Ваш путеводитель по лучшим практикам SEO для целевых страниц

Использование целевых страниц становится все более заметным в цифровом ландшафте. Целевая страница — это целевая веб-страница, созданная для определенной цели, часто управляемой маркетинговой или торговой кампанией, для преобразования посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов или контакт. Вы можете направить посетителя на эту конкретную страницу после того, как он нажмет на призыв к действию в электронном письме, сообщении в социальной сети, платной поисковой рекламе или любом стороннем канале.

Целевые страницы разработаны с единственной целью или целью: предоставлять информацию и взамен запрашивать информацию у посетителя. По данным Unbounce.com,

«Средний коэффициент конверсии на целевой странице варьируется в зависимости от типа вашей кампании и отрасли, но средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 4,02%. Из проанализированных отраслей отрасль с самой низкой конверсией — это высшее образование (2,6%), а отрасль с самой высокой конверсией — профессиональное обучение и профессиональное обучение (6,1%).

Аналитика вашей целевой страницы может дать отличное представление о ряде вещей:

1. Удерживает ли контент на целевой странице внимание посетителей и заставляет ли их проводить на странице больше времени? Короче говоря, является ли контент на целевой странице липким?
2. Целевая страница привлекает правильную аудиторию?
3. Если вы размещаете платные объявления для продвижения целевой страницы, релевантны ли рекламный текст и предложение целевой страницы?
4. Коэффициент конверсии целевой страницы может указывать, готов ли посетитель предоставить свою информацию, чтобы получить актив.

Хотя ваша целевая страница уникальна для вашей конкретной цели кампании; основные элементы остаются прежними. Мы познакомим вас с некоторыми основными элементами, которые должны быть на каждой целевой странице с высокой конверсией, и предоставим руководство по внедрению этих методов.

Ваши ценностные предложения

Это определяющая характеристика, которая отличает вашу целевую страницу. Цель состоит в том, чтобы четко сообщить ваше ценностное предложение, используя модель Google Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) на целевой странице.

Главное изображение или видео

Первые впечатления остаются. Таким образом, то, как вы визуально представляете свой бренд, влияет на то, как вас воспринимают посетители вашего сайта. То, как это также связано с вашим общим сообщением, является ключевым. По словам Катрины Кирш из Hubspot, цель этого изображения — добавить энергии и волнения на страницу. Вы хотите, чтобы он продемонстрировал стиль вашего бренда, рассказал о цели вашего сайта и побудил людей к дальнейшему изучению.

Преимущества вашего предложения

По данным Staticbrain.com, средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего 8 минут, и только 28 процентов слов читаются на средней веб-странице. Чтобы привлечь внимание вашей аудитории: начните с сильного заголовка H1 и тега H2, чтобы более подробно рассказать о своем предложении, и используйте маркеры, чтобы кратко поделиться ключевыми выводами, где это возможно, чтобы обеспечить липкость и более активное участие на странице.

Не делайте свою целевую страницу осиротелой — важно, чтобы ваша целевая страница была связана с основной навигацией по сайту — либо с помощью хитроумно размещенных всплывающих окон, либо с помощью гиперссылок. Это поможет вам использовать трафик, который вы получаете естественным образом на своем сайте.

Социальное доказательство

Психология стадного менталитета применима и к целевой странице — как люди, мы всегда находимся под влиянием одобрения со стороны других сверстников. Это означает:

• Прямые цитаты из тематических исследований клиентов, видеоинтервью или отзывов
• Логотипы других компаний, использующих ваш продукт или решение
• Просматривайте оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra.
• Значки и сертификаты сторонних исследований

Единая цель конверсии

Как уже говорилось ранее, целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии. Вашему посетителю это представляется как призыв к действию. Ваш CTA может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов. В зависимости от общей цели вашей кампании вы можете удалить с целевой страницы все ссылки для навигации по сайту среди других внешних ссылок, чтобы не отвлекать внимание от страницы.

Лучшие практики SEO гарантируют, что ваши целевые страницы будут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска и что вы достигнете своей целевой аудитории. Вот несколько способов облегчить этот результат.

Используйте стратегию руководства по ключевым словам в качестве основы для своего контента.

Важным аспектом вашей целевой страницы является согласование контента с правильным поисковым намерением. Мы не создаем контент вокруг того, что хотим рассказать людям; мы должны создавать контент вокруг того, что люди хотят открыть для себя. Мы должны руководствоваться тем, чего хочет наша аудитория, и все это начинается с исследования ключевых слов. Ключевым моментом при составлении контента для целевой страницы является обеспечение того, чтобы он отвечал на этот вопрос: что в нем для вашей целевой аудитории?

Помогите поисковым системам понять структуру вашего контента

Ваш контент должен быть структурирован так, чтобы роботы поисковых систем могли его читать, анализировать и распознавать. Таким образом, поисковая система знает, о чем ваша целевая страница, и может правильно ее проиндексировать. Вот некоторые важные аспекты содержания вашей целевой страницы:

• Тег заголовка: заголовок страницы должен быть коротким и содержать ключевое слово высокого качества.
• Альтернативный тег: высококачественный альтернативный тег предложит краткое описание изображения и его содержимого.
• Мета-описание: четкое мета-описание также может убедить пользователя нажать на результат поисковой системы. Прочтите наше руководство по написанию эффективных метаописаний здесь.
• Заголовки: включите тег заголовка H1, соответствующий заголовку вашей страницы.
• Внутренние ссылки. Внутренние ссылки дополнительно помогают поисковым системам понять контекст и содержание страницы.
• Изображения и видео: добавление изображений и видео, которые показывают поисковым системам ценность контента.

Обратите внимание на URL

Это помогает передавать информацию о содержании, которое люди могут найти на странице. URL-адрес также отражает структуру сайта, показывая, как конкретный фрагмент контента вписывается в общий веб-сайт. По словам Гила Дузански, главного технического директора и основателя агентства WDB,

«URL важны в первую очередь для людей. Интуитивно организованный контент упрощает навигацию. Та же концепция помогает Google лучше понять структуру веб-сайта и релевантность контента, тем самым помогая релевантным страницам занимать более высокие позиции по релевантным запросам».

Следите за скоростью страницы

Скорость страницы является прямым фактором ранжирования, этот факт стал еще лучше известен после обновления скорости алгоритма Google. Тем не менее, скорость также может косвенно влиять на ранжирование, увеличивая показатель отказов и сокращая время ожидания, поскольку пользователи расстраиваются из-за медленной загрузки страницы и уходят. Чем больше пользователей уходят с вашей страницы, тем меньше внимания поисковые системы будут уделять вашему контенту.

Создавайте обратные ссылки

Обратные ссылки состоят из ссылок с других платформ на вашу целевую страницу. Высококачественные обратные ссылки с уважаемых, авторитетных, высокорейтинговых веб-сайтов повысят рейтинг вашей целевой страницы в поисковых системах. Обратные ссылки важны для алгоритма Google, чтобы лучше оценивать ценность вашего контента. Гил предупредил, что не каждая ссылка является хорошей. Существуют сотни сервисных ботов, которые всего за несколько долларов добавят обратные ссылки на ваш сайт. Это черная практика SEO, и Google пытается предотвратить это, наказывая обе стороны. Хорошей ссылкой считается ссылка с соответствующего веб-сайта, которая ссылается на вашу информацию как на источник. Это может быть отраслевое издание или блог с хорошей репутацией.

Как видите, реализация успешной целевой страницы как части воронки продаж или конкретной маркетинговой кампании — это отчасти искусство и отчасти наука. Применяя некоторые из лучших практик, описанных выше, вы можете гарантировать, что ваши ключевые показатели эффективности (KPI) для ваших кампаний, такие как коэффициент конверсии, среднее время, проведенное на странице, просмотры страниц и другие, в конечном итоге будут выполнены и достигнуты.