7 худших редизайнов логотипов, которые вы когда-либо видели

Когда вы создаете свой бизнес, вы тратите много времени на работу над продуктом, продажами и даже маркетинговыми каналами. В такой ключевой момент, когда у вас под рукой есть интересный продукт и вы хотите намочить ноги, у вас может возникнуть соблазн остановиться, когда дело доходит до вашего логотипа.

Мы получим это. Дизайн логотипа кажется незначительным решением для малого бизнеса, когда нужно победить в более крупных битвах.

Это может быть правдой, когда вы только начинаете. Но со временем у вас, вероятно, будет больше ресурсов для работы. А планы расширения заставят вас тщательно изучить свой брендинг.

Логотипы неизменно становятся основой любого бренда. Они влияют на вашу способность повышать узнаваемость бренда и представляют индивидуальность бренда и обещание клиентам.

Но даже крупные бренды столкнулись с трудностями, потому что их логотипы не соответствовали тому, чего от них ожидал мир.

Именно здесь вступают в действие редизайны логотипов. То, что вы запустили свой бренд или даже масштабировали его с определенным логотипом, не означает, что вы застряли с ним навсегда.

Если вы представляете компанию, стремящуюся к большему и выходу на более крупные рынки, создание сильного бренда ставит на карту многое. И редизайн вашего логотипа может сыграть в этом важную роль.

Важность логотипов в брендинге

«Самые сильные логотипы рассказывают простые истории». — Сол Сендер (Логотип политической кампании Обамы — ведущий дизайнер)

Г-н Сендер, кажется, подытожил популярное мнение о дизайне логотипа в этом простом утверждении. Но прежде чем мы начнем разговор о хорошем и плохом дизайне логотипа, давайте рассмотрим, почему каждому бизнесу нужен логотип для создания бренда.

Независимо от того, какие стили логотипов вы предпочитаете, никто не может опровергнуть важность логотипа. Фактически, рост цифрового маркетинга и электронной коммерции привел к взрыву брендинга и явлению, называемому логоманией.

The NY Times писала об этом явлении в индустрии моды и о том, как молодое поколение явно носит логотипы на своей одежде, чтобы публично продемонстрировать свою преданность бренду.

Логотипы захватили мир и стали очень востребованным типом социальной валюты во всем мире. До такой степени, что потребители с гордостью демонстрируют их, становятся сторонниками бренда и создают тонны контента с участием своих любимых брендов.

Таким образом, как бы банально это ни звучало, логотипы могут способствовать или препятствовать росту вашего бренда за одно впечатление.

Ваш логотип должен отражать право собственности, качество, ценности бренда и станет синонимом ваших продуктов в онлайн и оффлайн мире.

И если этого недостаточно, чтобы убедить вас в важности хорошего дизайна логотипа, подумайте вот о чем: плохо продуманный и плохой логотип может привести к тому, что ваш бренд станет мемом. А этого никто не хочет.

Когда пришло время редизайна логотипа?

Мы заставили вас беспокоиться о дизайне вашего логотипа? Что ж, немного размышлений еще никому не повредило.

Может быть, прошло некоторое время с тех пор, как вы запустили свой бренд. Или вы запустили его в спешке. В любом случае, совершенно понятно, если вы чувствуете, что ваш логотип не соответствует эстетике и ценностям вашего бренда должным образом.

Теперь возникает дилемма. Должны ли вы придерживаться того же логотипа, поскольку вы использовали его в течение некоторого времени? Или вы должны пойти ва-банк и выбрать редизайн?

Что, если с вашим логотипом все в порядке, если принять во внимание текущую позицию вашего бренда? Но он может быть недостаточно сильным, чтобы представлять ваш бренд по мере расширения вашего бизнеса.

Как вы выбираете подходящее время для прыжка?

В качестве дизайнерской услуги премиум-класса для компаний по всему миру в Kimp мы рекомендуем редизайн логотипа, когда:

1. Бизнес стремится расширить ассортимент своих продуктов, и логотип не может полностью передать это.
2. Ценности бренда изменились с момента запуска, и логотип их не отражает.
3. Вы выходите на новый рынок и вам нужна более сильная идентичность бренда, чтобы произвести фурор.
4. Клиенты не связываются с логотипом так сильно, как вы этого хотите, что приводит к кризису узнаваемости бренда.

Совет Кимпа: дизайн логотипа должен привлекать клиентов и облегчать им понимание ваших ценностей, эстетики и истории бренда. В центре внимания должна быть история бренда и связь, а не создание сложного произведения искусства.

Что нужно помнить при редизайне логотипа

Поздравляем с прыжком веры и выбором редизайна логотипа. Что теперь?

Пришло время оценить ваши цели брендинга и поговорить с дизайнером, чтобы воплотить их в логотип.

PS: Вы проверили образцы логотипа Kimp? Нажмите здесь, чтобы увидеть некоторые из самых вдохновляющих работ, которые придумали наши дизайнеры.

Вы можете улучшить опыт и результаты редизайна логотипа, потратив время на анализ целей роста и брендинга.

Информация, которая поможет вашему дизайнеру максимально эффективно использовать логотип, включает в себя:

Существующие маркетинговые материалы . Какие маркетинговые материалы для вашего бренда существуют в настоящее время? Поделитесь всеми дизайнами для печати, публикациями и рекламой в социальных сетях, маркетинговыми видеороликами и другими дизайнами, которые вы используете в настоящее время. Какой бы маленькой или несущественной вы ни казались детали, это не так.

Стиль . Хотя вы можете попросить дизайнера представить вам доски настроения и образцы, вы получите гораздо лучшие результаты, если поделитесь примерами стиля, который ищете. Потратьте некоторое время на понимание стиля дизайна, который вы хотите изобразить в своем бренде. Сохраните примеры этого и поделитесь ими со своим дизайнером.

Причина . Есть ли причина, по которой вы собираетесь изменить дизайн сейчас? Вы находитесь в середине полномасштабного ребрендинга? Вам нужно, чтобы логотип был более современным или деревенским из-за изменения соответствия продукта покупателю? Эти ответы содержат ключ к редизайну логотипа, который лучше всего отражает ваш бизнес.

Логотип — это не просто набор элементов дизайна, а единое целое, рассказывающее историю вашего бренда на рынке.

Это образ, с которым клиенты будут ассоциировать ваш бренд на долгие годы.

Так что выбирайте с умом.

И, как говорила Элеонора Рузвельт: « Учитесь на чужих ошибках» . Вы не можете прожить достаточно долго, чтобы сделать их все самостоятельно.

Ниже мы собрали некоторые из худших редизайнов логотипов, которые вы когда-либо видели. Вместе с некоторыми советами о том, как избежать тех же ошибок!

7 худших редизайнов логотипов, которые вы когда-либо видели

Уроки маркетинга от крупнейших брендов всегда помогают малому бизнесу ориентироваться в мутных водах брендинга. То же самое касается и редизайна логотипа.

Некоторые из лучших логотипов вдохновлены популярными брендами, такими как Coca-Cola, McDonald's и Audi, и это лишь некоторые из них. Но в мире редизайна логотипов тоже были некоторые ошибки.

Пролистайте дальше, чтобы увидеть, как некоторые кампании потерпели неудачу и оставили бренды с красными лицами, заставив их вернуться к чертежной доске.

1) Херши

Hershey's - это имя нарицательное. Редизайн логотипа 2014 года, любимый детьми и взрослыми, был серьезным риском для бренда. Понимая, что оригинальный логотип укоренился в сознании нескольких поколений, компания на всякий случай внесла лишь незначительные изменения. Или так казалось.

Преобразование оригинального трехмерного изображения культового поцелуя Hershey's в плоский дизайн соответствовало плоскому подходу к новому логотипу. Однако досадное сходство с печально известным или, скорее, неприятным смайликом привело к тому, что Интернет разделился по поводу нового логотипа.

2) Рибок

Reebok страдала от кризиса идентичности бренда еще до того, как компания начала процесс редизайна логотипа. Поскольку у компании не было отличительного элемента дизайна по сравнению с галочкой Nike или трехстрочным дизайном Adidas, редизайн логотипа был очевидным шагом в 2011 году.

Но компания, похоже, ошиблась в выборе элемента дизайна, который мог бы стать уникальной идентичностью бренда. Треугольник, который заменил предыдущий дизайн, похоже, никого не впечатлил.

В то время как логотип Delta должен был обозначать вновь обретенное внимание компании к фитнесу, он, похоже, не попал в цель, что сделало редизайн маркетинговым промахом.

Но Reebok не остановился на достигнутом. Компания провела переоценку и обновление оригинального логотипа Reebok (боковые полосы), чтобы он соответствовал современным требованиям. Несмотря на то, что изменения и корректировки незначительны, сторонники Reebok легко их заметят и подтвердят веру в способность бренда придерживаться своих ценностей.

Опыт Reebok в области ребрендинга и редизайна логотипа подтверждает, что редизайн логотипа или ребрендинг — это не разовый процесс. Это постоянный цикл с обратной связью от клиентов и рынка.

И это правильно. По мере роста вы должны заново изобретать себя, чтобы оставаться актуальным.

3) Ив Сен-Лоран

Культовый модный бренд, существующий с 1960-х годов, первый логотип с причудливым шрифтом и дизайном запомнился в индустрии моды. Изменения в 2012 году были внесены, чтобы напомнить развивающуюся эстетику компании и перейти в категорию готовой одежды.

В то время как сердце бренда было в правильном месте, радикальное изменение дизайна логотипа потрясло сторонников компании. Из культового и уникального логотипа компания выбрала простой дизайн, который больше подходил для обычных вывесок или наружной рекламы, чем для бренда высокой моды.

4) ВВЕ

Что бы вы ни говорили о рестлинге, но это мощный бренд. Теплые детские воспоминания и взрослая навязчивая идея для многих, изменение в брендинге WWE оставило многих разочарованными.

Спорт, ассоциирующийся с грубостью и безудержной силой, культовые каракули и необработанный логотип на протяжении многих лет точно представляли бренд. То, что последовало за редизайном логотипа, стало более гладким, современным и отточенным, что, казалось, отошло от самого основного принципа.

В то время как компания намеревалась обновить его, чтобы привлечь более широкую аудиторию, лоялисты жестко отнеслись к новому логотипу.

5) Олимпийские игры в Лондоне

Знаменитый дизайн с пятью кольцами разных цветов на протяжении столетий был безошибочно узнаваемым символом Олимпийских игр. Каждый год, когда эстафета переходит к новому хозяину, логотип меняется. Когда дело доходит до логотипа Олимпийских игр, неизбежно случаются большие удачи и промахи.

В то время как большинство из них остались незамеченными, Олимпийские игры 2012 года в Лондоне были настолько катастрофическими, что стали одним из самых обсуждаемых неудач с редизайном логотипа.

И символика ярких цветов для летних Олимпийских игр, и шрифт 2012 года, казалось, совершенно не попали в цель с диковинно яркими цветами и несоответствующим стилем дизайна. На самом деле, вы бы упустили тот факт, что он предназначен для Олимпийских игр, если бы не дизайн с 5 кольцами наверху.

6) SIMS 4

Возможно, отраслью, в которой больше всего ожидают пересмотра дизайна, будет индустрия развлечений/игр. Поскольку игровая вселенная постоянно обновляется и совершенствуется, франчайзи, давно работающие по франшизе, часто выбирают редизайн логотипа, чтобы идти в ногу со временем.

То, что начиналось как нечто подобное для The Sims 4, превратилось в ребрендинг логотипа и игровой платформы.

Изменение цвета самого важного элемента игры обернулось катастрофой, так как цвета стали слишком резкими и невыносимыми для геймеров. В конце концов, элементы дизайна пришлось пересмотреть, чтобы они соответствовали игровым платформам и позволяли управлять снижением пользовательского опыта для геймеров.

7) Амазонка  

Amazon, возможно, начинался как простой книжный магазин, но с момента своего основания он быстро расширил свою территорию. Соответственно, компания внесла множество изменений в логотип, чтобы соответствовать времени, эволюции бренда и новым рынкам, на которые она вышла.

Однако недавнее обновление знаменитого логотипа корзины покупок на мобильных платформах поставило компанию в тупик. Новый логотип с полоской синей ленты и улыбкой амазонки имел досадное сходство с печально известным немецким диктатором. Понятно, что компанию призвали к этому сверхъестественному сходству и выпустили экстренное обновление, чтобы спасти его от отмены в Интернете.

Ключевые выводы из худших редизайнов логотипов

Что вы должны вынести из этих неудач с редизайном логотипа? Вот краткий обзор:

1. Хотя Hershey's по-прежнему придерживается своего логотипа, компания могла бы выбрать другой стиль дизайна, чтобы скрыть сходство легендарного «Поцелуя» и эмодзи какашек.
2. Reebok и WWE пошли на серьезные изменения дизайна логотипа, чтобы заявить о себе, но промахнулись, резонируя с существующими связями своих клиентов с их брендами.
3. Логотип SIMS 4 стал важным шагом для бренда. Но из-за того, что компания не учла, как логотип и общий дизайн будут работать на разных платформах, компания отказалась от взаимодействия с пользователем.
4. Конечно, редизайн логотипа может вызвать разговор и бросить вызов общественному мнению. Но есть некоторые темы, с которыми следует тщательно избегать каких-либо ассоциаций, как это было видно из фиаско Amazon.

Дизайн = Фирменный стиль

Дизайн логотипа может показаться небольшой частью вашего бренда. Крошечный значок виден в углу ваших канцелярских принадлежностей или фавикона, когда клиенты посещают ваш сайт.

Однако на самом деле это гораздо больше. Логотип — это ваша личность в мире дефицита внимания, и ваши клиенты будут подсознательно помнить его как сам ваш бренд.

Таким образом, ваш логотип должен соответствовать вашему бренду во всех аспектах.

А если нет, стоит потратить время и вложиться в редизайн.

Kimp — партнеры по дизайну для непоколебимого имиджа бренда

Брендинг — это не то, что можно растратить или оставить кому-то без тщательного планирования.

Kimp знает ценность создания бренда и был партнером по дизайну для многих клиентов в их пути к брендингу.

Мы не работаем только над маркетинговым дизайном. Мы также помогаем создавать бренды.

Хотите узнать, что мы можем разработать для вас? Начните бесплатную пробную версию, чтобы узнать, что предлагают наши дизайнеры.