Как работать с графическими дизайнерами, чтобы получить идеальный дизайн

Работайте с графическими дизайнерами, и ваш маркетинг станет намного лучше! Но люди почти никогда не говорят о проблемах в сотрудничестве дизайнеров.

Набросать то, что приходит вам в голову, может быть сложно — представьте, что вы воспроизводите чужую идею! Звучит как вызов, не так ли? Что ж, на самом деле так не должно быть, если вы подготовитесь к предстоящему сотрудничеству.

Помните, что если вы владелец бизнеса, это сотрудничество поможет во многих отношениях. Вы можете создать потрясающие визуальные эффекты для своего бизнеса, чтобы они хорошо выглядели перед потенциальными лидами и вашими клиентами. Или даже проекты, которые привлекают инвесторов. Аутсорсинг графического дизайна также может быть наиболее рентабельным решением, которое может принять бизнес для усиления своих маркетинговых усилий.

Таким образом, стоит понять и разработать надежную стратегию сотрудничества, чтобы заставить эту, казалось бы, пугающую договоренность работать.

Кому нужно работать с графическими дизайнерами?

Владельцы бизнеса

Цифровое присутствие является приоритетом не только для предприятий, ориентированных на технологии. На самом деле, во всем мире так много владельцев малого бизнеса, которые работают без физического магазина. От прямой поставки до печати по запросу, публикации книг в Интернете и многого другого — существует множество бизнес-моделей, ориентированных только на онлайн. Все эти онлайн-бизнесы нуждаются в графическом дизайне в виде цифровой рекламы, сообщений в социальных сетях и многого другого.

Электронная коммерция и цифровые покупки растут довольно быстро. Таким образом, по прогнозам, к 2023 году 22% всех розничных продаж будут осуществляться через электронную коммерцию. Таким образом, владельцы бизнеса должны готовиться к жесткой конкуренции.

А еще есть предприятия с не очень активным цифровым присутствием. Им тоже нужен графический дизайн. Это могут быть флаеры, плакаты для рекламы своего бизнеса, рекламные щиты и даже визитные карточки.

Блогеры

Было время, когда для блога было достаточно добавить одно изображение. Но времена изменились, и люди ожидают, что контент всех типов будет более интерактивным, даже блоги. Почти 22% блоггеров используют не менее 4-6 изображений в своих постах. А 42% блоггеров, которые используют более 10 изображений, сообщают, что видят очень хорошие результаты.

Таким образом, блоггеры, желающие продвинуть свои блоги вверх по лестнице на конкурентном рынке, нуждаются в изображениях для блогов — не любых онлайн-изображениях, а оригинальной графике, точно настроенной на содержание блога. Оригинальная графика, созданная художниками-графиками, выделит блог в многолюдном мире блогов.

Маркетологи

Маркетологи слишком хорошо знают рынок и имеют четкое представление о дизайне, который будет конвертировать, но у них почти нет времени. Когда они изучают рынок и разрабатывают правильные маркетинговые стратегии, они понимают, что существует постоянная потребность в привлекательных маркетинговых материалах, большинство из которых связаны с визуальными эффектами.

Таким образом, маркетологи во всем мире работают с художниками-графиками, чтобы повысить их производительность, достичь маркетинговых целей и создать сильный бизнес-бренд.

Короче говоря, всем, у кого есть идея, продукт или услуга, которые они хотят продавать в Интернете или в обычных магазинах, потребуются услуги художников-графиков.

Необходимость структурированного рабочего процесса в сотрудничестве дизайнеров

Чтобы понять, почему совместная работа над дизайном требует структурированного рабочего процесса, вы должны знать об общих проблемах, возникающих при таком сотрудничестве:

Ожидания от дизайна не оправдались

Если дизайн не соответствует ожиданиям клиента, могут быть две основные причины:

• Отсутствует информация в техническом задании или нет ясности в требованиях к дизайну мебели.
• Неверная интерпретация технического задания и требований художником-графиком

Использование неправильных цветов, стилей шрифта, не соответствующих идее клиента, общего настроения изображения или видео, не резонирующих с тем, что представлял себе клиент, — все это примеры несоблюдения требований к дизайну. Но дизайнер мог использовать именно эти цвета, потому что они в тренде года.

Чтобы быть уверенным, что клиент и дизайнер находятся на одной волне, должна быть разработана хорошая коммуникационная стратегия.

Неожиданные задержки в доставке

Задержки в дизайн-проектах часто возникают из-за того, что чего-то не хватает в требованиях к дизайну, предоставленных клиентом, или из-за того, что оценки сроков были неправильными.

Работа с неограниченными службами подписки на графический дизайн, которые предоставляют не только один ресурс, но и специальную команду для заботы о графическом дизайне бизнеса, устранит нежелательные задержки. Еще одним важным аспектом будет прямое отслеживание проекта с самого начала.

Совет Кимпа: Работа с прозрачными информационными панелями для отслеживания хода проекта и получения своевременных обновлений поможет клиентам и дизайнерам избежать непредвиденных задержек. У Kimp есть предсказуемые сроки выполнения работ, чтобы клиенты могли более эффективно планировать свой маркетинговый календарь. А благодаря прозрачности отслеживания ваших проектов через Trello вы всегда можете проверить ход разработки.

Слишком много ревизий

Если дизайнер не ясно понимает цель дизайна или если клиент не дает четкой обратной связи по дизайну, могут быть повторные запросы на пересмотр.

В то время как неограниченные услуги графического дизайна действительно предоставляют неограниченные изменения, бренды могут избежать дополнительного времени, необходимого для выполнения этих изменений, будучи точными, указывая на изменения, которые они ожидают. Предоставление отзывов о дизайне — это искусство, от которого может извлечь выгоду каждый бизнес.

Формула успеха в работе с художниками-графиками

1. Хороший дизайн-бриф для старта

Большинство коммуникационных препятствий или задержек в дизайн-проектах происходят из-за отсутствия информации. Краткое описание дизайна — это документ, который помогает снабдить художников-графиков основной информацией, которую им нужно знать, чтобы сделать дизайн более актуальным для бренда.

Тщательно составленное техническое задание с участием всех соответствующих людей в команде гарантирует, что дизайнер понимает:

• Цель дизайна
• Целевая аудитория
• История бренда
• Текущая идентичность бренда
• Отрасль, в которой существует бизнес

Бриф на дизайн обычно разрабатывается маркетинговой командой или высшим руководством организации, а иногда и самими предпринимателями. Дизайнеры всегда могут оценить предоставленную информацию и запросить дополнительную информацию, чтобы убедиться, что дизайн соответствует ожиданиям бренда.

Чтобы уловить суть требований к дизайну, краткое описание должно содержать подробную информацию о

• Препятствия в маркетинге, которые бизнес пытается преодолеть с помощью новых дизайнов
• Существующие стратегии дизайна
• Активы бренда, такие как логотипы
• Рекомендации по фирменному стилю
• Ожидаемые сроки
• Бюджетные ожидания
• Требования к дизайну, такие как размер, формат и ориентация изображения или видео и текстовой копии
• Вдохновляющие изображения для дизайна

Включение дополнительных деталей, таких как маркетинговые цели, текущая позиция в отрасли и сведения о конкурентах, повысит ценность описания дизайна.

Выводы

Для брендов — четко сформулируйте свои идеи и представьте их в осязаемой форме с помощью задания на дизайн.

Для дизайнеров : убедитесь, что вы внимательно изучили техническое задание, прежде чем приступить к дизайн-проекту, чтобы отсутствующие детали не создавали узких мест в реализации дизайна.

2. Обсуждение сроков, чтобы сделать сроки менее пугающими

Придумывать единую дату завершения проекта было бы не прагматичным подходом в сотрудничестве дизайнеров. Поймите, что команда дизайнеров или художник-график, с которыми вы работаете, могут разбить весь процесс проектирования на части. После запроса на дизайн есть несколько шагов, связанных с получением окончательного дизайна. Вот некоторые из них:

• Изучение технического задания и понимание требований к дизайну художником-графиком.
• Создание черновика
• Изменения дизайна
• Окончательный дизайн

Обсуждения между художниками-графиками и брендами должны разбивать рабочий процесс, чтобы понять конкретные сроки для каждого этапа процесса проектирования. Ключом к эффективному общению является четкое обсуждение и понимание сроков.

Выводы

Для брендов — запрос на изменение цвета изображения может показаться довольно незначительным. Но для дизайнера, чтобы выполнить его, сохраняя при этом баланс в дизайне, может потребоваться некоторое время и усилия. Итак, уважайте вклад художника-графика в установление временных рамок. Кроме того, предоставьте подробное техническое задание на первом этапе и четкую обратную связь по проекту позже, чтобы избежать обратной связи.

Для дизайнеров . Бренды могут не понимать, какие этапы создания дизайна или внесения изменений. Прозрачное общение и краткое объяснение процесса помогут клиенту лучше понять сроки.

3. Ясность коммуникации для успешного сотрудничества

С момента представления технического задания художнику-графику до момента передачи окончательного дизайна клиенту каждое взаимодействие влияет на качество совместной работы. На самом деле, в основе большинства задержек проектирования и повторных запросов на пересмотр могут быть плохие стратегии коммуникации.

Важно использовать правильный канал для общения, а затем использовать простой язык. Наряду с описанием дизайна бренд также должен иметь возможность четко указать ожидания. Например, цвета и символы, которые следует или не следует использовать, предпочтения шрифта и другие детали должны быть четкими.

Обе стороны должны быть готовы к открытому общению. Чем больше вы общаетесь, тем лучше вы как команда, работающая над улучшением бренда.

Выводы

Для брендов — вместо того, чтобы открыто заявлять, что дизайн не соответствует вашим ожиданиям, четко обозначьте аспекты дизайна, над которыми должен поработать дизайнер, например, цвет, размер визуальных элементов, положение текста или символов.

Для дизайнеров . Клиенты могут не понимать лексику дизайна. Так что разбейте свои входные данные на понятные биты простыми словами. Когда вы говорите своему клиенту, что перемещение элемента в соответствии с обратной связью нарушит «золотое сечение», это не будет иметь для него никакого смысла. Вам придется объяснить, как изменение положения определенных визуальных элементов может повлиять на визуальную привлекательность изображения.

4. Отпустите иллюзию совершенства

Дизайнер и бренд должны перестать гнаться за совершенством. Есть разница между совершенством размеров и геометрии и совершенством визуального баланса.

Вы видели вблизи логотип Google, особенно букву «G» в логотипе?

Для случайного наблюдателя это просто закругленная буква «G», но графический дизайнер может указать, что в действительности вещи не совпадают в «G». Иногда геометрически «идеальный» дизайн, особенно в типографике, может выглядеть визуально «несовершенным». Чтобы объяснить это лучше, нам нужно поговорить об оптической иллюзии.

Вы слышали об иллюзии Эббингауза? Взгляните на изображение ниже —

Как ни трудно в это поверить, оба оранжевых круга имеют одинаковый размер, но они кажутся маленькими или большими в зависимости от визуальных элементов, расположенных рядом с ними. Точно так же небольшое смещение в круглой букве «G» Google было создано, чтобы дизайн выглядел более оптически сбалансированным, даже несмотря на наличие некоторого количества геометрического «несовершенства».

Выводы

Для брендов — доверяйте проницательности дизайнера в дизайне, особенно когда речь идет о намеренном добавлении несовершенств для создания баланса.

Для дизайнеров : стремитесь к визуально сбалансированной части, даже если это требует небольшого отклонения от правил, и вы обязательно создадите дизайн, который передает правильное сообщение.

5. Смиритесь с тем, что мнения будут расходиться

Повесьте простое красное платье, идеально скроенное и сшитое, и попросите нескольких женщин оценить, насколько оно им нравится или не нравится. Вы обязательно получите много разных ответов. Несмотря на отсутствие «конструктивных недостатков», некоторым женщинам он может просто не понравиться. Если это случай с простым красным платьем без конкретного фактора ненависти, представьте себе создание мультимедийного контента, такого как изображения и видео, где есть так много элементов для комментариев.

Графический дизайн сложен главным образом потому, что, в конце концов, «красота заключается в глазах смотрящего». Но да, графические дизайнеры пытаются использовать в дизайне некоторые проверенные концепции, такие как принцип гештальта, золотое сечение и баланс, чтобы создавать эстетически привлекательный контент.

Выводы

Для брендов — если в дизайне нет слишком много несоответствий, не судите слишком рано о качестве работы художника-графика. Поговорите со своим дизайнером, чтобы понять, почему все так, как есть, а затем подумайте, потребуется ли пересмотр.

Для дизайнеров : хотя сложно создать дизайн, который понравится всем, создать что-то визуально приятное в целом несложно. Стремитесь к созданию визуально сбалансированного дизайна, оптимизированного для целевой аудитории, и вы не ошибетесь. Если вам интересно, как это сделать, ознакомьтесь с этим блогом о том, как создать дизайн для вашей целевой аудитории.

6. Будьте готовы к новым идеям

На протяжении десятилетий Burberry оставался роскошным модным брендом, известным своей клетчатой ​​​​клеткой, тренчами и многим другим. Но затем, когда большинство покупателей составляют миллениалы и представители поколения Z, а цифровые тенденции правят миром маркетинга, бренд решил пойти на самый большой риск, отказавшись от своего традиционного логотипа-эмблемы в пользу более чистого, удобного для цифровых технологий словесного логотипа. .

Первоначально логотип вызвал неоднозначную реакцию в социальных сетях, но, в конце концов, он помог бренду достичь своей цели ребрендинга, подстегнув почти застойные продажи, с которыми столкнулся бренд.

Он оказался в центре внимания даже представителей поколения Z, которые мало знали о бренде. Вот что происходит, когда бренды укрепляют свое сотрудничество в области графического дизайна и доверяют своему художнику-графику. И вот что происходит, когда вы решаете держать свой разум открытым для новых идей в графическом дизайне.

Выводы

Для брендов — принятие новых идей помогает, потому что иногда свежая перспектива, которую предлагает художник-график, может помочь и стимулировать рост бизнеса.

Для дизайнеров – бизнес обращается к художникам-графикам в поисках новых идей. Быть в курсе тенденций дизайна и понимать пульс аудитории с помощью цифровых медиа поможет создавать успешные проекты.

Упрощение совместной работы над дизайн-проектами с Kimp

Нет двух людей, мыслящих одинаково, особенно когда творчество играет определенную роль. Хорошее сотрудничество в области дизайна строится на доверии между брендами и дизайнерами. А для этого нужен прозрачный и четко отлаженный рабочий процесс проектирования. Вот почему работа с Kimp упростит весь процесс как для художников-графиков, так и для брендов. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.