Реклама на YouTube: как развивать свой бренд с помощью видеорекламы

Мы уверены, что скоро видео заменит мировую валюту. Их популярность растет в геометрической прогрессии со скоростью, с которой никто не может конкурировать. Фильмы, телесериалы и любой развлекательный контент лучше продаются, если вы представляете его в виде видео. Особенно на платформах социальных сетей.

Как бренд, стремящийся расширить свое присутствие в Интернете, мастеринг видео может вам очень помочь. Чем больше вы создаете видео для общения со своей клиентской базой, тем больше каналов социальных сетей будут продвигать ваш контент.

Теперь это для органического охвата. Но возможность органического охвата материализоваться во что-то значимое уже давно нарисована. Если вы хотите, чтобы ваш контент мгновенно охватил больше людей, платная реклама — лучший способ.

Таким образом, объединение мощности видео и платной рекламы на крупнейшей платформе потокового видео в Интернете даст вам рекламу на YouTube.

Инвестируя в рекламу на YouTube для своего бренда, у вас есть шанс получить значительную часть его миллиарда ежедневных просмотров. В довершение всего, они являются одним из самых рентабельных рекламных каналов для видеообъявлений.

В этом блоге Кимп предлагает вам подробное руководство по рекламе на YouTube, в том числе о том, как вы можете использовать ее наиболее оптимальным образом для своего бренда.

Давайте начнем.

Мир рекламы на YouTube

Что касается потокового видео, никто не может отрицать абсолютное доминирование YouTube. На самом деле, это самая используемая социальная сеть в мире. Это бесспорно любимая видеоплатформа людей.

Как мы уже говорили ранее, у YouTube есть миллиард зрителей, генерирующих миллиард просмотров каждый день. И это огромные возможности для любого бренда. Если ваша реклама может достичь десяти процентов этой аудитории в течение некоторого времени, вы золотой.

И даже аудитория на YouTube — это группа, которой вы хотите показывать свою рекламу. По данным Google, зрители YouTube согласны с тем, что они в два раза чаще покупают то, что видели здесь, чем где-либо еще. И это также платформа, которую люди постоянно используют для повышения узнаваемости бренда.

Кроме того, YouTube также позволяет маркетологам и брендам нацеливаться на очень нишевую аудиторию на основе их истории поиска, демографических данных и другого поведения при просмотре. Это очень важно, потому что теперь, если клиент искал продукт в вашей отрасли, вы можете обратиться к нему со своими предложениями.

Когда вы запускаете видеообъявления на YouTube, вы можете:

• Создайте квалифицированную базу потенциальных клиентов, перенаправив их на целевую страницу.
• Перенаправление трафика на ваш сайт для повышения узнаваемости бренда
• Создавайте веб-страницы для покупок, чтобы связать их с продуктом, который вы рекламируете.
• Создайте трафик для своих профилей в социальных сетях, включая ваш канал YouTube.

Удивительно, что с таким универсальным рекламным планом YouTube действительно считается одним из самых экономически эффективных средств видеорекламы. Основываясь на охвате, который он распределяет, и преимуществах простого видеообъявления на платформе, он имеет лучшую рентабельность инвестиций, чем любой рекламный канал в социальных сетях.

Выбор правильной рекламы на YouTube: типы и использование

Мы говорили о том, насколько универсальна реклама на YouTube с точки зрения маркетинговых целей и рекламных целей, которые они могут выполнять. Существует тип видеообъявления буквально для всего, чего вы хотите достичь.

Теперь, чтобы сделать это, YouTube позволяет вам экспериментировать с различными форматами видеорекламы, чтобы выбрать тот, который больше всего подходит вашему бренду.

В этом разделе мы рассмотрим различные типы рекламы на YouTube и то, как вы можете использовать их в своих маркетинговых усилиях.

1. Объявления TrueView

Из всех различных типов видеообъявлений на YouTube реклама Trueview является наиболее распространенной на платформе. Это реклама без возможности пропуска, которая воспроизводится в основном в начале видео на YouTube. Многие предпочитают этот тип рекламы другим, потому что:

• Видео, которые вы используете для рекламы TrueView Ads, не ограничены по времени.
• Бренды должны платить за эту рекламу только тогда, когда клиенты взаимодействуют с видео или смотрят его дольше 30 секунд.
• Поскольку это реклама с возможностью подписки (которую можно пропустить), зрители, за которых вы платите, представляют собой узконаправленную аудиторию.
• Гибкость ограничения по времени позволяет вам делиться разнообразным контентом с вашими клиентами. Вы можете создавать рекламу, связанную с продуктом, демонстрационные видеоролики, видеоролики с отзывами, видеоролики с практическими рекомендациями и многое другое.

В мире, где есть много ограничений по времени для видео и дорогих выплат, реклама TrueView — это освежающее изменение.

Поскольку этот формат видеорекламы позволяет платить только за заинтересованную аудиторию, рост становится рентабельным. Фактически, Grammarly регулярно запускает рекламу TrueView Ads на YouTube и сообщает, что 54% ​​ее трафика поступает с YouTube.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления являются одним из основных продуктов на YouTube. Любой, у кого нет премиум-аккаунта, видел это больше, чем когда-либо хотел. Но это хорошая новость для бренда, стремящегося повысить узнаваемость своего бренда на рынке. Если вы хотите, чтобы клиенты видели вас везде, то без сомнений выбирайте это.

Как следует из названия, это реклама In-Stream без возможности пропуска. Они могут воспроизводиться в начале видео или в середине, если видео длится более 10 минут.

В отличие от объявлений TrueView, ваши видеообъявления имеют ограничение по времени в этой категории. Они могут длиться только 15-20 секунд, по сравнению с прежним 30-секундным ограничением времени.

Здесь вы платите фиксированную плату за тысячу просмотров, поэтому вы должны убедиться, что выбрали правильную целевую аудиторию и правильно спроектировали видео. Дизайн видео должен за короткое время рассказать о вашей истории и заставить клиентов хотеть большего. Вот как вы заставляете их нажимать на CTA.

3. Объявления-заставки In-Stream

Объявления-заставки In-Stream — это подмножество объявлений In-Stream без возможности пропуска на YouTube. Они также воспроизводятся в начале или середине видео. Хотя все остается прежним, одно из основных отличий здесь заключается в том, что эти видео должны быть продолжительностью менее 6 секунд.

Вы также платите фиксированную ставку за тысячу просмотров, поэтому ответственность за создание качественного контента чрезвычайно высока. Что бы вы ни хотели передать за это время, вы должны сделать это с абсолютной точностью.

Считайте их частью трейлера/тизера видеорекламы на YouTube. Используйте эту категорию, чтобы вызвать интерес к продукту, видео на YouTube или конкретной кампании. Свяжите его в конце раздела и генерируйте трафик.

В этой рекламе Samsung Galaxy визуальные эффекты за эти шесть секунд блестяще справляются с задачей заставить людей узнать больше о телефоне. Значит, миссия выполнена.

4. Не видеообъявления

Реклама на YouTube также позволяет использовать не видеоконтент для рекламы вашего бренда на платформе. Мы дадим вам обзор этого, чтобы у вас было четкое представление о ваших возможностях с рекламой на YouTube.

• Рекламные объявления с рекламными картами: это расширяемые карточки CTA/продуктов, которые доступны для доступа в потоковом видео. Вы можете связать их со своим веб-сайтом, каналом YouTube или торговой платформой Google.

• Оверлейная реклама: вы можете знать их как рекламные баннеры, небольшой прямоугольный баннер, который появляется, когда вы смотрите видео на YouTube. Они могут содержать текст, изображения или анимацию, как рекламный баннер на веб-сайте. Вы можете использовать эти объявления для привлечения трафика в свой магазин или на любую конкретную целевую страницу. Ознакомьтесь с полными спецификациями оверлеев здесь.

• Медийная реклама. По аналогии с результатами платного поиска или рекламой с оплатой за клик, медийная реклама на YouTube — это результаты, которые вы видите в верхней части экрана. Они появляются, когда вы ищете видео с помощью опции поиска. Это могут быть рекламные изображения, ссылки, баннеры и видео в соответствии с вашей маркетинговой кампанией.

Разработка лучшей рекламы на YouTube для вашего бренда

Мы рассмотрели доступные вам типы рекламы на YouTube. Теперь пришло время погрузиться в разработку лучшей рекламы на YouTube для вашего бренда.

Чего многие не понимают, так это того, что чаще всего вам не нужно очень красивое и дорогое видео, чтобы охватить больше людей. Все, что вам нужно, — это оптимизированное и профессиональное видео, чтобы вы могли увлекательно передать свое сообщение.

Ряд правильных решений может превратить ваши видеообъявления в самые эффективные на сегодняшний день.

Итак, без дальнейших промедлений, давайте погрузимся прямо в это.

1. Определите цели и целевую аудиторию

YouTube позволяет создавать целевые группы для ваших видеообъявлений так, как вы хотите. Воспользовавшись всеми преимуществами этой функции, вы можете быть уверены, что каждый доллар, вложенный в эту кампанию, приносит прибыль. Но чтобы определить эту целевую аудиторию, вы должны начать с определения своих маркетинговых целей.

Вы должны выбирать между узнаваемостью бренда, сравнительной рекламой, осведомленностью о продукте, формированием интереса и формированием лояльности, и это лишь некоторые из них. Когда вы знаете свою цель, вы знаете, на кого ориентироваться.

Понимание целевой аудитории и маркетинговых намерений также делает дизайн видеорекламы более эффективным. От визуального потока до стиля видео вы можете настроить его в соответствии со своими намерениями.

2. Откройте сильный

Первые впечатления абсолютно бесспорны. И в нашей нынешней экономике дефицита внимания первые несколько секунд вашего видеообъявления могут решить вашу кампанию или разрушить ее. Это верно для всех платформ социальных сетей, но здесь это становится еще более важным.

YouTube говорит нам, что когда вы создаете видеорекламу для узнаваемости бренда, она работает лучше, когда ваш бренд появляется в самом кадре таким образом, чтобы привлечь внимание клиентов. Даже для видеообъявлений, рассказывающих истории, первые несколько секунд должны установить эмоциональную связь, если вы хотите, чтобы клиенты оставались на протяжении всего времени.

Совет Кимпа: если вы представляете малый бизнес, размещающий видеорекламу с использованием собственного видео или отзывов клиентов, вам не о чем беспокоиться. Вы можете работать с командой Kimp Video, чтобы добавить вступление и концовки к вашему видео, чтобы оно было хорошо оформлено. Мы также можем разработать кадры для вашего видео, которые впечатлят клиентов в первые пять секунд.

3. Чем длиннее реклама, тем лучше

Если вы следите за последними новостями в области видеомаркетинга, вы знаете, что короче = лучше настроение на рынке. Для большинства брендов сложно передать все, что они хотят, за небольшой промежуток времени, и временами это действительно убивает креативность. Вопреки распространенному мнению, это не так на всех платформах.

Для видеообъявлений на YouTube иногда лучше использовать более длинные видеообъявления. Это позволяет вам спокойно рассказать свою историю и ничего не урезать. Кроме того, вы платите только тогда, когда клиенты смотрят его более 30 секунд, так что беспроигрышный вариант.

Но создание более длинных видеороликов может оказаться сложной задачей для большинства компаний. Вам нужна вводная карточка, профессиональное редактирование и другие улучшающие элементы брендинга, чтобы все заработало. К счастью, с неограниченным сервисом видеодизайна Kimp Video вы можете воспользоваться всем этим в рамках единого плана с фиксированной ежемесячной оплатой.

4. СТА >>>>>

Люди говорят, что все хорошо, что хорошо кончается. И это абсолютно справедливо для ваших видеообъявлений на YouTube. Вполне естественно рассчитывать на первое впечатление и слишком сильно концентрироваться на первых секундах. И это тоже важно, как мы только что обсудили. Но что становится более важным для успеха вашего бренда за пределами видео, так это CTA или раздел призыва к действию.

Теперь призыв к действию может быть частью самого видеообъявления в последние несколько секунд. Или это могут быть спонсируемые карточки CTA. В любом случае, вы должны сделать их достаточно запоминающимися и привлекательными, чтобы люди нажимали на них.

Для призывов к действию в видео убедитесь, что они стоят сами по себе и имеют достаточно экранного времени. Не перегружайте его в последние несколько секунд или другими элементами. Все внимание должно быть приковано к нему, и это первая и самая важная задача вашей команды дизайнеров.

5. Видео обработка

Как мы уже говорили в начале этого раздела, работают не только видео со сложной постановкой. Нет, вам нужно видение и команда дизайнеров, которая понимает ваши уникальные требования. Это все в обработке видео. Это делает повествование достаточно эффективным, чтобы сформировать эмоциональную связь. Небольшие изменения могут улучшить качество ваших видеообъявлений:

• Инвестируйте в качественный монтаж, чтобы видео лаконично передало ваше сообщение.
• Выберите правильный звук для вашего сообщения. Вы также можете создать видео с анимацией и текстовыми слайдами, если у вас есть подходящее аудио.
• Создавайте качественные конечные доски YouTube, чтобы связать видео воедино и сделать призыв к действию более эффективным.
• Включите скрытые субтитры в свои видео, чтобы сделать их инклюзивными и подходящими для воспроизведения с отключенным звуком.
• Оптимизируйте каждое видеообъявление для мобильного использования и просмотра.

Реклама BMW идеально подходит для автолюбителей. Первые несколько кадров и весь подход удерживают машину впереди, создавая эмоциональную связь со зрителем. И он удобен для мобильных устройств, что помогло бренду увеличить свою мобильную аудиторию на 27% в 2019 году.

Создайте лучшую рекламу на YouTube для своего бренда с Kimp

Реклама на YouTube — это благо для любого бренда, стремящегося выйти на рынок. Это экономичная, настраиваемая и простая в реализации таргетированная реклама. Если вы сделаете это правильно, вы увидите, как ваш бренд быстро вырастет.

И это то, что команда Kimp Video хочет, чтобы вы имели. С нашим неограниченным сервисом видеодизайна вы можете создавать неограниченное количество видео и неограниченные изменения по своему желанию. Без шапки вообще. Просто продолжайте создавать и расти.

Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию, чтобы работать с командой. Вы обновитесь в первый раз.