Реклама на YouTube: как настроить кампанию Google AdWords (часть 1)

Опубликовано: 2017-09-13

Ежемесячно YouTube посещают 1,5 миллиарда посетителей , которые ежедневно тратят миллиард часов на просмотр видео. Это огромная аудитория заинтересованных лиц, поэтому неудивительно, что рекламодатели уделяют платформе пристальное внимание. Поскольку есть много деталей, о которых нужно знать, давайте обсудим основы типичной кампании PPC.

Форматы рекламных кампаний на YouTube

Доступны три формата рекламы: реклама TrueView In-Stream, реклама TrueView Discovery и реклама-заставка.

Формат In-Stream — это реклама, которую можно увидеть в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (GDN), как на веб-сайтах, так и в приложениях. Кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд, чтобы пользователь мог перестать смотреть рекламу. Вы платите, когда пользователь просматривает ваше объявление в течение 30 секунд.

Объявление Discovery — это фрагмент вашего видеообъявления с сопроводительным текстом. Объявление может появляться в результатах поиска YouTube, в списке рекомендуемых видео, на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, на партнерских сайтах и ​​в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть. Пользователи нажимают на ваше объявление и перенаправляются на одно из видео YouTube или канал YouTube. Вы платите только тогда, когда пользователь начинает смотреть вашу рекламу.

Объявление-заставка — это 6-секундное видеообъявление, которое нельзя пропустить. Видеореклама показывается только на мобильных устройствах. Вы платите за тысячу просмотров.

Создание РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Google ДЛЯ ВИДЕО YOUTUBE

Мы рекомендуем создавать отдельные рекламные видеокампании для каждого типа таргетинга и создавать в каждой кампании отдельную группу для рекламы in-stream и Discovery. Это обеспечит вам большую гибкость в управлении кампаниями. Вы можете ограничить дневной бюджет для каждой из них, перераспределить бюджеты между кампаниями и многое другое. А также вы сможете оценить эффективность каждого вида таргетинга.

Таким образом, вам необходимо создать шесть видеокампаний с каждым типом таргетинга и группами in-stream и discovery-рекламы в каждой из них, а именно:

  1. 1. Демографические группы,
  2. 2. Интересы,
  3. 3. Ремаркетинг видео,
  4. 4. Размещение,
  5. 5. Темы,
  6. 6. Ключевые слова.

Использование всего спектра таргетинга позволит максимально расширить вашу целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с разной эффективностью, не игнорируйте ни один из них при создании своих рекламных кампаний.

Создание таргетинга видеокампании на основе ключевых слов

Можно показывать видеообъявления на основе ключевых слов, связанных с вашим каналом YouTube, видео или типом веб-сайта, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Чтобы настроить кампанию, вам необходимо заполнить следующие данные:

  1. 1. Название вашей кампании .

Укажите тип вашей кампании (видео), тип таргетинга (ключевые слова) и регион, в котором показывается ваше объявление (Великобритания). Это поможет вам выполнять поиск по кампаниям AdWords и отслеживать их в Google Analytics.

  1. 2. Бюджет и способ доставки .

В начале не стоит сразу выбирать ускоренный способ отображения.

Сначала рекомендуется установить стандартный. Ваши видеообъявления будут показываться равномерно с течением времени, а система будет работать без необходимости тратить дневной бюджет как можно быстрее. Позже имеет смысл попробовать ускоренный метод, если одна из ваших рекламных кампаний не тратит свой бюджет.

  1. 3. Рекламные сети .

«Поиск YouTube» подразумевает показ медийной рекламы в результатах поиска. Без включения опции «YouTube Videos» видеореклама не имеет смысла, так как это исключает показ in-stream и медийных кампаний в видео. Итак, включите первые 2 варианта.

Мы рекомендуем вам отключить «Видеопартнеры в контекстно-медийной сети» в начале вашей рекламной кампании. Этот вариант обеспечивает больший охват ваших видео, отображая их на сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях. Покрытие значительно увеличивается, но качество трафика обычно низкое. Вы можете включить эту опцию позже, если потребуется.

  1. 4. Местонахождение и язык .

Выберите целевое местоположение и язык.

  1. 5. Устройства и операционные системы .

Вы можете указать операционную систему, мобильные устройства, а также мобильных операторов и Wi-Fi. Эта опция весьма полезна.

Например: если вы рекламируете магазин аксессуаров для мобильных телефонов Apple, имеет смысл ориентироваться на пользователей телефонов Apple, но помните, что при указании устройств или мобильных операторов это автоматически исключает показ рекламы на стационарных компьютерах и планшетах.

  1. 6. Планирование размещения объявлений .

Применять этот вариант стоит, если у вас есть четкое представление о вашей целевой аудитории. Например, если это студенты, то имеет смысл установить дисплей в будние дни вечером после занятий.

  1. 7. Ограничение частоты показов .

Установите количество показов, показанных одному и тому же пользователю. Если особых требований нет, ставим 6 показов в месяц, что является медианным значением. В примере ниже мы задаем количество показов в день.

  1. 8. Исключенный контент .

Необходимо исключить определенные типы контента для таргетинга на вашу аудиторию.

При нажатии на «Редактировать» появляется следующее меню:

Выберите тип видеоконтента, где вы не хотите показывать рекламу. Не прекращайте показ контента сразу, так как это значительно снизит охват. Имеет смысл ограничить показ, исходя из предпочтений вашей целевой аудитории. Подумайте, в каких видео ваша реклама будет неуместной. Если особых настроек нет, то достаточно включить стандартный контент-фильтр.

  1. 9. Группы объявлений .

Учитывая структуру вашей учетной записи, у вас будет 2 группы видеообъявлений в каждой отдельной кампании: In-Stream и Discovery. Введите название группы объявлений и вставьте ссылку на объявление в поле «Ваше видео на YouTube».

Этот баннер будет отображаться справа от самого видео. Если вы не выберете заставки, то будет использоваться автоматическое изображение на основе видео с вашего канала.

Если вы выбираете вариант формата обнаружения, укажите заголовок и две строки описания, а также выберите миниатюру видео из предложенных.

  1. 10. Торги .

Изначально правильно ставить цену за просмотр выше той, которую рекомендует сам Google. Это требуется для «разгона» рекламной кампании. А во время работы нужно будет постепенно снижать норму.

к вам

Вышеупомянутые рекомендации помогут вам создать типичную рекламную видеокампанию Google Adwords на YouTube. Затем нужно настроить правильный таргетинг и аналитику. В следующем сообщении в блоге я объясню, как выполнять различные виды таргетинга и почему имеет смысл использовать скрипты при проведении рекламных кампаний на YouTube. А пока узнайте, как создать и оптимизировать свой канал на YouTube и какие методы помогут вам оптимизировать видео на YouTube.