Напишите больше убедительных писем с данными органического поиска

По данным CMI, электронный маркетинг по-прежнему является одним из крупнейших каналов распространения и взаимодействия для контент-маркетинга: более половины маркетологов делятся контентом через рассылки по электронной почте. Как и во всем контент-маркетинге, задачи успешных маркетинговых кампаний по электронной почте сосредоточены на привлечении внимания аудитории в оживленном и многолюдном месте.

Улучшенные показатели открытия и рейтинга кликов

Кампании по электронной почте, как бы хорошо они ни были спланированы, не увенчаются успехом, если целевая аудитория никогда не прочитает ваш контент. Привлечение аудитории к маркетинговым сообщениям по электронной почте означает, что мы должны преодолеть первый барьер для взаимодействия, открыв электронное письмо. После того, как мы преодолеем это первое препятствие, наша следующая задача — предоставить привлекательный контент в электронной почте, чтобы стимулировать дальнейшее участие и переходы к другому контенту или формам.
У успешных рассылок по электронной почте есть две общие черты: убедительная тема и они написаны с учетом потребностей аудитории. Чтобы оставаться актуальным и улучшить показатели открываемости и кликов по электронной почте, создавайте темы и содержимое электронной почты на основе слов и фраз, которые ваша аудитория уже использует, когда они ищут ответы на свои вопросы и проблемы в Интернете.
Вот пять способов, которыми вы можете улучшить свои кампании по электронной почте, используя данные поиска для написания строк темы и электронных писем, которые заставят вашу аудиторию открывать и щелкать.

№1. Строки темы, которые заставляют аудиторию открывать электронные письма

Строки темы являются ключом к повышению открываемости. Если вы похожи на меня, вы постоянно ищете волшебную формулу, которая поможет каждый раз создавать идеальную тему письма. Хотя волшебной палочки не существует, в наших руках есть ресурсы, которые могут помочь нам привлечь внимание нашей целевой аудитории с помощью электронной почты.
Если вы ищете свежую почву для посадки семян электронной почты, попробуйте использовать инструмент обнаружения ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые ваша аудитория уже ассоциирует с вашим брендом и отраслью. Знание тем, которые ищет ваша аудитория, но которые вы еще не использовали, даст вам возможность освежить строки темы и атрибуты электронной почты. воздействовать на аудиторию, которая еще не открывала ваши электронные письма или не открывает их регулярно.
Конечно, после того, как кто-то открыл электронное письмо, вы хотите добавить обещанный контент и предоставить интересную и полезную информацию. Используя обнаружение ключевых слов, у вас будет не только новый список идей для строк темы электронной почты, но и список тем для сообщений в блогах, видео, электронных книг или любого другого средства, которое вы используете для эффективного привлечения своей аудитории.

# 2 Привлекайте аудиторию темами, которые им уже интересны

Если у вас есть темы, которые привлекают посетителей на ваш сайт и создают конверсии, извлеките выгоду из ключевых слов, связанных с этими поисками, и используйте их в строках темы и в теле письма. Используя данные ранжирования ключевых слов, вы можете определить, какие из ваших ключевых слов занимают первое место. Установите фильтр временной шкалы в ежемесячном представлении, чтобы увидеть, что было популярно за последние 30 дней.

После того, как вы определили самые эффективные ключевые слова, используйте то, что уже работает для вас, чтобы привлечь аудиторию электронной почты. Вы можете использовать отслеживание ключевых слов, чтобы дополнительно квалифицировать свои лучшие ключевые слова для строк темы и текста электронной почты, просматривая контент, с которым аудитория взаимодействует, когда они находят вас через поиск.
Определите, какие из ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом следует использовать в строках темы и тексте электронной почты, сравнив:

• Соответствие содержания ключевому слову или ключевой фразе.
• Количество поисковых запросов по ключевому слову за последние 30 дней.
• Сколько посещений сгенерировано конкретным ключевым словом.
• Количество конверсий по этому ключевому слову на вашем сайте.

# 3 Используйте информацию о контенте, чтобы вызвать интерес

Какие сообщения в блоге или страницы на вашем веб-сайте получают наибольшее количество просмотров? Используйте свое понимание контента, чтобы зафиксировать темы, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует, и используйте соответствующие ключевые слова для строк темы электронной почты. Если зрители читают контент на вашем веб-сайте, скорее всего, они откроют электронные письма, посвященные тем же темам.
Темы ваших писем могут извлекать выгоду из тем, которые сейчас наиболее популярны, используя данные о вашей социальной активности. Когда вы знаете, каким контентом делятся на ваших социальных каналах, вы можете найти ключевые слова и темы, которые сегодня интересуют аудиторию. Используйте данные о вашей социальной активности, чтобы отслеживать, каким контентом делятся, какие вопросы задают и на какие ответы отвечают в ваших социальных каналах, а также в вашем самом популярном контенте. Затем используйте вопросы и комментарии, используемые вашей аудиторией, для создания тем, которые отражают язык, который они используют сейчас. Обновляйте свои электронные письма и учитывайте текущие тенденции, используя данные о вашей социальной активности для информирования сообщений электронной почты.
Знание того, какие сообщения в блогах и целевые страницы наиболее популярны среди вашей социальной аудитории, также поможет вам решить, какие ссылки включить в ваши электронные письма, чтобы привлечь аудиторию на ваш веб-сайт и, в конечном итоге, привести к конверсии.

#4 Отвоевать аудиторию у конкурентов

Конкуренция за внимание зрителей еще никогда не была такой жесткой, как сейчас. Если вы не взаимодействуете со своей целевой аудиторией, это делает кто-то другой. Узнайте, какой контент привлекает внимание в вашей отрасли, и узнайте, какие темы затрагивают ваши конкуренты, а вы нет.
Используйте данные о конкурентах, чтобы определить горячие темы, увидев точный контент, который ваши конкуренты используют для привлечения аудитории. После обнаружения вы можете использовать информацию о конкурентах для разработки собственного контента или тем электронной почты, чтобы вернуть свою аудиторию.

Помимо известных вам конкурентов, откройте для себя другие бренды или публикации, которые привлекают внимание аудитории, найдите последние горячие темы и определите контент, который опережает вас в поиске. Затем создавайте контент на эти популярные темы и продвигайте их по электронной почте с темами, соответствующими ключевым словам, связанным с ними. Теперь вы решили две проблемы — какой новый контент создать и какую новую тему электронной почты написать.

# 5 Расскажите историю за пределами вашего продукта

Если вы идентифицируете и отслеживаете поведение и предпочтения аудитории для своих усилий по созданию контента, имеет смысл использовать те же данные для создания строк темы электронной почты, которые побуждают аудиторию открывать и читать ваши электронные письма. Думайте о своих маркетинговых кампаниях по электронной почте так же, как о любых маркетинговых усилиях по контенту, и предоставляйте полезную информативную информацию, основанную на потребностях и желаниях аудитории.
Используйте свои маркетинговые усилия по электронной почте, чтобы наладить отношения со своей аудиторией и начать разговор, который можно продолжить на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Создание единого сообщения во всех ваших маркетинговых каналах поможет вашей аудитории понять, кто вы, не создавая путаницы и конфликтов. Рассказывая историю, которая выходит за рамки ваших собственных предложений продуктов и предоставляет полезную и актуальную информацию, вы поможете вам создать лояльных читателей и подписчиков электронной почты, которые будут с нетерпением ждать ваших регулярных рассылок по электронной почте, тем самым естественным образом увеличивая ваши открытые ставки.
Ваша аудитория уже ищет информацию в Интернете и на вашем сайте. Узнайте, что они хотят знать, и создавайте контент и электронные письма, которые отвечают на их вопросы и предоставляют им информацию, которую они ищут. Данные поиска дадут вам информацию, необходимую для того, чтобы предоставить вашей аудитории нужную им информацию, а также предоставят передовые идеи и полезные советы.
Если вы ищете простой способ получить необходимую информацию о поиске, свяжитесь с нами, и мы покажем вам платформу.