Кампании в обзоре за год: 8 советов, которые помогут вам добиться успеха

Возвраты, похоже, любимы фанатами нашего поколения, не так ли? Посты воспоминаний в Facebook, #Throwbackthursdays в Instagram и даже раздел воспоминаний в Google Фото во многом опираются на эту тенденцию.

Современные бренды поняли, что за этим стоит, и изобрели самую большую маркетинговую тенденцию конца года. Да, мы говорим об электронных письмах Year In Review и сообщениях в социальных сетях, которые начинают поражать вас в декабре каждого года.

Этот инструмент — больше, чем просто еще один фрагмент контента для связи с вашей аудиторией. Это может стать одним из самых больших изменений в игре в ближайшие годы. Всем нравится хороший возврат, и когда возврат бренда касается вас, это просто потрясающе.

Так что, если вы еще не начали, это ваш знак, чтобы начать думать о кампаниях вашего бренда Year In Review.

Если вы не знаете, как это сделать и в чем реальная ценность этого, этот блог для вас. Узнайте все о кампаниях Year In Review и посмотрите несколько замечательных примеров, которые могут вас вдохновить.

Так чего же мы ждем? Давайте погрузимся прямо в.

Кампании за год в обзоре: просто еще одна тенденция или добавленная стоимость?

Прежде чем бренд примет участие в какой-либо новой маркетинговой тенденции, первым шагом является технико-экономическое обоснование. Не каждая маркетинговая тенденция подходит каждому бренду, но эта тенденция вполне может. Выслушайте нас.

Взаимодействие с клиентами жизненно важно для каждого бренда. Вы хотите, чтобы они чувствовали себя частью вашей истории, чтобы у них было достаточно стимулов, чтобы увидеть ваш успех. Но вызвать это чувство непросто. Ваши обзорные кампании за год могут просто помочь вам в этом.

Кампании Year In Review позволяют:

1) Создавайте персонализированные кампании для ваших постоянных клиентов

Это лучшая часть кампании Year In Review. Персонализированные кампании всегда особенные, и когда они помогают клиентам понять смысл их года, это попадает в яблочко. Spotify, YouTube, Google и другие платформы представляют собой отличный пример персонализированных кампаний Year In Review.

Даже если у вашего бренда еще нет этой технологии или у вас ограниченное понимание, вы все равно можете создавать персонализированные кампании Year In Review. Примеры этого включают статистику по любимым продуктам ваших клиентов, статистику по фаворитам в их местоположении, поколении и т. д.

Эта глубина заставляет клиентов чувствовать себя замеченными и понятыми. В этом большом мире они могут чувствовать свою ценность по отношению к вам. Это создает лояльность и заставляет их возвращаться к вам снова и снова.

2) радовать клиентов

Индивидуальные или нет, кампании Year In Review могут порадовать клиентов. Дело не только в данных, но и в том, как вы их представляете. Когда клиенты видят усилия, которые вы приложили, рассказывая о прошедшем году специально для них, они восхищаются.

Читать о ваших достижениях и даже о ваших промахах должно быть весело, да? Рассматривайте кампании Year In Review как способ показать клиентам свою нефильтрованную сторону. И способ подчеркнуть их роль или важность в прошлом году.

3) Включить создание бренда

У вас может быть большая аудитория, но успех зависит от конверсий. Ваши подписчики по электронной почте, подписчики в социальных сетях или ежедневные посетители — они не просто ваши клиенты. Все они являются потенциальными проводниками. Кампания Year In Review показывает ценность вашего бренда, продуктов, услуг и успеха в предыдущем году.

Даже если подписчик электронной почты не покупал у вас, эта кампания приближает его к бренду и стимулам, заключающимся с вами.

Лучшие кампании Year In Review также пользуются большой популярностью в Интернете. Делайте это правильно, и ваш клиент не перестанет говорить об этом. Что может быть лучше, чтобы повысить узнаваемость бренда и задать импульс на предстоящий год?

Все это отличные причины для создания кампании Year In Review для вашего бренда. А чтобы вам было проще, Kimp подготовил 8 лучших советов по созданию идеальных кампаний Year In Review.

Это и примеры лучших кампаний Year In Review за последние несколько лет помогут вам настроиться и подготовиться к работе.

Итак, давайте погрузимся прямо в.

8 советов по созданию идеального года в обзорных кампаниях + примеры

Как мы уже говорили ранее, успех кампаний Year In Review в большей степени зависит от презентации, чем от чего-либо еще. Сделайте правильный дизайн, и по большей части это будет хоум-ран. Но как это сделать? Существует ли только один правильный формат презентации или стиль дизайна? Если нет, то как выбрать то, что найдет отклик у вашей целевой аудитории?

Мы ответим на все эти вопросы в этом разделе, так что сядьте поудобнее и читайте дальше.

1) Сосредоточьтесь на рассказывании историй

Если в маркетинге и есть козыри, так это искусство рассказывания историй. Кампании Year In Review обычно длинные по очевидным причинам. Но вы хотите, чтобы клиенты оставались с вами и доходили до конца вашего контента. Вот где кульминация, призыв к действию и другие важные детали.

И как вы этого добиваетесь? Используя подход повествования. Цель вашего обзора за год — составить повествование, которое проведет клиентов через ваш путь в прошлом году. Они должны соединиться с ним, чтобы рассматривать его как нечто большее, чем набор фактов, цифр или вех.

По возможности используйте наглядные пособия, чтобы история стала увлекательной, интерактивной и веселой. Мы подробнее остановимся на этом в следующих разделах.

Совет Кимпа: элементы дизайна могут облегчить рассказывание историй. Даже если вы выберете текстовый формат, вы можете включить GIF-файлы, смайлики и соответствующие изображения, чтобы разбить поток и сделать чтение более удобным.

Подпишитесь на планы Kimp Graphics и Kimp Video, если вы хотите индивидуально оформить элементы в истории своего бренда Year In Review.

2) Выбирайте данные с умом

Независимо от формата, суть кампаний Year In Review заключается в данных, которыми вы делитесь в рамках этих кампаний. Теперь у вас есть два варианта:

• Вы можете сделать все о себе, хвастаясь своими достижениями и превращая это в монолог.

Или же

• Вы можете сделать данные релевантными для вашей аудитории, персонализировав их и представив таким образом, чтобы они представляли для них ценность.

Как упоминалось ранее, клиенты хотят, чтобы их видели и понимали. В своих кампаниях за год в обзоре вы должны отмечать тот факт, что они предпочли вас другим конкурентам. Вы также должны показать им ценность, которую вы привносите в их жизнь, чтобы они продолжали оставаться с вами.

И данные, которые вы решите использовать в своих кампаниях Year In Review, определят, достигнете ли вы этих целей.

Рассмотрим этот пример из Текстуры. Они могли бы рассказать о том, сколько клиентов пользуются их услугами и почему они лучшие в этом году. Но нет, они набирают очки, делая все для клиентов. И они сделали шаг вперед, продемонстрировав влияние клиента на окружающую среду с помощью Texture.

В целом, отличное использование данных и методов презентации.

Хотите создать аналогичные визуальные кампании для вашего бренда на 2021 год? Свяжитесь с командой Kimp Graphics сегодня, чтобы сделать свой дизайн за фиксированную ежемесячную плату!

3) Выберите формат и стиль оформления

Теперь, когда мы рассмотрели, что говорить, давайте перейдем к тому, как вы это говорите. Как и любая другая форма содержания, «Обзор года» имеет множество форматов. Некоторые популярные форматы для этого:

• Письмо генерального директора
• Многостраничный документ или отчет
• Посты в социальных сетях
• инфографика
• Видео

Все эти простые форматы помогут вам легко донести свое сообщение. Как же выбрать то, что лучше всего подходит для вашего бренда? Что ж, это зависит от индивидуальности вашего бренда на рынке и характеристик вашей целевой аудитории.

Клиенты с большей вероятностью ожидают письма от генерального директора традиционного и/или консервативного бренда, в то время как публикация в социальных сетях больше соответствует малому бизнесу.

Мы рекомендуем использовать сочетание форматов для разных каналов, чтобы охватить всех в аудитории.

Что касается стиля дизайна, всегда помните, что кампании Year In Review очень помогают повысить узнаваемость бренда. Поэтому выберите стиль дизайна, который соответствует вашим рекомендациям по стилю бренда.

Вы задаетесь вопросом, как повысить качество ваших кампаний Year In Review, чтобы привлечь внимание ваших клиентов? Подпишитесь на план Kimp Graphics + Video , и наша команда поможет вам опробовать различные форматы за фиксированную плату.

4) Визуализируйте свой контент

Вы видели несколько примеров кампаний Year In Review в этом блоге до сих пор, и вы увидите больше, когда прокрутите вниз. Вы заметили общую характеристику всех этих примеров? Хотя мы не отрицаем ценность кампаний Year In Review, которые представлены в форме писем и других длинных текстов, вы должны согласиться с тем, что визуальные эффекты добавляют очарования этим кампаниям.

Скорее всего, клиенты ожидают увидеть множество кампаний Year In Review, как только начнется декабрь. В настоящее время, когда ожидания продолжают расти, объем внимания продолжает снижаться. Если вы хотите, чтобы клиенты чувствовали себя взволнованными и вовлеченными в ваши данные, вам нужны визуальные эффекты.

Многие бренды применяют популярные методы, такие как использование пользовательских иллюстраций, элементов инфографики, диаграмм, круговых диаграмм, смайликов и т. д. Принципы визуальной иерархии также говорят нам, что клиенты видят изображения перед текстом, поэтому, если вы визуализируете свои данные, вы можете быть уверены, что их заметят.

Упрощая чтение и понимание данных, вы повышаете шансы на успех своих кампаний.

Совет Кимпа: когда вы используете визуальные средства для интерпретации данных, вы также можете с их помощью управлять эмоциями клиентов. Используйте силу цвета, шрифтов и других символических элементов дизайна, чтобы показать клиентам, что означают данные помимо числа.

5) Создавайте общий контент

В начале этого блога мы говорили о том, как бренды могут создавать вирусные кампании Year In Review, если они правильно разработают дизайн. Что ж, огромная часть этого процесса — доступность контента, которым можно поделиться. Вы создали звездную кампанию Year In Review, но вы не можете стать вирусным и стать притчей во языцех, если только ваши подписчики электронной почты увидят это.

Учитывая, что информационные бюллетени являются наиболее популярным каналом доставки для этих кампаний, у вас возникает необходимость создавать контент, которым люди могут делиться по другим каналам.

В нашем блоге о том, как создавать вирусный контент, мы описываем советы, которые лучше всего подходят для этой цели. Некоторые форматы для изучения включают:

• Инфографика
• Визуально сильный контент
• Контент с сильными компонентами повествования
• Видео
• Мемы

Из них мы рекомендуем видео и инфографику для ваших кампаний Year In Review. Даже когда вы создаете информационные бюллетени, включайте в них общие визуальные элементы. Вы хотите, чтобы ваши клиенты делились статистикой и данными, которые вы им предоставляете, в социальных сетях, и только хороший дизайн может сделать это для вас.

Вот почему видео-контент Year In Review так хорош. Видео являются наиболее популярным контентом в Интернете, поэтому вы увеличиваете свои шансы стать вирусным. А с подпиской Kimp Video дизайн и редактирование видео стали проще и доступнее, чем когда-либо.

Совет Кимпа: скачки по тренду также являются отличным инструментом для того, чтобы ваши кампании с обзорами Year In стали вирусными. И не сбрасывайте со счетов силу мемов. Если вы хотите активизировать свои кампании 2021 года, свяжитесь с командой Kimp Graphics , чтобы создать тематические фирменные мемы.

6) Оптимизировать, оптимизировать и еще раз оптимизировать

Как только кампания будет готова, пришло время подготовить Годовой обзор к моменту запуска. И поверьте нам, когда мы говорим, что вам предстоит пройти много миль между созданием и публикацией. Этот этап поможет вам подготовиться к интенсивным стратегиям распространения, рекламным акциям и привлечению клиентов.

Итак, на каких типах оптимизации следует сосредоточиться?

• Мобильная оптимизация : на мобильные устройства приходится 41,6% открытий электронной почты, 99% пользователей социальных сетей и 54,8% всего веб-трафика. А это значит, что оптимизация вашего контента для мобильных устройств должна быть вашим главным приоритетом. Клиентам требуется менее 5 секунд, чтобы оценить ваш контент, и нет ничего хуже, чем плохо отформатированный контент. Так что оптимизируйте для мобильных устройств прямо сейчас.
• Оптимизация для многоканального присутствия. Мы говорили о роли, которую контент Year In Review играет в вашей способности повышать узнаваемость бренда. И это может произойти только тогда, когда вы активизируете свои стратегии распространения. Многоканальное присутствие является вашим благом для этого, но вы не можете напрямую загружать информационный бюллетень на YouTube, не так ли?
  
  Итак, переориентируйте свой контент стратегически. Сделайте его подходящим для социальных сетей, платформ для обмена видео и маркетинга по электронной почте для максимального охвата.
• Оптимизация для печати: некоторые бренды выпускают журнальные столики или фирменные сувениры для кампаний Year In Review. И это может быть отличным местом для презентации ваших кампаний Year In Review в профессиональном кругу. Поэтому оптимизация печати — это шаг, который нельзя игнорировать. Цветовые схемы сильно различаются для цифрового и печатного дизайна. Не забудьте сообщить команде дизайнеров, нужны ли вам кампании Year In Review для размещения в печатных и цифровых изданиях.

7) Встраивайте CTA в кампании Year In Review

Вы создаете свои кампании Year In Review не просто так, верно? Вам нужен веб-трафик, узнаваемость бренда, болтовня в социальных сетях или конверсии продаж. Но как клиенты помогут вам достичь этих целей, если вы не скажете им, что делать? Кампании без сильного CTA вообще не считаются кампаниями.

Таким образом, ваша кампания Year In Review должна содержать сильный призыв к действию, который легко заметить, понять и выполнить.

Используйте принципы визуальной иерархии и сделайте так, чтобы призыв к действию сразу же исчезал с экрана, чтобы ни один покупатель не мог его пропустить. Вы также можете включить кнопки призыва к действию по всему контенту, если он помещается на экране.

Для видеокампаний конечная заставка очень важна, поэтому убедитесь, что до этого момента вы привлекаете клиента своими навыками дизайна и редактирования.

Ищете команды дизайнеров, которые помогут вам разработать эффективные элементы CTA для контента Year In Review? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics + Video, и ваши поиски завершатся сегодня!

9) Занимайтесь в социальных сетях

Мы подробно рассказали о процессе создания, но будет неправильно, если мы не поделимся своими взглядами и на процесс распространения. Поэтому, чтобы ваши кампании Year in Review были успешными, вы должны продвигать их и создавать взаимодействие в социальных сетях.

• Начните с генерации шума. Создавайте тизеры, таймеры обратного отсчета и посты-напоминания, чтобы информировать всех о предстоящем обзоре. Это создаст предвкушение и сделает окончательный запуск намного более полезным.
• В этом блоге мы призываем вас создавать контент, которым можно поделиться. Теперь, как насчет того, чтобы вы взаимодействовали с аудиторией, когда они делятся ею, чтобы эти посты тоже набирали обороты. Делайте репост репостов и комментариев ваших клиентов и обязательно отвечайте на них.

Spotify начинает дразнить и создавать шумиху вокруг своего ежегодного контента Spotify Wrapped в преддверии декабря.

Проведите кампании с обзором за год с Kimp

Если вы не задумывались об этом раньше, мы надеемся, что этот блог убедил вас запустить собственную кампанию «Обзор года» в 2021 году. Мы не будем отрицать, что это большая работа и, вероятно, это одна из самых масштабных кампаний, которые вы запустите в этом сезоне. это не ориентировано на праздник.

Но стоит ли оно того! И ваша команда, и ваша целевая аудитория получат заряд бодрости после размышлений о лучших моментах прошлого года.

Нужна помощь в создании дизайна для вашей кампании? Подпишитесь на Kimp Graphics, Kimp Video или получите и то, и другое, чтобы создать дизайн, который заставит ваш бренд сиять.

Благодаря неограниченному количеству запросов на дизайн, редакциям и более чем 100 категориям дизайна, доступным за фиксированную ежемесячную плату, подписка Kimp полностью меняет правила игры.

Итак, начнем. Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и начните работать над своей кампанией уже сегодня!