Когда и как использовать желтый цвет в брендинге + примеры дизайна

Когда мы просим вас представить счастливый цвет, что приходит вам на ум? Наверное желтый? Ты не одинок. Яркий, как солнце, и теплый, как утренние солнечные лучи, желтый всегда воспринимался как жизнерадостный цвет. И это не какое-то недавнее явление.

Впервые желтый цвет в искусстве появился еще во времена палеолита! Это был один из цветов, использовавшихся в древних наскальных рисунках.

Еще одна очень распространенная мелочь о желтом, которую вы, возможно, слышали, заключается в том, что это самый видимый цвет в спектре. Легче всего увидеть ночью или в темноте. И это одна из причин, по которой вы обнаружите, что он часто используется в придорожных вывесках.

Таким образом, желтый цвет имеет долгую историю и большую известность. Означает ли это автоматически, что желтый цвет в брендинге работает хорошо? Что ж, вам придется разбираться в психологии цвета, чтобы получить ответ на этот вопрос. И вы также должны проанализировать, как разные бренды создают ассоциации с этим цветом, чтобы получить вдохновение для своего бренда.

К счастью для вас, мы помогаем вам ориентироваться в обеих этих темах в этом блоге! Продолжайте читать, чтобы узнать, должен ли желтый быть основным цветом в вашем брендинге или акцентным цветом в вашем маркетинге.

Психология цвета: как желтый цвет влияет на настроение

По словам Винсента Ван Гога, «Желтый способен очаровать Бога». Это цвет, который вызывает чувство счастья. Это также причина, по которой смайлики и смайлики в основном желтые.

С другой стороны, желтый стимулирует глаза и мозг. В результате при чрезмерном использовании этот цвет может утомлять. На самом деле дети плачут немного больше, если в комнате много желтого. А у взрослых слишком много желтого может вызвать расстройство.

В то же время стимулирующий эффект желтого пробуждает энергию и увеличивает скорость метаболизма. Также говорят, что он вызывает аппетит. Это одна из причин, почему вы найдете его в цветовой гамме многих ресторанов быстрого питания.

В то же время почти 22% потребителей быстро ассоциируют желтый цвет с доступностью. Это может быть одной из причин, по которой логотип BestBuy долгое время был преимущественно желтым (изображение справа). Конечно, это и тот факт, что бренд хотел выделиться в конкурентном сегменте потребительской электроники. Однако сегодня массивный желтый логотип на бирке для покупок был заменен синим логотипом с маленькой желтой биркой для покупок.

Теперь мы рассмотрели некоторые из наиболее распространенных настроений и значений, связанных с желтым цветом. Но так ли это везде в мире?

Давай выясним!

Желтый цвет в брендинге: культурные ассоциации, о которых вам следует знать

Иногда психология цвета считается недействительной, когда в разных культурах существуют твердые убеждения в отношении цветов. Поэтому важно знать, что цвета означают на местном и региональном уровне среди вашей целевой аудитории.

На этой ноте давайте посмотрим, как люди во всем мире воспринимают желтый цвет. Это счастливый цвет везде? Давай выясним.

• В некоторых районах Канады желтый цвет является признаком надежды, оптимизма. Это потому, что во время Великой войны люди в Канаде повязывали желтые ленточки возле своих домов как символ надежды.
• Желтый считается цветом позитива в США и большинстве западных стран.
• Легендарный китайский император известен под именем «Желтый император». Итак, желтый цвет имеет сильное историческое значение в Китае.
• В Африке желтый постоянно сравнивают с золотом и считают цветом роскоши.
• Японцы считают желтый цвет храбрости.
• Однако в Германии желтый часто ассоциируется с завистью.

Один цвет и столько разных его интерпретаций. Единственный способ правильно понять психологию цвета в брендинге — убедиться, что цвет не имеет негативного оттенка в стране, на которую вы ориентируетесь. А затем вы выбираете правильный оттенок и тонируете или сочетаете его с другими цветами, чтобы сформировать визуально приятную палитру. Подробнее об этом позже в блоге.

Но перед этим, если мы попросим вас подумать о самых популярных брендах, использующих желтый цвет в своих логотипах, сколько вы сможете перечислить? Мы поможем вам начать:

• Макдоналдс
• ИКЕА
• Метро
• Лейс

Заметили в них что-то общее? Это все потребительские бренды, большинство из которых относятся к пищевой промышленности. Ну, есть и другие бренды, которые тоже используют желтый цвет в своем брендинге. Любопытно узнать, как они включают желтый цвет в свой бренд? Давайте копнем немного глубже.

Желтый цвет в брендинге: как это делают крупные бренды

Иногда уроки брендинга лучше всего извлекать из опыта. Это не всегда должен быть опыт вашего бренда. Вы также можете воспользоваться примерами из историй успеха известных людей в вашей отрасли.

Скорее всего, ваша целевая аудитория совпадает с аудиторией хотя бы одного из этих брендов. Таким образом, даже до того, как вы начнете широко использовать этот цвет, вы будете знать, какой реакции ожидать.

Кроме того, это был бы эффективный способ определить оттенки или оттенки, которые на самом деле будут отличаться от тех, которые обычно используются в вашей отрасли.

1) ДХЛ

В комнате, полной посылок, легко заметить посылку DHL. Не говоря уже об их ярких желтых грузовиках для доставки. Какими бы загруженными ни были дороги, вы их заметите. Для динамично развивающегося бренда, ориентированного на энергичную цепочку поставок, хорошо работает стимулирующий эффект желтого цвета.

Чтобы добавить живости, бренд сочетает его с другим ярким цветом — красным. Эти цвета называются Postyellow и DHL Red.

Поэтому бренды, которые хотят вызвать ощущение яркости в какой-то момент или на протяжении всего своего взаимодействия, сочтут яркие оттенки желтого, такие как Postyellow от DHL, отличным выбором.

2) Стэнли

Желтый, пожалуй, самый используемый цвет в предупреждающих знаках, помимо красного. Таким образом, это подходящий цвет для бренда, который продает ручные инструменты. Бренд использует желтую цветовую гамму даже в дизайне упаковки и инструментов. Желтый цвет здесь привлекает внимание и четко отражает предупреждение.

3) Снэпчат

Одним из самых популярных брендов, использующих юношескую энергию желтого цвета, является Snapchat. И если вы разместите логотип Snapchat рядом с логотипами других популярных приложений для социальных сетей, это будет выделяться без особых усилий. Ведь менее 13% брендов по всему миру используют желтый цвет в своих логотипах.

Если ваш бренд ориентирован на молодую аудиторию или вы хотите продемонстрировать, насколько молод и оптимистичен ваш бренд, желтый цвет — отличный вариант для работы.

4) Денни

Это одна из многих ресторанных компаний, которые используют в своих логотипах надежное сочетание красного и желтого цветов. В качестве закусочной с непринужденной обстановкой, местом, где могут пообщаться друзья и семьи, этот бренд умело использует веселый желтый цвет в своем брендинге.

Ярко-желтые вывески этого бренда возле магазинов трудно не заметить, когда вы проезжаете мимо. И это может быть огромным преимуществом для таких ресторанов, как этот.

Совет Кимпа: если вы занимаетесь пищевой промышленностью и решили использовать желтый цвет, будьте готовы к жесткой конкуренции. Вашими соперниками будут крупные бренды. Итак, вам придется придумать уникальный желтый оттенок или цветовую палитру, соответствующую бренду, используя желтый цвет для достижения наилучших результатов.

5) Феррари

В автомобильной промышленности, наполненной автомобилями, которые являются «безопасными», «надежными», «многофункциональными», этот бренд — это «эксклюзивность» и «производительность» с оттенком «спортивности». Желтый логотип со скачущей лошадью легко отражает индивидуальность бренда.

В автомобильной промышленности вы в основном заметите, что такие цвета, как синий и серебристый, используются для обозначения надежности и изысканности. Для спортивной стороны и для обозначения мощности некоторые бренды также используют красный цвет. Но желтый — это не тот цвет, который осмеливаются использовать автомобильные бренды. В этом плане Феррари является законодателем моды. И то, что бренд сделал со своим радостным желтым логотипом, — отличный урок брендинга.

Совет Кимпа: Заметили, как разные бренды объединяют разных личностей с помощью одного и того же цвета? Именно это мощное объединение помогло им проявить себя даже в условиях жесткой конкуренции. И, как вы можете видеть из приведенных выше примеров, многое начинается с дизайна логотипа и используемых в нем цветов.

Пугает ли мысль о разработке профессионально выглядящего логотипа для представления вашего бренда? Работайте с Kimp Graphics и получите свой новый логотип за фиксированную плату!

Желтый в брендинге: как и где использовать цвет для повышения эффективности

У большинства брендов есть отличные логотипы, но не всем удается заставить людей ассоциировать свой бренд с цветом логотипа. Почему это? Потому что лишь немногие бренды не забывают плавно интегрировать эти цвета в свой фирменный материал. Это может быть что угодно, от вывески магазина и местных рекламных листовок до их визитных карточек и страниц в социальных сетях.

Когда вы выбираете цвет для представления своего бренда, вы выбираете, как вы будете общаться со своими клиентами. Чтобы достичь этого, вы должны знать, когда и где использовать выбранный вами цвет. Вот несколько советов по использованию желтого цвета в многочисленных каналах брендинга.

1) Ярко украсьте свои страницы в социальных сетях

Эстетика социальных сетей важна, потому что она помогает создать сильное первое впечатление. Тонкий оттенок желтого, используемый для акцентирования ваших сообщений или выделения ключевых элементов, окажет большое влияние на зрителей. Просто взгляните на ленту Instagram Caterpillar Inc. ниже.

2) Рекламные щиты, которые привлекают всеобщее внимание

В наружной рекламе огромную роль играют цвета. Выбранный вами основной цвет должен быть таким, чтобы его было видно и средь бела дня, и в темное время суток при минимальном освещении. Что может быть лучше желтого цвета для этого?! Рекламный щит, подобный приведенному ниже, заставит людей остановиться и взглянуть еще раз.

3) В инфографике, чтобы заинтересовать пользователей

Когда вы создаете контент, такой как инфографика, вы хотите, чтобы пользователи оставались стимулированными, когда они просматривают всю эту информацию. Только тогда они будут достаточно внимательны, чтобы прочитать все это. Теплая и привлекательная природа желтого хорошо подходит для этого. Но так как слишком много желтого может раздражать в течение длительного времени, вы можете использовать его экономно или в сочетании с уравновешивающим цветом, таким как черный.

Подобные уникальные комбинации трудно найти. Таким образом, они обязательно привлекут внимание вашей аудитории, когда вы поделитесь ими в социальных сетях. 65% брендов используют инфографику в своем маркетинговом плане. Таким образом, вы определенно хотите, чтобы ваш выделялся.

4) Флаеры и плакаты

Листовки и плакаты не получают того внимания, которого они заслуживают среди молодого поколения, любящего гаджеты. Итак, если вы используете клишированные цвета в этих печатных объявлениях, вы можете не попасть в цель. Вот где веселый желтый цвет может спасти ваш дизайн.

Совет Кимпа: Если вы заметили, режимы CMYK используются в мире печатной рекламы, а RGB — в цифровых медиа. Итак, когда вы уверены, что выбрали идеальный желтый цвет для своего бренда, повторите стиль как в печатной, так и в цифровой рекламе. Это обеспечит согласованность вашего брендинга и маркетинга, а также повысит узнаваемость и узнаваемость бренда.

Нужна помощь в разработке привлекательных листовок? Закажите звонок с командой дизайнеров Kimp сегодня.

5) Электронные письма, которые всплывают

Электронная почта может быть старым маркетинговым инструментом. Но они по-прежнему очень важны и достаточно эффективны для брендов. Но клиенты получают так много писем в свой почтовый ящик каждый день. Так что, если вы хотите, чтобы ваш интерьер отличался от других, вам поможет счастливый желтый цвет.

Совет Кимпа: Как и « дорога из желтого кирпича » из «Волшебника страны Оз», этот цвет трудно не заметить. Если у вас есть какая-то деталь, которая должна появиться на экране, или, возможно, раздел, который должен автоматически привлекать внимание, желтый цвет будет отличным выбором. И поэтому он отлично работает в электронной почте.

Желтые оттенки, которые стоит попробовать для вашего бренда

Поскольку существует так много восприятий, связанных с желтым цветом, и поскольку многие крупные бренды установили сильные тенденции, борьба с правильным оттенком может привести к путанице. Вот несколько приятных для толпы вариантов, которые можно попробовать:

1) Пантон с подсветкой

Наряду с Ultimate Grey этот цвет был назван Pantone цветом 2021 года. Это оптимистичный оттенок желтого, который не слишком утомляет глаза.

2) Мягкий желтый

Если вы ищете что-то тонкое и легкое по весу, то этот оттенок вам подойдет. Вы также можете использовать его, если вам нужно создать менее отвлекающие акценты в дизайне веб-сайта.

3) Золото

Это более насыщенный оттенок желтого с ярко-оранжевым оттенком. Хотя это не кричащий оттенок, он довольно яркий как на светлом, так и на темном фоне.

Сочетание желтого с другими цветами

Эффективность цвета во многом зависит от других цветов, которые появляются вместе с ним. Итак, как только вы определились с оттенком желтого для своего бренда, вот несколько комбинаций, которые можно попробовать.

1) Черный и желтый

Это сочетание, с которым трудно ошибиться. Выбирая роскошный горчичный или золотисто-желтый цвет и сочетая его со стильным черным, вы создаете изысканный дизайн.

Обновление: дизайн для печати KeSalon, показанный выше, был отмечен как часть «Лучших дизайнов брошюр и публикаций» Design Rush.

2) Желтый с белым

Подобно желтому и черному, желтый с белым — классическая комбинация, которая работает в большинстве случаев. Это особенно удобно, когда вам нужно создавать длинный визуально привлекательный контент, например презентации.

Обратите внимание на экономное использование желтого цвета для выделения разделов и создания привлекательных визуальных эффектов в приведенном выше примере. В конце концов, слишком много желтого цвета может вызывать чрезмерную стимуляцию, и вы не хотите этого в дизайне своей презентации.

3) Желтый и синий

Синий — холодный цвет, а желтый — теплый. Вместе они создают сбалансированный образ. Если вы хотите, чтобы цветовая гамма выглядела утонченно, вы также можете выбрать более глубокий оттенок синего, например темно-синий.

Как заставить цвета вашего бренда работать с Kimp Graphics

Даже если у вас есть лучшая цветовая палитра для вашего бренда, чтобы цвета действительно произвели впечатление, вам нужны сильные визуальные эффекты, чтобы поддержать ваши усилия. Именно здесь проявляется преимущество работы со специальной командой графического дизайнера. Когда вы постоянно работаете с одними и теми же дизайнерами, они лучше узнают ваш бренд и помогают вам последовательно развивать его в дизайне и маркетинге. Так же, как это делают дизайнеры Kimp.

Хотите увидеть, как неограниченный сервис графического дизайна будет работать для вашего бренда? Подпишитесь на бесплатную пробную версию Kimp сегодня.