Руководство для начинающих по написанию веб-контента для SEO

Поисковая оптимизация (SEO) занимает центральное место в любой эффективной стратегии цифрового маркетинга. Если ваша компания хочет привлечь клиентов в Интернете, вы должны быть видны в Google. Написание веб-контента для SEO является ключом к получению большего органического трафика из поисковых систем.

Оптимизация вашего веб-контента означает максимальное использование целевых ключевых слов при предоставлении полезной информации для вашей клиентской базы. Со временем усилия могут дать измеримые результаты. Это руководство поможет вам начать свою стратегию цифрового маркетинга, научив вас писать веб-контент для целей SEO.

Почему вы должны использовать лучшие практики SEO на всех своих целевых страницах

Надежная стратегия SEO включает в себя несколько типов контента. Вы, вероятно, пишете сообщения в блогах, практические руководства и ряд других клиентских ресурсов. Ключом к тому, чтобы сделать весь этот контент более заметным в Интернете, является использование методов внутреннего SEO на каждой странице, которую вы публикуете.

Позже мы углубимся в основы написания SEO-контента. А пока рассмотрите некоторые из этих преимуществ использования лучших практик SEO во всем вашем контенте:

Привлекайте трафик веб-сайта

SEO сводится к одной цели: привлечь органический трафик на ваш сайт. Когда вы используете передовые методы SEO для своего веб-контента, вы гарантируете, что весь ваш контент работает на рейтинг в поисковых системах.

Помните, что содержание блога, которому уже много лет, все еще может отображаться в результатах поиска Google, если оно оптимизировано для правильных ключевых слов. Таким образом, соблюдение лучших практик с течением времени окупается.

Разнообразьте свои ключевые слова

Написание различных типов контента открывает возможности для диверсификации ваших ключевых слов. Ориентируясь на широкий спектр релевантных ключевых слов, оставаясь в рамках вашей общей стратегии, ваш бренд может охватить более широкую аудиторию. Это может быть особенно полезно, если ваш бизнес имеет несколько областей знаний.

См. приведенный выше пример с платформы управления малым бизнесом. Эти три разных сообщения в блоге дают этому веб-сайту возможность ранжироваться по ключевым словам, которые имеют отношение к их продуктам и услугам, таким как «цели в социальных сетях», «масштабирование малого бизнеса» или «проведение виртуальных мероприятий».

Больше внутренних ссылок

Когда вы публикуете больше контента на своем веб-сайте, вы предоставляете больше возможностей для добавления внутренних ссылок на другие релевантные страницы. Эти внутренние ссылки могут удерживать пользователей на вашем веб-сайте в течение длительного времени, поскольку им не нужно переходить на другой веб-сайт, чтобы найти соответствующий контент.

Внутренние ссылки также необходимы для отображения Google иерархии вашего сайта. Вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы перемещаться по вашему сайту, чтобы помочь поднять самые важные страницы.

Основы написания SEO-контента

Теперь, когда мы знаем о важности оптимизации всего вашего онлайн-контента, пришло время погрузиться в мельчайшие детали написания SEO-контента. Качественные фрагменты контента имеют некоторые общие элементы. Вот некоторые аспекты SEO, не подлежащие обсуждению для вашего веб-контента.

Ключевые слова

Ключевые слова делают SEO успешным, поэтому каждая часть контента должна быть оптимизирована для конкретных целевых ключевых слов. Настоящие SEO-писатели всегда создают контент с учетом рейтинга, поскольку они хотят, чтобы контент, который они создают, ранжировался в Google и генерировал реальные клики.

Проведите углубленное исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут ваши идеальные клиенты. Оценка ваших конкурентов также может быть полезной, поскольку вы в конечном итоге захотите занять более высокое место в поисковом рейтинге. Ключевые слова поначалу могут показаться загадкой, но понимание этих групп может помочь демистифицировать их.

Теги заголовка

Разделение вашего контента четкими заголовками помогает читателю ориентироваться в тексте, а Google помогает понять, что включает в себя ваш контент. Вы получите максимальную отдачу от SEO своего контента, включив основное ключевое слово в H1. Затем организуйте свой контент с помощью тегов H2 и других элементов, включая ключевые слова и синонимы в заголовки, когда это звучит естественно.

Использование тегов заголовков также может позволить вам создать оглавление в верхней части вашего контента, что может помочь вашим читателям более эффективно ориентироваться в части. Google любит такие функции, как переходы по ссылкам, которые помогают пользователям легко и быстро находить ответы, которые они ищут.

Актуальная глубина

Ваш контент должен иметь ценность и тщательно исследовать контент. Контент, который имеет глубину и ценность, получит больше рейтинга и больше кликов, потому что он фокусируется на том, что Google ценит в долгосрочной перспективе.

Как вы можете обеспечить актуальность своего веб-контента? Длинные посты в блогах (думаю, 1500 слов или больше) — отличный способ для вашего бизнеса продемонстрировать авторитет предмета и порадовать Google. Хотя нет магического числа для длины контента и SEO, данные показывают, что более длинный контент ранжируется лучше.

Тематическая глубина также включает в себя выбор тем, которые имеют ценность. Чтобы получить идеи о том, как сделать контент более глубоким и конкретным, воспользуйтесь нашим инструментом оптимизации целевых страниц.

Решает ли ваш контент проблему вашего идеального клиента? Актуальна ли тема для вашей отрасли? Своевременны ли ваши сообщения в блоге? Создание подробного календаря контента может помочь вам поддерживать актуальность всех ваших сообщений в блоге и общей веб-копии.

Читабельность

При написании SEO-контента технические детали, такие как ключевые слова и ссылки, являются лишь частью истории. Ваш контент должен быть удобочитаемым, чтобы добиться успеха. Читатели, которые могут перемещаться и воспринимать ваш контент, останутся на странице, перейдут к другому контенту и будут участвовать в социальных сетях.

Создание удобочитаемого контента означает разбиение длинных абзацев на подзаголовки и маркированные списки, а также использование доступного языка. Написание должно соответствовать вашему бренду и разбивать даже самые сложные темы в удобоваримой форме.

Нужен тест, чтобы проверить читабельность вашего контента? Прочтите содержание вслух перед публикацией. Веб-контент часто более разговорный и будет звучать естественно при чтении вслух. Если у вас есть плагин Yoast SEO в WordPress, он проанализирует ваш контент и предоставит вам рейтинг читабельности.

Эти основы могут показаться слишком сложными, если вы ведете бизнес или у вас нет собственных авторов контента. Вы можете поручить написание SEO-контента агентству цифрового маркетинга. В LinkGraph у нас есть редакционная группа из 50+ профессиональных писателей, которые могут создавать хорошо оптимизированный и читабельный контент, соответствующий вашей отрасли.

Вы можете просто сидеть сложа руки и наслаждаться наградами.

Чего следует избегать: наполнения ключевыми словами, длинных абзацев, неуместности.

Следование передовым методам написания контента приблизит вас к мастерству SEO. Но также может быть полезно сосредоточиться на том, чего вам не следует делать при написании контента. Есть несколько распространенных ошибок, которые совершают компании, которые наносят ущерб их стратегии цифрового маркетинга.

Поэтому обязательно избегайте этих ошибок при создании контента.

Наполнение ключевыми словами

Предприятия и создатели контента, не обладающие знаниями в области SEO, могут подумать, что добавление в пост блога ключевых слов может повысить их рейтинг в поиске. Однако это далеко не так. Наполнение ключевыми словами на самом деле идет вразрез с лучшими практиками Google и может нанести вред вашему SEO. Чтобы избежать наполнения ключевыми словами в вашем контенте, держитесь подальше от:

• Чрезмерное повторение ключевого слова на странице
• Использование ключевого слова несколько раз в одном абзаце
• Вставка ключевых слов вне контекста
• Использование ключевых слов, не соответствующих теме

Суть в том, что наполнение ключевыми словами делает ваши страницы спамными как для Google, так и для ваших читателей. Придерживайтесь лучших практик ключевых слов, чтобы создавать качественный контент, который будет информировать вашу аудиторию и иметь хорошие рейтинги.

Длинные абзацы

Письмо для Интернета отличается от большинства других типов письма. В то время как длинные абзацы могут быть нормой в книгах и исследованиях, вам придется скорректировать свой подход при написании веб-контента для SEO. И мобильное использование в значительной степени способствует этому изменению.

Исследования показывают, что к 2025 году 72,6% населения мира будут использовать свои смартфоны исключительно для выхода в Интернет. Таким образом, контент должен оставаться на шаг впереди. Короткие абзацы с четкими заголовками лучше подходят для беглого просмотра контента и делают сообщения в блоге в целом более удобоваримыми.

Цепляясь за длинные абзацы в своем контенте, вы можете не зацепить читателей (и этот высокий показатель отказов может навредить вашему успеху в SEO!). Сокращение абзацев для создания быстрого и лаконичного контента будет способствовать развитию вашей стратегии цифрового маркетинга.

Неуместность

Релевантный контент является ключом к вашей стратегии SEO. Хотя SEO часто является конкурентным, качество действительно важнее количества. Итак, если вы создаете много контента, но не видите результатов, ваши посты могут быть неактуальны.

Что именно является нерелевантным, когда дело доходит до содержания?

В мире цифрового маркетинга создание релевантного контента означает нацеливание на правильные ключевые слова, постоянное исследование ключевых слов и написание контента, соответствующего интересам вашей аудитории. Итак, возможно, вы пишете нерелевантный контент, если вы:

• Создание контента ради контента
• Неспособность провести исследование ключевых слов
• Таргетинг на одни и те же ключевые слова снова и снова
• Отставание от отраслевых тенденций

Компании с нерелевантным контентом могут заметить меньше органического трафика в своих сообщениях в блогах. Заинтересуйте свою аудиторию, ориентируясь на релевантные ключевые слова и придерживаясь календаря контента.

Когда вы занимаетесь разработкой контента для своего бизнеса, помните, что лучшие практики SEO могут меняться. Будьте в курсе событий и работайте с агентством цифрового маркетинга, чтобы ваша стратегия соответствовала обновлениям основного алгоритма Google и отраслевым тенденциям.

Как Google определяет высококачественный контент?

Теперь, когда вы знаете основные принципы того, что включать (и не включать) в свой SEO-контент, что говорит Google?

Есть несколько четких рекомендаций по качеству, которые Google упоминает в своих рекомендациях для веб-мастеров. Хотя существует множество факторов, которые Google использует при определении высококачественного контента, вот некоторые из наиболее важных, о которых следует помнить.

Фокус пользователя

Google подчеркивает, что веб-контент должен быть ориентирован на пользователей, а не на поисковые системы. В то время как техническая сторона SEO имеет значение (например, время загрузки), контент в конечном итоге ориентирован на вашу целевую аудиторию.

Итак, создавайте контент для людей, а не для поисковых роботов Google.

Когда вы пишете релевантный, легко читаемый контент и включаете несколько целевых ключевых слов, Google вознаградит вас. Контент, наполненный ключевыми словами и не оптимизированный для человеческого глаза, не будет ранжироваться в Google. В результате вы увидите только падение органического трафика.

Надежность

Вы эксперт в своей отрасли, и ваш контент — подходящее место, чтобы показать это. Google хочет видеть сайты, авторитетные в определенной теме. Они четко заявляют, что «не обманывайте своих пользователей» в своих рекомендациях для веб-мастеров, и на это нужно обращать внимание при создании контента.

Ваш бизнес должен создавать точный, актуальный и информативный контент для вашей аудитории, чтобы показать, что ваш веб-сайт заслуживает доверия. Это укрепит авторитет Google и ваших идеальных клиентов.

Оригинальность

С технической точки зрения Google помечает дублированный контент в Интернете. Но оригинальность выходит за рамки создания действительно собственного контента. Google советует организациям сделать свой веб-сайт уникальным по сравнению с другими в соответствующих отраслях. Это означает создание оригинального контента, а не переделку контента, уже опубликованного вашим конкурентом.

Итак, что вы можете сделать, чтобы повысить оригинальность вашего контента? Будет полезно потратить время на мозговой штурм по качественным темам и предварительному планированию контента. Сезонный контент и сообщения в блогах, освещающие достижения вашей компании, также могут быть эффективными. Ключ в том, чтобы идентифицировать свой бренд и постоянно писать контент, который его поддерживает.

Обратные ссылки

Google дает больше авторитета веб-сайтам с надежными профилями обратных ссылок. Они подчеркивают, что, убедившись, что другие веб-сайты ссылаются на ваш, вы можете улучшить свой контент. Тем не менее, они также подчеркивают использование «естественных ссылок» вместо неестественных.

Итак, добавляя ссылку на часть контента, который публикуется в другом месте, убедитесь, что ссылка имеет смысл. Страница, на которую вы ссылаетесь, должна соответствовать содержанию и представлять ценность для читателей. Дважды проверьте, что якорный текст также имеет смысл. Выполнение этих шагов поможет вам максимально эффективно использовать контент в SEO.

Доступность

Легко ли найти ваш контент? Есть ли смысл в навигации? Google делает упор на доступный контент и рекомендует, чтобы все ссылки вели к одной статической ссылке. Итак, при создании блога на веб-сайте вашей компании убедитесь, что вы можете найти его через меню навигации. Невыполнение этого требования может вызвать путаницу у ваших читателей и непреднамеренно повредить поисковому рейтингу.

В целом, ориентированный на человека подход к вашему контенту в конечном итоге поддержит вашу стратегию SEO. Хотя вы можете найти в Интернете так называемые ярлыки SEO, они почти всегда вводят в заблуждение. Создавая заслуживающий доверия контент, представляющий ценность для вашей аудитории, вы можете начать оттачивать свои навыки написания контента.

Заключительные мысли о том, как стать профессиональным писателем SEO-контента

Секретный ингредиент для написания SEO-контента для Интернета?

Просто начните.

Добавьте блог на свой веб-сайт, создайте календарь контента и проведите исследование ключевых слов. Начните с внутренних ссылок и развивайте свою стратегию оттуда. Подумайте, что хочет узнать ваш идеальный клиент, и пишите на темы, в которых вы уверены. И, конечно же, будьте в курсе тенденций, чтобы создавать своевременный контент для своей аудитории.

Другой секретный ингредиент?

Терпение.

Как и в любом аспекте SEO, может потребоваться время, чтобы увидеть результаты написания контента. Возможно, вы не увидите скачка после первых нескольких блогов или даже после первых 20. Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия, которая со временем может принести значительные результаты. Вы просто должны придерживаться его.

Когда обращаться за помощью к эксперту

Хотя каждый бизнес должен знать ценность высококачественного контента, не у каждого бизнеса есть время на его создание.

В агентствах цифрового маркетинга есть команды талантливых писателей, которые хорошо знакомы с передовым опытом SEO. Эти специалисты могут создать ваш контент, чтобы вы могли сосредоточиться на своем бизнесе. И, конечно же, вам будет доступен набор других услуг цифрового маркетинга.

Для получения дополнительной информации об услугах LinkGraph по написанию блогов запланируйте встречу с одним из наших экспертов по SEO-контенту.