Оптимизация доходности и методы управления для издателей (реклама, платформы, инструменты и примеры)
Опубликовано: 2016-04-07
Этот пост был последний раз обновлен 14 сентября 2021 г.
Ваша задача как издателя — получить максимальный доход за показы рекламы. Небольшие издатели могут позволить себе роскошь тестирования и масштабирования.
Однако по мере того, как вы становитесь премиальным издателем, управление доходностью, оптимизация доходности и рекламные операции могут стать громоздкими.
Мы знаем сегмент крупных издателей, которые чаще отдают оптимизацию и тестирование рекламы на аутсорсинг. С другой стороны, есть и другие издатели, которым удобнее иметь собственную команду экспертов по рекламе, управляющую их ресурсами.
Какими бы ни были ваши предпочтения, MonetizeMore стремится расширить возможности вашей стратегии. Здесь мы представляем вам окончательный список оптимизации доходности для издателей.
Мы основываем наши советы на реальном, проверенном временем опыте работы с рекламой и предлагаем лучшие методы оптимизации и управления вашим остаточным рекламным инвентарем.
Базовая оптимизация доходности для начинающих
1) Создайте макет сайта, соответствующий сезону.
Рассмотрите возможность редизайна сайта в зависимости от праздника или сезона. Если это День Святого Патрика, почему бы не изменить тему на зеленую или что-то подобное? Когда сайт веселый и в сезон, вовлеченность пользователей, скорее всего, улучшится.
Кроме того, проверьте метрики, которые относятся к вашему пользовательскому опыту (например, показатель отказов, самые популярные страницы выхода, среднее время на сайте). Вовлечение пользователей — ключ к монетизации.
Читайте:Оптимизация рекламы в праздничные дни — загрузите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу!
2) Освойте аббревиатуры и цифры
CPM, RPM, CPC, CTR — выполняйте задание и улучшайте ключевые показатели эффективности. Ознакомьтесь с нашими вопросами и ответами AsOps: понимание ценообразования CPC и CPM.
3) Текстовые объявления – дополнение, сочетание, контраст
Поэкспериментируйте с текстовыми объявлениями, изменяя цвета. Некоторые цветовые комбинации работают лучше, чем другие. Это зависит от сайта, и единственный способ увидеть, какой из них работает идеально для вас, — это протестировать!
4) Используйте самые эффективные размеры объявлений
Для десктопа наиболее эффективными оказались размеры объявлений 728×90, 300×250, 336×280 и 160×600. Размещение и таргетинг являются ключевыми.
Когда вы найдете идеальное сочетание размеров и их размещения, вы на правильном пути!
Читайте:Лучшие места размещения AdSense
5) Соблюдайте правила AdSense.
Если вы хотите остаться в бизнесе, соблюдайте политики и правила AdSense.
Посмотрите наш забавный мем: 10 самых распространенных нарушений AdSense.
Расширенное управление доходностью издателя и оптимизация
6) Используйте рекламный сервер
Рекламный сервер крайне необходим, особенно для высокоуровневой оптимизации рекламы. Это позволяет вам устанавливать приоритеты ставок, день и время показа рекламы, географические местоположения и устройства для таргетинга и т. д.
Это также основной инструмент Ad Exchange для конкуренции с другими сторонними рекламными сетями. Также помните, что чем больше конкуренция, тем выше цена за тысячу показов.
Читать: Лучшие рекламные серверы для издателей
7) Таргетинг рекламы
Спланируйте, как вы будете нацеливать свой рекламный инвентарь. У вас могут быть уровни (например, географические местоположения, устройства). В большинстве случаев географические местоположения уровня 1, как правило, работают лучше, чем остальной мир.
Это означает, что оптимизация более детальная, что позволяет ранжировать ставки соответствующим образом.
8) Внедрить геотаргетинг и ограничение частоты показов
Имеет смысл спросить своего представителя по рекламе, каковы его наиболее эффективные географические местоположения, и соответствующим образом настроить таргетинг на них. Если их интерфейс отчетности не может сгенерировать соответствующий отчет только с одним тегом, обязательно запросите отдельный тег на основе вашего таргетинга.
Возможно, вы захотите попробовать уровень 1 против остального мира.
Ограничение частоты используется, в частности, для рекламных сетей, которые не могут быть заполнены на 100%. Это делается для того, чтобы ограничить количество раз, когда они могут делать ставки на сайте, и свести к минимуму возвраты. Это необязательно.
9) Выбирайте больший аналог, а не маленькие.
Вы хотите показывать рекламу нескольких размеров на месте размещения ATF (в верхней части страницы)? Если у вас есть рекламный блок 728 × 90/468 × 60, просто придерживайтесь 728 × 90 и откажитесь от 468 × 60, если только у вас нет хорошо платящего рекламодателя, готового его купить.
Рекламодатели обычно платят более высокую цену за тысячу показов за большие размеры объявлений. То же самое верно и для мобильных устройств, где 300×250 намного лучше, чем 320×50.
10) Попробуйте нестандартную рекламу
Вы не можете полагаться только на стандартные объявления. Дополнительный поток доходов — это всегда большая помощь. Попробуйте анкоры, слайдеры, межстраничные объявления, попандеры.
Это не значит, что вы должны управлять ими всеми! Выберите формат, который, по вашему мнению, идеально подходит для вашего сайта, не забывая при этом о пользовательском опыте.
Читайте:Расширенные текстовые объявления Adsense — что это значит для издателей
11) Используйте минимальную цену за тысячу показов
Поэкспериментируйте с минимальными ценами за тысячу показов. Он позволяет установить минимальную приемлемую для вас сумму и отфильтровать низкооплачиваемую рекламу.
Читайте:5 экспериментов по оптимизации рекламы, которые вам обязательно стоит попробовать!
12) Создайте сильный водопад возврата и избегайте бесконечного цикла
Основная проблема здесь — найти хорошую рекламную сеть для использования — минимальное несоответствие, хорошие цены за тысячу показов, достойную заполняемость. Главное проверить и посмотреть. Следует помнить одну очень важную вещь: избегайте бесконечного цикла.
Это означает передачу показа обратно в ту же рекламную сеть в цепочке. Очень длинный водопад не рекомендуется, так как это приводит к потере впечатлений.
Мы рекомендуем максимум 3 рекламные сети в цепочке, и все они заканчиваются рекламной сетью со 100% заполнением. Это легче отслеживать и контролировать.
Читайте:Обеспечьте лучший ночной сон с хорошо организованной стратегией возврата!
13) Реализуйте торги заголовком
Использование Header Bidding проверено и доказано, что оно повышает доходность до 35%. Благодаря Header Bidding вам больше не нужно отслеживать возвраты, а также предоставляется доступ к премиальным рекламодателям.
Узнайте больше о запатентованной MonetizeMore технологии ставок заголовка PubGuru здесь.
Оптимизация рекламы для вашего мобильного инвентаря
14) Создайте мобильный адаптивный сайт
Помимо того, что это благоприятно для поисковой системы Google, веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, обеспечивает лучший опыт для пользователей. Контент доступен для просмотра, читается, чист и гладок.
15) Относитесь к планшету как к рабочему столу
Мы рекомендуем, чтобы ваш макет для планшетных устройств был похож на рабочий стол. Это связано с тем, что цена за тысячу показов, как правило, выше для больших размеров объявлений.
16) Зарегистрируйтесь в мобильных рекламных сетях для мобильного инвентаря.
Эти сети имеют доступ к более крупным мобильным рекламодателям, их кампании ориентированы именно на мобильные устройства, а ставки обычно выше.
Некоторые примеры: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Читайте:Лучшие рекламные сети, предлагающие мобильную монетизацию
17) Попробуйте 300×250 BTF на мобильном
Мобильные пользователи склонны прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать содержимое вашего сайта. Вот почему в большинстве случаев (не во всех) размещение рекламы ниже сгиба, как правило, привлекает внимание.
18) Попробуйте мобильное видео в баннере
Видеореклама, как правило, платит больше, чем медийная. Но чтобы не ставить под угрозу время загрузки страницы, определите максимальное количество видеообъявлений, которые вы хотите показывать, и соответствующим образом настройте их таргетинг через рекламный сервер/DFP.
Скачайте БЕСПЛАТНЫЙ курс по оптимизации мобильной рекламы
Заключение
Мы надеемся, что вам понравился наш полный список методов оптимизации и управления доходностью рекламы для издателей. Хотите получить доступ к еще более мощным методам оптимизации доходности? MonetizeMore может помочь вывести ваш доход от рекламы на новый уровень с помощью широкого спектра передовых методов оптимизации рекламы, назначения ставок в заголовке и собственной технологии AdTech. Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!