Ваш процесс создания контента: создание концепции — это ключ

Во время каждого интервью, демонстрации клиентов или встречи с экспертами возникает вопрос: «Каков ваш процесс создания контента?» Некоторым из нас нравятся стикеры и планировщики, а некоторые придерживаются более… творческого подхода. Но как ваша команда может быть уверена, что она максимально использует ресурсы и создает полезный, привлекательный маркетинг? Возможно, пришло время выйти за рамки потока создания идей в электронных письмах, видео, блогах и страницах — то, что мы называем «созданием контента». Создание концепции — создание уникальной основы вашей кампании — это борьба для большинства из нас. Ниша Кашуп , креативный директор Sociallyin, остановилась на нашей виртуальной конференции Found Conference, чтобы поговорить о том, что она называет «заявкой на хаос создания концепций».

Ниша говорит, что в создании концепции есть четыре ключевых элемента, и ваша команда должна заставить каждый элемент работать. Давайте поговорим о способах создания уникальных произведений с помощью эффективного и действенного процесса создания контента.

Процесс создания контента и процесс создания концепции

У каждой команды разные процессы создания контента, но основы остаются прежними. Ваш процесс, вероятно, включает в себя мозговой штурм, выполнение и проверку. Независимо от того, создаете ли вы электронное письмо или рекламу на YouTube, вам нужно создать идею, реализовать ее и протестировать.

Мозговой штурм

Ниша говорит, что мозговой штурм — самая важная часть творческого процесса. Без отличной идеи исполнение и реализация не будут иметь большого значения. Итак, как ваша команда может провести мозговой штурм на пути к величию? И как вы можете поддерживать сеанс мозгового штурма в нужном русле? Вот три вещи, которые следует учитывать:

• Определите, кто должен участвовать в вашем мозговом штурме. Сколько человек может принять участие в этом сеансе мозгового штурма? Как роль и точка зрения каждого члена команды повышают ценность мозгового штурма? Кто еще должен быть представлен?
• Как проходит ваш мозговой штурм? Добавляете ли вы идеи на доску? Должен ли каждый провести мозговой штурм самостоятельно и представить свои идеи на встрече? Должна ли у вас быть повестка дня или какая-то процедура схватки для мозгового штурма? Прежде чем войти, убедитесь, что у вас налажен процесс мозгового штурма.
• Что вы хотите получить от мозгового штурма? Вам нужно пять идей для инфографики или план всей видеокампании? Какие части мозгового штурма Знайте, что вы хотите иметь под рукой, когда покидаете процесс мозгового штурма.

Исполнение

Реализация будет выглядеть по-разному для каждого проекта, и у маркетологов должен быть процесс воплощения идей в жизнь. Знайте свои ресурсы и понимайте роль каждого члена команды в создании фирменного контента.

Обзор

Окончательный процесс проверки действительно важен. Как только вы закончите превращать свою концепцию во что-то реальное, дайте нескольким глазам взглянуть на продукт. Вы не хотите ждать, пока ваша кампания запустится, чтобы увидеть, что опечатка испортила воплощение вашей замечательной идеи. В зависимости от типа вашего контента тестирование после запуска может быть опцией. Для онлайн-контента A/B-тестирование и настройка обеспечивают вторичный уровень процесса рецензирования и могут помочь вам перевернуть «мусорную» часть контента.

«Почему» вашей концепции контента

«Почему» должно стать основой вашего фактического процесса создания. Зачем вы создаете новую концепцию и что вы хотите от нее получить? Предстоит ли кампания — скажем, определенный сезон распродаж или праздник — или есть новый продукт, на который вы хотите обратить внимание? Вы хотите увеличить количество загрузок, получить доход или увеличить вовлеченность? Каждая организация — и даже каждая кампания — ищет разные типы конверсии.

Ниша рекомендует «следить за тем, почему» на протяжении всего процесса создания концепции. Допустим, вы надеетесь увеличить количество загрузок приложения и провести чистую, привлекательную кампанию по продвижению этого приложения в социальных сетях, но не видите роста загрузок. Возможно, вы отключили призывы к действию, касающиеся установки приложения, или не изменили значение по умолчанию в Instagram или Facebook с «узнать больше» на «скачать сейчас». «Почему» должно информировать вас обо всем вашем опыте создания контента и указывать на правильный выбор при тестировании, отслеживании и проверке.

Коробка"

Ниша называет ограничения, наложенные на вашу новую концепцию, «коробкой». Эти ограничения могут включать временные или бюджетные ограничения, обязательные действия по брендингу или вопросы конфиденциальности. Обозначив свои границы, вы обеспечите своей команде наилучшее использование ваших ресурсов и вашего времени. Помните об этих ограничениях, работая над процессом создания:

• Ограничения по брендингу. Ограничения на цвета, шрифты и тон голоса обеспечивают единообразие ваших результатов. Как вы можете создавать творческий контент, который соответствует этим рекомендациям?
• «Где и когда» определяет, где находится контент и когда он туда попадает. Какой носитель вы используете? Вы создаете этот контент как часть более крупной кампании?
• Ресурсы: С какими графиками и бюджетом вы работаете?

Никто не любит, когда его заставляют думать внутри коробки. Но настройка параметров вашего контента поможет вам максимально использовать свои ресурсы. Создание контента — это не создание всего контента, который вам когда-либо понадобится: это создание нужного контента прямо сейчас.

Большое понятие «Вау»

Еще одна нить процесса создания: элемент, который выделяет вашу концепцию. Есть много способов сделать ваш брендированный контент уникальным, но вам нужно держать «почему» в центре внимания, когда вы конкретизируете эту индивидуальность. Ниша называет этот элемент «вау».

Следите за правильными трендами

Есть ли новая тенденция, и можете ли вы извлечь из нее выгоду? Быть одним из первых брендов, подхвативших тренд, может быть очень важно. Подумайте о том, чтобы извлечь выгоду из популярных тем в социальных сетях, создать кампании, связанные с текущими событиями, или партнерские отношения, которые сделают ваш бренд особенно актуальным.

Опирайтесь на собственный бренд

Когда у вас есть элементы раскадровки, как вы можете добавить интереса к этой части? Если у вас есть кампания, которая привела к признанию, как вы можете вывести эту концепцию на новый уровень? Вы придумали отличную идею, раскадровку и красивую концепцию. Пробуйте новые каналы и не думайте, что из простых элементов невозможно построить что-то новое. Ниша ссылается на одну успешную рекламную кампанию, в которой была сделана великолепная фотография продукта и добавлена ​​привлекающая внимание анимированная графика. Анимация вывела студийные фотографии на новый уровень.

Знай свою суперсилу

В чем твоя суперсила? Ниша говорит, что он есть у всех — вам просто нужно понять, что это такое. Может быть, у вас есть отличный иллюстратор в штате или замечательное сообщество, которое взаимодействует с вами в Интернете. Найдите то, что работает для вас, и не бойтесь извлечь из этого выгоду. В конце концов: чтобы создать отличный контент, нужно начать с отличной концепции.