Утечка Яндекса: как их факторы ранжирования влияют на вас

В конце января 2023 года бывший сотрудник Яндекса слил часть их репозитория исходного кода . Среди прочего, это выявилоболее 1900 факторов, используемых для ранжирования в поиске.

Это была самая большая утечка в поисковом сообществе с момента утечки журналов поиска AOL в 2006 году, которая дала веселый, драматичный и довольно тревожный взгляд на поведение поисковиков. Для наблюдательных SEO-специалистов утечка из Яндекса стала первой в своем роде; скрытое представление о том, какработаетпоисковая система.

Правда,Яндекс — это не Google,но информация, полученная в результате изучения просочившихся критериев ранжирования, может помочь любому SEO-специалисту понять, как поисковые системы на самом деле взаимодействуют с веб-сайтами и контентом, который они производят.

Читайте о наших ключевых выводах из утечки Яндекса и о том, как они могут помочь вам улучшить SEO.

Что такое Яндекс?

Яндекс — крупнейшая технологическая компания в России, наиболее известная своей одноименной поисковой системой. Как и в случае с Google, у компании на самом деле есть много связанных интересов и инвестиций наряду с поиском, от рекламы и электронной почты до беспилотных автомобилей и устройств для умного дома.

Доля Яндекса на мировом рынке составляет от 0,85% до 1% по состоянию на конец 2022 года.

Это, конечно, меркнет по сравнению с долей рынка Google в 93%, но это не слишком далеко от 3% Bing и 1,5% доли Yahoo.

Однако в России цифры говорят о другом: на Яндекс приходилось 62,6% всех поисковых запросов в России в период с октября 2022 года по декабрь 2022 года.

Что важно для тех, кто до сих пор не уверен в актуальности этой утечки в свете доминирования Google, Яндекс был создан группой бывших сотрудников Google.

Они постоянно нанимают бывших гуглеров, посещают одни и те же конференции… При этом неизбежно перекрестное опыление идей и методов.

Какие секреты раскрыла утечка Яндекса?

Что ж, много и не много открылось. Типичный SEO-ответ, а?

Среди 1922 просочившихся факторов ранжирования поиска были некоторые неожиданные и не очень неожиданные включения.

Хотите просмотреть все 1922 фактора ранжирования? Ознакомьтесь с этой таблицей, включая разбивку по каждому фактору здесь.

Это продолжается… и продолжается… и продолжается…

Яндекс очистил Google

Первый ключевой вывод заключается в том, что Яндекс очистил Google и другие крупные сайты.

Это много и может привести к тому, что некоторые SEO-специалисты отклонят результаты . В конце концов, если это просто копия Google, почему бы просто не сосредоточиться на Google?

Дело в том, чтоЯндекс — это не Google,и нет никаких указаний на то, что они напрямую использовали данные в своих собственных результатах. Вместо этого гораздо более вероятно, что они использовали данные для сравнения своих собственных результатов с результатами Google .

Яндекс имеет структурное сходство с Google (опять же, что неудивительно, учитывая участие бывших сотрудников Google), а это означает, что эти открытия могут быть применимы даже при оптимизации для других движков, кроме Яндекса.

Выявленыконкретныефакторы ранжирования

Среди наименее удивительных факторов были такие вещи, как:

• Рейтинг страницы
• Клики
• Возраст ссылки
• Возраст контента
• Релевантность ссылки
• Текстовая релевантность
• Надежность веб-сайта
• Пользовательский опыт
• Время пребывания
• Предпочтительные сайты (например, Википедия)

Некоторые из наиболее удивительных и полезных результатов показали, насколько большое внимание Яндекс уделяет показателям, связанным с качеством.

Мальте Ландвер ловко раскрыл это в этой ветке:

В просочившемся исходном коде Яндекса было более 40 факторов ранжирования, связанных с качеством.

В основном делятся по качеству:
• хозяин
• страница
• текст

Давайте углубимся в #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Мальте Ландвер (@MalteLandwehr) 29 января 2023 г.

«Качество» было в первую очередь сосредоточено на трех ключевых столпах:

• Качество хоста
• Качество страницы
• Качество текста

Качество хоста относится к определенному качеству сайта, генерирующего ссылку. Это оценивается по ряду различных подпунктов, включая свежесть и качество содержания ссылок.

Качество страницы включает в себя статус 404 страниц, неработающие ссылки и неработающие встроенные материалы.

Качество текста включает в себя грамматическую правильность копии, контекстуальную релевантность, а также то, был ли текст сгенерирован искусственным интеллектом.

Факторы ранжирования определяют вес

Утечка не только раскрыла факторы ранжирования, но и раскрыла для них определенный вес.

Громче для людей сзади:

ВЕСА ДЛЯ ФАКТОРОВ РЕЙТИНГА ЯНДЕКСА В ЭТОМ ВЕЩЕСТВЕ! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

— Мик Кинг (@iPullRank) 29 января 2023 г.

Мы давно знаем, что не все факторы ранжирования созданы одинаковыми, но возможность увидеть это так точно изложена – это увлекательно.

Мы создали удобную диаграмму на вынос из 5 лучших положительных и отрицательных факторов поиска Яндекса на основе отличного резюме Майкла Кинга здесь .

Чему SEO-специалисты должны научиться из утечки Яндекса?

Поиск еще более динамичен, чем вы думаете

Мы сосредоточились на 1900 просочившихся факторах, но в базе данных Яндекса гораздо больше, чем просто это. В совокупности общее количество доступных факторов превышает 18 000 и может даже превышать 20 000.

Дело в том, что не все они действуют одновременно. Конечно, некоторые из них устарели, но многие — нет, и они используются динамически, чтобы наилучшим образом соответствовать запросу пользователя.

Разным факторам можно придавать разное значение в зависимости от структуры и предполагаемого намерения запроса пользователя.

Это не должно удивлять, но стоит усвоить. С таким количеством факторов просто невозможно полностью понять. Функционально это черный ящик на данном этапе.

Однако это не должно расстраивать SEO-специалистов. Благодаря этой утечке вы можете увидеть, с чего они начинают, и вы можете увидеть усилия, которые они прилагают, чтобы обеспечить качество превыше всего.

Существуют показатели качества сайта, качества ссылок и качества контента.

Приятно знать, что со временем качественный контент должен всегда подниматься на вершину и получать должное внимание как в результатах поиска, так и в авторитете, вознаграждаемом ссылками, исходящими из такого качественного контента.

Чрезмерная оптимизация — активный вред для вашего домена

Этот большой.

Вышеупомянутые веса не только имеют предпочтительную шкалу, они также имеют определенные верхние границы.

На самом деле можно получить слишком высокие баллы по определенным факторам, что приведет к тому, что они будут негативно влиять на ваш сайт.

Факторы с верхней границей — это классические факторы, на которые SEO-специалисты ориентируются при оптимизации. Якорные тексты, CTR, плотность ключевых слов — у всего этого есть верхние границы, после которых они становятся отрицательными для вашего домена.

На самом деле это должно успокоить SEO-специалистов, которые не используют методы черной шляпы или спама. Оптимизация до такой степени может произойти только в том случае, если вы активно манипулируете своими входящими ссылками и переполняете свой сайт. Умные SEO-специалисты знают, что так делать нельзя, и будут рады видеть, что другие сайты будут активно наказаны за такое поведение.

Я знаю, что Яндекс — это не Google, и я знаю, что опоздал на вечеринку на неделю, но из утечки алгоритма Яндекса меня больше всего зацепил фактор ранжирования «процент просмотров сайта из поиска».

Должен. Диверсифицировать. Источники трафика.

— Люк Джордан (@lr_jordan) 6 февраля 2023 г.

Следует избегать чрезмерной оптимизации, поскольку разнообразный профиль обратных ссылок хорошо вознаграждается.

Например, в ваших кампаниях по созданию ссылок вы всегда должны стремиться имитировать естественное привлечение с помощью своей стратегии построения ссылок .

Местные результаты хит близко к дому

Из 1922 просочившихся факторов 319 можно напрямую отнести к локальным службам поиска или локализации .

Конечно, не все эти факторы будут иметь значение при каждом поиске, но они демонстрируют большие усилия, на которые движок идет, чтобы обеспечить географическую релевантность результатов поиска.

Специалисты по поисковой оптимизации должны помнить об этом при оптимизации сайтов и ссылок своих клиентов. Списки бизнес-профилей Google, локальное цитирование и оптимизация на странице — все это жизненно важно для обеспечения того, чтобы вы предоставляли релевантные местным пользователям результаты для местных поисковых систем.

Google — это не все, что нужно для поиска

Между этим своевременным напоминанием и возрождением Bing на базе ChatGPT важно помнить, что Google — неединственнаяпоисковая система. America Online, Yahoo, даже Ask Jeeves. Все это поисковые системы, которые пришли и ушли. Не существует такого понятия, как «слишком большой, чтобы потерпеть неудачу», и это относится даже к Google.

Каждые несколько месяцев мы слышим о потенциальных кардинальных изменениях в Силиконовой долине, таких как продолжающиеся слушания по разделу 230 . Любой из этих вызовов Верховного суда может коренным образом изменить поиск и даже саму суть Интернета в любое время.

SEO-специалисты всегда должны быть в курсе возможных изменений, как внутри Google, так и за его пределами, и важно держать руку на пульсе того, что происходит и в других местах.

Эта возможность политического вмешательства приводит к следующему пункту…

Политика поиска

Один, возможно, недооцененный аспект утечки Яндекса — понимание политики поиска.

Примечательно, что Яндекс считает пользователя русским, если он использует русскоязычную версию в Украине, Беларуси или Казахстане.

Еще больше интересного от #YandexLeak. Яндекс считает вас ruzzia, если вы находитесь в Украине, Белоруссии или Казахстане и используете рус интерфейс и рус язык pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 февраля 2023 г.

В контексте текущей геополитической ситуации это большое заявление, которое они в основном делают от имени своих пользователей.

Это сопровождается сообщениями о том, что Яндекс активно закрывает запросы, в которых Путин упоминается в уничижительной или непристойной форме .

Возможно, сбивает с толку один из положительных факторов поиска — FI_IS_NOT_RU: +0,08128946612. Этот фактор фактически отмечает его как положительный, если доменнерусский. Это кажется странным, но это, безусловно, показывает, что ранжирование представляет собой сбивающее с толку стечение факторов.

Google и раньше изо всех сил старался заявить, что не позволяет политическим настроениям необоснованно влиять на свои результаты , но разоблачения Яндекса являются важным напоминанием о власти поисковых компаний, действующих как жизненно важные пути к информации, которым слепо доверяют многие пользователи. предоставлять им наиболее релевантные результаты.

Суть здесь не в том, чтобы увязнуть в политике какого-либо конкретного вопроса, а в том, чтобы помнить о влиянии этих двигателей на нашу жизнь и о том, как следует подходить к взаимодействию с ними соответственно.

Мы видим, как программы искусственного интеллекта, используемые не только Google, но и Bing, могут быть неверными, манипулируемыми и даже активно использоваться для вредоносного или вводящего в заблуждение контента. Мы должны помнить об этом, будь то случайное или преднамеренное поведение тех, кто стоит за двигателями.

Должна ли утечка из Яндекса повлиять на вашу SEO-стратегию?

Обновления в мире поиска никогда не должны означать, что вы делаете рефлекторные реакции , и это ничем не отличается.

Даже если Яндекс меньше, чем Google, предлагаемая здесь информация по-прежнему полезна для продвижения вперед, особенно если вы видите, как факторы ранжирования влияют друг на друга и действуют динамично, а не статично.

Одни только факторы ранжирования Яндекса вряд ли указывают на серьезную ошибку в вашем плане оптимизации для Google, но они, безусловно, дают пищу для размышлений. Единственная причина, по которой это должно заставить вас скорректировать свою стратегию, заключается в том, что эти утечки внезапно заставили вас осознать, что вы допустили конкретную ошибку в своем проекте.

Вместо этого используйте это как возможность узнать, что ищут поисковые системы. Если вы беспокоитесь о том, как ориентироваться в SEO, избегая при этом негативных последствий, вы можете обратиться к экспертам для душевного спокойствия на аутсорсинге .