Почему ваш писательский блок нереален (и как выйти из него)

Вы читаете заголовок и качаете головой.

Вы знаете, писательский кризис реален.

Вы испытали это, не так ли?

Глядя на свою страницу или экран, ваш мозг не выдает ничего, кроме помех, как будто это расстроенный телевизор на полной громкости.

Что ж, я здесь, чтобы сказать вам, что эти моменты не являются писательским кризисом.

Авторский тупик — это МИФ, и я называю это махинациями.

Правда в том, что писательский кризис — это просто предлог, чтобы уйти с работы.

Вот, я сказал это. Сказать, что вы не можете писать, потому что у вас писательский кризис, равносильно утверждению: «Но, мисс, я болен, мисс *кашель-кашель*».

Если вы воспользуетесь моментом и копнете глубже, вы признаете, что я говорю правду.

Во всех постах, которые мы публикуем, копирайтеры делятся советами о том, как упростить копирайтинг… Это сложно!

Придумывать творческие и уникальные подходы к избитым темам сложно.

Заголовки писать сложно.

Соединять предложения так, чтобы взгляд не отрывался от слов, — это сложно.

Трудно создать призыв к действию, который не вызывает зевоту .

Но профессиональные копирайтеры не могут позволить себе роскошь ждать вспышки вдохновения. Мы стараемся соблюдать сроки, обеспечивая исключительный копирайтинг, когда обещаем.

Нет времени уставать, скучать или не иметь воображения.

В этом нет секрета

На протяжении всего курса копирайтинга я объясняю (и объясняю, и объясняю), что хороший текст получается из надежного процесса.

Когда вы знаете, как составить текст копирайтинга, давление спадает. У вас есть отправная точка, набросок, руководство, которому нужно следовать. Когда вы знаете, как копаться в истории бизнеса, его аудитории и их предложении (а вы это делаете), вы можете быть спокойны, потому что вы найдете золото копирайтера.

Когда вы следуете процессу, ваша копия начинает писать сама себя. Именно тогда ваш творческий потенциал и воображение получают пинок под зад и начинают тянуть свою тяжесть.

Так что же скрывается за мифом о писательском кризисе?

№1 Ты недостаточно знаешь

Если вы на самом деле не знаете, как работает продукт или услуга, вы не можете сосредоточиться на мелких, но чрезвычайно важных деталях.

Если вы не провели достаточно исследований, вы не сможете увидеть все возможные связи.

Если вы не совсем понимаете аудиторию, для которой пишете, как вы можете превратить эти функции в преимущества, которые остановят кого-то на пути?

# 2 Вы не знаете, с чего начать

Это когда пустая страница действительно насмехается над вами, но кого волнует, что она может сказать?

Это не писательский кризис, это просто письмо без плана.

# 3 Вы не уверены в себе

Вы получили работу, вы приняли бриф, но теперь, когда пришло время писать, тихий голос шепчет: «Ты действительно готов к этому?»

Если это происходит, вам нужно заставить этот тихий голос замолчать! (Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.)

№4 Ты не в настроении

Возможно, у вас есть большое беспокойство, которое отвлекает вас. Или более интересный проект, над которым вы бы предпочли работать. Если это так, не обманывай себя, что это творческий кризис, ладно?

Как преодолеть собственный писательский блок и выйти из тупика

Проведите больше исследований

Восполняйте пробелы в своих знаниях. Исследуйте продукт, услугу, бизнес и отрасль. Можете ли вы получить практический опыт работы с продуктом? Поговорите с людьми, которые предоставляют услуги? Прогуляться по бизнесу? Поговорите с отраслевым органом?

Я часто обнаруживаю, что интересные точки зрения и идеи начинают появляться, когда я больше физически вовлечен (например, не просто занимаюсь компьютерными исследованиями) в своих исследованиях. Простая прогулка по фабрике может обнаружить самородки чистого золота. Если это невозможно, просто наблюдая за тем, что делают все остальные, вы можете избавиться от достойных зевоты ракурсов в своем письме.

Что бы вы ни делали, не используйте исследования как средство прокрастинации. Ознакомьтесь с другими полезными советами по борьбе с прокрастинацией.

Планируйте больше

Формулы копирайтинга — отличный способ придать вашему копирайтингу некоторую общую структуру, прежде чем вы начнете писать. Я уже говорил о формуле «Боль-возбуждение-решение», так как это мой личный фаворит, но есть и другие.

Классическая маркетинговая формула AIDA гласит, что копирайтинг должен:

• привлечь внимание своей аудитории;
• создать интерес и желание ;
• побуждать людей к действию

Существует также:

• ACCA (Осознание – Понимание – Убеждение – Действие)
• AIDPPC (Внимание — Интерес — Описание — Убеждение — Доказательство — Закрыть)
• IDCA (интерес – желание – убеждение – действие)
• AAPPA (Внимание – Преимущество – Доказательство – Убеждение – Действие)
• PPPP (картинка – обещание – доказательство – толчок)

Если вы решите использовать формулу копирайтинга, помните, что это просто основа для упорядочения ваших мыслей.

Уточните свое исследование, спросив себя:

• Какая проблема решается?
• Какое влияние оказывает эта проблема?
• Какое решение предлагается?
• Какие действия я хочу, чтобы люди предприняли?

Просто начните писать

Это звучит так просто , потому что это так.

Установите таймер и заставьте себя писать.

• Никаких социальных сетей. Никаких электронных писем. Никаких телефонных звонков.
• Никаких размышлений слишком долго.
• Без редактирования, исправления или форматирования.

Просто позвольте словам течь и не останавливайтесь…

Я обнаружил, что, заставляя себя писать, не отвлекаясь и не редактируя, я более открыт для идей и связей (поскольку я не задумываюсь над тем, что знаю).

Даже если вы следуете формуле копирайтинга, просто сделайте вывод на страницу и посмотрите, что у вас получится!

Не начинайте с самого начала

Для школьных и университетских заданий я бы сначала написал библиографию. Почему? Потому что это было легко, и я начал писать. Это именно последний предложенный совет. Просто начни!

Вам не нужно начинать с самого начала. Я редко пишу заголовки первыми и обычно оставляю домашнюю страницу веб-сайта напоследок.

Сначала начните с простого копирования. Возможно, это страница контактов.

Или оставьте заголовок и введение и сразу переходите к функциям. Я часто оставляю маркеры места в своем копирайтинге, такие как:

Введение – откройте с одной самой большой болевой точки.

Подзаголовок

Что-то о том, чтобы сделать эту боль более висцеральной.

Решение

Я начинаю писать здесь.

Сделай что-нибудь еще

Если у вас есть то большое беспокойство, о котором я упоминал выше, позаботьтесь о нем! Если ваш мозг ломится от идей для более увлекательного проекта по копирайтингу, сделайте это!

Если вы просто в фанке (а такое бывает), дайте себе час или около того отдохнуть. Почитайте любимый роман, посмотрите фильм, прогуляйтесь… черпайте вдохновение из окружающего мира.

Предполагая, что вы не пропустите дедлайн, сделайте все необходимое, чтобы избавиться от отвлекающих факторов. Когда вы это сделаете, ваш мозг освободится и сможет создавать потрясающие тексты.

Подбодрите себя

Дэн Пинкс рассказал о внутренней беседе, которую мы ведем сами с собой перед важным моментом.

Он объяснил, что позитивный разговор с самим собой (например, «у вас есть это!») более эффективен, чем отсутствие разговора с самим собой. Но он предложил еще более эффективный подход. Задайте себе вопрос. Например: «У меня есть это?» Затем скажите себе, почему вы это делаете. Вы напоминаете себе обо всех причинах, по которым вы должны чувствовать себя уверенно, и готовитесь быть потрясающим.

Если клиент забронировал вас, он сделал это по какой-то причине. Так иди и докажи, что они правы!

Не воспринимай себя так серьезно

Ничья жизнь не висит на волоске. Я надеюсь!

Это копирайтинг.

Сделайте вдох, заварите кофе и помните, что это только первый набросок. Все строится отсюда.

Белинда