужны. Итак, давайте погрузимся прямо в.

1. Обновление бренда

Обычно мы являемся большими поклонниками сохранения фирменного стиля во всех кампаниях. Но мы считаем, что это тот случай, когда мы можем сделать исключение. Основная часть празднования Международного женского дня состоит в том, чтобы женщины в вашей команде, клиентская база и население в целом чувствовали себя услышанными и представленными.

Итак, начните с обновления небольших частей вашего фирменного стиля. Например, если у вас обычно есть талисман-мужчина, рассмотрите возможность использования талисмана-женщины для своей кампании.

Вы также можете обновить свой веб-сайт, дескрипторы социальных сетей и другие платформы листинга. Для розничных магазинов это также распространяется на обновление вывесок.

Все, что вы можете сделать, чтобы показать женщинам, что вы заботитесь о них и готовы представлять их в своем бренде. Если ваш фирменный стиль ориентирован в основном только на мужское население, подумайте, как вы можете обновить его для своей кампании. Покажите людям, что вы серьезно относитесь к этому движению.

Совет Кимпа: хотя желание стать полностью розовым может быть сильным, мы не рекомендуем этого делать. Клиенты могут заметить розовый цвет за милю, поэтому приложите честные усилия, чтобы обновить дизайн вашего бренда.

Это звучит как много работы? Вовсе нет, особенно когда вы можете работать с неограниченным сервисом графического дизайна Kimp Graphics .

2. Продемонстрируйте женщин в вашей команде

Итак, мы рассмотрели, как можно обновить ваш брендинг, чтобы отразить Международный женский день. И это здорово. Но ваша кампания на этом не останавливается. Международный женский день — это не время, когда люди хотят услышать от мужчин из вашей команды о женских проблемах.

Так что делать?

Что ж, вместо того, чтобы привлекать влиятельных лиц или знаменитостей для работы над маркетингом в честь Женского дня, покажите людей, стоящих за брендом. Да, работайте с женщинами в вашей команде над этой маркетинговой кампанией.

Некоторые идеи для проведения этой кампании:

• Продемонстрируйте достижения женщин в вашей команде и подчеркните их вклад в ваши продукты и/или услуги.
• Проводите с ними интервью так же, как с влиятельным лицом. Пусть они поделятся своим мнением по техническим вопросам, социальным проблемам и другим сегментам. Таким образом, мир может увидеть, насколько они талантливы.
• Попросите их рассказать о своем пути в организации и своих будущих целях.
• Ведите видеоблог о праздновании Международного женского дня вашей компании для своих каналов в социальных сетях.

Представительство очень сильное. Показывая, что вы цените своих сотрудников-женщин и что женщины могут делать все, что захотят, вы можете вдохновить многих. И вы могли бы просто открыть несколько умов тоже!

Совет Кимпа: хотя вы можете делать подкасты, статические посты или блоги для этих интервью, мы настоятельно рекомендуем выбрать видеоноситель. Когда мы говорим о репрезентации, ничто не может превзойти влияние динамической репрезентации, которую видео приносит на стол.

При этом производство не должно быть слишком качественным. Не волнуйся. Просто снимите простое видео на свой телефон, и пусть команда дизайнеров Kimp Video улучшит его для вас с помощью редактирования.

3. Рассказывание историй

В предыдущем разделе мы упомянули, как важно информировать аудиторию по важным вопросам, связанным с правами женщин. Но это легче сказать, чем сделать. Не все добровольно хотят услышать мнения по важным вопросам, и это тоже от бренда.

Но когда проблема так важна, нужно найти способ. И мы рекомендуем именно этот способ повествования.

Да, разговор становится намного интереснее, когда вы ведете аудиторию к сообщению, а не вываливаете на нее факты. Таким образом, они соединяются с сообщением гораздо больше, чем в противном случае.

Теперь вы можете рассказать историю через блоги и письменное слово. Но эффект будет намного выше, если вместо этого вы выберете наглядные пособия. Наш мозг реагирует на цвет, шрифты и изображения гораздо сильнее, чем на текст. Не говоря уже о том, что мы запоминаем изображения дольше, чем текст.

Вот некоторые средства, которые можно использовать здесь:

• Иллюстрации комиксов
• Анимированные видео
• Иллюстрированные посты с подписями
• Рекламные видеоролики, такие как рекламные кампании на телевидении.
• Подкасты с рассказанными историями

Ищете команду, чтобы воплотить ваши истории в жизнь? Ознакомьтесь с подписками Kimp Graphics + Video !

4. Значимый продакт-плейсмент

Многие считают, что Международный женский день не время для рекламы товаров. Но если вы считаете, что ваш продукт изменит жизнь женщин, или если вы запускаете продукт, предназначенный специально для женщин, мы предлагаем вам сделать это.

Как видно из видео ниже, потребитель не будет возражать, что вы продвигаете товар, если вы покажете ему ценность. Ключ в том, чтобы определить болевые точки целевой аудитории, а затем посмотреть, сможете ли вы найти правильное решение.

Например, в этом видео речь идет о финансовой грамотности женщин. Несмотря на то, что Paytm не предлагает свой продукт напрямую, вы можете видеть, как простое в использовании платежное приложение UPI может помочь женщинам легко совершать транзакции. И это чистая победа.

Просто хочу отметить, что когда вы работаете над поиском решения проблемы ваших потребителей, убедитесь, что вы не стали жертвой стереотипов. Работайте над инновационным решением, чтобы выделиться.

5. Дизайн упаковки ограниченного выпуска

В мире розничной торговли дизайн упаковки является одной из самых важных точек соприкосновения с клиентами, а также важной частью фирменного стиля. Так как же вы можете не включить это в свою кампанию по случаю Международного женского дня?

Обновление дизайна упаковки к праздникам — не новая практика, но делать это к женскому дню — совсем недавняя тенденция. Делая это, вы показываете своим потребителям, что серьезно относитесь к этому дню и всему, что с ним связано.

Вместо того, чтобы менять цвет упаковки на розовый или красный в честь Женского дня, сделайте шаг назад и посмотрите, как вы можете повысить ценность процесса.

Некоторые примеры:

• Иллюстрированный дизайн упаковки для демонстрации важной женской фигуры, которая соответствует вашему бренду, продукту и целевой аудитории.
• Используйте дизайн упаковки, чтобы продемонстрировать дело, к которому вы близки, например, осведомленность о раке молочной железы, грамотность женщин, насилие в семье, неравенство в образовании и т. д.
• Создайте индивидуальный дизайн упаковки с обновленным фирменным стилем, который вы создали в первой идее.

Пару лет назад Hershey's запустил аналогичную кампанию с дизайном упаковки. Они дали место последователям бренда, аудитории, сотрудникам и другим сотрудникам, чтобы проиллюстрировать дизайн упаковки, выделив пространство на холсте. Это был огромный успех, и упаковки были распроданы мгновенно.

6. Тематические скидки и распродажи

Когда наступает Международный женский день, потребители действительно ожидают распродаж и скидок от определенных брендов. Особенно те, которые работают в женских товарах круглый год. Поэтому, если вы попадаете в эту категорию, очевидно, вы запустите специальные кампании по распродажам и скидкам. Но что, если бы вы могли подняться на ступеньку выше в этом году?

Выберите тему для кампании, посвященной женскому дню, и сосредоточьте все свои распродажи на ней. Например, ваша тема может быть посвящена заботе о себе, поэтому код скидки будет SELFCARE2022, все креативы будут вокруг этого, а продукты, помогающие заботиться о себе, будут иметь самые высокие скидки.

Но можете ли вы выбрать стиль дизайна, чтобы отпраздновать такие темы? Конечно, цвет дает очень сильный эмоциональный стимул нашему мозгу, поэтому только выбор цвета может оказать влияние на вашу тематическую коллекцию.

Например, для ухода за собой вы можете сочетать такие цвета, как пастельно-розовый, светло-голубой и коралловый для достижения наилучших результатов.

7. Кампании в социальных сетях

Идеальная целевая аудитория для вашего маркетинга к Международному женскому дню — поколение Z и миллениалы. Мы уже установили, что они проводят больше всего времени в социальных сетях, поэтому каждая кампания, которую вы запускаете, должна в конечном итоге попасть в социальные сети.

Но масштабы намного больше, когда речь идет о социальных сетях для этого случая. Вот несколько идей, с которыми вы можете работать:

• Вы можете проводить опросы на соответствующие темы в историях Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook и LinkedIn, и это лишь некоторые из них.
• Устройте розыгрыш призов, чтобы заинтересовать свою аудиторию
• Перепрофилируйте и распространяйте образовательный контент, который вы создаете в социальных сетях.
• Запустите пользовательские фильтры дополненной реальности, посвященные женскому дню, в Instagram, Snapchat и TikTok, чтобы повысить уровень вовлеченности.

Создавайте ролики в Instagram с женщинами из вашей команды и перепрофилируйте существующий видеоконтент для максимального охвата.

Смотрите, возможности безграничны!

Кампания Ace Women's Day разрабатывается совместно с Kimp

Кампания, посвященная женскому дню, на самом деле очень веселая. Для вас это отличная возможность показать миру, что вы заботитесь и счастливы быть частью решения. Так зачем сдерживаться? Идите ва-банк без сомнений.

И если вас интересуют ресурсы, не тратьте ни минуты на беспокойство об этом.

Команда Kimp рада поддержать вас. Наша фиксированная плата, неограниченные дизайнерские услуги (Kimp Graphics и Kimp Video) могут удовлетворить все ваши потребности в графическом дизайне и анимационной графике.

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию и начните проектировать сегодня!